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1、銀子彈派擇精準營銷方案市場洞察銀子彈急需在各類酒品中脫穎而出夜店被各種酒充斥產(chǎn)品亮點：美國品牌酷爽口感年輕活力品質(zhì)保證市場洞察TA們是誰？TA們的內(nèi)心需求是什么？TA們的生活型態(tài)如何勾勒？目標族群畫像描述：TA們18-30歲，以男性群體為主TA們熱愛生活、愛時尚、愛潮流、對品牌有一定的追求和忠誠度TA們是白領(lǐng)人群、時尚人群、娛樂人群目標人群洞察網(wǎng)絡(luò)行為特征TA們關(guān)注明星、潮流、時尚、娛樂資訊，全面利用互聯(lián)網(wǎng)進行社交、娛樂活動。時尚人群白領(lǐng)人群娛樂人群TA們在高端寫字大樓里工作、具有不凡的收入和消費能力，追求高品質(zhì)的生活，擁有小資情懷，是米旗產(chǎn)品的主要消費群體。TA們是娛樂風向標，經(jīng)常上網(wǎng)搜索各2、地的各種美食、夜場、潮流資訊，關(guān)注各種潮地的信息。匹配數(shù)據(jù)庫目標人群目標人群匹配讓銀子彈在符合產(chǎn)品調(diào)性的媒體平臺上，僅針對目標地域的目標人群進行產(chǎn)品信息傳遞，實現(xiàn)高效營銷精準覆蓋 高效傳播出奇制勝 點亮傳播優(yōu)質(zhì)媒體平臺+目標地域的目標人群投放=高效傳播新穎的廣告形式=點亮傳播精準營銷助力推廣讓銀子彈在符合產(chǎn)品調(diào)性的媒體平臺上，僅針對目標地域的目標人群進行產(chǎn)品信息傳遞，實現(xiàn)高效營銷精準覆蓋 高效傳播出奇制勝 點亮傳播優(yōu)質(zhì)媒體平臺+目標地域的目標人群投放=高效傳播新穎的廣告形式=點亮傳播精準營銷助力推廣通過精準獨有的地理定向技術(shù)，精準鎖定銀子彈重點區(qū)域鄭州、昆明、太原、綿陽、成都、西安、長沙、重慶3、北京、上海當西安、哈爾濱等目標地域的用戶訪問時，對其展示廣告無廣告展示當非目標地域的用戶訪問時，對其展示廣告執(zhí)行方式-地域定向針對一、二、三級城市，進行地域上的策略投放，合理劃分投放量，提升傳播市場針對性。一級市場西安；二級市場哈爾濱、天津、沈陽、長春；三級市場成都、長沙、杭州。一級市場30%鄭州40%二三級市場30%地域投放量各市場占比執(zhí)行方式-地域定向在符合產(chǎn)品調(diào)性的媒體上，僅針對目標地域的目標人群投放廣告，有效傳遞產(chǎn)品信息。當鄭州等地域的時尚人群、白領(lǐng)人群、娛樂人群訪問時，對其展示廣告無廣告展示當非目標用戶訪問時，對其展示廣告執(zhí)行方式-人群定向時尚人群白領(lǐng)人群娛樂人群同一個用戶展示廣告4、頻次控制在36次（在投放中可根據(jù)效果，實時優(yōu)化），避免曝光過度或曝光不足，讓廣告資源最高效到達每一個受眾。白領(lǐng)人群時尚人群娛樂人群第1次曝光，未點擊廣告第2次曝光，未點擊廣告第3次曝光，點擊廣告三次曝光已達成不會再向其展示廣告針對目標人群進行全程、全路徑包覆式廣告投放，讓廣告如影隨形執(zhí)行方式-頻次控制讓銀子彈在符合產(chǎn)品調(diào)性的媒體平臺上，僅針對目標地域的目標人群進行產(chǎn)品信息傳遞，實現(xiàn)高效營銷精準覆蓋 高效傳播出奇制勝 點亮傳播優(yōu)質(zhì)媒體平臺+目標地域的目標人群投放=高效傳播新穎的廣告形式=點亮傳播精準營銷助力推廣采用絢麗的廣告形式-異形視窗，在創(chuàng)意上直接添加二維碼，讓銀子彈受眾在看到廣告的同時能方5、便快捷的關(guān)注微信號執(zhí)行方式-互動創(chuàng)意通過投放，將精準定向媒體收集到的Cookie進行分析整理，找出Cookie共性，建立銀子彈專屬人群庫，精準細化分類人群，收集品牌資產(chǎn)，為后續(xù)推廣提供人群支持。精準投放收集到的cookie放入數(shù)據(jù)庫瀏覽人群點擊人群執(zhí)行方式-附加價值策略策略精準營銷，助力銀子彈高效推廣目標目標人群人群技術(shù)技術(shù)媒體媒體精準覆蓋，高效傳播出奇制勝，點亮傳播高效傳播點亮傳播時尚人群、白領(lǐng)人群、娛樂人群優(yōu)質(zhì)、目標地域人群集中的媒體地域定向：根據(jù)客戶重點核心銷售區(qū)域進行投放；人群行為定向：僅針對3類目標人群投放；跨媒體頻次控制：同一個用戶展示廣告頻次控制在36次；最終為銀子彈建立互聯(lián)網(wǎng)上6、的人群數(shù)據(jù)庫，用于分析網(wǎng)絡(luò)人群及未來營銷建議；新穎的廣告形式支持 執(zhí)行規(guī)劃小結(jié)00.050.10.15綜合購物招聘娛樂游戲郵箱音樂新聞體育搜索數(shù)碼手機視頻時尚生活社區(qū)親子汽車女性門戶首頁旅游客戶端軍事教育建筑財經(jīng)博客ITB2B6.46%5.01%6.06%2.51%3.65%3.35%3.08%1.67%4.91%2.65%3.04%8.57%5.85%6.84%8.00%5.98%4.22%11.76%6.30%3.04%3.70%1.30%2.35%1.33%3.36%4.30%3.06%2.17%白領(lǐng)人群 00.050.10.15綜合購物招聘娛樂游戲郵箱音樂新聞體育搜索數(shù)碼手機視頻時尚生7、活社區(qū)親子汽車女性門戶首頁旅游客戶端軍事教育建筑財經(jīng)博客ITB2B6.84%5.81%3.46%3.91%2.97%3.33%3.60%3.13%4.81%2.97%2.92%6.00%10.63%6.84%7.98%6.27%3.49%6.60%3.40%2.92%3.70%3.40%3.61%2.00%3.27%3.40%2.22%1.17%時尚人群00.020.040.060.08綜合購物招聘娛樂游戲郵箱音樂新聞體育搜索數(shù)碼手機視頻時尚生活社區(qū)親子汽車女性門戶首頁旅游客戶端軍事教育建筑財經(jīng)博客ITB2B2.66%2.71%2.46%2.33%2.23%3.10%2.42%2.51%3.48、0%2.23%2.30%4.37%4.25%5.77%2.21%2.85%2.33%2.13%2.75%2.30%3.70%2.75%1.87%2.50%2.32%2.75%2.81%2.09%娛樂人群女性、時尚、社區(qū)、視頻、生活等類別媒體是人群集中訪問的媒體類別媒體策略-目標人群網(wǎng)絡(luò)訪問習慣多維度進行媒體篩選媒體質(zhì)量目標人群歷史表現(xiàn)廣告成本網(wǎng)站排名頁面日均流量行業(yè)影響力廣告環(huán)境目標人群占比人群活躍度歷史流量歷史點擊率歷史數(shù)據(jù)穩(wěn)定性CPMCPCROI宣傳銀子彈，提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度媒體評估維度客戶核心KPI要求媒體平臺門戶類女性類視頻類娛樂類音樂類社區(qū)類媒體策略-媒體評估媒體策略-媒體及K9、PI類別媒體頻道形式門戶鳳凰娛樂頻道視窗女性瑞麗女性內(nèi)頁視窗女性愛麗時尚網(wǎng)內(nèi)頁視窗視頻風行客戶端前貼片視頻爆米花播放頁視窗社區(qū)貓撲內(nèi)頁視窗社區(qū)西祠胡同內(nèi)頁視窗社區(qū)今題頻道頁視窗音樂音悅臺內(nèi)頁banner娛樂愛拍紅人鐵粉頁面畫中畫娛樂中國娛樂網(wǎng)內(nèi)頁畫中畫媒體圈（配送）頻道首頁及內(nèi)頁通欄、畫中畫、按鈕、視窗等視窗畫中畫前貼片魔圖展示廣告形式附錄-DQ月餅冰淇淋2012年投放案例展示DQ專屬人群Cookie庫1,931,1631,931,163商務(wù)人群白領(lǐng)人群時尚人群商務(wù)人群采購決策者樣本跨度：28天總體展示量：5,756,981次，高出預估51.5%總體點擊量：85,314次，高出預估28.3%平均點擊率：1.43CPC：0.94元，比預估節(jié)省22.3%CPM：13.9元，比預估節(jié)省33.8%運用技術(shù)地域定向：北京、天津行為定向：采購決策者、商務(wù)人群、時尚人群、白領(lǐng)人群、商務(wù)人群多創(chuàng)意管理：2版創(chuàng)意輪播跨媒體頻次控制：6次收集瀏覽廣告的獨立cookie，建立DQ專屬人群庫DQ專屬人群庫：在投放過程中，針對投放的人群共收集DQ cookie 1,931,163DQ2012年投放效果優(yōu)異，迎來了2013年的持續(xù)合作，已形成長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。THANKS FOR YOUR LISTENING