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1、 維多利廣場開業方案一、定位一、定位一站式一站式/全生活全生活/購物休閑娛樂廣場購物休閑娛樂廣場1010萬方城市中央綜合體萬方城市中央綜合體二、宣傳語二、宣傳語開業主題：龍騰盛世開業主題：龍騰盛世 榮耀紅城榮耀紅城占據核心商圈 引領時尚品味生活內蒙古商業領軍品牌-維多利集團攜獨特的商業模式與成熟的管理團隊強勢登陸紅城薈萃500多品牌 齊聚六大業態 鉅獻九大活動強強聯手 榮耀登陸 領舞紅城超強人氣磁場 都市時尚新領地代言城市名片 赤峰繁華加冕首創地下情景商業街區 傾力打造五大主題商業街區地一韓匯 地一都匯 地一潮匯 地一商匯 新食代美食城 開創一站式全生活模式 體驗時尚愉悅生活地一大道內蒙古首創2、情景商業街提煉唯一性提煉唯一性三、宣傳亮點三、宣傳亮點30000m2文化廣場100000m2城市中央綜合體30000m2時尚百貨30000m2情景式商業街25000m2智能停車場7000m2時尚超市3500m2饕餮美食2500m2星級影院2000m2休閑娛樂四、企劃思路四、企劃思路以“文化”廣場為炒作主線熱點，與政府搭臺，以開業唱戲在廣場舉辦大型PR活動，匯聚紅城消費市民，引起關注，維多利廣場，地下商業街，呼應人流客流文化廣場PR活動以2場明星演唱會為戲，以機器人車展為創新亮點十字金街搭小型T臺秀，宣傳供應商品牌文化，吸引客流進入商業街，與商戶和客流形成互動SP活動以時尚百貨、超市、商業街，連3、轉互動為主導思想，具體以抽獎形式炫彩綻放刮刮“金”彩禮 我要抓金條 百貨主力店返券、超市商業街低至5折 中影院線星級院線免費觀影三天 兒童娛樂半價體驗必勝客肯德基德克士美食平面、美陳、開業慶典現場布置，均以龍為基本元素拓展五、開業目標：五、開業目標：開業開業3 3天銷售目標：天銷售目標：15001500萬萬百貨：百貨：12601260萬萬超市：超市：240240萬萬商業街、電影院、兒童娛樂、餐飲商業街、電影院、兒童娛樂、餐飲 忽略不計忽略不計費用預計：費用預計：230230萬萬費用率：費用率：15.3%15.3%六、活動時間安排六、活動時間安排10月1日-10月5日VIP招募10月26日-104、月28日開業10月31日萬圣節尊榮VIP全城邀約維多利首屆化妝舞會VIP招募團購預購SP活動PR活動龍騰盛世 榮耀紅城SP活動PR活動VIP招募預熱篇高潮篇感恩篇活動主題活動主題:尊榮尊榮VIPVIP全城邀約全城邀約 活動目的：活動目的：通過招募VIP為項目開業造勢宣傳；儲備一定的目標會員，為拓展會員打基礎；宣傳 團購活動時間活動時間：10月1日至10月5日活動形式活動形式：現場招募+現場宣傳（平面+展板）活動目的活動目的：宣傳企業品牌形象和品牌知識，讓赤峰人了解維多利，強化與消費者溝通，實 現企業形象提升，刺激消費者購買欲，促進商品銷售，擴大企業影響力。活動方式活動方式：持赤峰市內各百貨、超5、市、娛樂場所會員卡均可免費入會，填寫入會檔案即獲500積分，500元積分可在開業期間換購價值50元萬圣節禮品一份（成本20以內），僅限前5000名，數量有限，送完為止 活動地點活動地點：維多利門前廣場（備選山區步行街）(12萬)預熱篇預熱篇七、活動內容七、活動內容1 1、活動主題：、活動主題：龍騰盛世龍騰盛世 榮耀紅城榮耀紅城 或（維多利（維多利龍舞紅城）龍舞紅城）2 2、活動時間：、活動時間：1010月月2626日日-10-10月月2828日（日（1010點閉店）點閉店）3 3、活動內容：、活動內容：9 9大活動內容大活動內容 （1 1）樂）樂享享 明星歌友會明星歌友會 活動內容：明星歌友會6、（紅旗劇場LED、內蒙古音樂臺和赤峰交通文藝臺全程轉播）活動環節：明星演唱、邀約明星的歌詞記憶大比拼與觀眾互動 活動時間：10月26日和10月28/27日每日下午3：004：30 活動場地：文化廣場 備選明星：歌友會：溫碧霞13萬（1首），包蝶 200張，20/張，加一首加一萬，路費另算（香）水木年華9月發行新專輯 BY2 7萬 包1萬元的蝶 路費另算 張娜拉8萬包碟200張30/張路費另算 羅中旭 10萬以內 斯琴高麗 商演：艾夢萌 6萬（2006超女第四名）、許飛 9萬（2006超女第六名）、胡斯楞、格格 *周五和周六必做，周日是否延續，根據費用情況待定周五和周六必做，周日是否延續，根據費7、用情況待定 （40）高潮篇高潮篇BY2張娜拉溫碧霞場地歌友會舞臺被選場地：抽獎臺合二為一（2）我要抓金條）我要抓金條 刮刮刮刮“金金”彩禮彩禮 100%中獎中獎 活動場地：門前廣場舞臺 活動范圍：所有業態（單張水單最多抽獎5張，返券水單不參加抽獎）參與方式：憑超市消費水單，單筆現金消費滿68元，即可抽獎1張，單張水單現金消費滿 136元，即可抽獎2張，以此類推 百貨、商業街等其他業態憑消費水單，單張水單現金消費滿200元，即可抽獎 1張，單張水單現金消費滿400元，即可抽獎2張，以此類推；抽獎方式：一天一組，3天共三組。單組內容：一等獎，5名，贈送金條一根（10克）22000 二等獎：10名，8、各送價值1000元洗衣機一臺 10000 三等獎：20名，各送價值500元微波爐一臺 10000 四等獎：50名，各送價值200元加濕器一臺 10000 五等獎：500名，各送中影院線電影票一張，或必勝客、肯德基半價消費卡 一張（各項數量不等，送完為止）10000 六等獎：各送價值2元撲克牌一副（約40000/天）38000 （形象撲克牌自印）*商戶攤派費用 （30）（3）夢幻嘉年華夢幻嘉年華大黃蜂大黃蜂；高度；高度3米，自重米，自重2噸，配重噸，配重4噸，占地面積噸，占地面積15平平 方米，由汽車類材料及其他金屬制成。（根據方米，由汽車類材料及其他金屬制成。（根據 參單位需要出場）參單位需要9、出場）世嘉變形金剛世嘉變形金剛：以雪鐵龍汽車為原型創作的變形金：以雪鐵龍汽車為原型創作的變形金 剛，高度剛，高度3米，自重約噸，占地面米，自重約噸，占地面 積積10平方米，由汽車類材料及其他平方米，由汽車類材料及其他 玻璃剛材料制成（根據參展單位需玻璃剛材料制成（根據參展單位需 要出場）。要出場）。活動場地：門前廣場+地一大道 (18)活動周期：一周活動內容：變形金剛機器人展、活體銅人相、卡通人物 （4）首屆冬季時裝發布會）首屆冬季時裝發布會 活動內容：品牌走秀 活動時間：每日上午11：00-12：00，下午3：00到4：00 每天2場，三天共6場 活動場地：地下一層促銷場地 走秀模特：當地禮10、儀公司 (3)（5）慈善大愛）慈善大愛 溫暖過冬溫暖過冬（與當地紅十字會對接與當地紅十字會對接）活動內容：回收舊衣，幫助貧困災區兒童溫暖過冬。即可獲得LOGO及活動內容 馬克杯一個 活動時間：10月20日至11月20日 活動地點：正門側（集團圖片展旁 ）(0.7)（6）鉅惠紅城鉅惠紅城 豪送豪送3天天 百貨店：服裝/床品/鞋品/皮具/運動 滿200返160元電子購物卡 （返券僅限百貨使用）商業街：低至5折 超市：多種商品 限時勁爆超低價（7 7）刷卡送豪禮）刷卡送豪禮 建設銀行刷建設銀行刷10001000送送100/100/刷刷500500送送100 100（備選）（備選）活動內容：滿*（可累11、計）贈送*儲值卡，（儲值卡使用有效時間至12月31日）活動范圍：百貨（8 8）VIPVIP尊享禮尊享禮 活動地點：3F VIP會員中心活動范圍：百貨+超市（1）開卡有禮：現金消費滿200元即可免費辦卡，開卡有禮（5元以內，9000人）（5）（2）金卡尊享：消費滿20000元，即可直接辦理金卡會員，并贈送維尚一本。（3）TAXI VIP購物免的禮：凡活動期間晚8：00后購物滿200元VIP可憑小票即可到 3FVIP領取10元現金，每天限前100名 （0.3）是否與耿濤對接？（9 9）超市惠民禮（）超市惠民禮（1010月月2626日日1111月月1212日日）（注意：單張收銀條僅限參加其中一項活動12、）（1）海報勁減開業禮 活動時間：2012年10/2630日5天 活動目的：吸引開門來客量，提高DM閱讀性，通過發放廣告筆，提升維多利超市美 譽度 活動內容：憑當日收銀條，不論金額+海報剪角即可獲贈廣告筆一支 費用預測：海報數量50000冊 廣告筆制作10000支，預計6000元 （0.6）（2）一元換到底超值勁爆任你選 活動時間：2012年10/3110/6日7天 活動目的：用低價換購商品吸引來客量，提高客單，加強維多利超市低價美譽度 活動內容：憑當日一次性購物滿68元收銀條，即可參加換購活動（單張收銀條限 換3次）每日限量500，先到先得三款進價4元內應季商品任選其一。例 如：熱飲奶茶、醬13、油/醋等 （1.4）（3）骰子轉轉樂 獎品多多得 活動時間：2012年11/713日6天 活動目的：提升客單價 活動內容：維多利超市，坐莊擲骰子有獎憑 當日一次性購物滿68元收銀條，有 機會參加擲骰子游戲一次（共2顆 骰子，莊家固定點為8）凡擲出8點以 上即可獲得相應獎品138元2次 （單張收銀條限擲3次）（4）獎項 中獎點數中獎點數 獎品獎品 獎品預估獎品預估（元）（元）12點點 12 餐具餐具 8 11點點 11 毛巾毛巾 5 10點點 10 防護霜防護霜 3 9點點 9 香皂香皂 2 自宣 集團九周年圖片展集團九周年圖片展 活動目的：宣傳集團實力 活動內容：集團9周年發展歷程圖片展 活動14、時間：10月20日11月20日 活動地點：正門側 (4)活動主題活動主題:維多利首屆化妝舞會 活動目的：活動目的：持續關注度，為開業保溫，拉動銷售活動時間活動時間：10月31日活動形式活動形式：1、SP：冬裝新品低至8折 2、PR：（1）主題：化妝舞會 時間：晚6點 地點：地下商業街促銷區 內容：激光舞，魔術，搖滾樂隊，熱辣勁舞 (3萬萬)（2）小丑派發糖果 (0.5萬萬)時間：全天 地點：門口+地一大道 內容：兩名小丑，在兩個交通要道，向顧客，尤其是小孩派發糖果感恩篇感恩篇八、媒體宣傳八、媒體宣傳時間安排時間安排內容內容廣告發布時間廣告發布時間啟動篇啟動篇9 9、109、30團購團購+會員招15、募會員招募集團形象集團形象社區社區+廣播廣播+公交車候車亭+公交車體公交車體+平面（硬平面（硬+軟）軟）+短信短信+LEDLED預熱篇預熱篇1010、11010、5 5會員招募活動會員招募活動社區社區+廣播廣播+公交車候車亭+公交車體公交車體+平面（硬平面（硬+軟）軟）+LEDLED激情篇激情篇1010、7 71010、17品牌入駐品牌入駐+業態組合業態組合集團形象集團形象社區社區+廣播廣播+公交車候車亭+公交車體公交車體+平面（硬平面（硬+軟）軟）+短信短信+LEDLED（換片）（換片）高潮篇高潮篇1010、18-10、26活動內容集團形象集團形象社區社區+廣播廣播+公交車候車亭+公交車體公16、交車體+平面（硬平面（硬+軟）軟）+短信短信+DM+DM感恩篇感恩篇10、30-10、3131開業完美落幕開業完美落幕 感恩回饋感恩回饋公交車候車亭+公交車體公交車體+平面（硬平面（硬+軟）軟）+廣播廣播+短信短信+LEDLED九、環境美陳九、環境美陳美陳主元素：龍美陳主元素：龍主色調：紅色主色調：紅色+黃色黃色活動美陳示例：（個別）活動美陳示例：（個別）1 1）室外：倒計時）室外：倒計時 2 2）中廳掛飾）中廳掛飾+海報板海報板+臺卡臺卡3 3）氣氛旗）氣氛旗：5張一組，主通道懸掛即可，百貨每層6-8組 1.統一采用印刷方式 2.尺寸標準：84cm45cm 3.印刷標準：雙面/四色/300克銅版紙 4.集團統一印制下發各二級公司4 4）圍欄）圍欄5 5）地一大道：立體地畫地一大道：立體地畫 750/平米 0.075*10=0.75十、開業儀式十、開業儀式主題：赤峰文化廣場新裝亮相揭牌儀式主題：赤峰文化廣場新裝亮相揭牌儀式暨赤峰維多利購物廣場開業盛典暨赤峰維多利購物廣場開業盛典形式：紅酒注冰+剪裁柱（龍為元素）邀請剪裁嘉賓：市政府區政府領導班子+集團高層正式開業儀式內容：破冰儀式/剪裁柱、皇家禮炮、彩煙、剪裁柱、金象、彩煙、氣模、空飄、花籃、胸花等演出內容：水鼓、樂隊表演、舞獅點睛、九龍搶珠舞龍 （12）現場氛圍布置設置媒體簽到墻