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1、寶達硫化鞋營銷策劃案街頭文化革命內容提要 本案通過將目標人群、社會環境和中國文化現狀結合，深入分析，尋找到其中的交叉點，基于“中國街頭文化革命中國街頭文化革命”的理念，得出策略核心肆意街頭。肆意街頭?！八烈饨诸^肆意街頭”表達的是目標消費者的心聲。在學業壓力、就業壓力沉重以及中國傳統文化的影響下，有多少的人能夠 拋開一切，無拘無束地、自由自在地，在街頭肆在街頭肆意地表現自己、炫出自己的個性？意地表現自己、炫出自己的個性？目標消費群內心充滿對激情追求的渴望，肆意街頭將引領他們將激情釋放。為了改善企業和品牌形象、本案決定棄用原來的logo，設計新的logo和吉祥物吉祥物便于“肆意”活動的舉行。本案決2、 定通過使用“肆意舞臺”活動優勝者，作為品牌代人，以此來與目標消費群形成良好的互動與交流。基于策略核心，本案利用“肆意舞臺肆意舞臺”和“肆意校園肆意校園”兩個互動性極強的活動，給目標消費群搭建舞臺，充分展示自己的個性與時尚以及他們對街頭文化的理解。以此來造勢，達到提升品牌知名度和實現營銷目標的最大化的目的。最后，本案在媒體選擇上以街頭媒體街頭媒體為主，以電視、網絡、雜志媒體為輔的媒介組合策略，以病毒營銷方式，緊密圍繞策略核心“肆意街頭”全方位宣傳企業和品牌。想必一定會在中國刮起一股街頭文化浪潮，開啟中國街頭文化新紀元！想必一定會在中國刮起一股街頭文化浪潮，開啟中國街頭文化新紀元！今 天 世 界3、 對 你 的 不 公 平全 因 你 將 昨 天 浪 費寶達的昨天 企業文化太過單薄，二十年沒有磨出一把鋒利的劍 寶達已成立二十年，具有一流的生產線，但是卻不為大眾知曉，給同行的感覺就是一家代工廠。企業對logo的理解太過牽強，logo給人感覺是多普達的山寨，給消費者一種不好的印象。不得不放棄眼前利益 寶達試圖避開強大的競爭對手，將鞋店開入服裝城，雖在短時間取得可觀的銷售額，但是從長遠看：這是致命的！這使得品牌形象大打折扣，讓消費者認為它是雜品，對提高產品的檔次影響很大，不利于長遠發展。品牌形象太過中國化，太過傳統，很難滿足消費者需求 作為中國本土品牌，寶達的命名很不錯，但是產品依舊走中國傳統路4、線，難以滿足當代中國年輕人的追求，產品的款式必須與國際接軌。想 要 明 天 的 公 平做 好 今 天寶達今天和明天從今天開始改善企業文化 加強企業文化建設，培養優秀的企業人才，改善工作、生產環境，讓員工很愜意的在企業內工作?；蛟S做不到像Google那樣完美，但是需要學習。從今天開始改變營銷策略 敢于正視，放棄眼前利益，選擇走中高端路線，給消費者留下好印象。從今天開始塑造新的自我 改善品牌形象，新理念，新目標，產品跟上世界潮流的節拍。肆意街頭之市場環境分析 形勢分析 中國硫化鞋市場由匡 威總領，沒有一個像樣的 跟進者，在中國甚至全球 匡威一直獨秀，硫化鞋市 場潛力巨大。文化分析 中國年輕人受美國5、街頭文化影響，對潮流時尚執著追求，而中國街頭文化尚未成型，還處于萌芽階段。競爭對手分析競爭對手分析 SWOT分析分析肆意街頭之營銷策略提案策略核心 營銷目標最適合寶達的營銷工具（最適合寶達的營銷工具（3P+1C）產品款式太過拘泥于中國傳統，很難體現出潮流，很難體現寶達炫的概念，不能滿足目標消費者。產品應隨心所欲，不受拘束，肆意地展現個性與時尚。Product 營銷活動內容安排及效果 肆意街頭之創意設計提案 Logo設計 創意平面創意平面影視腳本 肆意街頭 兄弟涂鴉 街頭媒體平面網絡媒體平面肆意街頭之媒介投放提案 媒介策劃 媒介選擇具體方案 媒介排期肆意街頭之投入成本預算 投入成本預算肆意街頭之附錄調 查 方 案 設 計 及 市 場 調 查 分 析“肆意舞臺”活動具體說明