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1、2018 雪碧夏日Campaign線下活動&展臺設計Recap場地推薦傳播策略&異業合作活動主題Recap活動時間：活動時間：20182018年年7-97-9月月活動地點：活動地點：上海上海活動形式：活動形式：線上傳播線上傳播&6&6場路演場路演+1+1場場EventEvent活動爆點：活動爆點：雪碧雪碧&網易聯手打造酷爽軍團，引爆夏日網易聯手打造酷爽軍團，引爆夏日活動目的：活動目的：提升線上媒體激活提升線上媒體激活 提升線下消費者體驗提升線下消費者體驗 吸引所有消費者吸引所有消費者線下活動&展臺設計Recap場地推薦傳播策略&異業合作活動主題90后年輕群體聚會趴體無限活力手游大神謎之操作902、后從 最 初 的從 最 初 的“腦 殘腦 殘”、“自 私自 私”、“非 主 流非 主 流”到 后 來 的到 后 來 的“獨 立獨 立”、“創 新創 新”、“有 才 華有 才 華”公 眾 好 像 總 喜 歡 給 這 一 年 齡 段 的 人 貼 上 標 簽公 眾 好 像 總 喜 歡 給 這 一 年 齡 段 的 人 貼 上 標 簽他 們 從 來 都 不 辯 解，他 們 有 自 己 的 生 活 態 度他 們 從 來 都 不 辯 解，他 們 有 自 己 的 生 活 態 度他 們 不 甘 于 平 淡追 求 多 元 化 生 活一次元？太平淡二次元？不夠刺激三次元？先來瓶雪碧異次元？Bingo！讓平凡也不凡線3、下活動&展臺設計Recap場地推薦傳播策略&異業合作活動主題線線線線下下下下傳播時間表酷爽隊員招募酷爽隊員招募酷爽隊員招募酷爽隊員招募酷爽軍團集結賽酷爽軍團集結賽酷爽軍團集結賽酷爽軍團集結賽第三階段：9月線上預熱線上預熱-吸引吸引Coser Coser 招募招募5050名酷爽隊員名酷爽隊員官微官微+酷爽酷爽CoserCoser自帶微博流量持續跟進活動進程自帶微博流量持續跟進活動進程公眾號推廣公眾號推廣-面向全城推廣雪碧面向全城推廣雪碧SummerSummerKOL KOL 網紅現場直播網紅現場直播第二階段：8月第一階段：7月-8月 5 5場熱身賽、場熱身賽、1 1場復活賽場復活賽3 3個中心場4、地，覆蓋周末兩天個中心場地，覆蓋周末兩天線上前線上前5050名名5 5場比賽角逐前場比賽角逐前1010名名CoserCoser 2 2支隊伍支隊伍復活賽角逐復活賽角逐5 5位組成酷爽踢館軍團位組成酷爽踢館軍團5V55V5決勝歡樂谷雪碧酷爽軍團決勝歡樂谷雪碧酷爽軍團邀請邀請3 3位位CosCos界知名評委界知名評委現場現場BGMBGM舞蹈比拼舞蹈比拼角逐雪碧音樂節參與名額角逐雪碧音樂節參與名額集結賽前期準備集結賽前期準備線線線線上上上上 異次元熱力全開異次元熱力全開異次元熱力全開異次元熱力全開線上跟進活動熱力全開線上跟進活動熱力全開線上預熱酷爽集結賽線上預熱酷爽集結賽自媒體專業網站&APPKOL5、傳播建立微博、微信等自媒體的活動專題，實時更新和分享活動信息及賽事戰況。針對活動進程，由異業合作專業平臺全程推廣，面對年輕群體精準投放通過KOL流量Coser直播及分享活動信息、賽事戰況，獲取全民關注線上傳播線上傳播官微&公眾號：1.活動信息發布及更新；2.賽事賽況的公布；3.每場活動的總結異業合作網站創建酷爽戰將活動頁持續發布信息及比賽戰況APP客戶端：1.活動信息發布及更新；2.報名及投票通道；3.創建活動討論區線上傳播渠道線上傳播渠道異業合作-半次元國內第一中文COS社區用戶量高達500W+同名APP“半次元”現已上線下載量高達40W+ACG Coser聚集區包含cosplay、繪畫、寫6、作等多個子頻道曾參與20+游戲官方圖制作聯合建設170+游戲IP覆蓋人群高達1個億網站幾乎覆蓋所有知名Coser平臺簽約Coser自媒體影響力總計達5000W+網站未登錄首頁Banner90W+周活躍度網站登錄首頁Banner推薦位80W+周活躍度網站首頁入口-活動頁80W+周活躍度頻道頂部Banner50W+周活躍度APP活動固定入口活動站內公告覆蓋120W+周活躍度APP&網頁資源置換合計商業價值60W+線上傳播策略線上預熱招募酷爽隊員-7-8月比賽規則p參賽作品須為網易手游相關cosplay作品，經過酷爽認證，報名以個人形式參賽，在活動界面提交參賽作品。p參賽選手通過半次元線上及微博微信7、拉票，爭奪上海地區前50名Coser。p活動頁公開評選結果，邀請前50名Coser參與歡樂谷酷爽集結賽。線上熱力賽推廣-8月p微信公眾號推廣p線上全程跟進活動進程p精準定位90后人群p擴大活動影響力線上熱力賽推廣-8月p知名Cosplay博主推廣p線上全程跟進活動進程p精準定位90后人群p擴大活動影響力線上酷爽軍團集結賽推廣-9月表演嘉賓&活動評委推薦嵐陵蕭蕭聲，遼寧盤錦人。知名COSER及動漫COSPLAY專業級主持人。曾以海賊王“女帝”的COSPLAY，紅極網絡。主持國內很多專業COS活動，以幽默風趣，及COSPLAY的專業解說作為特色。線上酷爽軍團集結賽推廣-9月主播推薦：Vicky一直8、播粉絲：100w 花椒粉絲：50w合作過的飲料品牌：可口可樂線上酷爽軍團集結賽推廣-9月主播推薦：謝夕醇一直播粉絲：112w 合作過的飲料品牌：光明酸奶，安慕希酸奶線下活動&展臺設計Recap場地推薦傳播策略&異業合作活動主題線下熱力全開-8月招募期間票數前招募期間票數前5050位獲得熱身賽參與資格位獲得熱身賽參與資格上海上海3 3個主要商場中庭活動路演個主要商場中庭活動路演6 6場場現場多方面角色還原度比拼，由專業評審打分現場多方面角色還原度比拼，由專業評審打分前前5 5場：每場前場：每場前2 2名進入總決賽，共名進入總決賽，共1010人，按游戲類型分為人，按游戲類型分為2 2組參加集結賽組9、參加集結賽第第6 6場：落選場：落選CoserCoser進行酷爽復活賽，角逐最后進行酷爽復活賽，角逐最后5 5個復活名額個復活名額酷爽熱力賽 RunDown時間時間環節環節內容內容10:00-10:30開場準備開場前準備工作；預熱音樂；互動游戲持續進行10:30-10:40酷爽軍團舞蹈秀迷彩軍團熱舞秀10:30-13:00現場互動互動游戲持續進行13:00-14:00Cosplay第一組單人表演MC主持第一場網易5人游戲BGM現場表演，評委打分，決出第一名14:00-15:00舞臺互動MC主持舞臺互動，預告第2場酷爽軍團表演15:00-15:30Cosplay第二組單人表演MC主持第二場網易510、人游戲BGM現場表演，評委打分，決出第一名15:30-16:30舞臺互動MC主持舞臺互動，宣布前兩名獲勝者，預告酷爽軍團舞蹈秀16:30-16:45酷爽軍團舞蹈秀迷彩軍團熱舞秀16:45-19:30現場互動；結束互動游戲持續進行；路演結束線下酷爽軍團集結賽-9月上海歡樂谷異次元酷爽集結賽邀請評委：嵐陵蕭蕭聲&半次元CEO&品牌合作方2組酷爽戰將+1組復活戰將，現場 Live Show PK，角逐酷爽軍團最終獲勝者贏得雪碧夏日游戲音樂節參與機會酷爽集結賽 RunDown時間環節內容10:00-10:30開場準備開場前準備工作；預熱音樂；互動游戲持續進行10:30-10:40酷爽軍團舞蹈秀迷彩軍團11、熱舞秀10:30-13:00現場互動互動游戲持續進行13:00-13:15Cosplay酷爽軍團1號表演MC主持第一場網易游戲BGM現場表演，評委打分13:15-13:25舞臺互動MC主持舞臺互動，預告第2場酷爽軍團表演13:25-14:00Cosplay酷爽軍團2號表演MC主持第二場網易游戲BGM現場表演，評委打分14:30-15:00舞臺互動MC主持舞臺互動，預告酷爽軍團舞蹈秀15:00-15:15酷爽軍團舞蹈秀迷彩軍團熱舞秀15:15-17:00現場互動MC主持舞臺互動問答，預告第3場復活酷爽軍團表演，介紹現場互動區域17:00-17:30Cosplay酷爽復活軍團表演MC主持第三場網易12、游戲BGM現場表演，評委打分17:30-18:00決賽頒獎現場評委根據評分頒獎，獲勝軍團獲得雪碧夏日游戲音樂節參與機會18:30-19:30現場互動；結束互動游戲持續進行；路演結束酷爽軍團招募站掃描二維碼，獲得網易手游禮包。上傳照片，成為酷爽戰將。打標機打印瓶身照片，獲得珍藏個性特飲二次元酷爽集市區網易游戲限定周邊展示現場定制酷爽戰將Cos妝+定制酷爽紋身貼酷爽迷拍照區：現場Coser合影三次元酷爽勁舞區參與酷爽勁舞機BGM舞蹈，獲得限定贈飲領取券勁舞比拼獲勝方獲得酷爽小禮品&網易游戲限定皮膚酷爽能量補給站憑各區域打卡標識領取雪碧酷爽特飲禮品推薦展臺設計（10*10）平面圖平面圖10000mm13、10000mm俯視圖俯視圖正視圖正視圖側視圖側視圖側視圖側視圖打標機互動區打標機互動區熱力舞蹈區熱力舞蹈區主題特飲區主題特飲區酷爽集市區酷爽集市區舞臺區舞臺區展示區展示區雨棚外景圖雨棚外景圖線下活動&展臺設計Recap場地推薦傳播策略&異業合作活動主題場地推薦 1-場地地址：綠地繽紛谷上海市長寧區天山路341號-推薦理由：新開業區域性地標性商業中心場地推薦 2-場地地址：海外灘購物廣場上海市黃浦區龍華東路868號-推薦理由：黃浦區最南端，綠地濱江新CBD周末客流量較大場地推薦 3-場地地址：聯洋廣場上海市閔行區申長路869號-推薦理由：金橋聯洋區域最大商場中心場地推薦 4-場地地址：虹橋龍湖天街上海市閔行區申長路869號-推薦理由：虹橋地區人氣聚集地周末人流量較大Thank You