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1、納智捷銀捷汽車生活館三周年店慶慶典活動方案 市場部2014-09-30 2014年10月10日，是寧夏士豐汽車商貿有限公司，納智捷銀捷汽車生活館成立三周年的喜慶日子。三年來，寧夏車市見證了納智捷成長的點滴。在成長的道路上，納智捷品牌從無到有，直至今天成為寧夏車市家喻戶曉的品牌，期間經歷了多少風雨坎坷。今天終于迎來了納智捷三歲的生日，這一路走來，除了納智捷同仁的不懈努力和堅持外，更是廣大車主對納智捷品牌、對國產品牌的信任與支持是分不開的。在10月這個收獲的季節，納智捷銀捷汽車生活館，迎來了四歲的生日，我們將舉行盛大的慶祝，不僅慶祝納智捷再一次的成長，更是對關心、支持、呵護、信任的納智捷用戶的感恩2、與回饋。納智捷銀捷汽車生活館前行的路依然很漫長，正是因為你們不舍得陪伴，我們堅信納智捷銀捷汽車生活館的明天會更加美好！我們共同祝愿：納智捷銀捷汽車生活館三周年生日快樂！活動主題：納智捷銀川銀捷汽車生活館3周年店慶 感恩季 有禮遇宣傳主題詞：感恩四重奏 鉅惠享好禮、見證成長 共享激情、破冰鉅惠 震撼鳳城、3年輝煌 感恩鉅惠、游 米蘭 看痞子英雄開啟納智捷時尚新生活 喊破嗓子 甩開膀子，不如讓您少掏票子 活動時間：2014年10月1日10月31日暖心禮、安心禮、舒心禮、開心禮四重禮遇 全城共享2+2=22=2=4活動組成：活動組成：1、兩場魅力車模邀您“駕”享新時尚贏米蘭之旅 （萬達1場、店慶1場3、）2、兩場痞子英雄2看納智捷助力黎明升起 （贈票1場、包場1場）3、兩場石嘴山大武口車展(9.29-10.2一場；10.17-10.19一場）4、10.1-10.3日，中寧一場巡展、鹽池一場巡展。共計兩場巡展5、4周年店慶活動四種禮遇：暖心禮、舒心禮、開心禮、安心禮6、慶典四大板塊：來館享好禮+參與贏大禮+抽獎送驚喜+購車送豪禮 2 22 22+22+224 4店慶活動準備：店慶活動準備：時間活動名稱內容店慶前期9月13日10月31日魅力名模邀您“駕”享新時尚贏米蘭之旅1、來館即送檸檬杯2、試駕抽取米蘭游3、購納智捷車型享66無限4、購車即享“0”利率優惠（優6除外）納5最多可享24期“0”利4、率優惠5、老車主置換補貼最高可享12000元9月29日10月2日石嘴山大武口車展十一黃金周外展集客10月1日-10月4日鹽池、中寧巡展（兩場）十一黃金周外展集客10月1日10月7日納智捷邀您共賞痞子英雄2看黎明升起1、10位納智捷優6SUV高意向客戶獲票觀影2、意向客戶獲銀捷汽車生活館包場觀影/展車店慶當日10月10 銀捷汽車生活館3周年店慶感恩季1、店頭慶?；顒?、四種禮遇：暖心禮、舒心禮、開心禮、安心禮3、現車拍賣4、模特展示秀5、精彩演繹店慶后期10月17日10月19日 納智捷石嘴山車展寧夏日報車展、外展集客10月19日納智捷車主健身活動日車主聚會、健身娛樂1、智慧名模邀您“駕”享新時尚5、納智捷全系試駕2、納智捷邀您共賞痞子英雄2助力黎明升起1、廠家贈票廠家贈送20張電影票兌換碼，可在貓眼電影網、美團網兌換電影票后直接觀影。2、生活館包場觀影生活館于2014年10月5日在寧夏會堂包場一場，可憑銷售顧問邀約短信前往生活館設置的接待處領取電影票2張。活動當日影院門口處進行車展。3、納智捷銀捷汽車生活館3周年店慶一、活動目標設定：邀約意向客戶60批次，完成訂單目標5臺時間意向客戶邀約目標有效訂單10月10日16:00-19:00GPS 5優6SUV新大7SUV其他目標實績完成率目標實績完成率目標實績完成率目標實績完成率目標實績完成率10301555二、活動規劃及執行說明內容時間說明活6、動布置08:00-15:00活動場地布置15:00-18:30自助餐點擺放，工作人員到位活動前檢查15:00-16:00活動前最后一次檢查場地、人員、物料等迎賓/簽到16:30-17:00入口處引導客戶簽到并填寫許愿卡客戶就座引導客戶就座 享受下午茶。慶生會活動17:08-17:10晚會開始倒計時/客戶入座后主持人宣布開始17:10-17:15激情開場舞蹈17:15-17:25公司領導致辭及客戶代表發言17:25-17:30魅力車模引領時尚新生活（模特走秀）+車型講解17:30-17:35舞蹈18:00-18:10生日蛋糕、祝福、生日歌、香檳塔、煙花 共慶三周年快樂18:10-18:15幸運大7、抽獎（許愿卡抽獎）18:15-18:25納智捷5Sedan “0”元拍賣銷售促銷18:25-18:35生日當天銷售政策及抽獎（訂單客戶）客戶離館18:35-18:40全家福拍照留念18:40-19:00慶生會結束，歡送客戶離館活動工作人員安排時間工作項目責任人說明10月2日活動方案提交市場經理對活動整體策劃及效果評估10月3日活動啟動、執行培訓、工作分配總經理 對活動實施內容進行培訓及人員安排，確保責任到人。10月3日-10月10日活動客戶預約銷售經理意向客戶/保有客戶/大客戶/轉介紹客戶10月7日-10月10日客戶確認銷售經理確認客戶來館時間及人數10月5日-10月10日物料準備市場經理活動8、物料準備及現場布置10月9日活動彩排市場部各部門工作人員彩排并對發生問題進行整改10月10迎賓、簽到、接待顧關/銷售經理負責客戶的到店及簽到并安排就坐客戶娛樂活動市場部/總經辦負責活動前客戶的娛樂及冷餐周年慶典市場部負責慶典活動現場的斜街及人員的調配店慶促銷銷售經理宣布銷售政策及訂單客戶的抽獎活動結束送客全體歡送客戶離館10月18日活動后總結市場/銷售總結活動成果、擴大宣傳活動工作人員安排-活動現場崗位崗位數量數量人員名單人員名單工作內容工作內容項目負責人1葉總活動總調度、總協調?；顒迂撠熑?1呂總/吳佳麗客戶邀約及到店后的接待1劉曉斌活動環節實施把控活動后勤負責1孫丹/高萬銅負責冷餐及后勤其9、他事項禮儀/迎賓2顧關部負責禮儀/迎賓/禮品發放等冷餐/禮品2田思思/陳小萌負責客戶冷餐及酒水場外負責人2張博/王佳威負責場外的車輛停放及禮花燃放活動演出3劉曉斌/演出公司主持/演員/環節銜接活動禮儀2信息部/信貸部負責活動現場禮儀/禮品/展示活動布置1銷售/市場/售后按照市場要求安排全員對現場進行布置錄像/拍照1時瓊負責活動整場的拍攝工作三、微博、微信執行說明活動主題：“駕享五重禮 樂贏米蘭游”納智捷全系試駕活動活動時間：2014年10月1日2014年10月31日活動規則：1、每日發布微博不得少于3次 2、開辟“我為納智捷代言”話題，邀請客戶將自己與納智捷任意車型 合影照片+#我為納智捷代言10、#發送至納智捷銀捷汽車生活館官方微 博/微信。并轉發給3位好友，即可獲得時尚檸檬杯一個。3、話題：#“三載同行，“納”樣精彩”#每日發布微博不得少于3次，以車 主證言為內容進行品牌正能量傳播。車主發送證言及配圖到納智捷銀捷汽車 生活館官方微博/微信，即可獲得時尚檸檬杯一個。KPI指標說明序號類別姓名單位1媒體劉鈺寧夏日報2媒體唐藝爾新消息報社3媒體張耀朋銀川晚報4媒體張興海易車網5媒體張亞宏網上車市6媒體何偉汽車之家7媒體那雪寧夏汽車網8媒體馬麗紅一周生活報9媒體鄭源都市生活報10媒體馬俊銀川交通廣播11媒體高夢琦愛卡汽車網12媒體高攀華夏能源報13媒體張瀚樅靈武人民廣播電臺fm97.514媒11、體祁剛寧夏經濟頻率15媒體孫佳星鳳凰汽車網16媒體閆蕾石嘴山日報社17媒體張慧義搜狐汽車網活動邀約媒體活動銷售政策店慶當日活動項目細則（四重禮遇）暖心禮：客戶到店簽到并填寫許愿卡貼到許 愿墻上，即可獲得時尚檸檬杯一個，和價值3000元美容保養卡一張。開心禮：活動開始后，在“美夢成真”環節，主持人將從許愿墻上親自揭下5張許 愿卡，中獎客戶可獲得價值800元新 時尚優6SUV車模一輛。舒心禮：銷售經理宣布當日銷售政策后，將從 當日訂單中抽取3名客戶，贈送價值 1600元時尚健身車一部。安心禮：當日訂車客戶，均可享受價值5000元 的6大系統6年不限公里延長保修服務。店慶當日活動項目細則（四大驚喜）12、1、“0”元拍賣價值1600元納智捷5Sedan智能語音車模（1輛）活動熱場，每次叫價10元。最終叫價最高者獲得。2、“0”元拍賣納智捷5Sedan實車一輛（銷售確定拍賣車型）底價“0”元，每次加價1000元，最終價高者得。3、試駕納智捷全系，贏米蘭時尚之旅 告知客戶10.110.31試駕納智捷全系車型并留檔個人詳細 信息，即有機會贏得價值20000元米蘭時尚之旅。4、開門紅押車禮包 活動現場第一位下定客戶即可獲得2000元 押車裝潢大禮包一份（以定金交付順序為準）。備注：銷售部需安排5-6名 叫價者，并告知出手 底價，參與拍賣叫價，拍賣價格合適出手時 停止叫價。負責將價 格抬高至合理價位區 13、間。無人接手時，需 報底價接手。店慶當日活動項目細則（其他優惠）1、除優6車型外，其他車型購車均可享受東裕財務金融“零利率”優惠支持。購納智捷 5Sedan車型，最高可獲24期零利率支持。2、老車主置換納智捷品牌任意車型，可獲最高12000元置換補貼。3、納智捷老車主轉介紹購車成功后，可獲得1000元維修保養禮金券。4、活動當日關注納智捷銀捷汽車生活館微信/微博，現場拍照+文字“共祝納智捷銀捷 汽車生活館3周歲生日快樂！”后，轉發朋友圈/新浪微博并東風裕隆納智捷，即可獲得價值60元納智捷時尚檸檬杯一個活動背景板許 愿 卡小 吊 旗員工胸貼活動物料準備活動簽到處香檳塔蛋 糕冷煙花戶外煙花冷 餐員14、工合唱網絡廣宣配圖項目單價數量合計備注活動拱門150元/天3天450元10.10-10.12活動空飄150元/天4個600元10.10背景噴繪15元/19285元簽到噴繪15元/575元許愿卡1元/張100張100元小吊旗1.5元/張100張150元店慶胸牌1.5元/張30張45元蛋糕、香檳、300元禮花、冷焰火500元冷餐1000元主持人800元/場1800元舞蹈演員400元/人41600元兩支舞活動預支及輔料1000元合計陸仟玖佰零伍元￥6905元整活動費用預算活動效果評估 通過此次活動，邀約客戶到店進行促銷，同時對老客戶進行感情維護。通過到場媒體的全程參與，釋放納智捷銀捷汽車生活館三周年慶典信息。以公共媒體的可信任度增加客戶對納智捷品牌的信任，樹立納智捷品牌三載信譽的同時，擴大品牌知名度。同時通過店慶活動，釋放感恩季優惠活動，貫穿廠家“納智捷全系試駕”及售后“秋季健檢”活動。使意向客戶通過對活動的參與，產生對品牌的信賴，幫助客戶下訂。再次，通過三周年慶典活動，回顧納智捷三年歷程，產生凝聚力和動力，團結公司全體員工，產生企業榮譽感和使命感，在今后的工作崗位上能夠與公司保持一致，是保有客戶及消費者對納智捷團隊充滿信心。