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1、MMI I D D E E A A美的COLMO菁英體驗活動暨C系列冰箱新品首發活動策劃方案2 20 02 20 02 20 02 20 0 MMI ID DE EA AE V E N T P L A N N I N G S C H E M E策略分析與創意傳播創意展現活動創意展現執行保障目錄目錄2 20 02 20 0 MMI ID DE EA AMM I I D D E E A A1策略分析與創意MM I I D D E E A A精神智慧，決定了未來科技，正作為原力為各行各業和整個社會帶來價值智慧，作為掌控科技的駕馭者人機新時代的來臨美的，更為人類生活，創造著美的改變COLMO核心競爭力2、：高端品牌COLMO核心競爭力：產品引領洞悉本質/科技服務生活本源科技美學科技美學以簡馭繁/設計釋放理性空間設計美學設計美學行真致遠/克己求真的非凡人生生活美學生活美學美的 COLMO C系列冰箱AI全食材智鮮更能體現消費升級中消費者的生活品味CRBF518S-A2螢石藍CRBF518M-A2熔幔巖CRBF518Y-A2月巖灰本案目標推廣一技術：AI全食材智鮮推廣二美學：理性美學讓生活進化洞悉，鏈接，智造創新，感知，智能智慧，驅動人類更美好的生活美的，更是致力于為人類開啟更智慧生活的先驅者智慧創意未來啟迪愉悅生活定義深度智能，演繹智慧“美”學美，在于跨界融合智慧，在于敢想敢創生活，在于無限探索3、菁英AI智控未來是什么就是答案高凈值人群猛增 家電產品高附加值訴求提升未來生活可以有思想、有情感嗎？未來生活可以定制嗎？未來生活可以聽從我的意念嗎？時間的刻度可以被塑造嗎？智智控控未未來來活活生生SLOGAN洞察2 20 02 20 0 MMI ID DE EA ACASA COLMO洞察目標消費者特征 找到消費者購買找到消費者購買COLMOCOLMO冰箱的動機冰箱的動機菁英生活理性美學物質充盈的時代味道比保鮮的體會更有記憶度保鮮味道冰箱的功能不再是單單滿足消費者保鮮的需求而是更能還原食材原來的味道消費升級用戶對家居生活的品質美感需求在消費升級的背景當中消費者的審美在提高 生活變得越來越有品位4、消費者的物質需求由有到追求更好的躍升從滿足保鮮到提高生活美感冰箱由從前是一個保鮮的地方躍升成為彰顯家庭品味的地方一臺既體現內在對味道追求又能體現生活品質之美內外雙全的冰箱成為品質消費的標配目標消費者購買動機小結一面科技 讓對胃的食材更對味一面顏值 讓顏值更對你的品味更接地氣的USP溝通方式2傳播創意展現MM I I D D E E A ABackground營銷背景消費者對新產品品牌傳遞出目標消費者的家庭觀可以感染消費者增加產品認同感在消費轉型時期高端消費者對待審美的態度生活不將就有知識有文化有收入 有收入Products產品AI科技隨食而變理性美學廚房更美核心產品優勢內在外在內在之于：讓食物5、保鮮出更好的味道外在之于：讓廚房客廳更有品味消費者情感：借喻消費者內外更配COLMO C系列AI全食材智鮮內外絕配的高端冰箱消費者insight內有修養 外有顏值內外絕配的審美觀內外兼修 生活美學這么配 才對味分析總結消費者訴求讓對胃的食材更對味讓空間更對你的品味產品家庭就是這么配生活才有味道營銷背景功能需求超越功能需求情感需求AI智控照顧你的菜理性美學讓家更美產品核心優勢梳理冰箱這么配 生活才對味顏值與實力并存一外一內絕配的高端冰箱COLMO C系列冰箱新品上市傳播溝通主題這么配才對味這么配 才對味創意闡釋食材+AI智控=對口味518法式四門新品螢石藍&月巖灰+廚房美學=對品味有內涵+有外型6、=美學對味三者兼顧的溝通主題溫度與濕度的完美搭配食材才對味這么配才對味COLMO+518法式四門新品溫度與濕度的完美搭配食材才對味理性與感性冰箱既對位又對味質感與格調匹配更對品味這么配才對味COLMO+518法式四門新品CRBF518S-A2螢石藍CRBF518Y-A2月巖灰傳播創意展現從投放創意到內容營銷創意在消費者認同感和情感上感染消費者COLMO C系列冰箱新品上市創意傳播主線COLMO C系列冰箱新品上市創意傳播主線結合明星名人IP、尖銳話題、優質媒介資源匹配中高端目標消費者打造“這么配才對味”現象級內容激發全民關注 引導電商這么配才對味#南北對味#KOL創意B站科普up主所長林超跨媒7、體藝術家朱敬一國際建筑師周游央視主持人紫檀國美北京理想美學蘇寧南京AI科技指向藝術家人群、藝術收藏人群KOL介紹南門書法創始人立體的墨創始人朱敬一他是南門書法創始人、立體的墨創始人致力于突破中國傳統繪畫的材料語言他也是美的冰箱V菁薈“鮮行者”對藝術不拘一格，敢于創新突破KOL介紹(備選）男神設計師周游周游，北京更新建筑設計咨詢有限公司聯合創始人兼首席運營官，畢業于中央美術學院建筑系，后進入紐約普瑞特藝術學院進修設計管理。成長在北京古香古色的宏偉建筑之間、高中就讀于中央美術學院附屬中學的周游，毫不猶豫地選擇建筑設計專業并且此后堅定地走在設計的道路上，似乎是件水到渠成、自然而然的事情。指向設計師人8、群、家裝消費人群指向科技類人群、頂層技術人群KOL介紹B站科普類UP主所長林超所長混跡B站人送道號，畫餅天王，雞湯工廠。但是當事人表示此餅不噎人，此湯甚是好喝。一種樂觀積極向上的態度，本身就自帶慢慢的正能量了，而這種正能量的傳遞本身又是社會精神風貌的向上轉變的必備要素。指向知性女士人群、高端職業人群KOL介紹(備選）央視主持人紫檀紫檀，央視美女主持人星光大道節目首位女主持。2013年10月，紫檀與央視名嘴韓喬生亮相央視五套，正式成為央視五套公益節目31座森林“星之旅”明星挑戰賽 主持人?，F為星光大道、開門大吉、央視五套31座森林“星之旅”明星挑戰賽、貴州衛視高端對話節目論道、深圳衛視悅時尚 與9、KOL一起分享人生談論尖銳的社會現象形成有情懷的視頻內容知性IP代表已躍升為社會中堅的目標消費者外部流量家裝行業IP代表建筑家裝設計的超級大V新藝術IP代表美的有追求的高端審美需求A.I極客IP代表AI智慧未來的極致探索顏值與實力最對味的IP美學IP 設計IP 極客IP 知性IP 冰箱就是這么配生活才有味道軟性話題吸引關注形成社會關注獲取大流量廚房就是這么配生活才有味道轉入家裝美感版塊進入品牌傳播食材就是這么配生活才有味道轉入AI全食材智鮮進入產品功能傳播由軟入深先以獲取話題流量再向品牌和產品導流國美+蘇寧+美的情感切入COLMO系列AI全食材智鮮明星名人肖像打造號召海報&視頻13億人中，誰與10、你完美對味這么配才對味COLMO+518法式四門新品領略黑與白的不凡，即使在光怪陸離的色彩世界游走！依舊可以找到自我我是朱敬一這么配才對味COLMO+518法式四門新品改造空間不容許任何瑕疵，讓設計匹配實際才是理想的家！我是周游這么配才對味COLMO+518法式四門新品我希望人和人之間沒有隔閡跨越關系的距離享受親近的美好A.I.的力量又何止創造一種希望我是所長林超這么配才對味COLMO+518法式四門新品讓完美聲線最難忘的是越動聽的歌聲越能激蕩人心我是紫檀這么配才對味COLMO+518法式四門新品創意傳播與門店引流卷入用戶互動美的冰箱聯合朱敬一|周游|紫檀|所長林超官方承接發起#我跟TA很CP11、#活動承接熱度官方露出通過巧妙的H5制作卷入互動2 20 02 20 0 MMI ID DE EA A參與雙方需同時參與對味測試開機畫面H5需要情侶夫妻閨蜜一起 同時做題進行測試朱敬一代表藝術審美指數、周游代表家庭指數紫檀代表情感指數、所長林超代表科技極客指數情感指數：80%匹配藝術指數：85%匹配家庭指數：70%匹配極客指數：70%匹配A.I全民對味卷入打造內容UGC帶出配對結果情感匹配條件題目家裝美感匹配條件題目藝術美感匹配條件題目你希望在什么樣的地方遇到我？你喜歡的家的感覺？如何在家中營造出一種如何在家中營造出一種“自在感自在感”A.I科技匹配條件題目你渴望的未來智能是什么你渴望的未來智12、能是什么通過匹配指數和獎勵引導到美的冰箱門店周游訂制方案為電商和門店導流量領取配對禮品配對指數領取購物優惠周游親自為你設計微博自媒體產生UGC2 20 02 20 0 MMI ID DE EA A大號加入推高熱度#我跟TA很CP#最近流行CP，那我就爆爆料咯，原來他們也是一對CP#我跟TA很CP#我和這樣的朋友一起算不算很CP，匹配值簡直很高！#我跟TA很CP#我們都喜歡吃酸菜魚算不算也很CP#我跟TA很CP#我倆一玩王者農藥也停不下來，這樣算不算很CP?美的冰箱用戶趣味參與大號加入增加影響力CP#我跟TA很CP#我跟TA很CP#打造成有熱度的社交媒體互動話題擴大前期炒作影響力用戶利益最對味的13、三對參與用戶可以參與美的優惠活動2 20 02 20 0 MMI ID DE EA A社會現象消費轉型期：74%的中國家庭不懂食材保鮮方案隨便放干濕的東西沒分開放粉絲曬出食材擺放的圖片，即可贏取美的冰箱優惠券通過優惠券撬動消費者購買多圖預警！這個冰箱的食材搭配真的很頭疼，選COLMO就好了！線下創意投放擴大聲量配合線上內容傳播及炒作線下進行創意投放強化線上傳播效果2 20 02 20 0 MMI ID DE EA A門店內外門組合強逼投放創意外門在消費者進店時強迫觀看提出問題引起興趣買了智利 的車厘子怎么保存才對味？門店內外門組合創意創意回答加強記憶進入門店時內門回應增加趣味性AI全食材智鮮更14、配對食材這么配才對味AI全食材智鮮更配對食材整體ROAD MAP12月25日12月30日1月1日1月5日1月10日1月20日1月25日拍攝及籌備階段大眾卷入#很CP#H5配對1月15日紫檀視頻上線周游視頻上線朱敬一視頻上線社媒傳播跨界合作 電商引流門店投放海報營銷視頻網站投放3活動創意展現MM I I D D E E A A智慧創意未來啟迪愉悅生活定義深度智能，演繹AI智慧美學美，在于跨界融合智慧，在于敢想敢創生活，在于無限探索信賴感（DeepGravity）寵悅感（DeepSpa）自由感（DeepHand）貼心感（DeepInstinct）安全感（DeepCleanse）靈感（BeyondD15、eep）通過理性美學讓觀者去認知感受-AI全圖景高端智慧生活洞悉本質/科技服務生活本源生活進化/演繹AI智慧美學設計調性未來感藝術感COLMO+國美+跨界美學跨界新花樣藝術跨界生活全新的生活嘗試PLACEBEIJING生 活 LIFESTYLE 互 動 INTERACTIVITY 藝 術ART 風格參考創意 包 裝設計概念美的，在未來，智慧科技遍布城市；白色主色調，凸顯未來的智慧環境空間，一個個塊狀的結構組成未來的智慧空間；美的將一個個單獨的點串聯成線，連接城市中的每一環節；大繁至簡 演繹大道至美設計遵循極簡風格，簡單至極致為追求，感官上簡約整潔，精神上更為未來科技；整館在設計上開放自身在藝術概念上的意象空間，讓觀者可以自主參與到對整個設計作品的建構，最終成為不特定限制下的作者；簡約而又不簡單、樸素而又不普通、含蓄內斂卻又精致時尚；從理論基點到藝術實踐，從認知體系到價值追求，每一處細節都在彰顯出美的智慧“美”學創新理念。COLMO+蘇寧+A.I科技AI賦能讓一切皆有可能智生態 美無界PLACENANJING進 化 EVOLUTION 智能INTELLIGENCE 科 技 TECHNOLOGY 時尚 FASHION風格參考THANK2 20 02 20 0 MMI ID DE EA A