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1、Brand Experice Day for Fotile CD成都方太消費者品牌體驗日策劃方案Chengdu,April 2011擬定方案的原則今天所提的方案不僅是對某一款產品的推廣，而是通過產品帶動消費者對方太品牌的體驗，以點帶面，突出方太中國高端廚電專家與領導者的形象。AGENDAAgenda任務及目標認識方太連續兩屆，包攬中國消費者“第一理想品牌”之譽2009、2010年度“中國公司人品牌調查”廚電占有率第一中國高端吸油煙機銷量第一“高效靜吸”油煙機獲得國家級大獎承擔國家“十一五”科技支撐計劃重大項目，創領新一代廚電科技。“高效靜吸”技術，改寫行業理念。全國吸油煙機標準化工作組組長單位2、以中國廚電領導品牌的身份加入“國際電工委員會（IEC）”，參與油煙機國際標準的修訂6000平米專業廚電實驗室，國家認定企業技術中心，全球領先的國家級實驗室典范國際設計大獎獲獎者，多次囊括red dot（紅點）和iF（德國）獎等眾多榮譽300多項國家專利，發明專利近30項，現代科技進步的推動方太是中國高端廚電專家與領導者在成都，我們需要打造讓人們看到一個什么樣的方太？方太是能夠在價格和銷量上都能夠超越洋品牌的高端廚電產品“靜靜”看山水，誰與爭看山水，誰與爭“風風”“靜”看山水，體現方太在高端產品靜音方面的卓越成就，同時切合目標消費群體豐富閱歷，一覽眾山小的人生體驗；誰與爭“風”，強調方太產品在吸3、油煙方面的超強能力，體現雖低調但對生活要求分毫不讓的情緒品牌體驗日的任務及目標體驗形式 網絡渠道推廣 專題 吸引關注&認知期待告知鋪墊形式預熱事件網絡及電臺炒作 形式 品牌體驗日活動 平面、網絡、電視臺、電臺等媒體報道放大 推動大眾聽到方太的聲音激發民眾的關注和討論消費者現場體驗核心策略及創意我們的策略以有限資源吸引盡可能多的消費者以及媒體曝光，推廣方太品牌創意及規劃執行及傳播方案活動：路演時間：2011年6月地點：成都成仁路口萬達廣場活動按照時間分為兩部分，表現形式均為路演+展示：上午10：00-12：00為VIP體驗日：主要針對的對象為媒體、高端消費群體、高端設計師 下午14：00-17：4、00為消費者體驗日：主要針對的對象為普通消費者14活動：路演 路演按照內容劃分輪次，每一輪的時間為30分鐘，上午兩輪，下午三輪 外國樂隊 主持人溝通品牌信息 外國舞蹈活動1：靜態生活秀時間：2011年6月地點：成都成仁路口萬達廣場事件亮點：古箏美女亮相，玻璃屋裝飾為古典山水畫形式，內部擺放油煙機，突出中國本土味道；外接音箱播放內部古箏生意，突出在油煙機開的情況下古箏聲音仍清晰可聞傳播活動1傳播話題示意：平面：萬達廣場驚現古箏美女上的廳堂下得廚房，古箏女孩已成淑女典范電視：古箏美女演繹現代版紅顏知己上的廳堂下得廚房，古箏女孩已成淑女典范網絡/BBS：穿越古箏女一天生活全記錄成功人士的終極目標：飽5、食終日，紅顏相隨，寄情山水傳播媒體：平面媒體電視媒體網絡媒體（BBS、微博）萬達廣場驚現古箏美女萬達廣場驚現古箏美女古箏與油煙機共處一室相古箏與油煙機共處一室相“安安”無事無事活動2：風火兩重天時間：2011年6月地點：成都成仁路口萬達廣場事件亮點：紅裙女孩亮相，玻璃屋裝飾正中部位擺放油煙機間歇性吹風，吹動女孩裙子并模仿瑪麗蓮夢露經典造型，突出在油煙機風力強勁傳播活動2傳播話題示意：平面：瑪麗蓮夢露經典造型再現蓉城風火兩重天另類演繹電視：瑪麗蓮夢露經典造型再現蓉城網絡/BBS：某品牌油煙機吸力強勁，紅裙女孩走光不斷體驗萬眾矚目生活，就在萬達廣場傳播媒體：平面媒體電視媒體網絡媒體（BBS、微博）夢露經典造型再現蓉城夢露經典造型再現蓉城某油煙機吸力強勁某油煙機吸力強勁報價路演報價媒體報價總計金額Thanks.