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1、南京電信iPhone XS上市發布會活動策劃方案時隔一年同一地點不同期待2018 iPhone XS雙卡雙待雙卡雙待3種尺寸種尺寸雙重驚喜雙重驚喜煥新煥新力量，力量，暗金暗金來襲來襲365天，心心念念iPhone XS 即將來到“果粉”身邊追IPHONE新品 是一種風潮更是一種態度洞察：“果粉”希望自己是關系圈里最早體驗到新品的人線下門店集客促進銷售轉化蘇寧易購結合自有業務促進業務辦理南京電信新品介紹、體驗拉近品牌關系APPLE三方合力，滿足“果粉”需求S發布會概述活動對象：電信領導、蘇寧領導、蘋果大使、天翼用戶、蘋果用戶、媒體活動時間：9月28日（周五）活動地點：淮海路蘇寧廣場發布會主題一煥2、Xin力量 無限出Se主題詮釋：“Xin”既表達了蘋果新品、又代表了電信品牌，并通過煥新/喚醒，號召更多用戶體驗蘋果新品及電信新業務，收獲生活新美好；“Se”諧音“色”字，代表XS新色彩（暗金色）；同時，以“無限”將電信流量不限量業務融合一體，為“果粉”帶來更具性價比的優質服務。主題詮釋：“雙倍期待”既通過用戶層面表達對蘋果新品的無限期盼，也從產品出發，體現新品的雙卡功能；“無限”則代表了“電信流量不限量”業務；將“流量不限量”與“iPhoneXS雙卡”結合起來，傳達出蘋果與電信合作后，將為廣大“果粉”們帶來無限的精彩。發布會主題二雙倍期待 無限精彩發布會主KV備選-發布會主KV場地布置示意前3、置互動集客發布會舞美發布會舞美發布會舞美發布會舞美（備選）發布會舞美（備選）發布會舞美（備選）IPHONE歷程墻，“果粉”們的美好時光場地布置內容：將場地內的一面墻打造成IPHONE 歷程墻。通過展示第1代iPhone-iPhone XS（2007-2018），勾起用戶過往使用IPHONE的溫暖回憶。交互錯覺空間，最具未來感場地布置內容：利用錯覺+熒光，制造炫酷的未來感，形成交互型的錯覺體驗，并刺激玩樂分享動機。識別骨骼互動，其樂無窮場地布置內容：利用體感設備Kinect實時采集觀眾的骨骼和動作（最多支持會場內的顯示屏內同時識別6個人），可將識別的人物在大屏中變成生動活潑的卡通形象，也可以是觀4、眾本身的體格外形（上圖的骨骼人的身體內容可通過iPhone XS和電信不限量的產品利益等來組成）。3D紋身打印機，體驗定制紋身場地布置內容：用戶通過向工作人員提供個人姓名的拼音或具有特殊意義的英文，數字等，獲得獨一無二的iPhone XS定制紋身。滿足用戶對科技、潮、個性的追求。小姐姐們，吃一顆蘋果美一天好心情場地布置內容：借助萌趣的蘇寧獅子真人人偶形象，在活動區域給路過的小姐姐們送上一顆蘋果和iPhone XS優惠券等，通過驚喜體驗，提升品牌好感度。用微信上墻，使UGC更具科技感場地布置內容：現場用戶可通過掃描活動二維碼，進入微信上墻的活動頁面發送文字/表情/圖片等。經工作人員后臺審核成功的5、用戶，可獲得電信提供的流量包/免費升級千兆寬帶體驗券。IPHONE XS 發布會環節IPHONE XS 上市發布會流程序 號時 間內 容形 式時 長18:30-8:55活動暖場 樂隊表演+iPhone XS產品宣傳片+領導嘉賓入場2528:55-9:00開場表演沙畫表演/小輪車表演539:00-9:10主持人開場介紹發布會內容和各位領導1049:10-9:20新機介紹蘋果大使展示iPhone XS核心賣點及搭配電信套餐的完美組合價1059:20-9:25啟動儀式多位領導共同開啟iPhone XS發布會啟動儀式569:25-9:30現場互動通過手機搖一搖互動領取獎品券或紅包579:30-9:506、領導致辭電信領導致辭10蘇寧領導致辭1089:50-9:55展示新機外模互動show新機599:55-10:00預定有機惠現場為提前預定的消費者贈送禮品51010:00以后新品體驗邀請用戶進店體驗iPhone XS在體驗時間內可穿插快問快答互動-活動暖場樂隊表演播放iPhone XS宣傳片領導嘉賓入場（8:30 8:55）提前安排駐場樂隊調動氣氛為發布會開幕預熱造勢隨即在現場LED顯示屏上播放iPhone XS 的產品宣傳片提前安排4位蘇寧小獅子引導領導和嘉賓入場沙畫，打造視覺盛宴內容：由沙畫師在沙盤內，為現場所有領導及嘉賓，畫出一場關于iPhone的產品歷程畫，（從第1代到iPhone XS7、）；或者，將iPhone系列產品的多種創新功能展現出來，形成用戶內心共鳴。開場表演（8:55 9:00）小輪車+滑板表演，營造勁爆氛圍內容：工作人員將“僅有單SIM卡槽的手機讀卡片”形狀的道具放在舞臺上，由小輪車+滑板表演者進行炫酷動作表演，及飛躍道具的特技表演（寓意告別蘋果手機僅支持單卡的時代）。開場表演（備選）（8:55 9:00）主持人介紹發布會內容、領導內容：1.介紹本次發布會內容；2.介紹出席的領導和嘉賓；3.制造懸念，引導消費者駐足關注發布會后續動向主持人開場（9:00 9:10）備注：建議主持人選用女性，可選南藝等院校播音主持專業的學生蘋果大使介紹iPhone XS內容：由蘋果大8、使現場為消費者介紹新機的產品賣點，并通過播放視頻，展示新機功能+電信版iPhone購機合約政策。新機介紹（9:10 9:20）插入雙卡，點亮iPhone XS內容：步驟 1 蘇寧領導和電信領導一同上臺，分別手持一張SIM卡道具，并共同插入模擬iPhone XS形狀制作的道具側面；步驟 2 當2張卡都插入iPhone XS道具后，道具的屏幕點亮，顯示英文“iPhone XS，Ready To Go”。啟動儀式（9:20 9:25）共觸XS屏幕，釋放iPhone色彩內容：步驟 1 領導和嘉賓一起上臺，共同觸摸模擬iPhone XS形狀制作的道具屏幕處；步驟 2 舞臺的大屏將播放一段關于iPhone9、1-XS的各個彩色產品，視頻結尾將出現暗金色的XS。（例如：iPhone6 金色和銀色款、iPhone8 紅色和腮紅金款）啟動儀式（備選）（9:20 9:25）手機搖一搖，領取獎品券或紅包內容：現場的來賓通過掃碼墻掃碼進入活動主頁面，活動發起時，通過手機搖一搖互動獲得不同的獎品券或現金紅包。現場互動（9:25 9:30）電信、蘇寧領導致辭內容：由主持人串場，分別引導電信領導、蘇寧領導登臺發言（發言時長約10min/人）。領導致辭（9:30 9:50）外模展示內容：由4名外國女模特，現場為來賓展示iPhone XS新機，并邀請來賓用iPhone XS合影留念。展示新機（9:50 9:55）現場購10、買，即享禮品內容：機惠形式：第1位在現場購買iPhone XS的用戶頒發“果粉”獎。獎品建議：千兆寬帶免費體驗1年、流量不限量套餐免費使用6個月、及1年碎屏險。購XS有機惠（9:55 10:00）快人一步，體驗iPhone XS內容：發布會結束后，可安排媒體采訪電信領導關于iPhone XS銷售合作、創新業務規劃等問題；同時，外場的消費者可以進場與外模、蘇寧獅子、電信工作人員了解并體驗iPhone XS，并能通過大屏的發布會快剪視頻了解發布會內容、及iPhone歷程墻、交錯空間人體骨骼互動、3D打印定制紋身等獲得更多美好體驗。新品體驗（10:00 以后）網紅直播，線上傳播內容：邀請網紅“電信大嘴巴”到現場，帶領粉絲穿越到線下發布會，全程參與互動，促進粉絲到蘇寧和電信手機賣場的消費轉化。網紅直播（發布會全程）內場炒店促銷政策氛圍裝飾創意地堆吊旗，吸睛更吸金內容：通過創意地堆吊旗，使蘇寧易購門店內的電信柜臺成為手機服務區的一處注意力匯集區，促進業務和產品銷售轉化。促銷政策借勢iPhone XS風潮，上新促銷政策內容：電信集團結合iPhone XS銷售熱潮，推出針對性的政策支持。