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1、海爾空調階段性營銷傳播推廣體驗活動方案項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源結合新品舒適風空調上市，元旦等節點性需求，開展海爾空調線上線下的整體造勢、終端推廣活動以及產品互動展示，以此來提升海爾空調的品牌美譽度，增加終端產品銷量。1Part one項目簡介產品解讀智能創新海爾舒適風海爾舒適風智能WiFi物聯、微信+APP智能操控，輕松享受智能家居體驗。低至零下32C，高達零上62C均正常使用，安全可靠。120V超低壓啟動，運行更穩定。六大創新技術：創新冷膨脹技術、創新凝水技術、創新寶石藍涂層技術、創新抗菌技術、創新逆平衡技術、創新速凝快洗技術。安全有愛有愛光感自清潔光2、感自清潔 舒適自然風舒適自然風自清潔自清潔創新研發自然風技術，使空調出風呈現出無規律的強弱、快慢變化，無限接近“自然風”自清潔二代自清潔，內外雙潔凈，同時內置除塵模塊及除甲醛模塊，為您帶來從內到外的健康好空氣。人性化夜晚自動開啟睡眠模式。高風36分貝輕如耳語，靜音17分貝靜至無聲，讓您在家也可享受太空般靜音境界。自然項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源目標人群項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源基于產品特性，我們的目標人群首先是對“自然”有感的人群，拒絕單調，向往有品質感的生活。舒適風舒適風空調空調追求生活品質追求生活品質他們追求生活的品質，喜歡能夠切實提升生活質量的產品，關注服務，注重細節、時尚元素3、等。高端人群高端人群他們追求簡單、舒服、健康的自然生活方式，同時消費時希望得到身份和地位的認同。老人、兒童使用者老人、兒童使用者老人、小孩等空氣敏感人群，空調病的易感人群。HellokittyHellokitty控控【核心人群核心人群】【強關聯人群強關聯人群】【輻射人群輻射人群】項目目標項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源打造獨具差異化的強勢單品（以“舒適”為核心價值，以“自然”為營銷方向進行傳播。）圍繞核心主題，通過具有互動的營銷，激發用戶參與（在互聯網營銷思維的指導下，圍繞一個核心的big idea，通過具有社會性話題的內容營銷，充分調動消費者的關注及參與熱情，打造一個真正讓消費者參與的、有溫4、度的Campaign。）引流至電商平臺，拉動產品銷售（通過Campaign 引流銷售頁面，助力銷售。）123海爾舒適風空調新品發布、六大創新技術優勢發布，策劃系列線上及線下活動，搭建精準人群社群營銷，提升海爾空調品牌聲量與美譽度。是一次用戶狂歡是一次理念倡導是一次技術革新是一次創新升級專利自清潔六大技術全面升級，實現內外均可實現蒸發器自清潔，細菌更少，健康更多。海爾+發布會+節日活動+線上宣傳=對用戶帶來的是生活方式的洗牌和對用戶消費的刺激。“忠于自然，暢享舒適“理念，旨在讓用戶重歸自然，暢享自然風般的舒適。對于海爾意味著什么汲取自然靈感，從外觀到內核，設計到功能，真正融入自然，創意開啟自然生5、活新主義。項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源2Part two活動規劃海爾舒適風空調汲取自然力量，從外觀到內質與自然一脈相承，真正做到了融于自然，忠于自然。此次發布會帶你感受“室內的自然”，讓你在家也能親近自然、回歸自然，縱享由內而外的好空氣，切身感受自然的美妙。忠于自然，暢享舒適 -海 爾 舒 適 風 新 品 發 布項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷主題項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源發布會規劃預熱11月1日預備11月8日-10月9日發布會籌備11月10日-11月12日發布會當日11月22日清新季 回歸自然互動季 暢享自然搶購季 舒適到家首發上線活動專題頁：PC/MO（頭圖+視頻+攻略+產品6、展示+活動）H5互動游戲：暢享自然！（活動介紹、產品介紹、報名登記）遠離喧囂，回歸自然粉絲攻略：如此舒適優美的自然風景怎能少了我！首發季 自然韻律發布會海爾/京東/42工貿自媒體全網新聞公關微博微信KOL導購網站引流11.11 舞臺搭建11.12燈光、道具到位站內廣告（免費/付費）站外廣告（免費/付費）百度推廣異業合作（招行信用卡）線下線上主題節奏忠于自然，暢享舒適 技術與自然完美搭配，只有你想不到！網紅直播項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源發布會傳播主題忠于自然，暢享舒適線上預熱11月1日預備11月8日-11月9日發布會籌備11月10日-11月12日發布會當日11月22日微博話題：#室內自然風7、#、#空調界的一股清流#【新聞】11月22日海爾帶你見證“室內自然風”【新聞】海爾即將發布全球首款“自然風”空調【新聞】海爾空調讓“室內自然風”成為可能【新聞】海爾舒適風讓你足不出戶、盡享自然【微信】回歸自然，只需一臺海爾舒適風空調【微信】海爾讓你躺在家里就可享受自然風【微信】讓家變成大自然的空調你見過嗎？【微信】一臺吹正經自然風的空調【微信】海爾舒適風空調告訴你”我是一枚森系小精靈【微信】海爾舒適風空調一招帶你在家享受自然風【微信】海爾新品發布會讓舒適風一夜爆紅【微信】空調能吹自然風？海爾讓假想變成現實。利用VR實現“所見即所得”的沉浸式體驗效果，引發海爾用戶踴躍觀看互動體驗，不僅讓用戶對產8、品的功能有直觀的認識和感受。還可以在VR中體驗家具裝修效果的豐富信息，如360度查看室內裝修、根據客戶的個性需求更換家居家電產品的顏色、位置等。VR產品體驗區虛擬現實生態技術項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源發布會亮點 邀請當紅網絡主播、海爾粉絲及用戶一起參與活動，并進行網絡直播宣傳，利用社交媒體不僅擴大了發布會的傳播力度和影響力，而且迎合了年輕人喜歡玩、喜歡參與的特性。網紅、海粉共同直播項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源發布會亮點 開放式娛樂營銷 每個發布會參與者入場時都能領一個號碼牌，發布會上電腦隨機抽取6個號碼參與和海爾舒適風空調有關的游戲，最終獲勝者取得第一臺舒適風空調柜機的使用權。實力贏9、空調項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源發布會亮點 現場互動項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源活動流程創意流程創意流程簽到簽到二維碼二維碼大屏互動大屏互動開場開場產品宣傳產品宣傳現場下單現場下單名人亮相名人亮相產品體驗產品體驗手機電腦聯網現場下單成交手機電腦聯網現場下單成交VR互動體驗區、產品展示區等互動體驗區、產品展示區等獲取發布會現場互動資格獲取發布會現場互動資格領取發布會相關資料領取發布會相關資料微信大屏幕互動玩法微信大屏幕互動玩法新品宣傳片新品宣傳片+開場開場新品上市領導講話新品上市領導講話邀請名人互動邀請名人互動項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源主視覺項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源簽到處背10、景板項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源邀請函 產品展示區項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源3D場景圖項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源現場執行保障活動現場硬件準備 在活動前兩天，需到現場確認場地的電力跟水力等硬件設施的運行狀況，以保證活動當天的順利運行。并試用音響等活動需用設備是否能正常運行，以及可備用設備。活動現場人員準備 活動前期，需調配好所有的工作人員，分配所在區域，以及熟悉和了解現場的活動范圍。再者，需要工作人員了解活動基本流程和內容。現場管理 工作人員對物料的擺放和用量進行最后估量，以及人員的分布、可用場地，以保證活動當天的順利進行。工作人員除了對人群的安全考慮之外，也需對現場環境有整體把11、控，保持整個現場的整潔，以及對公共設施的保護。協調特殊環節的運行，比如場景內道具的使用、每個場景結束后的后續整理等。項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源攝影團隊1、三年以上專業攝影工作經驗，熱愛攝影，觸覺敏銳，對色彩感覺強烈；2、擁有專業攝影設備，符合多種情況下的照片拍攝條件；3、有拍攝大型運動賽事的經驗；4、充分了解海爾同城粉絲會的傳播重點，捕捉精彩瞬間，善于發現有傳播點的畫面；5、負責圖片的后期處理與歸類，提供活動方足夠數量的有效照片；6、具有團隊精神，合理分配活動過程中拍攝任務，不漏拍每個環節。項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源禮儀模特志愿者形象志愿者形象1、儀容自然大方2、著裝整潔規范3、儀12、態端莊穩重4、微笑真誠動人5、講話謙和有禮服務準則服務準則1.服從甲方的工作分配，做好活動現場的布展、秩序維護及服務工作。2.根據個人工作職責堅守自己崗位，不得隨意離開。3.活動過程中積極展現年輕風貌，不得出現有損活動方形象及名譽的行為。4.活動過程中服從工作人員的臨時調配，聽從指揮。5.自覺維護活動場地衛生，活動結束后協助工作人員完成會場清理工作。培訓機制培訓機制所有志愿者統一于活動前接受培訓，了解活動形式及意義，做好應對突發事件的培訓及指導，保證活動的順利進行。3Part two營銷節奏營銷活動：追風之旅追風之旅項目簡介活動規劃營銷節奏后期傳播營銷活動舒適舒適舒適舒適風風自然自然自然自然風13、風光感光感光感光感風風睡眠睡眠睡眠睡眠風風感應感應風風勻勻風風自清潔自清潔風風健康健康風風引領引領高端品質技術高端品質技術引領引領健康生活方式健康生活方式健康生活方式健康生活方式引領引領時尚潮流外觀時尚潮流外觀引領引領智能美好生活智能美好生活智能美好生活智能美好生活風風代表空調的基本屬性代表智能方向的風尚潮流代表引領的力量海爾智能空調海爾智能空調引領智能風潮讓智能的健康風吹進每個人的心里引引 領領 風風產產 品品 風風項目簡介活動規劃營銷節奏后期傳播營銷活動講故事講故事強引爆強引爆深交互深交互廣擴散廣擴散促銷量促銷量通過“追風之旅”再現研發故事，引發都市人們對自然舒適的向往。通過傳播互動、體驗14、活動、網紅效應等一系列事件增強活動宣傳聲量，引爆整個事件！結合智能賣點，交互式體驗，加深用戶對智能功能賣點的認知。通過直播體驗、游戲體驗、智能體驗、名人效應、繁華地段引流等形成廣泛傳播。通過大事件活動引爆，前期預熱，最終實現大事件的引爆宣傳。項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動觸發關注觸發關注了解技術了解技術觸發購買觸發購買口碑話題及事件智能化了解及宣傳產品功能及利益追尋追尋風風體驗體驗風風搶購搶購風風征集最舒適的風智能體驗游戲賽大事件全民搶購風潮追風之旅追風之旅智造智造風風實驗室追風智造現場產品興趣產品興趣互動體驗及利益刺激1010月月國慶國慶11.0811.08開始開始雙十一雙十一時間15、段引爆1111月中旬月中旬11.2611.26引爆引爆12.03-12.03-春節前春節前大事件大事件項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動第一步追尋風追尋風第三步體驗風體驗風第二步智造風智造風第四步搶購風搶購風微博征集曬圖微博征集曬圖微博話題#最舒適的風#征集招募網友，曬最美追風照有機會贏得雙人追風之旅微博評選微博評選#最舒適的風最舒適的風#微博投票評選曬照可獲得攜程雙人定制追風十日游攜程定制路線攜程定制路線“追風之旅追風之旅”與攜程合作，定制“追風之旅”路線品牌合作，攜程線上與海爾終端聯合推廣“追風路線”追風之旅直播追風之旅直播邀請網紅主播與獲獎用戶體驗追風之旅路線解讀并直播最舒適的自然16、風追尋風追尋風票選最舒適的風，贏取攜程定制追風之旅票選最舒適的風，贏取攜程定制追風之旅線上評選預熱話題跨界營銷，定制旅途路線追風直播推廣，引發關注1234項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動第一步追尋風追尋風第三步體驗風體驗風第二步智造風智造風第四步搶購風搶購風智造智造風風 實驗室實驗室解密舒適風解密舒適風線上招募線上招募塑造研發故事塑造研發故事1、與科學類節目進行合作2、實驗室現場解密舒適風空調的功能和科學原理通過采訪舒適風研發人員，講述舒適風研發過程中的故事，介紹舒適風空調的主要功能和賣點1、招募粉絲：招募海爾空調老用戶、粉絲2、聘請行業人士：聘請科技網紅及虎嗅等科技類媒體組織參與直播17、體驗直播體驗1、招募的粉絲直播參觀過程2、邀請網紅，帶動直播人氣，增加活動聲量直擊研發現場直擊研發現場感受智能追風感受智能追風自然風體驗自然風體驗智能自清潔智能自清潔智能光感護眠智能光感護眠感應勻風感應勻風好空氣好空氣APPAPP智能點演示智能點演示1234項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動第一步追尋風追尋風第三步體驗風體驗風第二步智造風智造風第四步搶購風搶購風0102邀請當紅網絡主播，參與活動，并進行直播宣傳新品智能功能與游戲結合，現場交互體驗03結合新品智能功能體驗，網紅參與挑戰并體驗直播挑戰賽直播挑戰賽選手招募預熱宣傳網紅直播挑戰案例包裝主題流程說明選擇極其知名當紅主播一個，如pa18、pi醬；再通過網絡征集并評選兩名網紅，參與活動活動前一周，通過多種方式對活動傳播，如雙微、硬廣、直播平臺等方式吸引人群關注活動當天網紅現場直播，并參與游戲挑戰賽，體驗新品功能，如智能控制、勻風功能等活動結束后，對活動當天進行活動總結熟理，并包裝成營銷案例五大手段引爆體驗五大手段引爆體驗05選擇繁華、人口量大商業地段進行體驗活動直播體驗直播體驗04現場邀請名人或網紅進行直播體驗，增強活動聲量游戲體驗游戲體驗智能智能體驗體驗名人名人效應效應繁華地段繁華地段項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動APPAPP智能智能調節調節APPAPP遠程遠程控制控制光感光感感知感知溫冷溫冷感知感知距離距離勻風勻風19、語音語音智控智控自然風自然風挑戰挑戰大事件大事件植入植入冰屋挑戰賽冰屋挑戰賽挑戰賽之前，可抽取手機，調節自己房間溫度或者別人房間溫度1.51.5公里遠距離操控挑戰公里遠距離操控挑戰到達距空調房挑戰區1.5公里目的地，可以獲得手機進行遠程操控乒乓球角度挑戰乒乓球角度挑戰空調機懸掛乒乓球（傾斜60），參賽人在不強制情況下改變乒乓球懸掛角度（傾斜30）運動運動挑戰挑戰參賽人員在規定時間內進行自由運動，如仰臥起坐，面前擺放風車，首先風車吹動的人獲勝托乒乓球挑戰托乒乓球挑戰分別擺放魔樽、帝樽舒適風、天樽三臺空調，參賽者在空調前持有乒乓球的球拍，行走距離最遠且球不掉離球拍的獲勝硬廣植入硬廣植入主持人口播，20、海報、條幅等現場布置；大屏幕現場鏈接大事件現場吃餅干吃餅干挑戰挑戰規定時間內，在舒適風空調下面吃餅干，吃的數量最多的參賽者獲勝障礙語音挑戰賽障礙語音挑戰賽參賽嘉賓口中含水，優先語音操控成功使空調開機的嘉賓獲勝項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動第一步追尋風追尋風第三步體驗風體驗風第二步智造風智造風第四步搶購風搶購風瘋瘋 搶搶購機送豪禮購機送豪禮，贏免費“追風之旅”定制路線 出國游結合12月份海爾智能空調大事件大事件，宣傳引爆宣傳引爆；促進銷量提升線上、線下線上、線下同時開展促銷量京東、天貓、國美、蘇寧聯合引爆聯合引爆“追風”促銷搶海爾智能空調搶海爾智能空調享健康空氣享健康空氣營銷活動：假如21、我是項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動向大師致敬“假如我是羅大佑”藝人合輯華語樂壇標志性人物一線歌手主題巡回演唱會金牌制作人重塑經典系列演唱會Remodeling Classic Series concert第一系列主題假如我是羅大佑當紅巨星項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動喚醒孩童時的夢想，穿越時空的懷念Arouse childrens dreams，transcending time and space袁惟仁老師說：2015年八月，我有幸接到和羅大佑老師一同擔任評審的通告。見到大佑哥本人，我難掩興奮和緊張，在一整天的相處過程中，我們分享了許多好聽華語流行歌曲，交換了各自的音樂理22、念。很幸運，在九月份的南京音樂節上，我和大佑哥又不期而遇。鼓足勇氣的我，向他闡述了關于這個主題演唱會的想法。經過兩個月的細致溝通，大佑哥與我達成了共識。于是，我便啟動了這個Project。”項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動羅大佑田馥甄蕭敬騰上海站卡司CAST來自兩岸三地的多位一線歌手，將大佑老師作品重新演繹項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動打造“假如我是”IP，樹立演唱會營銷新典范Create if I am IP,establish a new model of the concert marketing50%30%“羅大佑”是一個時代的記憶，承載的是每一個人的成長，因此，從這23、個角度出發，將更容易引起觀眾內心的情緒與共鳴，從而對演唱會產生一種去懷念過去的自己的一種心情，達到票房號召力。20%重塑經典概念+項目發起人影響力重塑經典概念回味老歌，感受經典魅力強烈引發受眾內心對那段歲月的無限回憶通過情感共鳴調動情緒與大師碰撞出別樣火花音樂能量x品牌方x明星x粉絲音樂能量的碰撞不是每個人生都有“假如”不是每一場演唱會都有羅大佑全媒體x口碑概念炒作項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動#假如我是#話題打造引發共鳴提升參與和討論講出故事的音樂盛宴唱出青春的那些夢想假如是一個極具故事性，極具感染性的詞匯，而以“假如我是羅大佑”主打的一檔線下活動，有著非凡的感染力，演唱會形式又是24、為數不多的可以聚集上萬人做同一件事情的，數萬人同時刷屏，對于音樂節有極大的宣傳作用及強烈的話題性。營銷亮點1項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動營銷亮點2 騰訊獨家直播項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動營銷亮點3百度呼喚娛樂眾籌CUSTOMER PLANNING TO CUSTOMER互動+營銷+盈利+口碑的一站式社交新玩法平臺優勢億級的固有用戶具備天然流量優勢模式優勢打破傳統票務平臺銷售模式生態優勢一站式服務/打造健康票務生態項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動營銷亮點4規模龐大客戶高端黏性極高客群成熟利用阿里拍賣平臺，將品牌方資源、藝人資源、直播平臺、媒體、粉絲、受眾用戶聚集25、，形成眾籌之外的第二銷售現場；同時拍賣這個事件本身又是營銷推廣的一個環節，自帶話題+噱頭，若植入的資源是強病毒性，則會引起媒體圈內自發口碑宣傳。阿里拍賣項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動整合所有強勢媒體平臺/最大力度推廣宣傳演出營銷渠道營銷渠道Detailed introduction項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動Partner合作商戶丨電影院PARTNER丨CINEMAPartner合作商戶丨機頂盒PARTNER丨SET-TOP BOX1.演唱會語音信息公播2.演唱會信息公播B.展架擺放/海報張貼2.演唱會人物版海報/展架1.演唱會海報/展架C.視頻宣傳片1.演唱會宣傳片2.26、明星VCR精彩片段D.商戶店內互動活動1.買贈演唱會明星簽名海報2.買贈演唱會門票營銷渠道營銷渠道Detailed introductionA.語音公播項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源營銷活動各大渠道廣泛宣傳推廣演唱會信息營銷渠道營銷渠道Detailed introduction項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源傳播規劃借力點借力點話題示例話題示例話題#假如我是.#借助網友參與話題，引出各行各業的人選擇自然風空調的各種原因，從而帶出產品的功能點。內容說明內容說明名人效應情懷粉絲媒體的自傳播用戶體驗與羅大佑的演唱會捆綁宣傳，通過羅大佑的演唱會，借勢名人影響力，引發熱點海爾空調為你講述“光陰的故事”27、演唱會勾起懷舊風潮，海爾空調也來講述自己每一步成長創新的跨越 粉絲對”假如我是“的討論，進一步打開演唱會贊助商海爾舒適風的知名度騰訊、百度、海爾空調共同助力羅大佑演唱會利用騰訊、百度呼等的傳播影響力，引發網絡的自傳播，進一步擴大海爾空調的聲量。發布會上體驗過的用戶力撐演唱會冠名商海爾舒適風羅大佑演唱會上的海爾舒適風粉絲們的”假如我是“狂歡海爾舒適風空調讓你隨時享受自然風 4Part two媒體資源項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源網絡媒體資源30000家主流網絡媒體資源以國內最新的傳播方式，龐大的媒體資源，優秀的專業能力為企業提供形象包裝，新品上市，活動策劃等系統的營銷戰略方案，為您的產品宣傳構28、建一個最有力的推廣平臺。項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源網絡媒體資源項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源明星資源項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源廣電媒體資源項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源微信資源項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源企業賬號資源項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源朋友圈資源項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源微博資源項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源微博資源項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源短視頻資源項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源公司資質項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源公司資質項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源公司資質項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源危機公關項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源成功案例宋佳宋佳微博微博評論量：76507650人次轉發量：26669人次點贊量：66615人次熱門話題熱門話題8月24日#宋佳新寵#榮登新浪微博1小時熱門話題榜 第四名截止至9月11日，網友參與人數達到331.2萬人話題討論達1.3萬次項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源成功案例項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源成功案例項目簡介活動規劃營銷節奏媒體資源成功案例謝謝觀看THANK