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2024-10-11
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1、20XX20XX金金港港空調整合推廣攻略空調整合推廣攻略第一部分第一部分 背景考析背景考析T1:2003空調市場T2:2004空調市場展望 T3:其它品牌及其事件行銷T4:金港空調的市場分析 第二部分第二部分金港品牌打造的環境探悉與策略構想金港品牌打造的環境探悉與策略構想 第三部分第三部分金港空調新品命名及策略定位金港空調新品命名及策略定位 T1T1:金港空調新品技術優勢分析金港空調新品技術優勢分析 JOHJOH森林仿真技術森林仿真技術 環繞立體送風環繞立體送風 國際名牌高效壓縮機國際名牌高效壓縮機 強力制冷超強制熱強力制冷超強制熱 超靜音運轉超靜音運轉 電溶注塑防銹技術電溶注塑防銹技術 前瞻2、外觀設計,時尚經典前瞻外觀設計,時尚經典 T2T2:金港空調新品命名 金港金港“森林風森林風”系列空調系列空調 T3T3:金港空調新品定位金港空調新品定位 森林風在健康來森林風在健康來 第四部分第四部分金港空調品牌打造具化實施方案金港空調品牌打造具化實施方案金港空調金港空調金港空調金港空調形象形象形象形象風暴篇風暴篇風暴篇風暴篇板塊板塊板塊板塊之一之一之一之一今年流行森林風今年流行森林風 金港傾情只為你金港傾情只為你 金港空調廠區直營店全面開放金港空調廠區直營店全面開放金港空調廠區直營店全面開放金港空調廠區直營店全面開放 金港空調金港空調金港空調金港空調形象形象形象形象風暴風暴風暴風暴篇篇篇篇3、板塊之二板塊之二板塊之二板塊之二金港空調普及風暴零利潤特惠月金港空調普及風暴零利潤特惠月金港空調金港空調金港空調金港空調形象形象形象形象風暴風暴風暴風暴篇篇篇篇板塊之三板塊之三板塊之三板塊之三金港空調金港空調讓愛駐你家讓愛駐你家金港空調金港空調金港空調金港空調品質品質品質品質風暴篇風暴篇風暴篇風暴篇板塊之一板塊之一板塊之一板塊之一金港空調告長春父老書系列報道金港空調金港空調金港空調金港空調品質品質品質品質風暴篇風暴篇風暴篇風暴篇板塊之二板塊之二板塊之二板塊之二金港涼夏金港涼夏 讓健康作證讓健康作證金港空調金港空調金港空調金港空調服務服務服務服務風暴風暴風暴風暴篇篇篇篇板塊之一板塊之一板塊之一板4、塊之一購買售后服務專用電話號碼金港空調服務升級行動 金港空調金港空調金港空調金港空調服務服務服務服務風暴篇風暴篇風暴篇風暴篇板塊之二板塊之二板塊之二板塊之二將愛心與服務進行到底將愛心與服務進行到底 金港空調服務風金港空調服務風金港空調金港空調金港空調金港空調整合整合整合整合行銷風暴行銷風暴行銷風暴行銷風暴篇篇篇篇板塊板塊板塊板塊之一之一之一之一金港空調節系列活動金港空調節系列活動金港空調節系列活動金港空調節系列活動風風舞舞2004金港空調節開幕儀式大型文藝晚會金港空調節開幕儀式大型文藝晚會金港空調節開幕儀式大型文藝晚會金港空調節開幕儀式大型文藝晚會 金港空調金港空調金港空調金港空調整合整合整合5、整合行銷風暴篇行銷風暴篇行銷風暴篇行銷風暴篇板塊之二板塊之二板塊之二板塊之二金港空調節系列活動金港空調節系列活動金港空調節系列活動金港空調節系列活動長春是我家長春是我家真愛鑄永恒真愛鑄永恒金港空調讓愛說話赤情出擊金港空調讓愛說話赤情出擊“風扇換空調風扇換空調風扇換空調風扇換空調”現在進行時現在進行時現在進行時現在進行時金港空調金港空調金港空調金港空調整合整合整合整合行銷風暴篇行銷風暴篇行銷風暴篇行銷風暴篇板塊之三板塊之三板塊之三板塊之三金港空調節系列活動金港空調節系列活動金港空調金港空調“滿天星滿天星”計劃計劃金港空調金港空調金港空調金港空調整合整合整合整合行銷風暴篇行銷風暴篇行銷風暴篇行銷風6、暴篇板塊之四板塊之四板塊之四板塊之四金港空調節系列活動金港空調節系列活動金港空調節系列活動金港空調節系列活動2004長春空調營銷高峰論壇長春空調營銷高峰論壇二、目標品牌市場二、目標品牌市場-東北市場東北市場T1T1T1T1:具化實施方案具化實施方案具化實施方案具化實施方案活動方案一:活動方案一:活動方案一:活動方案一:“金港空調普及風暴金港空調普及風暴金港空調普及風暴金港空調普及風暴”五一零利潤活動周五一零利潤活動周五一零利潤活動周五一零利潤活動周活動方案二活動方案二活動方案二活動方案二 將愛心和服務進行到底將愛心和服務進行到底將愛心和服務進行到底將愛心和服務進行到底 活動方案三:活動方案三:7、活動方案三:活動方案三:“金港空調金港空調金港空調金港空調 讓愛說話讓愛說話讓愛說話讓愛說話”優惠大行動優惠大行動優惠大行動優惠大行動活動方案四活動方案四活動方案四活動方案四金港空調讓愛說話赤情出擊金港空調讓愛說話赤情出擊金港空調讓愛說話赤情出擊金港空調讓愛說話赤情出擊“風扇換空調風扇換空調風扇換空調風扇換空調”現在進行時現在進行時現在進行時現在進行時活動方案五活動方案五活動方案五活動方案五金港涼夏金港涼夏金港涼夏金港涼夏 讓健康作證讓健康作證讓健康作證讓健康作證三、目標游擊市場三、目標游擊市場三、目標游擊市場三、目標游擊市場-中原、西南市場中原、西南市場中原、西南市場中原、西南市場預設活動方8、案之一預設活動方案之一預設活動方案之一預設活動方案之一“金港空調金港空調金港空調金港空調 讓愛駐你家讓愛駐你家讓愛駐你家讓愛駐你家”優惠大行動優惠大行動優惠大行動優惠大行動預設活動方案之二預設活動方案之二預設活動方案之二預設活動方案之二金港涼夏金港涼夏金港涼夏金港涼夏 讓健康作證讓健康作證讓健康作證讓健康作證第五部分第五部分金港空調銷售終端規范金港空調銷售終端規范2004金港空調活動機身貼 賣場裝飾物效果圖2004金港空調賣場效果圖第六部分第六部分公共關系策略公共關系策略T1T1:市場營銷中的公共關系市場營銷中的公共關系T2T2:品牌與公共關系品牌與公共關系T3T3:公共關系的營銷策略公共關系9、的營銷策略T4T4:金港空調在公共關系的營銷策略不應忽視的關鍵金港空調在公共關系的營銷策略不應忽視的關鍵T5T5:如何利用公共關系樹立金港空調的良好的公眾形象如何利用公共關系樹立金港空調的良好的公眾形象T6T6:利利用用“事事件件營營銷銷”來來提提升升企企業業的的公公眾眾形形象象,提提高高 產品知名度和美譽度產品知名度和美譽度T7T7:贊助長春市第九屆書市交流會(供參考)贊助長春市第九屆書市交流會(供參考)第七部分第七部分20042004年金港空調媒體投放策略年金港空調媒體投放策略(一)廣告目標(一)廣告目標(二)廣告訴求對象(二)廣告訴求對象(三)廣告主題(三)廣告主題(四)廣告傳播區域(四)廣告傳播區域(五)媒介的組合策略(五)媒介的組合策略(六)媒體投放分析(六)媒體投放分析(七)媒介選擇(七)媒介選擇2004金港空調報廣“聽筒”篇效果圖之一2004金港空調報廣“狗”篇效果圖之二2004金港空調報廣“電路”篇效果圖之三2004金港空調報廣“0”篇效果圖之四2004金港空調報廣“0”篇效果圖之五2004金港空調報廣“蒸包子”篇效果圖之六2004金港空調報廣“蒸空調”篇效果圖之七2004金港空調報廣“風扇”篇效果圖之八2004金港空調海報效果圖2004金港空調活動位序票效果圖金港空調2004版CF片