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1、Part1gangliosides Milk Origin-lactalbuminsn-2Palmitate奶粉輔食高端嬰幼兒消費品，90后媽媽更“買賬”90后媽媽90前媽媽數據來源：2019年天貓母嬰、凱度消費者指數、CBNData母嬰消費新升級趨勢洞察報告數據說明：2017年不同年齡段媽媽購買母嬰高端消費的金額占比崇尚科學養育用知識武裝自己有自己的育兒見解隨著母乳喂養知識的普及，新一代年輕媽媽相信：母乳是寶寶最自然、最全面的營養來源消費者訴求活性是一種生物天性自然界萬物生長生命萌芽無不依靠活性的力量活性是生物演化的最優選擇母乳母乳中含活的免疫球蛋白、菌群、氨基酸等是進化造就的最優質營養活性2、因科技得以延續科技科技還原自然界活性因子延續母體的活性力量Part2自然生態活性力量母乳進化活性力量科技賦能活性力量母愛延續，天性賦活藍鉆啟賦延續母愛生命力，激發寶寶天賦盡現追溯活性力量的起點，多維度詮釋活性自然生態角度母乳進化角度科技賦能角度探索之旅自然科學生命科學線下國家地理活性特展還原溯源發現，打造沉浸式互動體驗與藝術家共創聯名禮盒，增加活性感知新維度驚喜彩蛋視頻現身活性特展溯源神秘身份Vlog現場報道溯源實況帶領愛爾蘭溯源探秘團化身主播揭秘活性之源品牌大使：雷佳音惠氏精英媽媽代表：阿雅母愛延續，天性賦活溝通活性體驗活性致敬活性階段核心事件國家地理揭秘活性真相之旅國家地理活性特展母乳媽媽3、活性影像展核心玩法1.國家地理特邀三大領域專家權威解讀活性力量2.惠氏精英媽媽加入探秘團，以母親視角記錄活性力量（明星人選：阿雅）3.國家地理招募史上最嚴格記者團，千萬媽咪與國家地理一起解密活性1.線下實景重現溯源之旅2.沉浸式互動體驗帶領消費者一步步接近活性真相1.聯合新世相征集母乳媽媽故事2.消費者H5報名參加國家地理拍攝3.攝影展溫情呈現真實消費者故事站外站內1.愛爾蘭溯源直播2.視頻+圖文種草藝術家聯名禮盒同步發售1.曬單評論贏好禮2.報名參與國家地理拍攝渠道微博/微信/一直播/淘寶直播/哇哦視頻/淘寶頭條/有好貨/小紅書/抖音/知乎3.154.155.20Part3前往自然活性之源-4、愛爾蘭翡翠綠島&惠氏啟賦奶源地國家地理科學家以專業視角揭示活性奧秘活性探秘專家團精英媽媽從母性角度解讀活性力量真相調查記者團三大領域科學家專業角度闡釋活性感受風雨、牧草、氣候揭示自然界中的活性力量觀察人類親密關系探索生物進化的活性力量呈現母乳活性實驗解析孕育生命的活性力量走進自然牧場走進牧場主家庭走進研發實驗室對于奶粉配方她們具有精英媽媽組建史上最嚴格記者團團長惠氏精英媽媽代表團員惠氏尊享會員最挑剔的眼光最敏銳的直覺最嚴格的標準因為她們的共同身份是媽媽Weibo Fans：802W高評分記實綜藝-奇遇人生發起人曾獲金鐘獎的知名主持人以特有母親視角和敏銳觀察力親身感知活性1.1.2.2.發布紀實5、Vlog帶來當地第一手真相報道參與溯源之旅直播實時引領消費者探索活性以堅持報道事實為職業準則有不挖掘真相誓不罷休的毅力1.身份必須是媽媽2.對寶寶口糧挑剔至極3.對營養成分深度求知4.對科技配方十分關注國家地理記者招聘H5上線“你有成為最嚴格記者的潛質嗎”“你想去實地探究真相嗎”.招募前往愛爾蘭實地考察記者團 求知活性真相 記者資格小測驗測試合格獲得記者證申請實地考察加入實地考察團遠程在線考察抽取5位幸運媽媽參加愛爾蘭溯源之旅和團長阿雅一直揭秘活性真相我要去實地考察什么是母乳生物活性因子？寶寶所必需的能量寶寶所必需的能量增強寶寶機體免疫增強寶寶機體免疫維護寶寶腸道微生態維護寶寶腸道微生態以上說6、的都對以上說的都對記者資格測試你能說出3種以上奶粉配方嗎你知道2個以上黃金奶源地嗎你知道OPO的含義嗎？你知道配方奶的黃金標準嗎？國家地理專屬記者證掃碼即可報名揭秘活性之旅或線上提問進入招募H5參與答題測試答題正確答題錯誤（重新答題）獲得記者資格證報名參與溯源之旅用戶被抽中前往愛爾蘭未被抽中遠程觀看直播（提問獲優惠券）1 1 國家地理史上最嚴格招募國家地理招募最嚴格記者團，成為國家地理的記者是什么樣的體驗？微博熱搜知乎話題抖音信息流天啊！姐妹們！你們知道我微信加了誰嗎！我最近可是他的迷妹！我親愛的前夫哥哈哈哈！偷偷的把我倆的聊天記錄曬出來！千萬不要太嫉妒我喔！請叫我神秘攝影師請叫我神秘攝影師愛7、爾蘭真美啊！牛羊都胖乎乎的！看起來就很好吃！產的奶肯定也很好喝哈哈哈！都快來這邊牧場參觀吧！共9張阿雅Aya在牧場和奶牛們互動！還有獨家花絮曝光喔正式直播時間：4月30日！自然學家Jackson在研究自然中的活性力量沒想到萬物成長都依賴活性因子共2張國家地理神秘攝影師身份揭曉好友獨家權益：來自雷佳音語音問候獨家披露記者團團長-阿雅私人Vlog三大領域專家&精英媽媽溯源番外片段預告愛爾蘭溯源直播及福利信息奇遇新生嘉賓招募H5直播Vlog微信私人號曝光#奇遇人生番外篇招募嘉賓啦，快來跟阿雅一起探秘新生#奇遇新生開啟招募，阿雅 喊你一起去愛爾蘭！#高人氣神秘簽約攝影師微信號泄露，速度圍觀！#溫馨提醒8、：這可能是你最接近娛樂圈的機會了#啟賦藍鉆愛爾蘭活性之旅直播開啟，精英媽媽在線答疑，還有年度重磅福利放送！#阿雅再現奇遇人生！愛爾蘭探秘活性源頭！#這可能是史上最具有活性的一只vlog！#年糕媽媽神奇的阿茆茆MommyRunecho小茵茵好奇博士攝影老照片喆爸攝影謝懷良科普君XueShu雪樹阿雅熊孩子翻車現場 君君食尚美媽幸福媽咪燕子阿瑞呀Kerry軒媽年糕媽媽浙江大學臨床醫學碩士知名母嬰專家神奇的阿茆茆高學歷香港媽媽/育兒博主家有混血寶寶MommyRun留美碩/設計師知名育兒博主echo小茵茵親子漫畫師知名母嬰博主醫學設計藝術時尚阿雅各領域先鋒媽媽精英媽媽大號母嬰類KOL明星資源明星媽媽阿雅9、傾情助陣參與愛爾蘭溯源之旅聲量制造全域覆蓋消費者KOL傳播內容種草與擴散媽媽領袖樹立精英心智年糕媽媽神奇的阿茆茆MommyRunecho小茵茵Vogue丁香媽媽檀圓舞東根媽媽小精豆子亮點-1化身史上最嚴記者團成員探秘國家地理里的世界亮點-2NPC現身增強互動體驗感提升劇情真實性亮點-3亮點-4強勢引流線下特展“現身”揭秘活性真相精心打造史上第一本“活”的國家地理隨著爆款綜藝明星大偵探熱播、互動參與式戲劇的流行，沉浸式體驗受到年輕消費者追捧 Austin G.Hagwoo教授每天都在和那些奶牛打交道，你去那片牧場看看，他的辦公用具還沒拿走呢M.K.Wihlqvist教授發現了不得了的東西，你去他10、的科研桌上翻翻說不定能找到什么歡迎您，您是和胡教授一樣來我們家做客的嗎？噢不好意思，最近忙著帶孩子，胡教授留下的東西在那兒我還沒來得及收拾呢線索：擺滿材料和筆記的科研桌上，擺放著顯微鏡，顯微鏡下的試片，滴入紅色液體可看見活動的不明分子線索：牧場主家隨處可見的牛奶，密碼為gsmo的密碼箱里，放滿了專家研究筆記和親子互動照片線索：在一群奶牛中，放著本子、放大鏡、檢測儀、裝著牛奶的杯子，本子上記錄著牛奶的成分、日期、來源藍鉆啟賦的奶源藍鉆啟賦的科技藍鉆啟賦的親體 01消費者線下體驗國家地理活性特展02國家地理活性特展帶領媽媽記者團尋找活性真相03藍鉆啟賦活性營養專區出口處雷佳音“現身”講解活性真相完11、成沉浸式劇本互動體驗后，即可進入NG拍照區拍照打卡后發送至朋友圈/微博/小紅書，即可獲得啟賦國家地理限定攝影特刊匯集揭秘活性真相之旅攝影照片，并以此為折紙藝術素材雜志內頁可撕下折成3D小動物/景觀，讓雜志“活”起來取材溯源之旅不同系列生態景觀（牧場、河流.)，隨機發貨寶寶可將折好的動植物放入禮盒中，做出專屬生態景觀盒全新添加乳源活性因子gsMO和OPO世界著名折紙藝術家劉通操刀設計折紙景觀與教程制作成可撕的國家地理雜志，內頁撕下即可動手折紙掃二維碼，關注啟賦店鋪，即可體驗AR互動，看禮盒里的動植物“活”起來系列主題膠片1定制膠片放映機21Burberry設計師借力國家地理攝影圖片，設計高定雨衣12、花紋，獨特品質，給寶寶不一樣的呵護2獨特超疏水涂料印制雨衣，遇水顯色，讓雨衣“活”起來，打造獨有的雨天小驚喜小紅書種草淘內圖文微博/抖音開箱種草#史上第一款“活”禮盒開箱#啟賦藍鉆 寶寶的第一罐“活”奶粉#俘獲精英媽媽的網紅“活”禮盒#啟賦藍鉆 精英媽媽都認可的好配方#惠氏藍鉆啟賦國家地理定制禮盒|活性營養，延續母愛生命力CookyCollins鐘小姐悠然的小生活vereesa_yu唐一白瑾寧媽媽兔子兔子愛吃肉檀圓舞東根媽媽小精豆子國家地理首次溫情呈現母乳媽媽的真實故事母乳媽媽影像特展向活性致敬聯合新世相征集母乳媽媽的喂養故事特邀國家地理攝影師為媽媽拍攝親子照史上最溫情特展全面呈現母乳媽媽動人13、故事聯合超流量情感博主全網征集眾多熱門事件發起者：丟書大戰4小時逃離北上廣等123Weibo Fans：302W微信公號閱讀量90%達10W+哪些母乳喂養的瞬間讓你想要放棄？為了什么又堅持下來了？征集真實母乳喂養故事打造微型情感紀錄片37度的愛鏈入國家地理攝影報名H5為惠氏引流為母乳媽媽拍攝溫情親子照1.惠氏啟賦發布我要上封面H5消費者上傳照片即可自動生成國家地理封面效果圖片，全渠道征集最美母乳媽媽2.國家地理攝影師拍攝大片10名幸運消費者獲得國家地理攝影師拍攝專屬親子照名額1000名消費者可獲得國家地理雜志風格親子照攝影全方位呈現的真實故事，現場傳遞活性力量12史上最溫情特展NGLIVE母乳14、活性營養論壇邀請國家地理營養學領域專家為媽媽揭示母乳活性營養的奧秘 根據前期征集的故事和攝影照片展現母乳動人時刻的真人真事Part4【牧場體驗】DAY1【研發探訪】DAY2【工廠探秘】DAY3愛爾蘭溯源之旅內容規劃：尋找活性【家庭走訪】DAY4直播尋找活性“見證人”親眼“看見”活性 獲取活性“名片”發現活性“真相”自然學家解密“活性”誕生“記者團”直接對話“見證人”探尋活性源頭自然學家當值作為探秘組長風、雨、云、牧草都是活性誕生的見證者頭部主播聯合阿雅、專家現場連線直播營養學家當值作為探秘組長營養學家揭示活性奧秘“記者團”真實感受gsMO的存在檢測數據、顯微鏡是證明活性存在的重要證據PART115、【角色互換】阿雅&精英媽媽換上科研專家衣服，佩戴相關設備，依次參觀研發中心、研發部門小組。透過顯微鏡觀看母乳活性的結構、存在形態，真實體驗科研工作者一天的各種工作流程。營養專家展示體驗媽媽平日里怎么抱娃、換尿布等。精英媽媽和主播在旁邊輔以解釋和討論。PART2【專業PK】篩選預熱期間問題，組建精英媽媽團和營養專家顧問兩大PK陣營，快問快答。首輪關于奶粉營養類問題專家以權威專業勝出。二輪一分鐘啟賦藍鉆奶粉沖泡展示，媽媽熟能生巧，以手法嫻熟勝出。三輪其他類育兒知識快速答疑。各自以快、嚴謹、正確為標準回答。觀眾可自主pick某一戰隊，若此隊勝出，抽取三位觀眾送獎。PART3【站隊贏大獎】主播截圖抽取16、剛才三輪的幸運觀眾，加以獎項說明。接著拿起剛才沖泡的奶粉，品嘗生產線的“第一口奶”，和大家聊粉質、說口感、分享沖泡體驗。阿雅和精英媽媽團各自分享喂養育兒心得，專家輔助科普,并把“活性”概念深入科普在直播間。輔以觀眾問答解疑。最嚴媽媽記者團當值進行實地考察罐底二維碼是活性獨一無二的“售后名片”記者團檢驗生產流程成粉 罐裝 質檢 運輸確保“活性”不受污染人類學家當值作為探秘組長母愛沒有固定模板，它是“活的”了解當地育兒理念人類學家探討育兒國界發現藍鉆啟賦“活性”真相阿雅溯源VLOG持續擴散惠氏啟賦愛爾蘭探秘之旅精華匯總，講述探秘旅程中的心得感受，為惠氏藍鉆啟賦奶粉進行打call，并且預告惠氏啟賦X17、國家地理活性特展活動。生命，是一場“活”的奇遇。阿雅aierlan牧場素材精選在愛爾蘭的自然生態中探尋活性的源頭aierlan研發中心素材精選在惠氏啟賦研發中心解密活性的答案aierlanPart 3 惠氏工廠素材精選在惠氏工廠見證啟賦藍鉆的產品賦活aierlanPart 4 當庭走訪素材精選深入愛爾蘭家庭了解原產地國家的育兒aierlanPart 5 阿雅/精英媽媽采訪與精英媽媽分享對于此次溯源之旅的感悟Part 1 Part 2 Part 3 Part 4Part 5 阿雅溯源VLOG5天4夜，生命奇遇。充分利用阿雅的主持人角色，vlog以訪談作為線索，通過阿雅自述式的分享，串聯整個溯源之18、旅的收獲。生命，是一場“活”的奇遇。阿雅跟精英媽媽們的愛爾蘭溯源之旅結束了，有很多話想要跟大家分享。如果你也是一位媽媽，如果你也在探尋讓寶寶天賦盡現的秘密，這次探秘“活性”真相之旅，或許能夠給你答案 illuma啟賦3aierlan為什么會來參加這次愛爾蘭的溯源之旅？當媽媽之后才真正體會到生命孕育的奧秘。因為有工作在身，每次出外景都特別掛念家里的寶貝。有時候我很想拋去明星的光環，只做個普通媽媽，我也想要探尋那些讓小朋友健康成長，天賦盡現的秘密。阿雅溯源VLOG5天4夜，生命奇遇。充分利用阿雅的主持人角色，vlog以訪談作為線索，通過阿雅自述式的分享，串聯整個溯源之旅的收獲。“有時候，我希望自己19、是一個普通媽媽。”aierlan第一天的牧場參觀給了你什么樣的體會？下次一定要帶女兒過來。之前做紀錄片的時候就對自然界懷有崇敬之心，第一天在惠氏牧場親自參與奶牛飼育，聽自然學家的專業分享，跟精英媽媽一起擠牛奶，非常有收獲。這里的風雨云，都是最純凈的。阿雅溯源VLOG5天4夜，生命奇遇。充分利用阿雅的主持人角色，vlog以訪談作為線索，通過阿雅自述式的分享，串聯整個溯源之旅的收獲。“大自然是孕育一切的母親。”aierlan特許進入啟賦研發中心，是一種什么樣的體驗？真的慚愧。自認為對嬰兒奶粉非常了解的我，完全被惠氏科研人員的專業精神所折服。了解到了啟賦藍鉆獨有的乳源活性因子gsMO以及先進的OPO20、營養配方，親眼見證了“活性”成分的存在，真的很奇妙！阿雅溯源VLOG5天4夜，生命奇遇。充分利用阿雅的主持人角色，vlog以訪談作為線索，通過阿雅自述式的分享，串聯整個溯源之旅的收獲。“說來慚愧，奶粉中竟然有這么多珍稀成分。”aierlan工廠的拍攝管控非常嚴格，作為親歷者，能否給我們透露一下？我知道愛爾蘭的產品生產標準都是非常嚴格的。當天我們親眼見證了生產線的嚴謹性和規范性，兩個字就是：安心。原來一罐奶粉從成粉到包裝是要經過許多道工序的檢驗。而且是直接從愛爾蘭輸送到國內的，每一個過程都嚴絲合縫，無可挑剔。阿雅溯源VLOG5天4夜，生命奇遇。充分利用阿雅的主持人角色，vlog以訪談作為線索，通21、過阿雅自述式的分享，串聯整個溯源之旅的收獲。“看過惠氏的生產線，我和媽媽們都無話可說。”aierlan深入愛爾蘭家庭，會發現國外的育兒理念完全不同嗎？當然有不同的地方。愛爾蘭的父母會更加開明、開放，更倡導解放寶寶的天性。愛爾蘭的自然環境和家庭氛圍都是簡單、純粹又富有生命力，他們遵從自然，就像藍鉆啟賦用活性營養，延續母愛力量。阿雅溯源VLOG5天4夜，生命奇遇。充分利用阿雅的主持人角色，vlog以訪談作為線索，通過阿雅自述式的分享，串聯整個溯源之旅的收獲。“愛沒有固定模板，生命力的延續才是答案。”aierlan溯源了這么多地方，你覺得，什么是活性的真相？自然也好、科研也好，作為一個媽媽，總是希望給寶寶最好的營養和最好的陪伴。雖然我們身處的國家不同，環境不同，水、空氣、飲食習慣、教育理念都不同，但是母愛是相同的，惠氏啟賦為寶寶提供的活性的營養也是相同的。對母愛的延續，就是活性的真相。阿雅溯源VLOG5天4夜，生命奇遇。充分利用阿雅的主持人角色，vlog以訪談作為線索，通過阿雅自述式的分享，串聯整個溯源之旅的收獲。“活性的真相，源自母愛。”AIPL藍鉆啟賦 x 國家地理母乳特刊愛爾蘭溯源之旅揭秘活性的真相線下大事件國家地理活性特展國家地理IP爆款藝術家聯名禮盒520致敬母乳母乳媽媽影像展關注精英媽媽記者團招募直播微信好友線下體驗購買獲得優惠券母乳故事征集獲得專屬福利全程追蹤溯源H5報名