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1、01思路策劃導(dǎo)入Enter the core content here.Enter the core text.02線上預(yù)熱規(guī)劃Enter the core content here.Enter the core text.03視覺氛圍參考Enter the core content here.Enter the core text.04目標執(zhí)行策略Enter the core content here.Enter the core text.目 錄D IR E C T O R Y T IT L E思路策劃導(dǎo)入PART 01C L IC K H E R E A N D A D D Y O U 2、R T IT L E圣誕老人邀請函親愛的童話小伙伴們：親愛的童話小伙伴們：好久不見，一年一度的圣誕節(jié)即將到來，作為節(jié)日創(chuàng)始人我將誠摯的邀請各位參與此次的圣誕狂歡PATTY，請互相轉(zhuǎn)告，準時到場。活活動邀邀請名冊：名冊：白雪公主、小紅帽、愛麗絲、胡桃夾子、匹諾曹、愛莎公主、小美人魚、賣火柴的小女孩、阿拉丁、灰姑娘、紅桃皇后.太多啦，先這樣童話世界010102020303白雪公主不見了今年圣誕怎么玩童話世界玩什么圣誕派對麋鹿的鍋尋找尋找“麋鹿麋鹿”的白雪公的白雪公主主童話世界的小伙伴們陸續(xù)出發(fā)趕去參加圣誕老人的狂歡派對.派對已經(jīng)開始了大家才發(fā)現(xiàn)白雪公主，不！見！了！故 事 劇 情 大 綱天降大鍋于3、鄙人也，毫！無！征！兆！我是誰？我在哪？我在干什么？搞事情！1在預(yù)熱期開啟線上熱點話題營銷，以“白雪公主”童話IP形象進行話題延伸，掀起一波“童話回憶殺”2在活動中期圍繞主線“尋找麋鹿的公主”開啟一系列童話劇場/市集/迷宮/快閃等營造童話夢幻圣誕場景。3在活動回溫期發(fā)布活動剪輯視頻進行二次發(fā)酵，為下期活動做好良好鋪墊。活動方向規(guī)劃活動方向規(guī)劃人間忽晚山河已寒，不知不覺又到了一年的歲末，即將迎來的是2021年的最后一個節(jié)日圣誕，忽然想起第一次聽說有圣誕這么個節(jié)日，還是躺在床上聽媽媽講賣火柴的小女孩的時候順便科普的，曾在一段時光里羨慕極了國外的小孩，因為他們的圣誕老人會爬煙囪！很多年后的今天面對圣4、誕的期待早已消失，因為早以知道這個世界上沒有“圣誕老人”，卻在一本泛黃的安徒生童話里找回了兒時的溫馨和走失已久的童話信仰。又是一年圣誕節(jié)活動調(diào)性參數(shù)治愈系數(shù)共鳴度數(shù)娛樂指數(shù)童話熱度03這是一是一場關(guān)于圣關(guān)于圣誕的拯救的拯救計劃劃040102活動時間：活動時間：1212月月2020日日-12-12月月2727日日整體策劃導(dǎo)入針對人群：針對人群：市民市民/大眾群體大眾群體開展形式：開展形式：DPDP打卡打卡/人偶巡游人偶巡游/互動體互動體驗驗匹配單位：匹配單位：商超商超/景區(qū)景區(qū)吸睛亮點安利吸睛亮點安利經(jīng)典童話經(jīng)典童話點亮圣誕點亮圣誕集碎片兌圣誕盲盒集碎片兌圣誕盲盒夢幻童話情景話劇夢幻童話情景話劇5、麋鹿狂歡音樂派對麋鹿狂歡音樂派對用戶：“還差最后一個啦！”改編那些年收割淚水的童話故事“一起搖擺”+1.+10086！活動目的敘述以夢幻的布置風(fēng)格，打造品質(zhì)生活的目標定位，吸引了眾多消費者紛至沓來。匯聚大量人氣童話IP，為顧客們開啟一場置身于童話故事中的圣誕幻境之旅。打造被廣大消費者所喜愛的圣誕狂歡新熱潮。圣誕幻境之旅圣誕幻境之旅圣誕狂歡熱潮圣誕狂歡熱潮每個人心中都住著一個孩子，將打造理想中的童話鎮(zhèn)，喚起消費者內(nèi)心最純真的美好。配合童話故事中冰雪奇緣、愛麗絲奇幻世界、白雪公主等一系列深受歡迎的IP形象將大家重新帶到童話世界，預(yù)備打造了一個充滿希望與愿景的圣誕。在城市的中心呼喚愛,讓更多消費者尋6、找到屬于自己內(nèi)心深處的美好。壹線上預(yù)熱規(guī)劃PART 03C L IC K H E R E A N D A D D Y O U R T IT L E分析營銷訴求抓住時下熱點推動流量引爆事件營銷流量吸收熱點圈粉制造二次或制造二次或者多次傳播者多次傳播線上預(yù)熱規(guī)劃線上預(yù)熱規(guī)劃公眾號軟文傳播“相信童話，相信美好”，我們在燈火的溫暖中，彼此靠近，點亮夜色，也點亮關(guān)于生活的美好祝愿。制燥話題討論#“海的女兒海的女兒”讓自己的歌喉被女巫取走了；讓自己的歌喉被女巫取走了；“堅定的錫兵堅定的錫兵”根本不可能說話；沒有人聽見根本不可能說話；沒有人聽見“賣火柴的小女孩賣火柴的小女孩”整個夜晚的祈求整個夜晚的祈求.#7、你還知道哪些令人心疼的童話故事嗎？評論你還知道哪些令人心疼的童話故事嗎？評論/轉(zhuǎn)發(fā)開啟粉絲互動抽獎。轉(zhuǎn)發(fā)開啟粉絲互動抽獎。一：盤點那些年令人心疼的童話人物一：盤點那些年令人心疼的童話人物引導(dǎo)輿論二：成年人的世界是/否還有童話的存在？成年人的生活背后是無可奈何，不再相信奇跡成年人的生活背后是無可奈何，不再相信奇跡.當你終于長成一個大人后，已經(jīng)有多久沒有再看過安徒生童話了呢？嘗試無法改變之后，只能麻木接受嘗試無法改變之后，只能麻木接受.依稀記得，幼時的我看完了安徒生童話中的所有故事，然而，隨著時間的推移，我接收的知識越來越多，它好像被我遺落在了一個灰暗擁擠的角落，并在某一個我認為十分平常的時刻將它8、遺忘.找到“目標人群”無人與我看黃昏，無人問我粥可溫？很難再被簡單的美好感動，高冷的面具一旦戴上是否無法摘下？話題炒作三：設(shè)計自傳播點這個圣誕拍攝治愈、爆笑童話圣誕合集短視頻，預(yù)熱發(fā)布。官方發(fā)聲線下發(fā)生線上傳播線下發(fā)生線上傳播線下發(fā)生線上傳播花絮預(yù)告商超大屏幕活動預(yù)告商超大屏幕活動預(yù)告+童話人偶童話人偶DM單發(fā)放單發(fā)放視覺氛圍參考PART 03C L IC K H E R E A N D A D D Y O U R T IT L E外圍廣場布置參考巨型圣誕盲盒布置參考內(nèi)場圣誕布置參考安徒生城堡布置參考光影迷宮布置參考音樂節(jié)舞臺參考音樂節(jié)舞臺參考目標執(zhí)行策略PART 03C L IC K H E9、 R E A N D A D D Y O U R T IT L E序序號號開放時間開放時間形式形式活動內(nèi)容活動內(nèi)容2324252627四四五五六六天天一一117：30-18：00DP點亮燈儀式210：00-23：00DP點白雪市集315：00-15：30互動森林劇場415：30-17：00互動小紅帽手工坊5全天DP點安徒生城堡6全天互動集碎片兌盲盒7全天DP點光影迷宮819：30-20：00互動圣誕暴走快閃920：30-21：00互動圣誕巡邏隊1019：30-22：00互動麋鹿瘋狂派對活 動 排 期 參 考圣誕亮燈儀式圣誕亮燈儀式圣誕亮燈儀式圣誕亮燈儀式圣誕老人聽到召喚驟然現(xiàn)身，圣誕樹被人們美10、好的祈愿點亮，造雪機將雪花灑向天空，霎時間，廣場化為童話里的冰雪王國。在圣誕樹的燈光下，可愛的孩子們組成圣誕合唱團為大家?guī)砺晿费莩?，用美妙的歌聲傳遞愛的音符。我們在燈火的溫暖中，彼此靠近，點亮夜色，也點亮關(guān)于生活的美好祝愿。白雪市集開放喝著熱飲，挽著同行人的手臂，走在阿那亞寬闊的圣誕小鎮(zhèn)廣場上，像進入童話王國的大門。在圣誕市集，郁郁蔥蔥的常青樹與紅衣白雪相映，小甜餅、熱巧克力和奶香面包的馨香混合疊加，鉆進鼻腔，精美的裝飾品、工藝品琳瑯滿目，愉悅眼睛，舒暢心情。和親友們一起逛集市、吃美食、賞好物，感受濃郁、純粹的圣誕風(fēng)俗，分享快樂，傳遞祝福。12月23日木偶奇遇記海的女兒12月24日愛麗絲奇幻11、歷險記賣火柴的小女孩長發(fā)公主12月25日冰雪奇緣堅定的錫兵灰姑娘12月26日白雪公主小紅帽森林劇場指南森林劇場指南森林劇場指南15：00-15：30童年回憶殺劇場海報附上太陽沒入大海星星點綴天空，在這美妙的歌聲里，人群聚到圣誕廣場。全神貫注看劇的觀眾們，在曲折離奇的劇情里經(jīng)歷歡喜與驚懼的起伏，這既是對兒時回憶的一份寄托，也是對天真浪漫童年的守護，更是值得珍藏的溫柔時光.小紅帽手工坊小紅帽手工坊小紅帽手工坊小紅帽手工坊不同主題的圣誕手動DIY活動也將綿延一周，美食、黏土、陶藝、圣誕帽、圣誕樹掛飾、水晶球、沙畫、豐富多彩的DIY內(nèi)容，無論是家庭親子之旅還是大齡青年，都將在這里邂逅奇遇，擁有屬于自己12、的夢幻時刻，留下最難忘的圣誕記憶。尋找“麋鹿”的公主在安徒生童話城堡拍照打卡可開啟劇情任務(wù)“白雪公主”碎片收集活動，成功蓋3個章則獲得扭轉(zhuǎn)“圣誕巨型盲盒”機會一次，有機會抽中童話盲盒手辦哦（每人每天最多2次）。光影迷宮，小心“麋鹿”哦圣誕暴走快閃全民開啟地毯式搜索，尋找“麋鹿”的白雪公主。圣誕巡邏隊隨著圣誕節(jié)繁榮到來，圣誕禮物將作為圣誕節(jié)活動里的重頭戲，此次將邀請童話里的小伙伴們?nèi)娉鰮?，為大家?guī)硪环莳毺氐睦寺@喜隨著巡邏隊路過大街小巷的，每個人都可以領(lǐng)取一份圣誕專屬禮物。麋鹿瘋狂派對夜幕降臨狂歡音樂節(jié)盛大開啟，尖叫、狂歡、吶喊，你，準備好了嗎？麋鹿狂歡派對麋鹿狂歡派對麋鹿狂歡派對麋鹿狂歡派對網(wǎng)紅歌手空降、DJ整晚不停、少兒夢幻樂器合奏、經(jīng)典圣誕麋鹿舞蹈、RAP中國新說唱，點燃今夜圣誕狂歡，用天真明亮的色彩，創(chuàng)造一個充滿力量與美感的音樂世界。童話世界，萬咖齊聚，重燃屬于你的童話信仰。麋鹿瘋狂派對