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1、汽車品牌十周年慶策劃方案20212021CONCENTSCONCENTSPart 01 活動(dòng)概述 Part 02 活動(dòng)傳播Part 03 活動(dòng)規(guī)劃Part 04 細(xì)節(jié)補(bǔ)充01Part 01 活動(dòng)概述 活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、活動(dòng)策略、活動(dòng)執(zhí)行活 動(dòng) 背 景 第三季度汽車銷量將占全年30%,這是蓄力全年銷量爬坡的關(guān)鍵期，應(yīng)擴(kuò)大傳播覆蓋,強(qiáng)化集客，增強(qiáng)線索收集及轉(zhuǎn)化類活動(dòng)；中秋、十一國(guó)慶黃金周戶外出行增多，預(yù)計(jì)8-9月汽車市場(chǎng)消費(fèi)力會(huì)釋放，同時(shí)主流汽車品牌競(jìng)品將有十幾款核心細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品密集上市，支端競(jìng)爭(zhēng)將十分激烈。0102038-9月節(jié)日節(jié)點(diǎn)眾多，營(yíng)銷熱點(diǎn)話題結(jié)合節(jié)日節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展終端集客、轉(zhuǎn)化、線索收集2、為核心 的各項(xiàng)營(yíng)銷規(guī)。048月為汽車品牌成立10周年且即將迎來(lái)百萬(wàn)車主，借此契機(jī)，聯(lián)動(dòng)各營(yíng)銷矩陣資源，線上發(fā)聲、線下活動(dòng)落地，引爆“十周年百萬(wàn)車主感恩季熱點(diǎn)話題。活 動(dòng) 目 的010203打破傳統(tǒng)車企在固定消費(fèi)人群的老化、守舊的固化印象，以全新的品牌年輕化活動(dòng)提升與95后年輕用戶的熟悉度，提高市場(chǎng)聲望。搶占汽車市場(chǎng)，加速轉(zhuǎn)化；活動(dòng)對(duì)象為意向客戶，抓住用戶痛點(diǎn)，提升轉(zhuǎn)化效果助力品牌煥新向上針對(duì)品牌旗下兩款旗艦車型進(jìn)行重點(diǎn)傳播，擴(kuò)大該車型傳播的聲量，助力品牌口碑建設(shè)整合旗下重點(diǎn)車型 以跨界破圈的年輕化營(yíng)銷手段吸引車主與年輕用戶沉浸式破圈營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)值聯(lián)接題“買(mǎi)TA的理由？”建立汽車品牌與用戶生活狀態(tài)3、/使用場(chǎng)景/社交圈層之間的聯(lián)接活 動(dòng) 策 略塑品牌形象，揚(yáng)品牌溫度本次十周年慶將是品牌與十萬(wàn)車主的對(duì)話精神價(jià)值共鳴認(rèn)同TA的初衷”建立汽車品牌與車主在精神價(jià)值層面的共同性活 動(dòng) 策 略十周年，我們?cè)谝黄穑^(guò)此次活動(dòng)讓車主們相信并選擇品牌通過(guò)舉辦活動(dòng)與車主建立有效溝通，將產(chǎn)品價(jià)值全面展示和放大，讓車主或消費(fèi)者感受品牌溫度從而并促成轉(zhuǎn)化 圈層呼喚強(qiáng)化產(chǎn)品產(chǎn)品體驗(yàn)注重轉(zhuǎn)化車主十周年慶不單單是一次PATY聚會(huì)，更是志同道合的車主圈層呼喚01020304開(kāi)展旗艦車型Workshop深度解讀，展示產(chǎn)品價(jià)值讓車主/粉絲/媒體現(xiàn)場(chǎng)試乘試駕，零距離體驗(yàn)產(chǎn)品注重活動(dòng)目的，加強(qiáng)潛在車主的轉(zhuǎn)化01活 動(dòng) 策 略活動(dòng)策4、略：十年初心，我們?cè)谝黄饘訉舆f進(jìn)，從玩樂(lè)到內(nèi)心從圈層呼喚到成為自己，品牌十年初心，我們?cè)谝黄鸺仁擒噧?nèi)涵的升華，更是品牌十周年送給車主、粉絲們最好的禮物一起集結(jié)百萬(wàn)車主圈層呼喚，以十年初心，我們?cè)谝黄馂槟康奶?hào)召?gòu)V大新老車主集結(jié)0203一起正名用一句話、一首歌為品牌證明，新老車主輪流表白品牌車型一起發(fā)光個(gè)性的品牌，教會(huì)我們成為更好的自己，十年來(lái)我一起在城市各地閃閃發(fā)光活 動(dòng) 簡(jiǎn) 介活動(dòng)簡(jiǎn)介品牌十周年狂歡Party0102030405活動(dòng)時(shí)間：2022年8月22日活動(dòng)主題：攜百萬(wàn)車主信賴，感恩有禮在一起活動(dòng)內(nèi)容：車型品鑒、趣玩狂歡、試乘試駕活動(dòng)地點(diǎn)：廣州從都國(guó)際莊園參與人群：50名新老車主 20個(gè)意5、向客戶、5名KOL、3名媒體參與車輛：品牌全系車型露出，兩款旗艦車型重點(diǎn)露出06活 動(dòng) 亮 點(diǎn)-事 件 傳 播打造品牌溫度，以不同視角，深度挖掘汽車品牌陪伴車主的成長(zhǎng)故事，沉淀品牌精神預(yù)熱期活動(dòng)期延續(xù)期#感恩十年，同行有你#宣傳海報(bào)，號(hào)召新老車主分享品牌十年來(lái)陪伴T(mén)A一起經(jīng)歷過(guò)的故事傳 播 節(jié) 奏雙微，經(jīng)銷商平臺(tái) 發(fā)起招募#相伴十年，感謝每一次相遇#以品牌視角回顧十年歷程，用樸素的語(yǔ)言講述與車主并肩經(jīng)歷的每一次成長(zhǎng)與蛻變#百萬(wàn)車主大聲說(shuō)愛(ài)#后續(xù)持續(xù)發(fā)布前期征集的車主故事，激起情感共鳴活動(dòng)期+短視頻+現(xiàn)場(chǎng)微直播；雙微媒體合作+媒體擴(kuò)散活 動(dòng) 亮 點(diǎn)-事 件 傳 播線上+線下?tīng)I(yíng)銷組合全，提高用戶參6、與度，展現(xiàn)品牌溫度掀起新的話題高潮參與互動(dòng)，贏取十年好禮，以兌換獎(jiǎng)勵(lì)線上征集用戶參與“感恩十年，同行有你#”的線上車主故事征集活動(dòng)，分享品牌十年來(lái)陪伴T(mén)A一起經(jīng)歷過(guò)的故事互動(dòng)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)游戲，如汽車爬爬賽、車子跑得快、默契大考驗(yàn)等游戲互動(dòng)，贏取十年好禮，以此兌換獎(jiǎng)勵(lì)購(gòu)車禮 線上下訂即可領(lǐng)取;元購(gòu)定抵用券，線下提車可直接抵扣車款（指定車型）活 動(dòng) 亮 點(diǎn) 尊 享 好 禮促訂策略感恩禮線上線下訂購(gòu)車 即可獲得10周年限量禮盒兌換券分享禮伙伴計(jì)劃：老客戶 介紹新客戶購(gòu)買(mǎi)品牌車型，老客戶均可獲得抵扣券煥新禮置換政策：至高享 元置換補(bǔ)貼 增購(gòu)政策：至高享元增購(gòu)補(bǔ)貼02Part 02 活動(dòng)傳播 傳播前7、期、中期、MAP圖、物料一起集結(jié)：感恩十年，同行有你事 件 傳 播 前 期n品牌十年來(lái)，分享關(guān)于我與爰車的故事等話題內(nèi)容征集，大聲說(shuō)出品牌車型陪伴你一起經(jīng)歷過(guò)的故事n車主招募預(yù)熱海報(bào)，結(jié)合活動(dòng)亮點(diǎn)邀約新老車主、潛在客戶參與n注重活動(dòng)交流、分享愛(ài)車故事、互動(dòng)的特性亮點(diǎn)吸引，個(gè)性記憶一起正名：相伴十年，感謝每一次相遇事 件 傳 播 中 期n活動(dòng)當(dāng)天發(fā)布以品牌視角回顧十年歷程的視頻，用樸素的語(yǔ)言講述與車主并肩經(jīng)歷的每一次成長(zhǎng)與蛻變n邀請(qǐng)到場(chǎng)的新老車主、潛在用戶參與現(xiàn)場(chǎng)游戲，互動(dòng)挑戰(zhàn)各類游戲n現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)車型現(xiàn)場(chǎng)打卡發(fā)布帶有用一句話、一首歌為品牌正明，輪流表白品牌車型等話題即可兌換十年好禮。一起發(fā)光：百萬(wàn)8、車主大聲說(shuō)愛(ài)事 件 傳 播 后 期n以垂直媒體+自媒體+用戶UGC全方位多角度傳播，塑造品牌溫度n垂直媒體、門(mén)戶網(wǎng)站：PR稿攜百萬(wàn)車主信賴，感恩有禮在一起品牌十周年狂歡Partyn官方微博和公眾號(hào)：前期征集車主故事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺、活動(dòng)內(nèi)容深度解讀產(chǎn)品力、政策解讀、官微稿百萬(wàn)車主大聲說(shuō)愛(ài)傳播規(guī)劃預(yù)熱期（8月18日-8月21日）活動(dòng)期（8月22日）延續(xù)期（8月18日-8月21日）#感恩十年，同行有你#相伴十年，感謝每一次相遇#百萬(wàn)車主大聲說(shuō)愛(ài)#線上“我與愛(ài)車的故事“話題招募征集品牌視角回顧十年歷程視頻活動(dòng)30秒短視頻招募故事海報(bào)活動(dòng)相冊(cè)云直播倒計(jì)時(shí)海報(bào)，預(yù)熱活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻拍攝傳播車主故事等宣9、傳海報(bào)微博，帶話題互動(dòng)，視頻傳播 朋友圉、公眾號(hào)圖文傳播微博/微信/抖音/B站/今日頭條等線下展廳物料氛圍布置進(jìn)行線下預(yù)熱招募 配合傳播互動(dòng)挑戰(zhàn)各類游戲自媒體/垂直門(mén)戶/C。客俱 樂(lè)部等多渠道傳播店端聯(lián)合物料露出增大活動(dòng)前期預(yù)熱曝光量 配合傳播事 件 傳 播 傳播MAP圖#感恩十年，同行有你#車主用戶招募事 件 傳 播 預(yù) 熱 物 料上圖僅為意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn) 以招募海報(bào)的形式，結(jié)合#感恩十年，同行有你#話題預(yù)熱，進(jìn)行活動(dòng)信息露出；號(hào)召新老車主，分享我與爰車的故事等話題內(nèi)容，大聲說(shuō)出品牌愛(ài)車陪伴你一起經(jīng)歷過(guò)的故事，并作為后續(xù)剪輯素材 號(hào)召百萬(wàn)車主大聲說(shuō)愛(ài)，傳播方式：垂直論壇官網(wǎng)、官微文章/10、視頻剪輯/朋友圈圖文/微信群/論壇n傳播時(shí)間：8月18日-8月21日，3天車主用戶招募事 件 傳 播 預(yù) 熱 物 料#感恩十年，同行有你#車主故事海報(bào)n制作客戶、車主證言海報(bào)n傳播時(shí)間：8月18日-8月20日，2天n傳播渠道：四部區(qū)域聯(lián)發(fā)、經(jīng)銷商、n車友群等渠道、媒體朋友圈上圖僅為意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)車主故事海報(bào)事 件 傳 播 預(yù) 熱 物 料活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)：攜百萬(wàn)車主信賴，感恩有禮在一起n結(jié)合品牌車型制作倒計(jì)時(shí)海報(bào)，輔以品牌設(shè)計(jì)色彩，進(jìn)行活動(dòng)倒計(jì)時(shí)預(yù)熱宣傳n傳播時(shí)間：8月19日-8月21日,3天n傳播渠道：四部區(qū)域聯(lián)發(fā)、經(jīng)銷商、車友群等渠道上圖僅為意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)#相伴十11、年，感謝每一次相遇#活動(dòng)云相冊(cè)事 件 傳 播 現(xiàn) 場(chǎng) 物 料上圖僅為意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn) 挑選云相冊(cè)中的圖片選擇9張精美圖片發(fā)布在四部區(qū)域聯(lián)發(fā)、經(jīng)銷商、車友群等渠道 傳播時(shí)間：8月22日 現(xiàn)場(chǎng)利用車主KOL的知名度一起制造流量熱點(diǎn)，所選圖片在添加紅人話題。活動(dòng)云相冊(cè)事 件 傳 播 后 期 物 料#百萬(wàn)車主大聲說(shuō)愛(ài)#最感人故事 活動(dòng)后制作車主故事等宣傳視頻和圖文，延續(xù)活動(dòng)后期傳播。傳播時(shí)間：8月23日-8月28 日,5天n傳播渠道：四部區(qū)域聯(lián)發(fā)、經(jīng)銷商、車友群、汽車垂直論壇等渠道上圖僅為意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)03Part 03 活動(dòng)規(guī)劃場(chǎng)地推薦、場(chǎng)地規(guī)劃、活動(dòng)流程活 動(dòng) 規(guī) 劃 場(chǎng) 地 推 薦12、廣州從都國(guó)際莊園n從都國(guó)際莊園坐落在風(fēng)景秀麗的廣州從化鳳凰山腳，位于從化溫泉生態(tài)旅游度假區(qū)核心地段，距離廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)只需40分鐘車程，距離廣州CBD珠江新城60分鐘車程。n莊園擁有酒店、溫泉、國(guó)際會(huì)議中心等齊全配套，滿足從休閑度假到商務(wù)平臺(tái)的全方位需求。活 動(dòng) 規(guī) 劃 場(chǎng) 地 規(guī) 劃茶歇區(qū)域洽談區(qū)域展車區(qū)域互動(dòng)區(qū)舞臺(tái)區(qū)域活 動(dòng) 規(guī) 劃 展 車 示 意攜百萬(wàn)車主信賴感恩有禮在一起車型時(shí)間環(huán)節(jié)項(xiàng)目?jī)?nèi)容14:00-14:30集合&簽到嘉賓至4s店隼合，簽到集合14:30-16:00發(fā)車前往目的地發(fā)車前往廣州從都國(guó)際莊園16:00-17:30游戲互動(dòng)汽車爬爬賽兩兩一組，一人抓住一人的雙腿，用手向前13、爬，速度最快者獲勝車子跑得快個(gè)人挑戰(zhàn)賽，看誰(shuí)能夠?qū)⑵放栖嚹＃ㄍ婢哕嚕┩频酶h(yuǎn)分享愛(ài)車故事現(xiàn)場(chǎng)分享與愛(ài)車一起經(jīng)歷過(guò)的故事17:30-17:40熱場(chǎng)表演熱辣街舞調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍17:40-17:45開(kāi)場(chǎng)品牌TV前放倒計(jì)時(shí)視頻播放17:45-18:00領(lǐng)壁辭品牌講解介紹品牌，加深品牌印象產(chǎn)品演示介紹產(chǎn)品,塑造產(chǎn)品18:00-18:10政策公布政策公布針對(duì)此次預(yù)定制定的優(yōu)惠下訂政策，刺激下訂18:10-18：15第一輪抽獎(jiǎng)全民抽獎(jiǎng)18:15-18:25KOL車主分享KOL粉絲車主分享利用自身流量屬性，圜層發(fā)聲，達(dá)人種草刺激下訂18:25-18:30第二輪抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)訂車抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)各家經(jīng)銷商銷售配合，主持人口播14、刺激現(xiàn)場(chǎng)下訂18:30-18:40頒獎(jiǎng)儀式頒獎(jiǎng)儀式18:40-19:20放松娛樂(lè)熱辣DJ現(xiàn)場(chǎng)狂歡，自助燒烤、餐食19:20-20:30返程返回廣州市區(qū)活 動(dòng) 規(guī) 劃 活 動(dòng) 流 程04Part 04 細(xì)節(jié)補(bǔ)充禮品規(guī)劃、定制周邊、主持人推薦活 動(dòng) 規(guī) 劃 禮 品 規(guī) 劃前三名一一禮品規(guī)劃組數(shù)/類型汽車爬爬賽車子跑得快愛(ài)車故事分享第一組MIDIPLUS手卷折疊電子鋼琴M(fèi)IDIPLUS手卷折疊電子鋼琴M(fèi)IDIPLUS手卷折疊電子鋼琴第二組黑鹿戶外沐風(fēng)六角天幕黑鹿戶外沐風(fēng)六角天幕黑鹿戶外沐風(fēng)六角天幕第三組魔爪mini-MX手持云臺(tái)魔爪mini-MX手持云臺(tái)魔爪mini-MX手持n臺(tái)魔爪mini-MX手15、持云臺(tái)名次第一名第一名第三名禮品拍立得 https:/collection.lynkco.en/#/pro duct/11815羅技G502游戲鼠標(biāo) https:/collection.lynkco.en/#/pro duct/11828合車翱斤疊箱 https:/collection.lynkco.en/#/pro duct/11645活 動(dòng) 規(guī) 劃 定 制 周 邊品牌衍生品-新年禮盒系列汽車周邊-定制魔方系列汽車周邊-聯(lián)名T恤活 動(dòng) 規(guī) 劃 主 持 人 推 薦n姓名：戴威-廣州主持人n城市：廣州、深圳n職業(yè)介紹：廣州主持人 n身高：180 cm n專業(yè)：播音主持專業(yè) n語(yǔ)言：國(guó)語(yǔ) 英語(yǔ) n顏值與實(shí)力并存，大氣與幽默同具，聲線渾厚有磁性，擅長(zhǎng)渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛臨場(chǎng)反應(yīng)能力強(qiáng)。帶動(dòng)觀眾情緒讓他們更快能進(jìn)入到活動(dòng)中天生熱愛(ài)舞臺(tái)熱愛(ài)主持。THANK YOU