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1、走進中山路，巨響商業街 品牌推廣之時尚服飾 營銷政策+品牌推廣活動專案 目錄目錄1策劃構思2活動介紹3活動之營銷策劃4活動之媒體推廣5活動之費用預案1策劃構思策策 劃劃 構構 思思活活動動構構思思以中山路為實施地，打出中山路品牌一條街屬名，更能發揮活動的及時性、具體性、真是性；借助媒體力量為傳播，將廣告效果擴大的范圍；使用各個贊助商的產品作為演藝服裝，更加體現出產品展示效應。借助演藝表演吸引消費者的注意力，增強品牌推廣力度。以時尚為主題，潮流做趨勢；加強營銷的策略，提升業績的突破；不計有否品牌，商家檔次，統一費用，統一活動內容，以多家形式，創造品牌推廣；活動形式表現p演藝表演聚攏人群，為品牌推2、廣奠定人氣基礎；p服裝產品展示用走秀的方式配合產品亮相突出亮點；p營銷政策+推廣方案在品牌推廣的基礎上為商家業績沖刺；品牌知名度提升促進門店業績提高增強消費者認知度活動目的活活 動動 介介 紹紹活動介紹活動介紹活動范圍：只限中山路商業街活動主題：走進中山路，巨響商業街走進中山路，巨響商業街活動時間：2012年11月XX日活動地點：廈門市思明區中山路步行街活動參與對象：中山路的服裝業（衣服、褲子、鞋子）所有商家。演藝表演介紹演藝表演介紹p吸引人潮；p凸顯個性；p展現亮點；p激情主題；p時尚主題；p運動主題；p潮流主題；p童裝主題；p尊貴主題；p成熟個性；服裝展示走秀服裝展示走秀展示服裝產品，以走3、秀為主；走秀展示更能表現服裝的亮點；以帥哥美女模特更能吸引人流群；形成走秀展示熱潮達到品牌推廣效應；服飾愛心拍賣會協慈善公益服飾愛心拍賣會協慈善公益商家提供服飾經行現場拍賣；消費者可在現場經行競價購得；拍賣所得金額全部捐給希望小學；新品發布會新品發布會消費者 商家用戶體驗服裝展用戶體驗服裝展消費者問卷及服飾消費者問卷及服飾體驗邀請體驗邀請體驗服飾魅力，展現體驗服飾魅力，展現個人風采個人風采形成消費者與活動形成消費者與活動的互動性的互動性加深消費者對商家加深消費者對商家品牌記憶性品牌記憶性M1M1M2M2M4M4M3M3服裝展銷活動服裝展銷活動提升企業品牌的知名度，提高服裝的附加值；可以有效的降4、低消費者對該品牌服裝的價格敏感度；服裝行業及上下游企業的交流；增加商家營業額收入活動之營銷策劃活動之營銷策劃 聯盟商家卡此卡的數量有限，少數人擁有，突顯尊享；此卡使用功能多種，如：打折、活動參與、抽獎號；此卡只有幾大商業圈擁有，及合作商家對象；商家：商家：與本項目綁定，可以獲得100張聯盟卡；消費者：消費者：到相關商家消費滿688元，即可獲得；卡介紹卡介紹 領取方式領取方式商家聯盟卡使用功能促進消費欲望促進消費欲望消費打折消費打折相關活動參與相關活動參與卡卡活動資格卡活動資格卡相關活動抽獎相關活動抽獎活動抽獎卡活動抽獎卡Your TextYour Text物以稀為貴，少數人才能擁有此卡，尊享服5、務；其中折扣商家多和服務優先，可說“一卡可吃遍天下”此卡除使用打折，還可作為活動資格卡，如免費博餅、禮品發放；不定期的舉行抽獎活動，擁有此卡的消費者可長期參與該活動；聯盟卡聯盟卡作用及意義作用及意義 限人限量限人限量功能多種功能多種卡號抽獎卡號抽獎畫冊營銷方案畫冊營銷方案l根據商家提供的產品整合雜志形式；l商家將產品信息標識并注上產品價格范圍；l商家每個版頁上設計一個實惠打折券，可剪下；畫冊營銷方案分析畫冊營銷方案分析 畫冊收納了百余家服飾產品信息，消費者可一本書瀏覽商業街中的服飾商家產品相關信息，帶回家選擇自己喜愛的服飾，并且還可享有打折的機會，到店消費。產品加入畫冊之后，相當于把商店搬回家6、，可即時或不定時的翻看選擇喜愛服飾，并享有打折的資格，激發消費者的消費欲望。畫冊以發售形式發放，突出畫冊的價值，并且以發售的形式，消費者會更注重所得到的畫冊，起到不浪費作用；價格定位510元。A 接受程度接受程度C 發放方式發放方式B 營銷理由營銷理由服飾展銷活動服飾展銷活動 借助展覽會的機會把自己的產品宣傳和展示給客戶，并在現場訂購你的產品，達到銷售的目的。展銷的意義性品牌提升品牌提升提升業績提升業績降低價格降低價格 敏感度敏感度行業交流行業交流 展銷活動分析展銷活動分析活動之媒體推廣活動之媒體推廣商家地理位置標識推廣商家地理位置標識推廣1.三維地圖三維地圖地圖在日常生活中扮演不可缺少的角色7、。在偌大的城市里出行，飲食，旅游，甚至是面試都離不開地圖的指引。2.精確性精確性地圖精確到每條路名，每座大廈的名字和外觀。三維的感官讓用戶最直接，最有效的到達目的地。3.百度搜索百度搜索百度是中國最常用的網絡搜索工具，吃喝穿住行皆不離開百度搜索，網名最常用的搜索工具加最精確的地圖查詢。服飾產品畫冊推廣服飾產品畫冊推廣鮮明對比性鮮明對比性欣賞價值性欣賞價值性長期營銷推廣長期營銷推廣手機短信推廣手機短信推廣 強制發送信息到達消費者手機上；1 1 覆蓋面覆蓋面積積廣，可分廣，可分類發類發送送傳傳播；播；2 2 宣傳效果佳，價格效果佳，價格實實惠；惠；3 3活活活活動動推廣推廣推廣推廣營銷營銷信息信息8、信息信息溫溫溫溫馨提示馨提示馨提示馨提示產產品信息品信息品信息品信息祝福信息祝福信息祝福信息祝福信息商家信息商家信息商家信息商家信息手機短信推廣手機短信推廣報社媒體推廣報社媒體推廣借助報社媒體的傳播，更快更有效的深入消費者的心理，并且更提現信息真實性。活動前期推廣+活動后期品牌推廣報社媒體社媒體樓宇媒體廣告樓宇媒體廣告樓宇媒體廣告樓宇媒體廣告網絡媒體廣告網絡媒體廣告網絡媒體廣告網絡媒體廣告人氣網站人氣網站 商家多，信息大，有效的傳播力度；潛在消費者大，多數消費者會瀏覽網站；活動之合作預案活動之合作預案總冠名 企業1家協辦 企業2家贊助商 企業3家產品商家 企業100家現場宣傳 企業10家6萬萬9、3萬萬1萬萬2988元元1000元元合作方式合作方式總冠名特別回報總冠名特別回報1贊助費用為現金人民幣贊助費用為現金人民幣5萬元。萬元。回報回報1自簽約之日起，總冠名單位享有活動獨家總冠名權，本次活動全程將以總冠名企業標志及名稱或產品名稱的冠名形式出現；演出舞臺背景板上體現冠名企業。2.自簽約之日起，本次活動媒體廣告宣傳及印刷DM單、宣傳手冊等均以總冠名企業標志及名稱或產品名稱體現；本次活動DM廣告1萬份體現冠名企業以及背面體現企業簡介。派發到各大社區、商場等高端場所。（價值：2萬元，設計和印刷）3邀請總冠名企業領導以特邀貴賓的身份出席活動開幕儀式，并給予致辭；現場回報現場回報1享有現場舞臺背10、景體現總冠名企業形象展示等廣告資源。2在活動過程中，主持人口播鳴謝總冠名企業，重點介紹推介總冠名企業的新理念、新產品等；3獲得展位1個，專門用于總冠名企業形象及產品展示、現場促銷等；4.社區及周邊、大商場宣傳單發放、互動節目、禮品發放等。5.贈送廈門E都市三維地圖顯示企業位置標識三年；6.贈送手機短信廣告10萬條；7.贈送廈門新工作人才網橫幅廣告1個月；協辦企業特別回報協辦企業特別回報2協辦費用為現金人民幣協辦費用為現金人民幣2萬元。萬元。回報回報1.自簽約之日起，本次活動媒體廣告宣傳及印刷DM單等體現企業標志及名稱或產品名稱體現；本次活動DM廣告1萬份體現協辦企業。派發到各大社區、商場等高端11、場所。（價值：2萬元，設計和印刷）2邀請協辦企業領導以特邀貴賓的身份出席廣場活動開幕儀式，并給予致辭；現場回報現場回報1享有現場舞臺背景體現協辦企業形象展示等廣告資源。2在活動過程中，主持人口播鳴謝協辦企業，重點介紹推介協辦企業的新理念、新產品；3獲得展位1個，專門用于協辦企業形象及產品展示、現場促銷等；4.社區及周邊、商場宣傳單發放、互動節目、禮品發放等。5.演出舞臺背景體現、現場演出互動和企業展示。戶外媒體回報戶外媒體回報1.樓宇廣告數量10面 規格50*60厘米 發布1個月2.贈送廈門E都市三維地圖顯示企業位置標識三年；6.贈送手機短信廣告10萬條；7.贈送廈門新工作人才網橫幅廣告1個月12、；贊助單位特別回報贊助單位特別回報3贊助費用為現金人民幣贊助費用為現金人民幣1萬元。萬元。回報回報1.自簽約之日起，本次活動媒體廣告宣傳及印刷DM單等體現企業標志及名稱或產品名稱體現；本次活動DM廣告1萬份體現協辦企業。派發到各大社區、商場等高端場所。2邀請協辦企業領導以特邀貴賓的身份出席廣場活動開幕儀式，并給予致辭；現場回報現場回報1享有現場舞臺背景體現協辦企業形象展示等廣告資源。2在活動過程中，主持人口播鳴謝協辦企業，重點介紹推介協辦企業的新理念、新產品；3獲得展位1個，專門用于協辦企業形象及產品展示、現場促銷等；4.社區及周邊、商場宣傳單發放、互動節目、禮品發放等。5.演出舞臺背景體現、13、現場演出互動和企業展示。戶外媒體回報戶外媒體回報1.樓宇廣告數量10面 規格50*60厘米 發布1個月2.贈送廈門E都市三維地圖顯示企業位置標識三年；3.贈送手機短信廣告10萬條；4.贈送廈門新工作人才網橫幅廣告1個月；產品商家回報產品商家回報4推廣費用為現金人民幣推廣費用為現金人民幣2988元。元。回報回報自簽約之日起，本次活動媒體廣告宣傳及印刷DM單等體現企業標志及名稱或產品名稱體現；本次活動DM廣告1萬份體現企業。派發到各大社區、商場等高端場所。2邀請商家參加產品展示階段，并且介紹相關信息；現場回報現場回報1享有現場舞臺產品走秀展示。2在活動過程中，主持人口播鳴謝商家，重點介紹推介商家的14、新理念、產品；3獲得展位1個，專門用于企業形象及產品展示、現場促銷等；4.社區及周邊、商場宣傳單發放、互動節目等。5.演出舞臺體現、現場演出互動和企業展示。戶外媒體回報戶外媒體回報1.樓宇廣告數量10面 規格50*60厘米 發布1個月2.贈送廈門E都市三維地圖顯示企業位置標識三年；3.贈送手機短信廣告10萬條；4.贈送廈門新工作人才網橫幅廣告1個月；現場宣傳商家回報5宣傳費用為現金人民幣1000元。回報1.在現場可擺放展架宣傳企業商家信息；戶外媒體回報1.贈送廈門E都市三維地圖顯示企業位置標識三年；舞臺表演推廣招商舞臺表演推廣招商1贊助費用：500元費用回報舞臺表演人員所用服裝，是商家服裝；舞臺廣播該服裝提供商家信息，及鳴謝；條件該贊助商家必須是以上合作商家；畫冊封面展示招商畫冊封面展示招商2贊助費用贊助費用回報回報條件條件總贊助資金：總贊助資金：1000元元可為商家企業長期的推廣，派發到消費者手上，塑造企業形象；只限參加本次活動的商家；媒介資源執行團隊成功案例媒介資源執行團隊成功案例全新品牌推廣模式全新品牌推廣模式推廣策略推廣策略