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day、全民icon、花滑選手微代言等資源助推冰雪季貼紙互動微博運動視頻貼片60%的微博帶圖片200萬用戶使用過微博貼紙5360萬微博運動標簽用戶3.74億微博運動網友累計步數23億短視頻日播放峰值15.2分鐘短視頻人均播放時長策略？What運作？HowPGCUGC造大勢掀熱潮明星起來嗨粉絲玩到爆HOT追熱勢全民強關注17年10月-18年12月打造伊利冰雪季全民運動熱潮為平昌冬奧會預熱造勢18年2月平昌冬奧會借勢營銷PART1-PART1-伊5、利冰雪季全民運動熱潮搭載運動教室冰雪季微博大項目借勢明星/KOL/花滑運動員傳遞冬季健康積極的品牌理念通過微博貼紙/微博運動等方式與粉絲深度互動資源矩陣：冰雪季大項目搭載/微博貼紙微博運動/昵稱icon/直播一場全民參與的品牌活動從明星/KOL到體育選手，頭部用戶撬動粉絲參與熱情冬天太過慵懶？伊利為你的冬天注入活力！搭載微博運動教室冰雪季項目熱潮由明星/KOL共同號召全網粉絲為冬奧會花樣滑冰選手加油助力喚起用戶對于冬奧會關注運動教室冰雪季項目優勢更專業、更廣泛、更趣味的微博Q4運動大項目明星/KOL發聲撬動粉絲興趣微博大帳號助力觸達千萬粉絲用戶用戶UGC龐大用戶基礎參與互動實現14.6億次的用6、戶影響#運動教室#108億話題閱讀已經培養出成熟的用戶話題互動習慣降低品牌話題運作成本圍繞用戶“曬”的行為頭部用戶帶動參與運營資源+明星效應超2千萬量級的推廣資源運動教室冰雪季項目優勢線上線下聯動的用戶互動方式北京市體育局為活動背書打造更專業的全民運動100場滑冰+25場滑雪豐富的落地線下互動活動運動教室冰雪季項目優勢明星/冰雪運動員參與的線下盛典12月9日，運動教室冰雪季線下盛典流量明星+冰雪運動員線下出席引爆粉絲熱情北京市體育局現場站臺啟動冰雪季品牌元素現場全流程伴隨露出打造品牌營銷盛宴冰雪季活動規劃S STEP 1TEP 1優質資源&PGC&PGC內容打響冰雪季營銷聲量強勢媒介組合打響冰7、雪季第一槍微博big day瞬間引爆“冰雪季”活動用最短的時間讓“冰雪季”席卷全微博 開機報頭開機報頭下拉刷新背景圖下拉刷新背景圖信息流廣告信息流廣告發現頁發現頁BannerBanner搜索落地頁搜索落地頁熱門話題熱門話題打開微博時看到刷新微博時瀏覽內容時發現新鮮事時搜索內容時參與討論時伊利冰雪季，為花滑運動員助力冰雪季#運動教室#話題強勢植入積累品牌活動社交資產，實現品牌元素全露出頭像伊利LOGO壓腳背景圖伊利LOGO體現打卡互動自動呼起攝像頭貼紙使用參與話題互動導語伊利品牌詞體現活力冰雪季#運動教室#獎品植入參與互動的獎品可設置為品牌產品置頂微博優質資源位曝光品牌內容推薦帳號品牌帳號一鍵關8、注借勢明星/KOL引爆貼紙營銷預埋頭部用戶參與貼紙傳播，撬動粉絲共鳴話題頁聚合，PGC帶領UGC不斷制造“冰雪季”相關趣味話題點結合“冰雪季”發布不同階段主題的貼紙，引導不同類別的明星和kol參與微博運營資源助推炒熱話題聲量#運動教室#冬天也要動起來，讓每個冬天都更有活力，讓我們一起為花滑選手加油冰雪季冰雪季有活力有活力冰雪季冰雪季有活力有活力冰雪季冰雪季有活力有活力打造花滑選手微代言矩陣花滑選手權益深度綁定伊利活力冰雪季活力為冠軍加冕伊利活力冰雪季活力為冠軍加冕伊利活力冰雪季活力為冠軍加冕伊利活力冰雪季活力為冠軍加冕花滑選手微代言期間微博展現客戶權益擴大冰雪季聲量，引導關注冬奧會個人主頁背景9、微博右上角卡片微博來源明星&花滑選手戰隊PK微博運動深度互動，喚起用戶對奧運項目的關注微博運動互動優勢：更簡單貼合用戶使用習慣降低參與門檻更有趣明星帶隊參與PK撬動粉絲積極性更刺激有機會參與冰雪季線下互動，刺激用戶伊利冰雪季大PK微博運動互動規劃：兩位重量級明星各自率領兩位花滑選手進行戰隊PK邀請粉絲為喜歡的明星和花滑選手捐贈步數助力最終將隨機抽取用戶參與冰雪季線下互動冰雪季線下盛典品牌元素高曝光盛典會場全流程實現伊利品牌強露出明星/冰雪運動員入場簽到墻logo明星/冰雪運動員訪談間聯合logo45s暖場視頻主持人口播品牌名品牌高層嘉賓出席現場上臺為獲獎人員頒獎花滑選手直播冰雪季線下盛典線下和10、用戶深度互動，強化冬季運動健康的品牌理念邀請花滑選手參與冰雪季線下互動并直播與現場粉絲教學互動直播過程中強化冬季活力的運動理念引導用戶關注2018冬奧會活動現場品牌露出冰雪季活動規劃STEP 2STEP 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