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1、歐司朗普通照明產(chǎn)品歐司朗普通照明產(chǎn)品20112011網(wǎng)絡(luò)營銷年度方案網(wǎng)絡(luò)營銷年度方案目錄項(xiàng)目背景概述3網(wǎng)絡(luò)營銷目的4網(wǎng)絡(luò)營銷整體策略5傳馳成功案例展示分享6網(wǎng)絡(luò)營銷概述2傳馳網(wǎng)絡(luò)公司介紹1傳馳網(wǎng)絡(luò)公司介紹傳馳網(wǎng)絡(luò)是一家以社會(huì)化新媒體（新聞網(wǎng)、論壇、博客、視頻、WIKI、SNS等）為基礎(chǔ)的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商CCPOWER嚴(yán)謹(jǐn)可控的執(zhí)行力強(qiáng)大的媒介資源專業(yè)的技術(shù)開發(fā)平臺(tái)優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)傳馳網(wǎng)絡(luò)簡介網(wǎng)絡(luò)營銷概述歐司朗環(huán)保歐司朗環(huán)保歐司朗節(jié)能歐司朗節(jié)能歐司朗性價(jià)比高歐司朗性價(jià)比高最近新房裝修，燈具買最近新房裝修，燈具買歐司朗歐司朗?飛利浦飛利浦?朗能？到底哪個(gè)品牌比較靠譜朗能？到底哪個(gè)品牌比較靠譜OK,2、OK,就歐司朗就歐司朗其實(shí)還是歐司朗好其實(shí)還是歐司朗好性價(jià)比高性價(jià)比高 品牌口碑好品牌口碑好網(wǎng)絡(luò)口碑推廣是指消費(fèi)者或網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)（如論壇、博客、微博、SNS、視頻、IM通訊工具和分享網(wǎng)站等）渠道分享到對品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)討論以及相關(guān)多媒體的信息內(nèi)容。什么是網(wǎng)絡(luò)口碑營銷朋友互互聯(lián)網(wǎng)形網(wǎng)形象象線上/線下營銷活動(dòng)銷售員互互聯(lián)網(wǎng)形網(wǎng)形象象朋友線上/線下營銷活動(dòng)銷售員線上/線下營銷活動(dòng)朋友互互聯(lián)網(wǎng)形網(wǎng)形象象銷售員銷售員互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)形象形象朋友線上/線下活動(dòng)消費(fèi)者購買前的四大信息來源來自朋友的推薦來自互聯(lián)網(wǎng)的口碑來自線上線下的廣告和活動(dòng)來自銷售員的推銷消費(fèi)者在購買過程中，決定購買時(shí)互聯(lián)網(wǎng)形象因素的優(yōu)先度3、互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)模式中占有的特殊地位，源自其信息檢索的便捷性和消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)信息的信任互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)模式引起目標(biāo)人群關(guān)注，并且對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣歐司朗品牌三次檢索信息量大，人群覆蓋范圍廣，具有大量網(wǎng)民口碑借鑒參考關(guān)注品牌活動(dòng)，與官方進(jìn)行互動(dòng)，拉近官方與網(wǎng)友之間的距離樹立正面官方形象的體現(xiàn)，產(chǎn)品信息增強(qiáng)目標(biāo)人群品牌忠誠度淡化品牌商業(yè)色彩，社交社區(qū)增加網(wǎng)友之間信任度論壇引導(dǎo)微博關(guān)注博客導(dǎo)入SNS引導(dǎo)按權(quán)重分布，網(wǎng)民首選wiki及貼吧，Wiki問答對企業(yè)進(jìn)行初步認(rèn)識(shí)，百度貼吧關(guān)注網(wǎng)民心聲產(chǎn)生購買欲望進(jìn)行三次檢索，開始輿情搜索受受眾眾人人群群網(wǎng)絡(luò)推廣受眾人群接觸點(diǎn)管理溝通角度多樣同時(shí)直接用戶與用戶之間平4、等對話擁有比傳統(tǒng)廣告更高的可信度涵蓋大量硬廣告無法比擬的產(chǎn)品信息承載量易于同用戶深度溝通自發(fā)主動(dòng)獲取和傳播、互動(dòng)性好、信息反饋真實(shí)迅速極易形成話題引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論根據(jù)產(chǎn)品選擇投放媒體渠道 信息傳播效率高，目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)更有效網(wǎng)絡(luò)口碑營銷特性項(xiàng)目背景概述世界兩大光源制造商之一，擁有超過一百年的光源制造歷史歐司朗中國成立于1995年，產(chǎn)品涵蓋鹵素?zé)?、熒光燈、?jié)能燈、氣體放電燈、汽車燈、特種照明用燈、LED、燈具、電子鎮(zhèn)流器等幾乎各個(gè)照明領(lǐng)域在專業(yè)照明領(lǐng)域享有盛名，但對普通消費(fèi)人群，品牌認(rèn)知度不及主要競爭品牌飛利浦產(chǎn)品渠道覆蓋不及競品飛利浦及國內(nèi)品牌，目前零售渠道集中在燈城及DIY建材超市等，小五金店、5、燈飾店等滲透率低歐司朗背景概述1.家庭裝修消費(fèi)人群2.消費(fèi)類燈具消費(fèi)者3.普通照明產(chǎn)品消費(fèi)者 4.專業(yè)燈具及光源用戶 1.2835歲2.熱愛上網(wǎng)，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)3.白領(lǐng)階層為主，追求時(shí)尚 品味生活 4.善于生活，環(huán)保一族受眾人群分析網(wǎng)絡(luò)營銷目的網(wǎng)絡(luò)營銷目的品牌：歐司朗(OSRAM)營銷時(shí)間:推廣時(shí)間：2011.03.012012.02.29推廣周期：一年?duì)I銷目的近期目標(biāo)：增加歐司朗品牌在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度為歐司朗相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播提高網(wǎng)民對歐司朗品牌認(rèn)知度中期目標(biāo)：擴(kuò)大歐司朗品牌網(wǎng)絡(luò)上的知名度；產(chǎn)品優(yōu)勢宣傳，增進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)；營造歐司朗產(chǎn)品購買氛圍，傳達(dá)歐司朗是挑選燈具的首選品牌提高歐司朗6、網(wǎng)絡(luò)品牌美譽(yù)度長期目標(biāo)：樹立良好的品牌網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)；促進(jìn)品牌線下產(chǎn)品銷量。家電燈具消費(fèi)者首先品牌提高消費(fèi)群體對歐司朗品牌忠誠度網(wǎng)絡(luò)營銷整體策略網(wǎng)絡(luò)營銷整體策略歐司朗網(wǎng)絡(luò)營銷整體策略競品打壓適當(dāng)?shù)母偲反驂和伙@歐司朗品牌優(yōu)勢，引起更多受眾人群關(guān)注輿情監(jiān)控傳馳Isniff全網(wǎng)監(jiān)控系統(tǒng)第一時(shí)間掌控品牌產(chǎn)品信息，及時(shí)發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息并采取相應(yīng)危機(jī)公關(guān)執(zhí)行時(shí)間 2011年2012年3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月1月2月宣傳目的擴(kuò)散歐司朗品牌信息擴(kuò)散歐司朗產(chǎn)品信息擴(kuò)大歐司朗網(wǎng)絡(luò)聲量歐司朗產(chǎn)品品牌深入討論建立歐司朗網(wǎng)絡(luò)品牌知名度營造購買買氛圍全方位樹立歐司朗品牌美譽(yù)度宣傳重點(diǎn) 歐司朗7、品牌文化歐司朗產(chǎn)品介紹歐司朗特色優(yōu)勢歐司朗產(chǎn)品體驗(yàn)歐司朗產(chǎn)品PK競品歐司朗特色優(yōu)勢歐司朗光源文化歐司朗用戶使用感受專家點(diǎn)評歐司朗歐司朗特色優(yōu)勢媒介配合BBSSNS微博問答B(yǎng)BSSNS微博新聞稿博客問答B(yǎng)BSSNS微博博客問答網(wǎng)絡(luò)營銷階段排期策略隨著項(xiàng)目炒作時(shí)間的遞增，網(wǎng)友關(guān)注度急劇上升，口碑影響力走勢呈上升趨勢隨著項(xiàng)目炒作時(shí)間的遞增，網(wǎng)友關(guān)注度急劇上升，口碑影響力走勢呈上升趨勢預(yù)熱期持續(xù)宣傳期口碑高潮持續(xù)期口碑上升期口碑影響值2011.32012.2BBS論壇營銷執(zhí)行策略社區(qū)營銷發(fā)布方案傳馳原創(chuàng)首發(fā)傳馳原創(chuàng)首發(fā)傳馳熱門傳馳熱門IDID話題轉(zhuǎn)載話題轉(zhuǎn)載網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載撰寫最生動(dòng)、最具討論8、性的話題A 創(chuàng)作C 執(zhí)行B 發(fā)布運(yùn)用最資深、最有說服力的ID維護(hù)選擇最有針對性、最熱門的社區(qū)結(jié)合歐司朗品牌產(chǎn)品相關(guān)特性，打造歐司朗高檔燈源網(wǎng)絡(luò)品牌形象，以及提升歐司朗網(wǎng)絡(luò)聲量，進(jìn)而提升歐司朗網(wǎng)絡(luò)品牌美譽(yù)度。BBS論壇營銷媒介選擇論壇類別板塊特性人群人群特性論壇版面舉例家電家裝類論壇受眾人群精準(zhǔn)、信息傳達(dá)率高以討論家電、裝修人群為主目的明確，以燈具及裝修分享為主家電論壇、泡泡產(chǎn)品論壇、硅谷動(dòng)力論壇、拍拍論壇、小熊在線婚慶類論壇受眾人群精準(zhǔn)、信息傳達(dá)率高以討論結(jié)婚裝修采購為主目的明確，以采購裝修分享咨詢?yōu)橹骶镁没榧蕖⒒h笆論壇、齊家論壇、591結(jié)婚網(wǎng)、婚尚網(wǎng)生活時(shí)尚類論壇具有高消費(fèi)購買能力群體集中聚9、集時(shí)尚尖端人士工作生活節(jié)奏快，對生活品質(zhì)要求高19樓、POCO、大眾點(diǎn)評網(wǎng)、名品導(dǎo)購、淘寶網(wǎng)、我愛打折、趕集論壇人氣門戶類論壇人氣足、流量大，信息擴(kuò)散性強(qiáng)學(xué)生時(shí)尚人群聚集處愛好廣泛，對熱門產(chǎn)品熱門事物容易產(chǎn)生濃厚興趣KDS、貓撲、天涯、網(wǎng)易、新浪、搜狐、chinarenBBS論壇營銷話題舉例標(biāo)題：新婚將至，裝修大采購讓我發(fā)現(xiàn)燈具選擇也是門藝術(shù)話題思路：以一位新婚MM即將入住新房忙于裝修采購，在網(wǎng)絡(luò)咨詢網(wǎng)友意見及信息，最后發(fā)覺燈具選購也是有一定的講究的，文中植入如何選購歐司朗燈具產(chǎn)品，并突顯其環(huán)保、節(jié)能、性價(jià)比高等特色優(yōu)勢引起網(wǎng)友對其進(jìn)行關(guān)注。話題內(nèi)容：最近新屋已經(jīng)搞得差不多了，看下來總體還滿意10、。把家收拾干凈，來給大家分享些裝修采購心得，希望可以給大家以后自己裝修有點(diǎn)小幫助。在最大頭的墻紙和沙發(fā)的選擇上，我倒是沒有太多周折燈具選擇三大注意事項(xiàng),一既要好看，也要容易打理，太過繁雜，日子一久，積灰的燈具會(huì)讓房間有臟臟的嫌疑,二節(jié)能低碳，節(jié)能燈讓電費(fèi)大減，比較環(huán)保，三好的燈具會(huì)讓整個(gè)房子的氣質(zhì)變化，通透整個(gè)房間來曬曬成果引導(dǎo)性回復(fù)：1.LZ最后還是買歐司朗的燈具啦！2.歐司朗不錯(cuò)的，飛利浦只是品牌響3.偶家也剛裝修好，燈具也買歐司朗的！SNS社區(qū)營銷執(zhí)行策略SNS媒介：開心網(wǎng)、人人網(wǎng) SNS社交類網(wǎng)站營銷是目前網(wǎng)絡(luò)最快速、直接達(dá)到營銷目的的一種模式，基于其龐大的用戶量和用戶身份的真實(shí)性將其11、作為傳播媒介借網(wǎng)絡(luò)SNS社區(qū)紅人傳播品牌話題：利用開心網(wǎng)及人人網(wǎng)紅人的人氣優(yōu)勢，大力推廣歐司朗品牌及產(chǎn)品，通過更廣泛的圈子傳達(dá)給受眾人群，引起更多關(guān)注人群，同時(shí)可傳達(dá)至線下消費(fèi)的目標(biāo)人群主要傳播模式：轉(zhuǎn)帖+評比SNS社區(qū)營銷話題舉例標(biāo)題：揭露人燈千年之戀的秘密，嫵媚就是這樣煉成滴！話題思路：攝影已經(jīng)成為時(shí)下較為關(guān)注的熱門話題，利用攝影愛好者的點(diǎn)評，教學(xué)網(wǎng)友如何搭配燈光組合，拍出令你意想不到的拍攝效果，尤其深得熱愛自拍人士的追捧，之后以意見領(lǐng)袖身份植入歐司朗燈具產(chǎn)品，引起網(wǎng)友對其進(jìn)行關(guān)注。話題內(nèi)容：美人與光影，互相渲染，互相襯托。不知道是光成就了美人，還是美人詩畫了光影。人燈之戀，玲瓏曲線，嫵媚12、就在一點(diǎn)一滴中散發(fā)出來.燈光婉轉(zhuǎn)延綿，就像女人的溫柔嫵媚，百轉(zhuǎn)千繞，小心翼翼的燈光和輕手輕腳的動(dòng)作，小燈模的表情和動(dòng)作你學(xué)會(huì)了么？人燈千年之戀，不管是俏皮，嬌媚還是含蓄，都是最完美的結(jié)合哦。只要你擁有搭配光影的魅力，你也可以和燈來一場美麗的圓舞曲引導(dǎo)性標(biāo)簽：1.90后愛自拍！2.光影搭配攻略，收藏起來3.LZ用的是歐司朗燈？不錯(cuò)，光源藝術(shù)！微博營銷執(zhí)行策略微博是目前網(wǎng)絡(luò)最流行最火爆的網(wǎng)絡(luò)新媒體之一選擇人氣粉絲最高的新浪微博進(jìn)行話題推廣建立官方微博進(jìn)行官方形象維護(hù)及信息及時(shí)發(fā)布更新STEP 11、可借助傳達(dá)歐司朗光源，發(fā)布相關(guān)話題，獲得粉絲關(guān)注。3、提高品牌關(guān)注度，增強(qiáng)用戶品牌忠誠度2、使用歐司13、朗品牌LOGO，增加品牌知名度。建立官方微博微博內(nèi)容示例：1.歐司朗小貼士，巧妙利用燈具光源，打造時(shí)尚客廳生活享受2.歐司朗告訴你如何從選購燈具開始低碳生活微博營銷執(zhí)行策略STEP 2目前新浪微博意見領(lǐng)袖可分人氣明星與人氣草根微博兩大類，根據(jù)實(shí)際情況邀請明星、草根微博對歐司朗燈源信息進(jìn)行評論分享及轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行推廣草根人氣榜明星人氣榜官方微博信息發(fā)布明星、草根微博轉(zhuǎn)發(fā)、原創(chuàng)評論分享更多微博用戶接受燈源信息進(jìn)行二次傳播微博信息傳遞微博營銷執(zhí)行策略STEP 3微博有獎(jiǎng)互動(dòng)歐司朗有獎(jiǎng)活動(dòng)預(yù)告：本周燈源體驗(yàn)活動(dòng)，凡回復(fù)樓層逢8獎(jiǎng)。對此信息進(jìn)行轉(zhuǎn)帖好友同樣有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，活動(dòng)地址：。定期舉行微博有獎(jiǎng)活動(dòng)，通過不同14、活動(dòng)形式吸引微博博友進(jìn)行互動(dòng)，并通過獎(jiǎng)勵(lì)將其轉(zhuǎn)化為歐司朗的網(wǎng)絡(luò)傳聲器（粉絲）低碳生活有獎(jiǎng)問答B(yǎng)LOG博客營銷執(zhí)行策略BLOG博客營銷博文舉例標(biāo)題：知道最新的環(huán)保節(jié)能燈有哪些？哪個(gè)品牌最靠譜?。吭掝}思路：通過知名家電博主身份，發(fā)表熱門幾大燈具品牌評測博文，之后以植入歐司朗燈具產(chǎn)品優(yōu)勢特色，引導(dǎo)提升網(wǎng)友對歐司朗品牌的忠誠度。話題內(nèi)容：現(xiàn)在越來越多的用戶開始關(guān)注燈具的信息了，目前消費(fèi)者對飛利浦品牌相當(dāng)信任，但有些不為人知的品牌燈具，其品質(zhì)實(shí)力未比飛利浦弱，例如歐司朗、朗能等，個(gè)人對歐司朗品牌還是情有獨(dú)鐘其環(huán)保品質(zhì)絕對不遜色于飛利浦，而且價(jià)格也有優(yōu)勢，畢竟飛利浦假貨很多引導(dǎo)性回復(fù)：1.頂博主，說的太精15、辟了！2.歐司朗是西門子公司，東西還是不錯(cuò)的3.很多人都買飛利浦，其實(shí)歐司朗性價(jià)比高很多Q&A問答營銷執(zhí)行策略“百度知道”是目前國內(nèi)最大的搜索內(nèi)容庫，是網(wǎng)民主動(dòng)尋求答案的重要渠道。利用馬甲對預(yù)先提出的問題進(jìn)行正面引導(dǎo)回復(fù)，最后由樓主采納最佳答案，增強(qiáng)受眾人群對歐司朗品牌的信任度第一步：提出問題，并設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)第二步：利用馬甲進(jìn)行回復(fù)第三步：設(shè)置最佳答案流程圖流程圖營銷總體話題方向策略競品對比競品對比教你教你使用光源使用光源我的輝煌我的輝煌我的獨(dú)特和優(yōu)勢-專業(yè)照明領(lǐng)域的 領(lǐng)頭羊 -百年來專業(yè)作光源 -固態(tài)照明解決方案超乎您的想象 -綠色能源，融入環(huán)保利用光源，更好的生活-燈源使用效果 -燈源創(chuàng)意，花16、小錢出大效果。-不同燈源帶給你的感覺，教你使用光源。-綠色節(jié)能，低碳環(huán)保我參與的項(xiàng)目-上海世博會(huì) -浦東機(jī)場，虹橋樞紐 -迪拜酒店 -奧運(yùn)會(huì)我的獨(dú)特我的獨(dú)特我的燈光我的家我的燈光我的家-靜坐有助于穩(wěn)定情緒和思考，一片柔和的光營造你要的環(huán)境。-只要你用一些有層次的光，就能輕易稀釋掉孤獨(dú)感，溫暖身心。-燈源創(chuàng)意，讓你的家每一個(gè)角落都獨(dú)一無二-選擇我，用小心思，給你一個(gè)無與倫比的家。請您用心關(guān)注歐司朗最獨(dú)特和變幻萬千的光源l傳馳自主研發(fā)的ISNIFF監(jiān)控系統(tǒng)是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“全球衛(wèi)星定位導(dǎo)航儀”，它能夠?qū)ζ髽I(yè)制定的關(guān)鍵字進(jìn)行全網(wǎng)監(jiān)控，第一時(shí)間為企業(yè)提出報(bào)警，讓企業(yè)及時(shí)進(jìn)行公關(guān)處理，防止危機(jī)蔓延17、擴(kuò)大。l通過傳馳ISNIFF系統(tǒng)，能為歐司朗品牌帶來的是：方向指引競品關(guān)注輿情收集通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)友對歐司朗話題的關(guān)注點(diǎn)，切合網(wǎng)友的口味、投其所好進(jìn)行口碑營銷，將會(huì)引起更高的共鳴。收集分析競品的動(dòng)態(tài)，能夠迅速發(fā)現(xiàn)競品的營銷趨勢，進(jìn)而快速制定相關(guān)推廣策略及執(zhí)行方案。全方位地嗅探到可能爆發(fā)的企業(yè)危機(jī)事件在哪里，精確收集成千上萬個(gè)網(wǎng)站的原始素材，在危機(jī)爆發(fā)之前進(jìn)行攻克，化險(xiǎn)為夷。網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控傳馳Isniff介紹輿情收集輿情收集監(jiān)控系統(tǒng)對歐司朗進(jìn)行輿情數(shù)據(jù)收集輿情定性輿情定性分析報(bào)告分析報(bào)告負(fù)面干涉負(fù)面干涉?zhèn)黢Y分析小組對初步篩選數(shù)據(jù)進(jìn)行分類定性分析根據(jù)客戶需求提供產(chǎn)品監(jiān)控報(bào)告、負(fù)面監(jiān)測報(bào)告。分別以日18、報(bào)、周報(bào)、月報(bào)形式呈現(xiàn)。傳馳調(diào)控專家及專業(yè)推手運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖ID控制客戶負(fù)面信息負(fù)面正面中性什么是網(wǎng)絡(luò)輿情？網(wǎng)絡(luò)采集到的信息網(wǎng)友：歐司朗節(jié)能燈具新品上市網(wǎng)絡(luò)輿情如何定性？正：歐司朗性價(jià)比高中：歐司朗新品發(fā)布會(huì)負(fù)：歐司朗的燈具太差了如何干涉負(fù)面？負(fù)面信息：歐司朗的燈具太垃圾了根據(jù)負(fù)面影響程度進(jìn)行干涉反駁沉帖刪帖網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控策略本頁截圖來自傳馳ISNIFF平臺(tái)真實(shí)截圖通過檢索反饋信息，廣告主能夠從容發(fā)現(xiàn)本行業(yè)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，從而調(diào)整市場營銷策略行業(yè)口碑討論量，讓廣告主清晰了解行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聲量總量，并對自己的公關(guān)效果進(jìn)行判斷傳馳行業(yè)信息監(jiān)控案例品牌關(guān)鍵品牌關(guān)鍵詞詞信息來源信息來源負(fù)面信息負(fù)面信息鏈接19、鏈接負(fù)面信息負(fù)面信息權(quán)重權(quán)重本頁截圖來自傳馳ISNIFF平臺(tái)真實(shí)截圖傳馳負(fù)面輿情監(jiān)控案例傳馳成功案例展示分享傳馳成功案例展示分享數(shù)碼家電篇傳馳與夏普手機(jī)合作的網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目，經(jīng)過一年多的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)間，已經(jīng)獲得優(yōu)異的成績及夏普優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)口碑，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)目前總計(jì)策劃了100個(gè)話題文案，已經(jīng)累計(jì)吸引了8,500,000次以上的網(wǎng)友關(guān)注，及100,000人次以上參與互動(dòng)，好帖率高達(dá)35%執(zhí)行計(jì)劃：緊密結(jié)合廠商宣傳中心，制定創(chuàng)意策略，通過不同的表現(xiàn)形式充分吸引不同類型網(wǎng)友參與，展開以提升夏普手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)曝光度及網(wǎng)友偏愛度的互動(dòng)型口碑營銷執(zhí)行媒介：論壇、SNS、視頻執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：8人團(tuán)隊(duì)，業(yè)界資深成員3人，業(yè)界顧問20、1人，業(yè)界成員4人執(zhí)行效果：大幅提升夏普手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)正面口碑，提升網(wǎng)友對夏普手機(jī)品牌的忠誠度執(zhí)行時(shí)間：2009.07.212010.02.26傳馳成功案例展示分享數(shù)碼家電篇傳馳與尼康相機(jī)合作的網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目，經(jīng)過二年多的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)間，不僅提升尼康相機(jī)網(wǎng)絡(luò)品牌知名度，同時(shí)促進(jìn)線下銷售量穩(wěn)步上升，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)目前總計(jì)策劃了443個(gè)話題文案，已經(jīng)累計(jì)吸引了36,000,000次以上的網(wǎng)友關(guān)注，及650,000人次以上參與互動(dòng)，好帖率高達(dá)38%以上。執(zhí)行計(jì)劃：緊密結(jié)合廠商宣傳中心，制定創(chuàng)意策略，通過不同的表現(xiàn)形式充分吸引攝影愛好網(wǎng)友及潛在消費(fèi)網(wǎng)友參與，展開以提升尼康相機(jī)的網(wǎng)絡(luò)曝光度及提高網(wǎng)友品牌忠誠度度的互動(dòng)型口碑營銷執(zhí)行媒介：論壇、SNS、視頻執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：10人團(tuán)隊(duì)，業(yè)界資深成員5人，業(yè)界顧問2人，業(yè)界成員3人執(zhí)行效果：大幅度提升尼康相機(jī)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)口碑，提升網(wǎng)友對尼康品牌的忠誠度，同時(shí)促進(jìn)線下銷售佳績執(zhí)行時(shí)間：2008.01.01至今THANK 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