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1、moto x 極 新品發布會活動規劃方案2015.11.272015 Lenovo.All rights reserved.2活動目的010203持續提高品牌知名度、樹立moto高端品牌的定位展現明星產品的科技創新特性與中國電信戰略性合作，推動產品銷量2015 Lenovo.All rights reserved.3日期：2015年12月18日 時間：10:30-11:30 地點：中國北京人數：300左右（電信、天翼、客戶200、媒體60、高通8、內部30）moto x 極 發布會p介紹產品特色，與競爭對手形成差異化營銷p新產品發布，助推新品上市銷售活動定位 及 基本信息2015 Lenovo2、.All rights reserved.4如何落實此次活動KEY POINTS形象化展示用視覺讓來賓看見感知化認知通過展區的設置讓來賓感受體驗印象化影響以環節創意加深來賓記憶2015 Lenovo.All rights reserved.5moto x 極 的賣點是什么？2015 Lenovo.All rights reserved.6過去的12個月里，每三個每三個智能手機，有有一個一個受到意外損壞每三個有一個每兩秒每兩秒，有一個有一個智能手機屏幕被摔裂；意外屏裂，是排在第一位的原因。每兩秒有一個65%的智能手機用戶經歷過碎屏65%兩成的消費者正在使用已經碎屏的智能手機兩成超過50%以上的智3、能手機用戶認為碎屏是最大的煩惱50%在市場調查中，屏幕防摔一直是手機選擇前三位的考慮點前三位2015 Lenovo.All rights reserved.7盡管目前智能手機市場品種多樣，但碎屏問題仍舊是大眾的普遍痛點。尤其是對于工作繁忙的高端商務人士，防碎屏這一技術大大減少了了工作中因手機損壞而造成的困擾和損失。moto x 極 獨一無二的shatter shield突破性科技，打造史上第一款防碎屏手機。2015 Lenovo.All rights reserved.8Shatter Shield世界第一款屏幕防碎的智能手機業界領先的創新技術屏幕不會摔碎，不會破裂業界領先的出色相機性能 214、00萬像素,相位自動聚焦PDAF零延時技術，各種光線都能拍出高品質的清透照片 500萬前置像素，超廣角加前置閃光燈，完美自拍 頂級極速體驗高通驍龍810（MSM8994）同時支持中國電信4G+高速網絡.無憂續航 3760mAH 大電池，30小時無憂使用 最新一代Moto渦輪快充技術 15分鐘充電 增加10個小時續航.除了業界首創的防碎屏技術外，moto x 極 的其他3大賣點助力打造全優性能，兼具商務工作和日常生活的頂級產品：2015 Lenovo.All rights reserved.994G全網通+2G(GSM/CDMA)，雙卡雙待支持盲插,支持電信新六模七模20頻 LTE(up to 5、CAT 6),FDD-LTE,TD-LTE,WCDMA,TDSCDMA，CDMA,GSM,Wi-Fi(802.11 a/b/g/n/ac/雙頻/2x2 MIMO),NFC,GPS CAT 6,支持電信/移動CA 4G+5.43吋 2K 超高清OLED顯示屏 Quad HD 1440 x 2560，540ppi3GB RAM+32GB ROM Micro SD 可以拓展到 2 TB 21MP 主相機 IMX230 f2.0 PDAF,零延時，雙LED CCT閃光燈5 MP 86度廣角 f2.0“自拍”相機,1.4um 大像素 前置輔助閃光燈內外雙層P2i 納米級防水涂層最新Android5.1.6、1 系統，Moto智能UI支持無線充電Qi,PMA35-mic 主動降噪 Moto麗音 前置揚聲器 支持Smart Boost moto x 極2015 Lenovo.All rights reserved.10所以，我們此次的發布會策略采用以“防碎屏防碎屏”貫穿全場貫穿全場，在體驗區體驗區的設計上兼顧其他兼顧其他3大產品特性產品特性活動策略2015 Lenovo.All rights reserved.11故事線選擇 決定實力邀請函邀請函/來賓入場來賓入場體驗區展示體驗區展示從邀請函到來賓入場，我們精心打造防碎屏親身體驗，彰顯產品賣點。憑借創意生動的互動流程，借以環節配合產品特性，展現mot7、o x 極的行業巔峰技術地位；讓來賓真正理解和感受到產品賣點，形成記憶印象。“不會碎的屏幕”這一理念極致彰顯形象化體驗性強的展區體驗生動有趣的互動環節互動環節互動環節通過展區設置，全方位展示moto x 極的四大賣點，體現產品特性。2015 Lenovo.All rights reserved.12場地信息12月18日酒店名稱樓層會議大廳面積用途費用尺寸中國大飯店1FA+B1060發布會16萬/天36.5m*29m*6.5m中國大飯店1FC480自助午餐450元/位16.5m*29m*6.5m中國大飯店1F貴賓室40VIP室&專訪室Free/宴會廳前廳已確認2015 Lenovo.All ri8、ghts reserved.13活動流程時間環節內容描述09:30-10:30簽到入場簽到入場&展區體驗來賓出示邀請函進行簽到通過極致脆裂隧道進入展區展區搶先體驗moto X 極跌落實驗室暫不開放10:30-10:32新品發布Opening videoVideo以007故事線貫穿通過剪輯007故事畫面與產品四大賣點相契合，并配合相應文案描述Video結束畫面定格手機特寫10:32-10:34產品亮相旭東由舞臺一側走向屏幕一側（追光配合）旭東將手伸進屏幕將畫面中的手機取出10:34-10:50旭東演講由手機引出moto，旭東講述moto品牌策略及在中國布局10:50-11:00Big Momen9、t旭東講解產品賣點防碎屏技術講解完成后，邀請臺下一名來賓上臺演示，并將此手機送給該名來賓（由鏡頭挑選來賓）11:00-11:10合作對話旭東邀請電信高總上臺二人以對話形式闡述本次合作11:10-11:15電信致辭電信高總將電信華總邀請上臺旭東與電信高總二人臺下就座電信華總致辭（畫外音）11:15-11:20高通致辭高通領導上臺致辭（畫外音）11:20-11:30簽約儀式邀請聯想與電信領導及背書人員上臺（畫外音）邦女郎手持聯想yoga請兩位領導簽字大屏幕顯示簽字畫面宣布售賣價格11:30-11:35Ending邦女郎將手機發于每位領導手中將隕石用moto x極砸開，露出“極”11:35-12:310、0媒體專訪聯想領導媒體專訪展區開放跌落實驗室聯想領導接受媒體專訪電信來賓自助午餐1414KV（活動（活動KV,產品名稱待更新）產品名稱待更新）1515KV（廣告（廣告KV,待更新）待更新）2015 Lenovo.All rights reserved.16創意邀請函邀請函獨辟蹊徑，選擇隕石作為邀請函，隕石是一種地球外的特殊物質，moto x 極 的屏幕技術也是神秘而領先的，二者都充滿了神秘感并且都具備堅硬不易碎得特性，契合產品賣點，以隕石作為邀請函一是可以展現moto高規格的品牌調性，二來隕石意義特殊，可做紀念禮品使用。2015 Lenovo.All rights reserved.17邀請函11、尊敬的 ，2015年12月18日，北京中國大飯店一場“選擇 決定實力”moto x極新品發布會即將上演。屆時，誠摯邀您撥冗蒞臨，與我們共同見證moto x極的華麗登場！此次發布會，將為您解讀moto與電信深度合作的深遠意義，同時為您揭示moto X 極所蘊含的頂級科技。感受強強聯合下的機遇，領略前沿科技下的巔峰，12月18日，北京中國大飯店期待您的光臨！紙質邀請函電子邀請函邀請函文字2015 Lenovo.All rights reserved.18平面圖主舞臺極致玻璃通道產品體驗區入場簽到區座位區用餐區2015 Lenovo.All rights reserved.19人流動線用餐區VIP室12、2015 Lenovo.All rights reserved.20簽到處2015 Lenovo.All rights reserved.21入場通道行走極致通道，從玻璃碎屏到完整屏幕演繹moto x 極巔峰產品賣點。2015 Lenovo.All rights reserved.22產 品 體 驗 區 全 景 圖2015 Lenovo.All rights reserved.23展區平面圖抗衰實驗室抗衰實驗室綜合體驗綜合體驗區區綜合體驗綜合體驗區區綜合體驗綜合體驗區區綜合體驗綜合體驗區區2015 Lenovo.All rights reserved.24Product Experience 13、Area產 品 體 驗 區 全 景 圖2015 Lenovo.All rights reserved.25產 品 體 驗 區 局 部 圖2015 Lenovo.All rights reserved.26產 品 體 驗 區 局 部 圖2015 Lenovo.All rights reserved.27主 舞 臺2015 Lenovo.All rights reserved.28主 舞 臺2015 Lenovo.All rights reserved.29Opening video畫面1 特工收到一份神秘任務文件，眉頭緊皺 文案：007接到最新任務，盜取Shatter Shield機密文件畫面214、 整頓東西發動汽車離開；一路駕車長驅直奔目的地。文案：一段30小時不停歇的戰斗就此開始。2015 Lenovo.All rights reserved.30Opening video畫面3 到達任務地，特工換裝下車；躲避重重機關陷阱進入密室畫面4 拿出moto x極拍攝Shatter Shield機密文件，手機鏡頭推進，文件被手機高清攝像頭清晰拍下 文案：昏暗的環境下，拍攝出的文件清晰可見。2015 Lenovo.All rights reserved.31Opening video畫面5 特工核對文件內容，打開手機地圖，規劃撤離路線；向上級回復任務信息手機程序任意切換，流暢不卡機。文案：成功15、盜取機密文件，開啟多程序運轉模式，準備撤離。畫面6 特工在撤離過程中，被人跟蹤2015 Lenovo.All rights reserved.32Opening video畫面6 敵人將特工圍堵在懸崖邊上；特工為保護機密文件選擇跳崖畫面7 特工打開裝備背包，翼裝飛行降落地面2015 Lenovo.All rights reserved.33Opening video畫面8 手機在下降過程中掉落 文案：007成功逃離，掉下的手機完好無損。2015 Lenovo.All rights reserved.34旭東出場nOpening video定格在最后畫面，舞臺燈光變暗；n追光出現，旭東身穿00716、服裝或機車皮衣模仿007經典鏡頭上場。n旭東從屏幕視頻畫面中拿起手機，moto手機亮相，旭東開始發言。2015 Lenovo.All rights reserved.35旭東演示moto手機n旭東在講解moto品牌和布局后，開始介紹moto x極手機。n此環節有兩種摔手機模式供參考：旭東摔手機or他人摔手機n旭東在講到產品時，從兜里拿出moto x極手機，手滑手機掉落地上；旭東從容撿起，向來賓展示手機畫面，屏幕反投手機屏幕。n旭東在講解產品過程中，有一頁內容被moto粉絲黑入，要求旭東演示007經典的掏槍鏡頭，旭東在掏槍過程中，手機掉落。旭東鎮靜拿起演示，向來賓展示手機完整度。旭東摔手機：2017、15 Lenovo.All rights reserved.36旭東演示moto手機他人摔手機：n邦女郎掉落手機：旭東講解產品時，邦女郎裝扮的禮儀小姐遞上moto x極手機，遞交過程中不慎摔倒，手機掉落。n旭東講完產品賣點邀請媒體現場實施墜落實驗。媒體選擇方式為現場反投。2015 Lenovo.All rights reserved.37n最后時刻，各位領導再次利用屏不碎的賣點，用moto x 極 砸碎面前的隕石裝置n隕石元素與邀請函、極致玻璃隧道相呼應n隕石破裂，露出“極”logo燈箱n屏幕上出現恭祝產品大賣的信息Ending2015 Lenovo.All rights reserved.318、8旭東著裝建議n黑色禮服西裝n絲質領結n經典的白色襯衫n白色西服口袋方巾2015 Lenovo.All rights reserved.39住宿酒店推薦項目中國國貿大酒店北京千禧大酒店房間類型雙人標間雙人標間交通方式步行打車距離340m1100m時間6mins9mins單價750元850元首推酒店：中國國貿大飯店首推理由：具體較近，步行即可到達；價格較為合理。2015 Lenovo.All rights reserved.40區域產品類型數量舞臺區moto x 極6Yoga 32展區moto x 極14手表4moto x Style4合計moto x 極20Yoga 32手表4moto x s19、tyle4樣機數量Moto x 極 新品發布會PR傳播方案2015.11.2642傳播目標n展示Moto旗艦產品核心特點，提升Moto品牌和產品在中國的知名度，強化Moto品牌的高端形象。n展現聯想與全球頂級運營商、全球頂級芯片廠商的密切合作關系，提升渠道客戶關注度，促進銷售。43Moto x 極 PK 三星Galaxy Note5/S6 edge+Moto x 極三星Galaxy S6 edge+三星Galaxy Note5最新版高通驍龍810 八核64位處理器3GB運行內存+64GB內置存儲5.4英寸2560*1440 AMOLED屏幕全球首款防碎屏智能手機主攝像頭：2100W像素 索尼模20、組支持PDAF相位對焦、零延時技術Exynos7420 八核64位處理器4GB運行內存+32GB內置存儲5.7英寸2560*1440 AMOLED屏幕主攝像頭：1600W像素 三星模組支持PDAF相位對焦、OIS光學防抖、4K錄制、實時HDRExynos7420 八核64位處理器4GB運行內存+32/64GB內置存儲5.7英寸2560*1440 AMOLED屏幕主攝像頭：1600W像素 三星模組支持PDAF相位對焦、OIS光學防抖、4K錄制、實時HDR前置攝像頭：500W像素支持86廣角、1.4m大像素、前置輔助閃光燈主攝像頭：500W像素支持120廣角主攝像頭：500W像素支持120廣角3721、60mAh 支持世界最快的25W渦輪快充3000mAh 支持最高15W的快充3000mAh 支持最高15W的快充極御技術（屏幕防碎技術）5 mic主動降噪的Moto麗音技術指紋識別S Pen和三星商務辦公應用指紋識別三星商務辦公應用雙側屏及應用5000+元（僅有64GB版本）5300元（僅有32GB版本）6288元（64GB版本）性能屏幕拍照續航特色價格三款產品定位都是5K價位以上的旗艦級別，在性能、屏幕和拍照方面三者基本持平，全球首款（智能手機）防碎屏、更好的續航體驗、以及高品質的語音通話質量，是Moto x 極相比兩款三星旗艦的最大優勢。44Moto x 極 PK 華為Mate 8X Fo22、rceMate 8 運營商Mate 8 全網通Mate 8 全網通Mate 8 全網通CPU驍龍8102 GHz*41.5GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4RAM/ROM 3GB/32/64GB3GB/32GB3GB/32GB4GB/64GB4GB/128GBScreen5.4”2K防碎盾6”1080p6”1080p6”1080p6”1080pCamera21MP/5MP16MP/8MP16MP/8MP16MP/8MP16MP/23、8MPBattery3760mAh4000mAh4000mAh4000mAh4000mAh指紋NoYes/NFCYes/NFCYes/NFCYes/NFC系統Android 5.1EMUI4.0Android 6.0EMUI4.0Android 6.0EMUI4.0Android 6.0EMUI4.0Android 6.0其他防水涂層/4G+/QC/麗音VoLTE/4G+/快充 VoLTE/4G+/快充 VoLTE/4G+/快充 VoLTE/4G+/快充價格5000+299931993699439945建議價格還有沒有調整的空間？或者一些優惠政策，手機與手表的打包價格渠道要看中國電信這邊還有什24、么更好的政策，分期付款之類的產品突出特性，防碎屏是特點之一，更多強調品質，設計、做工，支持4G+宣傳主流IT媒體和門戶，KOL和自媒體等，事先溝通，給體驗用機，文章方向多強調功能和體驗，弱化價格46傳播策略n通過“摔手機”事件制造輿論焦點，傳遞新品核心特點和高端屬性，突出與其他競品的差異化優勢。n通過三方合作為聯想行業領導地位進行背書，展現移動業務的轉型成果。n突顯Moto的全球業務進展，挖掘Moto歷史積淀和品牌價值，提升受眾認同感。47延續輝煌，Moto持續創新，塑造旗艦產品，帶來高端創新體驗Message House產品：解決用戶痛點，塑造高端旗艦產品品牌：在中國的業務發展，品牌價格摩托25、羅拉，用創新和智慧鑄就經典1928年摩托羅拉公司成立至今，一直用創新創造經典。摩托羅拉創造了世界第一款移動電話，也推出過史上最暢銷的手機之一V3，在每個時代，摩托羅拉都在引領著移動領域的發展在中國，摩托羅拉也擁有者深厚的歷史積淀，1987年成立中國辦事處，為中國的移動手機發展做出了巨大貢獻。收購摩托羅拉移動，Moto驚艷回歸中國2014年摩托羅拉移動被聯想收購，并于2015年1月正式回歸中國。業務重組后，摩托羅拉與聯想優勢互補，在硬件制造、供應鏈和渠道方面的能力再度升級，為國內消費者帶來了新一代Moto 360、Moto X Style等創新產品和服務。延續輝煌，Moto創引未來此次發布的旗艦26、產品為消費者帶來極致創新體驗，體現了Moto高端的品牌形象，也是Moto持續創新的成果。繼承引領創新的品牌精神，未來Moto將為消費者帶來更多和更適合的創新產品。極致未來/選擇，決定實力戰略：強強聯合，聯想移動業務展現未來布局聯想與頂級運營商、芯片商的強強聯合聯想與各合作伙伴的關系密切，是其自身強大實力的體現。聯想移動業務未來戰略布局：聯想與全球頂級運營商電信合作，不僅帶來4G+服務，還可以快速將產品分銷到電信自有營業廳及政企渠道。Moto的產品進入電信產品庫和電信“卓越100”產品名單購買Moto產品的用戶可以得到電信的話費補貼在企業使用場景中，Moto的設備支持電信的“企業對講”功能，這將27、使Moto的產品能夠進入電信的“政企”設備名單Moto的設備得到電信方面的直接低價補貼政策（TBD）除官網等聯想、Moto自有渠道外，中國電信是moto x 極在中國大陸的總代理Moto X Force作為旗艦產品，與全球頂級的芯片廠家高通合作，可以為消費者提供極致的運營速度和體驗。同時也為Moto產品的未來發展提供了強有力的支持。全球首款防碎屏智能手機Moto x 極，再一次引領行業的黑科技極御技術：業界領先的創新技術，讓智能手機的屏幕不會摔碎或破裂。Moto x 極，頂峰造極的旗艦實力行云流水的設備體驗采用目前全球最好的處理器高通驍龍810配合3GB超大運存支持目前國內最快的4G+網絡活靈28、活現的拍照性能采用目前行業最頂級的2100萬像素索尼相機模組，并支持PDAF相位自動對焦和零延時技術500萬像素的前置攝像頭擁有86的超大廣角，并配備前置閃光燈無憂續航的安心之選內置3760mAh大電池，能夠滿足30小時的無憂使用采用全球最快的25W渦輪快充技術，15分鐘充電即可滿足8小時正常使用48Roadmap11月15日12月24日12月18日預熱傳播當期傳播（發布會現場）后續傳播影視媒體報道自媒體聯盟合作Wemedia 熊貓自媒體聯盟移動端全面攻占50大新聞客戶端、微信公共號、媒體官微極客社群合作 極果網、知乎等5大社群多平臺圖文直播自媒體平臺預熱傳播科技解讀，深度產品欄目攻占訂閱號：不停聯想的人 預熱 參會媒體新聞報道平面及新媒體策劃12月23日12月22日Moto x 極 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