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2017-華為matabook新品上市路演推廣執行策劃方案
2017-華為matabook新品上市路演推廣執行策劃方案.pptx
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策劃專題
上傳人:地** 編號:1234120 2024-10-11 81頁 63.97MB

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1、HUAWEI Matebook L A U N C H R E T A I L C A M P A I G NDate:MAY.17,2017RECAPY O U R B R I E F T O U SMatebook XMatebook DMatebook ESELL旗艦新品時尚組合影音娛樂O U R U N D E R S T A N D I N G Matebook X是為了經常在外,需要使用office和outlook的移動辦公商務人士準備的時尚便攜電腦。定位是高端商務人士,主打便攜,高逼格,高能效!O U R U N D E R S T A N D I N G 一些隨時需要便于隨手進2、行繪圖、記錄等人員準備的移動時尚電腦,繼承了windows多年來積累下來的軟件基礎。BELL定位不是你的第一臺電腦,也不是你的唯一一臺電腦。他只是你在office和home以外情況的一個補充。Matebook DO U R U N D E R S T A N D I N G 注重影音效果,輕度游戲體驗,注重性價比的電腦很有可能是你的第一臺筆記本電腦,滿足對筆記本電腦的基本需求,對性價比要求較高,適合學生及家庭使用。Matebook EPROBLEMThe Problem is Extremely Cluttered Environment混亂的購買環境過多的選擇CommoditizationR3、oadShow Blindness普及化、商品化Many similar choices系列識別度Key怎么讓TA快速的對“華為”筆記本產生興趣,RoadShow Challenge并且清晰明確的找到與其需求對應的電腦?高質影音強勁性能Matebook E每個人不同世界不論消費者需求什么樣的電腦他們希望自己使用的電腦能滿足其日常的使用需求同時在對應的場景中彰顯逼格,匹配身份我們不希望再去灌輸教育產品信息而生讓消費者本身自主發現對于年輕時尚HIGHLEVEL的TA來說So這款產品就是他想要的讓消費者走進Computer的世界第一次以很酷的視角發現和體驗筆記本的世界在Computer世界里在華為的4、感受中舉重舉重若輕若輕以小見大DESIGN100對于整場路演來說,第一眼的快速識別是非常重要的。設計上采用了一個半包圍式的結構,在中間的部位設計了一個巨大的筆記本電腦,讓消費者很直觀的明確這是一個筆記本電腦的路演活動,而且透過“電腦”才能才能清楚的看到內部,吸引人流走進體驗。Matebook XMatebook EMatebook D售賣區售后區舞臺區體驗卡體驗卡內容:現場分為Matebook X,Matebook B,Matebook E三個區域,消費者每完成一個任務即可獲得一枚指紋貼紙,完成3個區域的相應任務后即可憑借貼滿3個指紋的體驗卡至服務臺兌換精美禮品一份。M a t e b o o5、 k X P A R T通過指紋按鈕來開啟HUAWEIMatebookX世界,啟動后消費者通過動態燈箱的表現形式,進一步了解MatebookX內容,更直觀的感受產品特性。我們使用兩臺HUAWEIMatebookX進行游戲體驗or拼圖互動,游戲中或拼圖中消費者會從兩臺MatebookX的屏幕中進行相互穿越,使消費者從MatebookX窄邊框的無縫鏈接,成功通關者,即可完成指紋打卡1。從整個墻體的簡易木結構設置,搭配襯衫、西服、皮鞋以及公文包的墻面裝飾,充分詮釋了HUAWEIMatebookX的商務定位,中間部分的體驗區使用了透明材質的層板襯托,體現MatebookX的輕薄。MatebookX區域6、展示墻裝飾品建議推薦區域展示墻裝飾品建議推薦IsirHonour商商務務休休閑閑白色白色英英倫倫白白色商色商務務正裝正裝帕迪歐男士帕迪歐男士商務黑色包商務黑色包英英倫倫潮潮韓韓版版窄領帶窄領帶奧康奧康商務圓頭商務圓頭男鞋男鞋OUMUS男士男士黑色蝴蝶結黑色蝴蝶結陌影復古黑框眼陌影復古黑框眼鏡鏡超薄精超薄精鋼帶鋼帶商商務務手表手表STRATFORD墨水墨水鋼鋼筆筆定制定制LOGO黑色雨傘黑色雨傘M a t e b o o k D P A R TM a t e b o o k D P A R T使用手指觸控在電腦上完成線稿填色,在規定時間內完成,即可完成指紋打卡2。色彩填充從整個墻體的透明亞克力的7、格子,搭配茶杯、圖畫、相機以及抱枕的墻面裝飾,以及設立的休息座椅,充分詮釋了HUAWEIMatebookE的休閑輕松的調性。MatebookD區域展示墻裝飾品建議推薦區域展示墻裝飾品建議推薦銀銀色蠟色蠟燭燭臺臺無印無印簡約簡約正方形枕芯正方形枕芯陶瓷花瓶陶瓷花瓶擺擺件白色花瓶件白色花瓶袋鼠男包商袋鼠男包商務務手提包手提包韓韓版版亞亞麻禮帽麻禮帽歐式歐式茶具茶具70D700D模型模型北歐麋鹿裝北歐麋鹿裝飾飾畫畫仿真相機模型仿真相機模型老式膠片照相機模型老式膠片照相機模型M a t e b o o k E P A R TMatebookE影音體驗區,感受MatebookE強大的影音功能,猶如置身影8、院的真實體驗。此區域消費者可進行產品TVC觀賞體驗,觀看結束后需回答關于TVC播放內容的問題,成功過關者,即可完成指紋打卡3。從整個墻體的鋼結構框架,搭配膠卷、音箱、CD以及耳機的墻面裝飾,充分詮釋了HUAWEIMatebookD超強影音的特質。MatebookE區域展示墻裝飾品建議推薦區域展示墻裝飾品建議推薦金屬杯奧斯卡小金人金屬杯奧斯卡小金人謠謠吉他化吉他化藍藍色色電吉他電吉他Sansui/山水山水藍牙音箱藍牙音箱無無線線運運動動耳機跑步音耳機跑步音樂樂中英文黑色中英文黑色場記板場記板銀銀色麥克色麥克風風Y168藝術電藝術電影膠片影膠片電電影片影片夾夾16mm裝飾道具裝飾道具Lp黑膠唱片機9、黑膠唱片機2寸黑膠唱片寸黑膠唱片LPA版版區域座椅推薦區域座椅推薦S T A G E P A R T主舞臺區域,在大屏幕前會有一個掃描人影的AR設備,通過設備把消費者人像投入大屏幕中,并在其頭頂出現對話框,進行簡單的互動。1.今天你參加互動了嗎?2.悄悄告訴我:你喜歡我嗎?3.走近一點,再走近一點4.快來一起玩呀你還在等什么?5.終于在人群中找到你,快帶我走吧6.你還記得那年夏天的活動現場,你沒有帶走的我嗎?7.終于等到你,還好我還在升級8.請跟我左手右手,兩臺電腦一起走9.你是加班狂?我來助你一臂之力10.想要有逼格,怎么能少了我呢?11.我是腦洞達人的小助手12.有我在手,工作壓力統統走110、3.我就是這么高顏值14.你的升職速度源自于我的開機速度15.電影院人太多?有我,輕松影音16.我有小蠻腰,你有嗎?17.累嗎?讓我來減輕你包的重量18.一杯咖啡,一個我,一段美麗的下午茶時光19.你的身份,由我來替你彰顯20.給你不一般的商務質感21.愛旅行?怎能負重如山22.小小的我給你一個大大的世界23.爭分奪秒的我,只為日夜加班的你24.完美的我,專為你打造25.這年頭,不薄不行呀26.剁手吧27.我在尋找創意達人,是你嗎?28.皮皮蝦,帶上電腦,我們一起走29.我可是電腦界的網紅哦30.帶你一起開黑一起玩LED屏互動文字參考模特走秀環節:由工作人員提前進行清場并設置一米欄,從舞臺區一11、直延伸到入口鍵盤處,形成一個T臺進行走秀表演。夜晚效果夜景效果防雨棚效果50防雨棚效果E x e c u t i o n序號時間環節安排工作內容19:30-10:00前期準備前期人員準備、物料整理210:00-11:00靜態展示&體驗互動模特靜態展示&消費者體驗互動311:00-11:30演出第一場主持人暖場、開場介紹、模特走秀、互動問答411:30-14:00靜態展示&體驗互動模特靜態展示&消費者體驗互動514:00-14:30演出第二場主持人暖場、開場介紹、模特走秀、互動問答614:30-17:00靜態展示&體驗互動模特靜態展示&消費者體驗互動717:00-17:30演出第三場主持人暖場、12、開場介紹、模特走秀、互動問答817:30-20:00靜態展示&體驗互動模特靜態展示&消費者體驗互動920:00-20:30演出第四場主持人暖場、開場介紹、模特走秀、互動問答1020:30-21:30靜態展示&體驗互動模特靜態展示&消費者體驗互動1121:30-22:00撤場根據現場情況及人流量調整場次時間A版全天活動流程人員單場人數基本職責主持1熱場,介紹現場新產品特性,把控現場活動環節流程禮儀2配合主持人舞臺互動、禮品發放,常規時間發放體驗卡形象促銷員6邀請來賓體驗互動、解說產品賣點模特6分時間段進行產品走秀表演,吸引人流產品顧問4解說產品賣點,技術體驗指導,解答技術問題(華為辦事處提供)督13、導1監督活動全程,維持現場秩序產品顧問形象促銷員督導主持人禮儀模特A版人員安排654312模特走秀環節&靜態展示654312543216654312第 一 輪 出 場第 一 輪 走 位第 二 輪 定 位第 二 輪 走 位最 終 定 點 展 示654312靜 態 展 示 定 位654312模特演出&靜態展示時間表模特靜態展示:模特靜態展示:現場保持3人輪崗制進行靜態展示時間模特1模特2模特3模特4模特5模特69:30-10:00換裝完成10:00-10:2012310:20-10:4045610:40-10:5512310:55-11:00第一場(走秀準備)11:00-11:30第一場表演11:14、30-11:35靜態展示11:35-11:4045611:40-13:00休息時間(午餐)13:00-13:2012313:40-13:5545613:55-14:00第二場(走秀準備)14:00-14:30第二場表演14:30-14:35靜態展示14:35-14:4012314:40-14:5545614:55-15:00第三場(走秀準備)15:00-15:30第三場表演15:30-15:35靜態展示15:35-15:4512315:45-15:5545615:55-16:1512316:15-16:3545616:35-16:5512316:55-17:00第四場(走秀準備)17:00-115、7:30第四場表演17:30-17:35靜態展示17:35-18:35休息時間(晚餐)18:35-18:5545618:55-19:1512319:15-19:3545619:35-19:5512319:55-20:00第五場(走秀準備)20:00-20:30第五場表演20:30-20:35靜態展示20:35-20:5545620:55-21:1512321:15-21:30456活動結束序號時間環節安排工作內容19:30-10:00前期準備前期人員準備、物料整理210:00-11:00靜態展示&體驗互動消費者體驗互動311:00-11:30主持人介紹、帶領互動第一場主持人暖場、開場介紹、互動16、問答411:30-14:00靜態展示&體驗互動消費者體驗互動514:00-14:30主持人介紹、帶領互動第二場主持人暖場、開場介紹、互動問答614:30-17:00靜態展示&體驗互動消費者體驗互動717:00-17:30主持人介紹、帶領互動第三場主持人暖場、開場介紹、互動問答817:30-20:00靜態展示&體驗互動消費者體驗互動920:00-20:30主持人介紹、帶領互動第四場主持人暖場、開場介紹、互動問答1020:30-21:30靜態展示&體驗互動消費者體驗互動1121:30-22:00撤場根據現場情況及人流量調整場次時間B版全天活動流程B版人員安排統計人員單場人數基本職責主持1熱場,介紹17、現場新產品特性,把控現場活動環節流程禮儀2配合主持人舞臺互動、禮品發放,常規時間發放體驗卡形象促銷員5邀請來賓體驗互動、解說產品賣點產品顧問4解說產品賣點,技術體驗指導,解答技術問題(華為辦事處提供)督導1監督活動全程,維持現場秩序產品顧問形象促銷員督導主持人禮儀運營管理風險及防范 天氣因素:提前查看天氣預報并定制雨棚,做好應急準備,物資設計注重防雨功能,涉及接電部分需保障電源安全 人為因素:委派資深管理人員確保現場秩序,對現場工作人員加強前期培訓教育 交通意外:途中可能遇到交通管制或道路施工,應提前做好相關路段的勘察工作,由專人負責與司機電話確認行程 場地因素:提前了解相關場地狀況,做好勘查18、工作,針對不同公共活動場所做好對應預案為防止意外事故發生,提前告知活動參與人員要注意防火、防電、及飲食衛生突發情況處理人員意外傷害、搗亂打架現場消費者或工作人員發生意外傷害,由督導或華為負責人陪同到就近醫院,并將就醫單據寄給華為相關負責人,統一整理后向保險公司索賠故意尋釁滋事者,督導或促銷員及時勸阻,并及時通知店內保安,避免事態擴大影響活動進行,以保證自身安全為前提貨品丟失、財物失竊、道具損壞預先加強貨品管理培訓,避免貨品遺失、財物失竊、道具損壞等預先告知工作人員加強防范意識,若發生個人財物丟失先內部尋找,未果再向警署報案現場道具發生損壞,應拍下損傷道具的照片,立即(最晚當天活動結束后)告知對口的華為負責人,視實際情況跟進處理臨時費用產生督導應就臨時費用的產生預先向華為負責人報備,華為負責人確認后方可產生相應費用;如遇緊急情況,電話或短信與華為負責人溝通,隨后視實際情況而定THANKS
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