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一汽大眾鎮江4S汽車店2周年慶促銷活動方案
一汽大眾鎮江4S汽車店2周年慶促銷活動方案.pptx
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策劃專題
上傳人:地** 編號:1234059 2024-10-11 65頁 12.51MB

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1、德豪兩載 豪禮相迎鎮江德豪 兩周年慶活動方案活動背景 Background活動目的 Purpose活動策略 Idea活動流程 Procedure活動籌備 PrepareContent目 錄活動背景Background活動背景Background市場行情持續低迷,庫存壓力大,繼續清除庫存,借此公司兩周年慶之際擴大傳播,增加集客,以促進銷量的提升活動背景活動目的Purpose1.以“德豪兩周年慶”為契機,通過策劃一系列活動,適時推出優惠活動,迎合消費者消費的心理期許,達到一個愿打一個愿挨的效果,同時還可以進一步宣傳公司整體形象,提高店鋪知名度和美譽度。2.通過兩周年慶,最大限度的提高人流量、提升人2、氣、擴大4S店的銷售業績?;顒幽康腜urpose活動目的活動策略Idea訂車促銷政策老客戶關愛禮貼心的活動服務策略8月18日訂車的用戶,可參加店鋪抽獎。針對有一定貢獻的售后客戶與銷售轉介紹老客戶推出老客戶關愛禮(禮品待定)暫定售后維修金額為5000以上,并且保養次數為4次以上客戶(系統導出私人客戶為100組),銷售轉介紹客戶兩次以上迎合客戶的求便心理,活動現場免費提供零食、冷飲。活動策略Idea活動策略活動流程Procedure活動主題:德豪兩載 豪禮相迎思路主線:促銷信息發布活動促銷訂車吸引集客店鋪購車形成口碑傳播輻射周邊人群購買活動時間:2015年8月15日-18日活動地點:鎮江德豪展廳活3、動形式:訂車促銷+店內活動活動內容活動流程Procedure拱門裝飾效果前臺貼,地貼 裝飾效果展廳懸掛主題視覺裝飾效果參與對象鎮江德豪合作廣播聽眾街頭、戶外散客相關網絡門戶瀏覽用戶鎮江德豪微博、微信收聽用戶活動流程Procedure參與對象電話邀請促銷廣告信息發布客戶招募短信邀請微信、微博互動吸引宣傳預熱:8月1日-8月17日活動流程Procedure宣傳策劃街頭邀請廣告宣傳戶外廣場電視戶外媒體按預算適量投放廣播鎮江德豪合作電臺適時發布廣告信息網絡鎮江德豪合作網絡媒體的商戶活動信息活動流程Procedure宣傳策劃宣傳預熱:8月1日-8月17日店鋪宣傳無線媒介其他宣傳媒介鎮江德豪微博鎮江德豪微4、信公眾平臺電話邀請短信邀請QQ群及時宣傳論壇,網站廣播活動流程Procedure宣傳策劃宣傳預熱:8月1日-8月17日為滿足一定條件的老客戶贈送禮品“老客戶關愛禮”“幸運禮”活動期間訂車用戶可參與抽獎活動流程Procedure活動策劃進店“互動禮”活動期間訂車可參與“奪寶奇兵”互動游戲驚爆價,推出特價車,不參與其他禮品及服務活動,每車型限購1輛?!疤貎r禮”“訂車禮”活動期間訂車的用戶,可參加訂車抽獎。精美禮品、原廠精品附件、售后工時券等,幸運抽取。(車載冰箱X1,原廠茶杯X2,燃油添加劑X8,200元工時券X10,遮陽擋X14)活動流程Procedure活動策劃“軍人禮”8月份憑軍官證來訂車可5、以獲得“軍人禮包”一份(頸枕套裝)促銷“互動禮”活動期間訂車客戶參加互動游戲“奪寶奇兵”。抽獎箱里放置揉成團的現金(1元、2元、5元、10元、20元、50元、100元現金若干張,只許用一只手抓一次,抓多少優惠多少。活動流程Procedure活動策劃維護“服務禮”凡是活動當天進場維修、保養的客戶,均贈送玻璃水一瓶和85折精品券一張活動籌備Prepare活動軟文“德豪兩載,豪禮相迎!”8月18日,一汽-大眾鎮江德豪4S店兩周年慶典:見面禮!幸運禮!紀念禮!軍人禮!特價禮!訂車禮!購車禮!服務禮!抓現金!多重好禮,多重驚喜!誠待您的光臨!活動籌備Prepare主題文案平面文案“德豪兩載,豪禮相迎“!6、8月18日,一汽-大眾鎮江德豪4S店兩周年慶典,多重好禮,多重驚喜!誠待您的光臨!活動籌備Prepare主題文案活動籌備Prepare主題文案短信稿“德豪兩載,豪禮相迎“,8月18日,一汽-大眾鎮江德豪4S店兩周年慶鉅惠,進店購車,多重豪禮相送!誠待您的光臨!詳情請咨詢89666666活動籌備Prepare主題文案電話邀約話述喂,您好,(是XX先生嗎?)我是一汽大眾鎮江德豪4S店客戶顧問XX我店將在8月18日日舉行“德豪兩載,豪禮相迎“兩周年慶活動,活動當天,每種車型推出一輛特價車限時搶購!進店、訂車、購車多重好禮相送,現場還能抓現金帶回家詳細內容您可以關注我們的官方微信鎮江德豪汽車有限公司 7、我們的地址在丁卯武將路16號(51、52路終點站旁)如果您還有其他什么問題都可以撥打我們的銷售熱線89666666,再次感謝您接聽電話,祝您心情愉快,再見!(等客戶電話掛斷后在放下聽筒)主視覺、前臺貼、條幅、精品券、進店禮品、抽獎禮品,地貼物料籌備活動籌備Prepare 項 目 數 量 單 價 小 計 備 注活動物料及禮品 主視覺1180180 前臺貼17070 地貼15050展廳客休掛件301083240條幅15656拱門1400400 精品券50冷餐1150150 活動費用進店禮品353105抽獎禮品252500 合計6751活動籌備Prepare活動預估謝謝THANKS主視覺及活動常規布8、置核心理念奇妙的波點世界,現代波普藝術的極致應用。靈感來源草間彌生,現代波普藝術之巔。草間彌生,1956年移居美國紐約市,并開始展露她占有領導地位的前衛藝術創作。曾與當代卓越的藝術家如安迪沃荷、克勒斯歐登柏格、賈斯培瓊斯一起聯展。2009年12月11日,當代藝術的代表人物草間彌生帶著她著名的大南瓜亮相德國奧迪100周年紀念展,當即把奧迪的R8車款變成了灰姑娘的南瓜車,當代藝術與汽車工藝的搭配讓人感覺相當強烈。主視覺應用:活動全程所有禮儀小姐手臂均會貼上LOGO貼紙,增加活動整體視覺部分的整體性。主視覺應用:外場地貼,氣球裝飾主視覺應用:門頭、內場地貼主視覺應用:前臺裝飾,橫幅,宣傳海報主視覺應9、用:車貼、車頂立牌活動常規布置:簽到區域,來賓在專業禮儀引導下,在簽到板上簽下名字,并合影留念?;顒映R幉贾茫含F場花藝指示牌、臺花,將精致做到每個細節?;顒映R幉贾茫旱仙募嗎=Y合純白色的花朵,營造夢幻氛圍?;顒映R幉贾茫壕驴煽诘母黝惱洳汀⒏恻c、水果沙拉,大量軟飲。活動常規布置:自制棉花糖,棉花糖不僅是孩子們的最愛,眾多女性亦對它愛不釋手。我們將在現場擺放mini棉花糖制作機器,自己動手更是回味無窮?;顒映R幉贾茫簤艋门菖?,似曾相識的畫面,不斷勾起我們關于兒時的美好回憶。今天,在這里,以夢幻之名釋放你的童真,追夢沒有年齡界限。活動常規布置:禮儀,男女各5名,頭戴蓬蓬頭假發。女生身著阿哥哥懷10、舊風服裝,化煙熏妝,黑色絲襪;男生穿花底襯衣,牛仔喇叭褲,黑皮鞋。以復古的阿哥哥風潮點燃我們曾經的激情,激起現有凱美瑞車主濃烈的親切感和懷舊情緒。推薦節目推薦主持人菁菁,長沙女性頻道、新聞頻道主持人,外形時尚靚麗,主持風格清新自然,曾多次擔當各大賽事、展覽主持工作。開場舞1瑞尊舞動奇跡原創混合動力舞此節目會安排主持人進行旁白解說,并且配合視頻播放。1男2女,男著紅裝,女著綠裝,分別代表1個V8汽油發動機及2個環保電動機,他們將通過舞蹈來表現凱美瑞的雙混合驅動模式:起步及低速2位女演員(電動機)緩慢動作,1位男演員(汽油機)靜止。勻速巡航2位女演員(電動機)緩慢動作,1位男演員(汽油機)快速動作11、。高速提速2位女演員(電動機)及1位男演員(汽油機)同時熱烈舞蹈。等紅燈怠速2位女演員(電動機)及1位男演員(汽油機)同時靜態造型?;蜷_場舞2水晶球舞身穿白色舞服的舞者在一個巨大的水晶球中,隨著旋律翩翩起舞,婀娜多姿的舞蹈加上水晶球獨特魔幻的效果給觀眾帶來超凡的試聽享受。青少年輕搖滾小樂隊(三人)一群豆蔻年華的音樂精靈,曲風可深情款款、如傾如訴,亦可活力四射、激情飛揚。潮流創意游戲扮演時鐘:單人游戲,一排6-10人面向觀眾,主持人叫出時間,參與者用雙手模擬時鐘分鐘,誰堅持到最后誰贏。融冰快:單人游戲,一排6-10人,道具是塑料袋裝冰塊,主持要求大家用身體融冰,以倒出的水多少為準計算輸贏。一塊五12、角:群體游戲至少10人,男人代表1塊,女人代表5角,主持叫出例如3元5角,大家擇對象抱團,不能夠到這個數字的出局。特快專遞:雙人游戲,上來3-5對,背靠背夾一張紙,一起向中點走,哪對先到則贏。小丑互動表演踩著高蹺的小丑為你變化氣球世界的魔術秀,氣球在他手中可以變化出各種形態,無比奇妙。暖場節目:電提琴美少女有獎問答猜油耗:回答百公里耗油量,此時主持人應該提示其他同類競品發動機的耗油量及其他常見車型耗油量。猜100KM提速時間:此時主持人應該提示其他同等競品發動機的提速時間。猜合并最大輸出馬力:此時主持人應該提示其他同等競品車型輸出功率。舉例說明凱美瑞幾大優勢(搶答):待定,可以是答題板。注:獎13、品由甲方提供。項目時間備注暖場,簽到14:3015:00電提琴音樂暖場,小丑與來賓親切互動領導講話15:0015:10樂隊表演15:1015:30樂曲待定第一輪有獎問答15:3015:35互動小游戲15:3516:00主持人邀請觀眾上臺進行互動游戲水晶球舞或原創混合動力舞16:0016:10第二輪有獎問答16:1016:25問答完畢后活動結束活動流程整體預算項目說明數量單價合價物料制作、安裝門頭、地貼、車貼、車頂牌、背景板、橫幅、海報、游戲道具¥8000¥8000冷餐、軟飲¥3000¥3000舞臺一套件¥2000¥2000音響系統一套件¥3000¥3000禮儀2名¥500¥1000主持人1名¥14、2000¥2000青少年樂隊¥2500¥2500水晶球舞或混合動力舞¥3000¥3000電提琴秀+高蹺小丑電提琴一人,高蹺小丑一人¥3000¥3000小計¥2750010%策劃執行費用¥27505.6%稅費¥1540總計¥31790高維簡介我們是誰?我們擅長什么?湖南高維文化傳播有限公司前身成立于1997年,是一家集整合營銷傳播、策劃創意、媒介經營、影視制作、大型活動實施、平面視覺傳達等于一體的綜合性傳播機構。博取專長,整合資源,為客戶贏客戶,為客戶贏市場。高維文化,立足國內一流的市場,前瞻國際視野,整合業內廣告精英,矢志成為湖南本土乃至全國廣告業界內極具個性的品牌廣告公司及行業領導者。我們服15、務過的客戶1、參與策劃實施2000-2001年第一、二屆中國金鷹電視藝術節像“金鷹節”這樣的全國性大型活動,因其規模大,協調部門多,并且要求在短時間集中爆發,因此要求執行團隊具有極強的實施力、協調力、工作耐力和方法上的創新能力。我們的部分案例2、獨家承辦全球小姐大賽中南賽區選美活動我們攜手湖南瀟湘電影頻道共同打造的2007全球小姐大賽湖南分站賽,“讓世界驚嘆瀟湘之美”的口號驚艷亮相,吸引三湘四水美女們齊聚星城,一展風采。在打造公司一張靚麗名片的同時又掌握了豐富的演藝人員資料庫。3、獨家策劃實施2010中國時尚內衣節策劃實施2010年國家工商總局批準的全國大型內衣時尚盛典:權威性最高、宣傳面最廣16、時尚元素最豐富、影響力最大、受眾人群最多。中國時尚內衣高峰論壇、中國時尚內衣品牌評選“金鳳凰獎”、中國時尚內衣節“品牌展示秀”、中國時尚內衣模特大賽四大主體活動構成一場內衣界的狂歡節!4、獨家承辦杉杉集團“不是我是風”大型時裝發布會歷時半年,全國17站,張肇達、陳娟紅、馬艷麗等時尚人士鼎力奉獻。在人們還只能在電視中感受超級名模T臺風采之時,該活動所到之處刮起一陣美麗風暴,下一站長沙,那個夏天,星城人感受到了清新亮麗的時尚風潮。5、2008年10月策劃廣汽豐田深圳4S店開業派對6、2010東風日產答謝晚宴時間:2010年12月地點:世紀金源大酒店一場300人的盛宴,突出表現晚宴的優雅華麗。全場魔幻球布置,打造夢幻的會場環境,創意設計將發布新車藏于巨大魔幻球中,領導拉下球頂寶藍色緞帶,新車閃耀亮相。寶藍色禮服,地毯,桌布,專業定制舞臺立體字道具,巨幅背景墻等等,細節精致放大到每個點。本案為創意案,待確定合作意向后兩個工作日內出詳盡細案,流程表,物料清單,預算等
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