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1、雅哈咖啡網絡流媒體策劃雅哈咖啡網絡流媒體策劃 Prepared by:上海東派廣告上海東派廣告時間：時間：2003/07/022 推廣主題 策略建議 創意表現 網站架構 位置推薦 優惠政策 媒介計劃 網站介紹今日議程 網絡網絡 隨行咖啡館隨行咖啡館 隨行與網絡之間的咖啡館隨行與網絡之間的咖啡館 廣告訴求：雅哈帶您體驗輕松生活推廣主題策略建議通過投放視頻互動廣告，打破以往常規的GIF和FLASH廣告的范疇，從視聽上帶給目標受眾突破性新鮮感覺廣告位置主要是首頁以及瀏覽量大的頻道首屏，這樣能抓住更多的瀏覽者先進的Clipstream流媒體技術，溫馨再現統一品牌的整體形象有效鎖定目標消費群，通過新穎形2、象的流媒體eDM廣告，主動送達至消費人群策略建議上海熱線II和上海熱線I以及互聯星空，都彼此互相鏈接互相鏈接，同時投放三個網站的視頻廣告，這樣可以提高用戶看到廣告的頻次開設統一“隨行咖啡館”冠名影視欄目（活動網站），放在上海熱線II 影視音樂頻道，主要內容：-結合咖啡主題訴求，在此欄目中播放些與咖啡有關的懷舊影片 -在影片中插播“雅哈咖啡”TVC廣告，使消費者在特殊氛圍下對 統一液態即飲咖啡的全面認識 -整個欄目根據統一咖啡品牌特點度身定制建議同時配合其他報紙、雜志、電臺媒體的宣傳媒體的宣傳，引起目標受眾對 統一“隨行咖啡館”影視頻道的關注；而所有網絡的廣告都連接到統一“隨行咖啡館”影視欄目創3、意廣告表現視頻通欄廣告：-表現形式：將視頻通欄設計成統一自動售貨機外型，通欄中心部分 用Clipstream技術傳送統一雅哈咖啡TVC廣告，吸引目標 受眾點擊，鏈接至“隨行咖啡館”欄目 -投放位置：上海熱線I：娛樂頻道首頁；上海熱線II：影視頻道首頁；視頻輪播窗口：根據統一雅哈咖啡的風格，定制不同風格的輪播窗口；所有寬帶影視屏幕中插入的視頻廣告寬帶影視屏幕中插入的視頻廣告，瀏覽人次高，效果清晰流暢視頻巨幅通欄視頻輪播窗口創意廣告表現視頻按鈕廣告：設計統一咖啡 logo的視頻按鈕的視頻按鈕，點擊后鏈接至統一”隨行咖啡館隨行咖啡館”統一”隨行咖啡館隨行咖啡館”（活動網站）：為了讓目標受眾點擊廣告后4、能了解產品和公司的詳細信息，建議設計專門的活動促銷網站專門的活動促銷網站，發布客戶最新的促銷信息、相關產品信息等視頻按鈕 廣告活動網站架構（建議）長期溝通-電子郵件-電子雜志最終將潛在用戶最終將潛在用戶轉化為實際用戶轉化為實際用戶 創意廣告表現eDM廣告：設計高品質的視頻DM廣告，播放統一咖啡的 TVC和介紹統一統一”隨行咖啡館隨行咖啡館”的新信息，鎖定符合條件的目標群，同時發放 10萬條郵件-視頻eDM廣告，每兩周一次位置推薦主要投放廣告位置及形式：上海熱線I首頁：視頻通欄廣告上海熱線II首頁：影視窗輪播廣告上海熱線II首頁：視頻通欄廣告上海熱線II首頁：視頻按鈕廣告上海熱線II影視音樂：影5、視窗輪播廣告上海熱線II女性頻道：影視窗輪播廣告上海熱線II幽默小品：影視窗輪播廣告互聯星空首頁：影視窗輪播廣告互聯星空首頁：視頻按鈕廣告放置于頁面上部，在線循環播放，并可以點擊鏈接每次播放節目時先播放一段廣告大橫幅視頻廣告位置推薦輪播窗口片頭廣告，在線播放，并可以點擊鏈接每次播放節目時先播放一段廣告插播廣告:影片播放當中,每隔1個小時會有插播3分鐘視頻廣告視頻窗廣告位置推薦移動圖標按鈕廣告通欄廣告彈出窗口旗幟（橫幅）廣告位置推薦優惠政策上海熱線I 首頁資源緊俏，平常最低折扣為6折折，本次為了配合推出視頻廣告，我們提供4折折上海熱線II 首頁以及影視頻道等流量大的頻道，廣告主要為視頻廣告，針對6、這次大霸影視頻道冠名活動，所有廣告我們提供4折折優惠上?；ヂ撔强?與上海熱線II一樣，提供4折折優惠其中上海熱線II和互聯星空還將免費贈送免費贈送部分其他形式的廣告以覆蓋到所有訪問網站的網民媒介計劃-Spot plan（待定）若對本項目有任何問題，或需要我們進一若對本項目有任何問題，或需要我們進一步協助的地方，歡迎與本項目負責人聯絡步協助的地方，歡迎與本項目負責人聯絡并感謝您撥空指教！并感謝您撥空指教！項目負責人：戴蓓莉聯絡電話:(021)64272468-164e-mail:e-mail:beili_beili_ Mobile：1381-668-3998謝 謝附錄-上海熱線I網站介紹色彩明朗7、，層次清新的新結構，包括各大特色頻道、專欄、免費信箱、投訴直通車等服務。該版本的特點：l版面清新簡潔，l廣告位設置合理，l信息量大，l突出服務功能。目前首頁日訪問量為：120萬人次 用戶中年齡在用戶中年齡在15-29歲的占據歲的占據51%受眾分析-年齡比例 用戶中受過高等教育的占據用戶中受過高等教育的占據89%受眾分析-教育程度 用戶中企業職員和科研人員占據用戶中企業職員和科研人員占據56%56%受眾分析-職業分布大部分的用戶月收入在大部分的用戶月收入在3000-10000元之間元之間(72%)受眾分析-收入水平用戶中上海地區的占用戶中上海地區的占85.6%受眾分析-地域分布 上海熱線受眾總體8、描述上海熱線受眾總體描述上海熱線受眾總體描述上海熱線受眾總體描述年齡年齡18-45歲為主歲為主以上海地區的網民為主，輻射華東及全國以上海地區的網民為主，輻射華東及全國受過高等教育受過高等教育有較高的收入有較高的收入具有較強的消費能力具有較強的消費能力受眾整體特征上海熱線II是上海電信為寬帶用戶精心打造的大型多媒體內容網站和平臺,網站地址:http:/ 上海熱線II以內容合作聯盟的方式提供近百個精彩欄目和數萬小時的寬帶節目內容。在這里，你可以享受：火爆的影視娛樂、激烈的游戲、生動的教育、時尚的休閑、實時的新聞、最新的娛樂、實用的科學等等;更多的選擇、更多的交互，令你的網上生活更加精彩.附錄-上海9、熱線II網站介紹上海熱線寬帶信息業務在整體的內容規劃上以視頻點播為基點，以影視、娛樂、時尚/汽車房產等為重點信息內容。建立統一的用戶數據庫管理系統，營造具有海派特色的數字化虛擬空間；紀實頻道紀實頻道 汽車房產汽車房產影視音樂影視音樂生活時尚生活時尚心理人生心理人生女士頻道女士頻道求職頻道求職頻道上海熱線上海熱線II幽默頻道幽默頻道上海熱線II內容簡介流媒體服務平臺（Streaming Media Platform）通過上海熱線II的流媒體服務平臺，將信息服務商的資源安全地送達到最終用戶的手中。作為影像資源的提供者，如何保障版權不被侵犯和內容不被非法復制，是首要關心的問題。上海熱線II提供的流媒10、體服務平臺將信息源通過流的形式，并增加兩次加密技術，確保了影像資源的提供者的利益；寬帶內容分發平臺（CDN Content Delivery Network）寬帶內容不僅要送達，而且應該高速送達到最終用戶的手中。這是用戶提出的最迫切也是最合理的要求，沒有這個記住的質量保證，就沒有流媒體的商業市場。上海熱線II CDN采用三層結構：核心層、區域層、小區層，完全滿足最終用戶的要求；上海熱線II優勢寬帶視頻廣告既可以在某一網頁的廣告位置播出，也可以在寬帶節目的播出時段中插播；網站管理者獲得相應廣告的廣告代碼；將代碼放置到相應網頁的廣告位上，或嵌入寬帶節目的播出腳本中。便于跟蹤受眾的行為；通過自動的數11、據分析和統計，實時生成報表，供廣告主查詢；上海熱線II寬帶廣告寬帶網站網頁寬帶網站網頁瀏覽者瀏覽者寬帶網站節目寬帶網站節目瀏覽網頁瀏覽網頁廣告位代碼廣告位代碼瀏覽節目瀏覽節目廣告時段代碼廣告時段代碼寬帶視頻廣告寬帶視頻廣告服務中心服務中心寬帶視頻廣告寬帶視頻廣告報告中心報告中心寬帶視頻廣告寬帶視頻廣告管理中心管理中心寬帶視頻廣告寬帶視頻廣告媒體中心媒體中心請求服務請求服務顯示廣告顯示廣告上海熱線II寬帶廣告上海熱線II憑借精彩豐富的內容，以及強大的技術優勢，贏得了眾多寬帶用戶的支持，從2003年3月開始，上海熱線II開始與Clipstream合作，正式將Clipstream技術應用于音頻和視頻12、瀏覽，所有的窄帶用戶將能夠一起分享所有的寬帶資源，屆時用戶量將會大大提升，同時上海熱線II將成為國內第一家提供窄帶視頻點播的網絡平臺；上海熱線II目前注冊用戶為100萬人，平均日訪問量為200萬人次，熱線II首頁訪問量為350萬Pageview,其中精品影院的訪問量為5萬人次/天上海熱線II用戶概況ADSL接入用戶月收入分析接入用戶月收入分析在安裝ADSL的家庭中，月收入主要集中在40008000元間，消費能力較強，是互聯網使用的主要人群。上海熱線II用戶收入寬帶用戶對不同寬帶服務的使用感興趣程度寬帶影視、寬帶音樂、寬帶游戲、寬帶遠程教育、寬帶廣告（精彩節目預告、產品展示）、下載等上海熱線II用戶興趣互聯星空是上海電信聯合各類ICP、ISP推出的大型綜合門戶網站，內容包羅萬象，精彩分呈。采取有償服務的經營方式，到目前為止，該平臺的注冊用戶已突破6萬。Vnet互聯星空上海站首頁訪問量突破10萬。附錄-Vnet互聯星空上海站視頻窗口視頻窗口Vnet互聯星空寬帶廣告