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1、雪花啤酒北京社區雪花啤酒北京社區推廣方案推廣方案2010年4月活動簡介活動范圍：北京地區大型優質社區活動主題：雪花啤酒 勇闖天涯 產品：原汁麥、勇闖天涯500ml瓶、金純生500ml瓶活動時間：4月18日-9月30日活動目的1、為了提升雪花品牌在商超系統的知名度，擴大雪花啤酒的受眾群體。2、提升雪花啤酒的銷量，區域內搶占市場份額。3、打擊競爭品牌。消費者的聯動方式獲得獎勵，并在附近KA兌換相應獎品中型社區活動勁闖九宮門消費者參與雪花社區活動商商 超超社區活動-活動區域規劃游戲：套圈抽獎轉盤圍擋（A字板）社區活動-調查問卷問卷填寫區問卷填寫區限時搶購區限時搶購區抽獎轉盤抽獎轉盤勁闖九宮門比賽區勁2、闖九宮門比賽區品嘗區品嘗區銷售區銷售區居民自愿填寫調查問卷工作人員發放禮品（紙巾150份）填寫問卷須知套圈游戲區套圈游戲區禮品區禮品區社區活動-問卷設計調查問卷內容：1、雪花勇闖產品知識問答：該部分共3道題原汁麥的有什么產品特點是什么？雪花啤酒勇闖天涯活動共開展了幾屆？華潤雪花啤酒（中國）有限公司目前有在全國有幾家工廠，雪花啤酒連續幾年全國銷量第一？2、參與者個人信息：姓名、年齡、平時啤酒飲用情況職業，聯系方式3、勇闖產品信息：消費者保留部分問卷填寫區問卷填寫區限時搶購區限時搶購區抽獎轉盤抽獎轉盤勁闖九宮門比賽區勁闖九宮門比賽區品嘗區品嘗區銷售區銷售區套圈游戲區套圈游戲區禮品區禮品區社區活動-3、限時搶購凡現場購買任意4瓶雪花啤酒方可參與轉盤游戲；限時購買流程為：購買4瓶雪花-轉盤抽獎-領取中獎圖章-登記個人信息-去KA店購買-活動現場報銷（小票收回）。比賽時間：下午14:30下午19:30。比賽須知限時搶購（轉盤游戲）限時搶購（轉盤游戲）問卷填寫區問卷填寫區限時搶購區限時搶購區抽獎轉盤抽獎轉盤勁闖九宮門比賽區勁闖九宮門比賽區品嘗區品嘗區銷售區銷售區套圈游戲區套圈游戲區禮品區禮品區社區活動-活動內容比賽參與者需購買2瓶雪花啤酒產品，方可參與此游戲在目標區域放置各種品類的雪花啤酒，消費者每人每次領取5個套圈，套中即可中獎。工作人員頒發相應啤酒禮品比賽時間：下午14:30下午19:30比賽4、須知套圈套圈問卷填寫區問卷填寫區限時搶購區限時搶購區抽獎轉盤抽獎轉盤勁闖九宮門比賽區勁闖九宮門比賽區品嘗區品嘗區銷售區銷售區套圈游戲區套圈游戲區禮品區禮品區社區活動-活動內容比賽參與者須購買2瓶雪花產品，方可參與；在工作人員規定的距離將足球踢向九宮門任意一門，居民可根據9個球門的獎項內容選擇踢球的方位；工作人員根據參與者踢中的獎項頒發禮品；比賽時間：下午14:30下午19:30比賽須知勁闖九宮門勁闖九宮門問卷填寫區問卷填寫區限時搶購區限時搶購區抽獎轉盤抽獎轉盤勁闖九宮門比賽區勁闖九宮門比賽區品嘗區品嘗區銷售區銷售區套圈游戲區套圈游戲區禮品區禮品區社區活動-活動內容每個游戲的工作人員各有一個不同5、畫面的卡通刻章；參與者在贏取該游戲后，工作人員為其在DM上蓋章；該參與者可到禮品區兌換禮品；禮品區工作人員根據游戲區工作人員的蓋章和禮品信息為參與者兌換相應禮品。兌獎時間：下午14:30下午19:30禮品區問卷填寫區問卷填寫區限時搶購區限時搶購區抽獎轉盤抽獎轉盤勁闖九宮門比賽區勁闖九宮門比賽區品嘗區品嘗區銷售區銷售區套圈游戲區套圈游戲區禮品區禮品區社區活動-活動內容試飲酒品：雪花原汁麥活動全天開放，每聽試飲酒分裝成57試飲杯試飲時間，活動日下午14:30下午19:30品嘗區問卷填寫區問卷填寫區限時搶購區限時搶購區抽獎轉盤抽獎轉盤勁闖九宮門比賽區勁闖九宮門比賽區品嘗區品嘗區銷售區銷售區套圈游戲區6、套圈游戲區禮品區禮品區社區活動-活動內容現場售賣內容：原汁麥、勇闖天涯500ml瓶、金純生500ml瓶工作人員可送貨上門銷售區問卷填寫區問卷填寫區限時搶購區限時搶購區抽獎轉盤抽獎轉盤勁闖九宮門比賽區勁闖九宮門比賽區品嘗區品嘗區銷售區銷售區套圈游戲區套圈游戲區禮品區禮品區社區活動-各活動區域獎項設置各活動區域獎項設置 活動內容活動內容勁闖九宮門比賽區勁闖九宮門比賽區套圈區套圈區轉盤抽獎區轉盤抽獎區填寫問卷區填寫問卷區參與條件現場購買任意2瓶/聽雪花啤酒現場購買任意2瓶/聽雪花啤酒現場購買任意4瓶/聽或以上雪花啤酒無獎項設置藍罐啤酒；每場限量80瓶子，踢中特定2個門可獲得。套中的啤酒：藍罐啤酒-57、0瓶裝；藍罐啤酒-50聽裝；迷彩罐啤酒-50瓶裝；迷彩罐啤酒-50聽裝；其他罐啤酒-50聽裝。健康秤填寫即有獎：獎雪花紙巾迷彩罐啤酒；每場限量80瓶子，踢中特定2個門可獲得。代金卷代金卷200元元運動水壺；每場限量20件，踢中特定1個門才能獲得。折疊座椅轉完截至軍刀；每場限量20件，踢中特定1個門才能獲得。價值1-50元不等指定獎品兌獎地點現場現場現場現場社區活動-現場活動流程時間時間活動內容活動內容內容描述內容描述10:00物料全部就位加強周邊宣傳12:00-13:00所有工作人員各就各位熟悉設備及流程；社區聯系人到位；現場搭建13:300-14:30彩排/設備最后一次檢查現場展示、體驗、互8、動和訂購環節過程梳理14:30 活動正式開始14:30-19:30各區域根據工作安排執行派發DM吸引群眾；問卷、試飲、銷售、游戲等區域同時開展19:30活動結束撤場。要求回收所有物料，清理好現場衛生社區活動-現場人員設置社社 區區 活活 動動 崗崗 位位 安安 排排階段階段崗位崗位功能功能單場人數單場人數物料配置物料配置工作內容工作內容宣傳張貼海報物業通知協調橫幅宣傳2海報/通知/橫幅/DM派發使更多的社區居民了解活動情況、內容，提高活動吸引力路演工作人員填寫問卷1問卷/填寫禮品引導居民填寫問卷并發放小禮品九宮門1九宮門球框/足球/啤酒 水壺 海魂衫講述規則，維持秩序套圈1啤酒/套圈道具講述規9、則，維持秩序轉盤抽獎1轉盤/啤酒 /登記冊講述規則，維持秩序待定游戲一1講述規則，維持秩序待定游戲二1講述規則，維持秩序贈飲1派發雪花啤酒贈飲解答關于產品、活動方面的簡單問題銷售1原汁麥/勇闖天涯/金純生現場售賣送貨1啤酒宣傳人員在執行時出1名人員送貨禮品2根據居民的憑證發放禮品督導督導1數碼相機，800萬像素以上監督指導現場活動各個方面，負責拍照整理報告社區活動-每場活動物料清單物料清單物料清單分類分類名稱名稱規格規格單場數量單場數量備注備注結構背景板3m*4m1桁架+寶麗布促銷臺1m*2.5m4可組合式標準促銷臺，可折疊異型門頭噴繪。儲物柜中型儲物箱2放置禮品衣服等雜物。圍擋60*120110、0鋼架雙面KT板噴繪。桌椅傘-是否擺放，視試演情況而定宣傳物料橫幅10m*0.8m1絲網印刀旗-10含旗幟，注水底座，旗桿。DMA51000銅版紙告示牌-1KT板調查問卷A4300膠版紙工作牌-15-衣物logo貼-15游戲道具九宮門2m*2m*2m1鐵架，穩固，防風足球常規2購買抽獎轉盤直徑80cm1穩固，防風套圈竹環直徑20cm20-社區活動-緊急預案1、天氣天氣突發狀況：由于活動期間正值春夏交替時節，容易出現刮風、下雨等有可能影響現場展示和互動的情況；解決方案一：現場搭建物均為防風防雨材質；解決方案二：提前2天查詢該地區天氣預報，若天氣狀況不佳，則與社區協調更改活動時間。2、人員人員突發狀況：場務人員臨時有狀況，不能到達活動現場執行；解決方案：在初期篩選場務人員時作出備選方案，預留10-15人作為替補。3、物料物料突發狀況：獎品和雪花啤酒現場用量過大，解決方案：根據試點用量預估，合理控制現場用量；如酒類物料出現短缺，即使聯系雪花就近庫存點補充。工作人員管理工作人員管理勇闖天涯勇闖天涯 自然之選自然之選 THANKS!