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1、吉利ICON媒體試駕活動方案 活動背景及策略 活動概述 活動傳播目 錄Contents123456活動場地規(guī)劃 活動內(nèi)容活動準(zhǔn)備活動背景及策略BackgroundStrategy活動背景陜西連續(xù)多日無新增病例，省內(nèi)防疫工作穩(wěn)步進(jìn)行，隨著逐漸復(fù)工開學(xué)，生活也即將回到正軌；疫情消退 逐漸放寬春分將至，正是百花盛開，萬物復(fù)蘇，適合踏青的時間，此時一起自駕出游，去尋找春暖花開的美景；春暖花開 適合出游吉利ICON于今年春季正式上市，ICON在疫情逐漸退去時伴隨著這個美好的季節(jié)一起姍姍來遲，所有人都期待著ICON將會有怎樣的優(yōu)秀表現(xiàn)。ICON上市 全新期待吉利 ICON吉利 ICON活動策略以媒體自駕車2、隊(duì)形式進(jìn)行道路試駕，深度評測，ICON黑科技體驗(yàn)，通過直播講解功能，突出ICON防病毒空氣濾芯宣傳。深度試駕ICON作為一個符號，醫(yī)護(hù)人員等抗擊疫情一線的，都是這個時代的ICON，活動內(nèi)容以公益活動為主，向一線抗疫人員致敬；公益相伴春日踏青，尋找春天獨(dú)有景色，后期產(chǎn)出美圖及旅行攻略等，擴(kuò)大傳播；發(fā)現(xiàn)春天活動概述O v e r v i e w活動概述姍姍來遲 享i正當(dāng)時吉利ICON探春試駕之旅西安站（待定）試 駕 車 型 吉 利 I C O N 試 駕 車 數(shù) 量 3 臺，每 車 3 人 媒 體，每 次 合 計(jì) 9-1 0 家 媒 體參 與 對 象 西 安 媒 體/車 評 人活 動 時 間 2 3、0 2 0 年 3-4 月 （開 展 3 次，每 周 1 次，每 次 不 同 媒 體，暫 定 3 月 2 8 日/4 月 4 日/4 月 1 1 日）活 動 形 式 媒 體 自 駕活 動 內(nèi) 容 I C O N 試 駕、景 點(diǎn) 游 玩、直 播 評 測、抗 疫 公 益參 與 經(jīng) 銷 商吉利 ICON活動主視覺吉利 ICON待 主 題 確 認(rèn) 后 進(jìn) 行 畫 面 設(shè) 計(jì)吉 利 I C O N 3-4 月 試 駕 活 動 主 題 推 薦：姍 姍 來 遲 享 i 正 當(dāng) 時 吉 利 I C O N 探 春 試 駕 之 旅 西 安 站不 負(fù) 姍 姍 來 遲 i 不 晚 吉 利 I C O N 探 春 試4、 駕 之 旅 西 安 站花 開 時 刻 i 上 你 吉 利 I C O N 探 春 試 駕 之 旅 西 安 站春 暖 花 開 邂 逅 你 吉 利 I C O N 探 春 自 駕 之 旅 西 安 站因 疫 姍 姍 來 遲 為 i 先 享 一 步 吉 利 I C O N 探 尋 春 暖 花 開 自 駕 之 旅 西 安 站活動傳播P r o p a g a n d a活動傳播內(nèi)容媒 體 邀 請 函 倒 計(jì) 時 海 報邀請函內(nèi)容：一份出游招募，春暖花開，疫情褪去，美好的季節(jié)和吉利ICON一起珊珊來遲，現(xiàn)在就和ICON一起出發(fā)，去看看屬于春季的美景，并且與公益相伴，為這個春天再添一些溫暖；邀請函發(fā)布時間5、：活動開始前一周媒體邀請函倒計(jì)時海報設(shè)計(jì)思路：每天在海報上體現(xiàn)一種春季開花的花，用花的形象代表整體活動的核心：“尋找姍姍來遲的春天”，以此概括3個階段的活動，并結(jié)合花語和對一線抗疫人員的祝福，表達(dá)此行的主題和致敬抗疫人員的心意。倒計(jì)時發(fā)布時間：第一階段活動開始前5天吉利 ICON第一期活動傳播示意活動傳播內(nèi)容媒 體 證 言 海 報 直 播 海 報證言海報內(nèi)容：借助媒體和KOL形象制作吉利ICON證言海報，為ICON證言，結(jié)合#2020我 的 ICON#話題以及ICON車型功能宣傳；海報發(fā)布時間：活動開始前3天；每周3張證言海報，3次活動共發(fā)布9張。媒體證言海報結(jié)合參與活動的媒體優(yōu)勢，制作直播預(yù)6、告海報，為活動期間的媒體、KOL直播進(jìn)行預(yù)熱宣傳。媒體、KOL選擇：行業(yè)達(dá)人/知名媒體直播預(yù)告發(fā)布時間：活動開始前3天。直播預(yù)熱海報吉利 ICON活動傳播內(nèi)容直 播 照 片 短 視 頻通過媒體自平臺或外聘專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，活動環(huán)節(jié)進(jìn)行全程直播，直播過程中添加互動環(huán)節(jié)，維持活動進(jìn)行中的直播間熱度；推薦直播內(nèi)容：活動整體環(huán)節(jié)試駕過程中的ICON黑科技體驗(yàn)，建立直播間話題：#360解密吉利ICON黑科技#互動問答、直播間答題領(lǐng)獎（問題結(jié)合ICON車型）話題分享交流：疫情宅家消磨時間的方法、宅在家里學(xué)會做了哪些飯、2020年目標(biāo)清單、健康運(yùn)動計(jì)劃.直播互動拍攝活動進(jìn)行期間照片及短視頻，進(jìn)行微信朋友圈或微博7、九宮格圖文傳播，由經(jīng)銷商自媒體發(fā)布，增加話題熱度。微信九宮格 短視頻吉利 ICON活動傳播內(nèi)容易 車 網(wǎng) 游 記易車網(wǎng)游記攻略易車編輯全程拍攝：邀約易車試駕達(dá)人（編輯）全程記錄并產(chǎn)出圖文游記攻略，并利用專題等線上資源，打響區(qū)域影響力。吉利 ICON活動傳播內(nèi)容抗 疫 I C O N 人 物 紀(jì)抗疫ICON人物紀(jì)每個抗疫一線的人都是這個時代的ICON，針對我們要去的各個景區(qū)檢疫人員、衛(wèi)生維護(hù)人員進(jìn)行慰問，采訪，記錄，合影，宣傳，每場活動產(chǎn)出相應(yīng)“抗疫ICON人物紀(jì)”推文；每場活動整理一篇推文，共發(fā)布3篇“抗疫ICON人物紀(jì)”。吉利 ICON活動場地規(guī)劃S i t e P l a n n i n 8、g場地介紹吉利 ICON推 薦 一u億通西安營地與西安秦嶺植物園相鄰，建筑掩映于郁郁蔥蔥的樹林之中，和秦嶺自然環(huán)境融為一體。作為國際標(biāo)準(zhǔn)營地，設(shè)施齊全，擁有STEAM教室、舒適住宿區(qū)、多功能舞臺、餐廳、水吧、游泳池、戶外運(yùn)動場、篝火廣場、水上運(yùn)動區(qū)多種設(shè)施，提供茶藝、漢賦演繹等多種趣味課程。路線概況推 薦 一吉利 ICON西安市區(qū)-億通西安營地行駛距離：約70公里單程時間：約1小時20分鐘交通路線：西安市區(qū)-西安繞城高速-河池寨立交-京昆高速-關(guān)中環(huán)線-億通西安營地場地介紹吉利 ICON推 薦 二u太陽葡萄小鎮(zhèn)太陽葡萄小鎮(zhèn)位于西安市長安區(qū)引鎮(zhèn)街辦，項(xiàng)目總占地1250畝、其中營地部分依托太陽葡萄9、小鎮(zhèn)優(yōu)美的自然環(huán)境和完善的配套設(shè)施，適宜探索自然，悠閑放松。路線概況推 薦 二吉利 ICON西安市區(qū)-太陽葡萄小鎮(zhèn)行駛距離：約38公里單程時間：約60分鐘交通路線：西安市區(qū)-G65包茂高速-理想路-107省道-太陽葡萄小鎮(zhèn)場地介紹吉利 ICON推 薦 三u詩經(jīng)里全國首個詩經(jīng)主題特色小鎮(zhèn)，位于陜西省西安市灃河之濱，詩經(jīng)里以原創(chuàng)詩經(jīng)文化為特色，區(qū)別于一般的民俗小鎮(zhèn)。“詩經(jīng)里”的建設(shè)均以詩經(jīng)文化為魂，將詩經(jīng)所涉及這塊土地上所有的風(fēng)物、民宿、音樂、人物，都轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的景觀和建筑。在這里，有國風(fēng)廣場、鹿鳴食街、關(guān)雎廣場、小雅書社等等一系列與詩經(jīng)相對應(yīng)、相融合的建筑和景觀，更有詩經(jīng)禮樂盛典呈現(xiàn)。路線概況推10、 薦 三吉利 ICON西安市區(qū)-詩經(jīng)里行駛距離：約22公里單程時間：約50分鐘交通路線：西安市區(qū)-紅光路-灃東大道-灃河?xùn)|路-詩經(jīng)里場地介紹吉利 ICON推 薦 四u輕騎士馬術(shù)學(xué)院背靠終南山，景色優(yōu)美，秦嶺的美景一覽無余，提供體育健身服務(wù)、戶外拓展運(yùn)動、文化藝術(shù)交流活動、馬術(shù)運(yùn)動、馬術(shù)表演、馬匹、會議及展覽展示等服務(wù)。路線概況推 薦 四吉利 ICON西安市區(qū)-輕騎士馬術(shù)學(xué)院行駛距離：約23公里單程時間：約55分鐘交通路線：西安市區(qū)-長安南路-西部大道-子午大道-輕騎士馬術(shù)學(xué)院活動內(nèi)容D e t a i l活動環(huán)節(jié)流 程 分 解吉利 ICON媒體在規(guī)定時間內(nèi)到達(dá)指定4S店，測量體溫、查看西安一碼11、通，簽訂安全協(xié)議書，發(fā)放路書、定制防疫包（口罩x2、免水洗洗手液、抗菌噴霧、維他命C糖）；為試駕車輛、工作車輛貼車貼，技術(shù)人員對每輛參賽車、工作車進(jìn)行安全檢查；店內(nèi)對車輛進(jìn)行集中消毒防疫處理（即可開始錄制/直播，按照給客戶交車消毒防疫處理環(huán)節(jié)一致，以強(qiáng)調(diào)店內(nèi)給客戶交的是安全的車）；簽到集合活動環(huán)節(jié)流 程 分 解吉利 ICON主持開場，介紹本次活動參與媒體及本次活動內(nèi)容，試駕活動正式開始；領(lǐng)導(dǎo)致辭，表達(dá)對媒體嘉賓的歡迎；現(xiàn)場邀請講師，講解吉利ICON車型信息，講解試駕注意事項(xiàng)；主持人引領(lǐng)嘉賓進(jìn)行發(fā)車前合影拍照，車隊(duì)出發(fā)前往活動目的地；活動開場活動環(huán)節(jié)流 程 分 解吉利 ICON以媒體自駕車隊(duì)形式12、進(jìn)行道路試駕，出發(fā)前往目的地，頭車及尾車工作人員跟進(jìn)觀察，維持車隊(duì)的安全行駛；試駕過程中進(jìn)行動態(tài)評測錄制，于目的地或沿途停靠點(diǎn)靜態(tài)評測錄制；進(jìn)行關(guān)于疫情期間用車方面講解錄制，突出防病毒空氣濾芯宣傳，以及針對疫情方面正能量加油鼓勵方面的錄制；抵達(dá)目的地后測量體溫；車隊(duì)在途活動環(huán)節(jié)流 程 分 解吉利 ICONICON黑科技體驗(yàn)創(chuàng)建直播話題#360解密吉利ICON黑科技#試駕過程中體驗(yàn)吉利ICON黑科技，并根據(jù)體驗(yàn)項(xiàng)目通過實(shí)時直播講解黑科技功能，分享評測，可將黑科技功能要點(diǎn)融入直播互動問答中；L2+級自動駕駛系統(tǒng)行業(yè)首次搭載540全景影像含180底盤透視車規(guī)級CN95高效復(fù)合空調(diào)濾芯三指飛屏APA全13、自動泊車活動環(huán)節(jié)流 程 分 解吉利 ICON抵達(dá)目的地后安排午餐，建議自助燒烤、自助做飯，戶外用餐，如條件無法滿足可在餐廳就餐（稍微高端、有單獨(dú)包間）；午餐期間可進(jìn)行直播互動；進(jìn)行本次活動的公益環(huán)節(jié)：推薦形式-植樹、為（目的地附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生所）醫(yī)護(hù)送物資、線上云朗誦.備注：公益環(huán)節(jié)內(nèi)容根據(jù)最終目的地決定午餐公益活動活動環(huán)節(jié)流 程 分 解吉利 ICON組織媒體于活動目的地景點(diǎn)游玩，欣賞自然風(fēng)光，發(fā)現(xiàn)春暖花開；備注：根據(jù)活動地點(diǎn)決定是否需要聘請導(dǎo)游帶隊(duì)進(jìn)行“抗疫ICON人物紀(jì)”的采訪、慰問、記錄、合影，主要對象為活動目的地景區(qū)或公益地點(diǎn)的基層工作人員，攝影師拍攝輸出素材；景點(diǎn)游玩抗疫ICON人物紀(jì)活14、動環(huán)節(jié)流 程 分 解吉利 ICON組織媒體集體合影拍照，留下此行尋找春天的記憶；按照車隊(duì)工作人員的指示，在規(guī)定時間指定地點(diǎn)集合統(tǒng)一返回經(jīng)銷商店內(nèi)。合影返程活動準(zhǔn)備P r e p a r e活動準(zhǔn)備吉利 ICON媒 體 邀 約u媒體要求1、區(qū)域性高知名度媒體收聽/收視率或圖文流量位于垂直類媒體前列傳播輻射度較高，覆蓋全省甚至多省，媒體質(zhì)量需佳，要求能夠輸出精美圖文、視頻，并具備圖文報道或口播或欄目報道等原生內(nèi)容傳播平臺；2、媒體形象積極向上媒體可控性強(qiáng)，具備汽車評測專業(yè)能力群眾好感度高，信任度強(qiáng)；3、媒體數(shù)量建議每周活動9-10家媒體，整體活動30家媒體；4、媒體傳播要求進(jìn)行前期預(yù)熱稿、媒體KO15、L海報、圖文游記、抗疫ICON人物紀(jì)、活動通稿傳播。活動準(zhǔn)備吉利 ICON媒 體 邀 約u媒體邀約反饋媒體邀約與反饋負(fù)責(zé)：（待定）邀約數(shù)量：30家反饋時間：2020年3月26日18:00前反饋形式：表格序號省份區(qū)域（市）媒體類型媒體名稱姓名職位身份證號（用于購買保險）1234567891011活動準(zhǔn)備吉利 ICON現(xiàn) 場 拍 攝 要 求現(xiàn)場活動，以春天的氣息，朝氣蓬勃的感覺為主，鏡頭表現(xiàn)活動參與人員的熱情、吉利ICON與春日景色融為一體的氛圍；公益環(huán)節(jié)、“抗疫人物紀(jì)”采訪環(huán)節(jié)需要多加記錄；下圖為活動現(xiàn)場、人物表現(xiàn)、道具展示的風(fēng)格參考。活動準(zhǔn)備吉利 ICON車 輛 規(guī) 劃頭車工作車輛試駕車輛救援16、車車型同品牌車同品牌車吉利ICON同品牌車車輛數(shù)量1輛1輛3輛1輛人員性質(zhì)工作人員、領(lǐng)隊(duì)工作人員媒體（每輛車不超過3人）工作人員車輛位置車隊(duì)首位車隊(duì)兩側(cè)車隊(duì)中車隊(duì)末尾車輛功能開道通報實(shí)時路況巡查車輛路線糾正及尋找走失車輛攝影攝像機(jī)動用途保證所有車輛均已順利通過維護(hù)故障車輛攜帶物品對講機(jī)、水水、攝影攝像設(shè)備、緊急醫(yī)療箱對講機(jī)、水水、備用輪胎等配件、維修設(shè)備活動準(zhǔn)備吉利 ICON車 輛 檢 測提前1天進(jìn)行試駕車輛檢測店內(nèi)檢測項(xiàng)目（建議）：店內(nèi)進(jìn)行組合儀表診斷儀刷寫，詳見附件組合儀表診斷儀刷寫介紹車內(nèi)檢測：中控鎖、組合儀表、喇叭、點(diǎn)火鎖、雨刮系統(tǒng)；車外檢測：車內(nèi)燈、小燈、大燈、警告燈、剎車燈、倒車燈17、；發(fā)動機(jī)倉：水箱風(fēng)扇、變速油箱、制動液、制動磨合、空濾、電瓶；底盤檢測：四輪定位、橫拉桿、穩(wěn)定桿、制動鉗、軸承；輪胎檢測：胎壓、輪胎氣門嘴、輪胎外側(cè)面、輪胎紋路；制動剎車檢測：剎車片、剎車盤、制動鉗、剎車油等。活動準(zhǔn)備吉利 ICON車 輛 消 毒嚴(yán)格消毒安全檢測粘貼活動車貼車輛車輛消毒步驟：1.首先準(zhǔn)備75%酒精，把酒精裝在噴壺里，或均勻噴灑在毛巾、濕紙巾上；2.從上車開門的門把手、后備箱拉手開始擦，拉開車門后，對內(nèi)門把手、車廂空間、車內(nèi)扶手、方向盤、座椅等經(jīng)常接觸到的地方進(jìn)行消毒；3.門把手、方向盤區(qū)域消毒建議用沾有酒精的毛巾等擦拭；車廂內(nèi)座椅、扶手箱、頂棚等區(qū)域建議使用噴霧消毒，擦拭后迅速18、讓它揮發(fā)；使用的清潔用具要分開，避免混用；4.清潔后關(guān)閉車門，使車輛靜止30分鐘以上，然后打開車門，降下玻璃，使車廂內(nèi)通風(fēng)10分鐘左右；5.疫情流行期間，建議出車前和回來后各清潔消毒1次；建議使用75%酒精，84消毒液腐蝕性偏強(qiáng)；6.防疫期間，建議開車人員與乘車人員均要佩戴口罩，車主下車后第一時間洗手；7.注意酒精易燃，請遠(yuǎn)離火源；沒有用完的酒精不要留在車上，消毒時注意車輛熄火并在陰涼處操作等使用注意事項(xiàng)。活動準(zhǔn)備吉利 ICON人 員 規(guī) 劃人員安排人員性質(zhì)職責(zé)來源人數(shù)備注主持人店頭活動主持、人員召集、活動進(jìn)行中串場、“抗疫人物紀(jì)”采訪工作執(zhí)行公司外聘1致辭領(lǐng)導(dǎo)活動致辭經(jīng)銷商1講解人員吉利IC19、ON車型講解、試駕安全講解1救援車售后人員自駕途中車輛修理及安全救援媒體進(jìn)行車型靜態(tài)、動態(tài)評測30攝影全程拍照執(zhí)行公司外聘1攝像全程攝像1航拍全程航拍1直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)直播整場活動進(jìn)程，維持直播間熱度，與直播間觀眾互動執(zhí)行公司外聘根據(jù)后期實(shí)際情況決定是否需要聘請導(dǎo)游/講解活動目的地景點(diǎn)講解、帶隊(duì)活動場地工作人員1根據(jù)后期實(shí)際情況決定是否需要聘請活動準(zhǔn)備吉利 ICON應(yīng) 急 預(yù) 案車輛檢查車輛在活動開始前必須有專門人員提前進(jìn)行安全檢查，確保駕駛安全。天氣狀況提前對天氣有所估計(jì)并查詢，預(yù)測天氣狀況，避免當(dāng)天活動的延遲。人員失散1.發(fā)現(xiàn)人員走失后，工作人員首先要穩(wěn)住團(tuán)隊(duì)；2.其他環(huán)節(jié)繼續(xù)按計(jì)劃前行。意外事故1.發(fā)生事故出現(xiàn)傷亡時，工作人員應(yīng)立即撥打120急救電話；2.保護(hù)現(xiàn)場，立即報案；3.做好團(tuán)隊(duì)其他人員的安撫工作。THANKS