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1、開業推廣方案開業推廣方案禧瑪雅廣告策劃部禧瑪雅廣告策劃部廣州金華陶瓷城廣州金華陶瓷城一、開業慶典活動方案主題：決定主題：決定成就未來成就未來 陽光家居-新陽屋陶瓷城盛大開業 主題畫面儀式流程活動主題活動主題 決定決定成就未來成就未來 陽光家居-新陽屋陶瓷城盛大開業地點：陶瓷城廣場地點：陶瓷城廣場主入口（*路）陶瓷城參與人員參與人員政府官員商鋪VIP公司領導慶典開幕式活動籌備和進程 6月15日前確定主持本次活動的司儀（主持人）。6月10日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數和名單。2011年6月15日前完成整個開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告 慶典活動構2、成三步曲1、開業前的熱身曲：媒體運用2、開業時的熱烈曲：開業當天活動內容完全亮相；3、開業后的熱鬧曲：不間斷的促銷事件 儀式流程活動內容：活動內容：時間：時間：2011年6月19日周日 9:30-11:30 14:00-17:00活動內容：活動內容：開幕剪彩儀式：陶瓷城廣場主入口09：30-09：40 簽到迎賓（小提琴演奏）09：40-10：10 主持人介紹活動、領導發言10：10-10：30 剪彩（高層領導）10：30-11：30 醒獅儀式、舞獅表演、舞獅入各店采青 現場表演及互動：陶瓷城廣場（場地確定后方可執行）14：00-14：10 主持人引導大家來到中庭，開始中庭的活動 詳細介紹的項目3、定位，及品牌店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演14：20-14：30 Q&A（提一些簡單的關于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費券）14：30-14：40 時尚運動模特秀（邀請音樂學院的學生模特進行模特運動秀、籃球、跑步等）14：40-14：50 Q&A14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞）每小時一場，每場間隔半小時，共3場。慶典現場慶典活動內容：內容：醒獅儀式舞獅表演、吐吉祥橫幅舞獅店鋪內采青慶典活動時間：時間：14：00-17：30（一小時一場，共三場，每場間歇半小時做小提琴表演）內容內容（單場安排）：（單場安排）：14：00-14：10 主持人引導大4、家來到中庭，開始中庭的活動 詳細介紹的定位，及樓層店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演（曲風活潑、歡快）14：20-14：30 Q&A（提一些簡單的關于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費券）14：30-14：40 時尚運動模特秀14：40-14：50 Q&A（提一些簡單的關于陶瓷品牌的問題，回答出問題者贈送消費券）14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞）二、整場開業促銷開業一月促銷活動開業有禮：開業有禮：給力金華給力金華璀璨有約璀璨有約開業答賓開業答賓主題一：優惠信息放送主題一：優惠信息放送時間：2011.6.18-06.20內容：在開業期間，在商場的各個宣傳5、窗口，發放店鋪促銷信息。海報、樓層電梯口X展架、DM單店鋪參與方式：提供折扣信息：提供店鋪LOGO、促銷內容、促銷有效期等提供消費代金券：提供代金券額度、內容、有效期、店鋪LOGO截至時間：2011年6月5日前主題二：代金券發放（非釣魚券）主題二：代金券發放（非釣魚券）時間：2010.06.16-06.30內容：通過開業當天在中庭的現場Q&A，送出內店鋪代金券。開業一月活動促銷計劃主題三：活動展銷主題三：活動展銷時間：6月15日-6月23日（周末）內容：專門制作了促銷展位，可供店鋪至陶瓷城廣場做展售店鋪參與方式：以代金券置換其他合作方式（待定）聯合促銷開業“酬賓現金券”發送投放總費用:待定支持6、店鋪：覆蓋的所有開業商鋪，一次性投入，不再追加支持方式:依ABC三類店,不同力度支持消費者獲得方式：由管理印制DM發送給周邊區域消費者（面額偏?。?；活動期間，消費滿200元即可獲得現金消費券（面額偏大），可重復購物也可贈送親友使用。（此券可放棄領取權，選擇參與抽獎活動）結算方式：各商家憑所收現金券在4月末到管理中心結帳 兌現。現金券模版：現金券模版：特別企劃VIP企劃（會員營銷）企劃（會員營銷）卡友來店禮卡友來店禮活動方式：活動方式：活動期間，每天開店前100名消費者，消費滿300元即可成為VIP會員，即可領取VIP會員卡還可至總服務臺領取票卡套組合一組，贈完為止?；顒拥攸c：活動地點：總服務臺7、活動說明：活動說明：每卡限領一份，數量有限，領完為止?；顒尤藛T：活動人員：買門票，送優惠券潘瑋柏潘瑋柏、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、6.1號號-615期間來廣州開唱期間來廣州開唱 從有關演藝公司了解到六月份，潘瑋柏、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、等明星在6月1號-6月15號之間先后來廣州做演唱會。從陣容上不難看出，這幾位明星的演唱會都是30歲左右能吸引30多歲的歌迷，30歲的人大多數自己創業要不就是企業的中層管理崗位，買陶瓷購房置業的比較多。l可利用演唱會的事件，聚集人氣l將金華陶瓷城間接與人氣偶像關聯，可以提升知名度。l金華購物滿200元即可享受抽獎活動，活動獎品包含演唱會門票8、等。三、現場布置商家信息公告板商家促銷信息公告牌 -商場公告牌位置:各個經過金華陶瓷成的主入口處.-要求商家提供信息:所有開業商家于6月5日前將開業酬賓信息提供給陶瓷城方面，以便公告。DM推廣宣傳冊DM內容內容介紹及定位店鋪分布圖商鋪介紹及促銷信息優惠券（小額）DM發送范圍:周邊社區居民商務樓商超 投放數量:2萬份 例圖:商場促銷環境營造將促銷活動主題畫面運用到場內各個角落，形成統一的環境風格商場外立面廣告牌樓層包柱、懸掛刀旗電梯口X展架活動舞臺布置商場其他部分的廣告宣傳商場其他部分的廣告宣傳l 商場外立面海報噴繪商場外立面海報噴繪l 開業主題畫面l 活動時間預告l 氣氛烘托陶瓷品牌展示位陶瓷品牌展示位人行道上的導視系統商場入口的LOGO牌沿街刀旗發布覆蓋范圍：覆蓋范圍：花都區主要交通要道及廣州北站附近。費用預算費用不含媒體推廣費用慶典布置物料在word文檔！暫略年度主題促銷活動方向完案中的所有圖片僅起到示意的作用，本項目的廣告物料為另行設計 發出：審核：禧瑪雅策劃部