午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、燕京啤酒燕京啤酒2006年奧運營銷框架年奧運營銷框架2006年年2月月16日日整體思路整體思路p問題解讀奧運營銷的階段劃分燕京啤酒的奧運營銷處在哪個階段奧運營銷的本質(zhì)是文化營銷、借勢營銷奧運營銷的核心是建立關(guān)聯(lián)性p燕京奧運營銷分析奧林匹克的品牌核心是什么?北京奧運會的核心理念是什么？燕京啤酒品牌分析三者的結(jié)合點是什么?p奧運營銷2006行動規(guī)劃如何實現(xiàn)競爭區(qū)隔？支撐三者結(jié)合點的元素有哪些？行動規(guī)劃（如何將這些結(jié)合點運用到推廣工作中？）2目錄目錄p問題解讀問題解讀p燕京啤酒奧運營銷分析p2006年奧運營銷行動規(guī)劃3課題解讀課題解讀p奧運營銷的階段劃分2001/7/132008/8/8奧運期間奧運2、期間奧運后奧運后2008/8/24前奧運時期前奧運時期前前奧運時期前前奧運時期97贊助商工作重贊助商工作重點：點：關(guān)注奧運會申辦工作，積極參與其中，為取得贊助資格奠定基礎(chǔ)贊助商工作重贊助商工作重點：點：利用世界對奧運的關(guān)注，向社區(qū)和社會推廣企業(yè)品牌，豐富品牌內(nèi)涵贊助商工作重點：贊助商工作重點：增加本地推廣，舉行現(xiàn)場宣傳活動，形成推廣高峰贊助商工作重點：贊助商工作重點：持續(xù)強化與奧運精神的連接，鞏固全新的企業(yè)品牌形象4p借勢營銷奧運會是廠商借助世界、政府、國民、股東、消費者等利益相關(guān)群體的熱點如何借助各方的關(guān)注，將企業(yè)自身宣傳出去是主要命題p文化營銷企業(yè)與奧運的結(jié)合，不是促銷機會、爭奪直接市場分3、額的結(jié)合，而是企業(yè)文化與奧林匹克文化、精神，北京奧運會文化、精神的結(jié)合奧運營銷的最大目標是提升企業(yè)品牌與體育精神的融合，豐富企業(yè)的整體品牌形象拉動對企業(yè)產(chǎn)品的認知，也是奧運營銷的目的之一。課題解讀課題解讀p奧運營銷的本質(zhì)5搭建品牌三角，建立關(guān)聯(lián)性課題解讀課題解讀p奧運營銷的核心結(jié)合點結(jié)合點 是什么？是什么？6目錄目錄p問題解讀p燕京啤酒奧運營銷分析燕京啤酒奧運營銷分析p2006年奧運營銷行動規(guī)劃7奧運營銷分析奧運營銷分析-奧林匹克品牌分析奧林匹克品牌分析p品牌精髓:奧林匹克主義是“一種精神形態(tài)”、“信條”、“青年們青年們崇拜的對象”基礎(chǔ):崇尚奮斗、蔑視危險，熱愛祖國熱愛祖國、慷慨、騎士精神中心4、思想：人的和諧發(fā)展；強調(diào)人的和諧發(fā)展關(guān)鍵是生活方式生活方式的改變，體育是促進和諧發(fā)展的途徑，為達到和諧發(fā)展，體育必須與體育必須與教育、文化相結(jié)合教育、文化相結(jié)合p品牌核心宗旨：通過體育活動來教育青年教育青年，為建立一個和平和更美好的世界貢獻力量精神：相互了解、友誼、團結(jié)友誼、團結(jié)和公平競爭公平競爭格言：更高、更快、更強更高、更快、更強理想：共建和平、美好的世界共建和平、美好的世界p品牌延伸奧林匹克火炬、徽記、旗幟、標志、奧林匹克會歌等奧林匹克品奧林匹克品牌識別系統(tǒng)牌識別系統(tǒng)8奧運營銷分析奧運營銷分析-奧林匹克品牌分析奧林匹克品牌分析p結(jié)論奧林匹克已經(jīng)形成了完整的品牌營銷鏈，贊助商的各類推廣活動5、只有在品牌層次上與奧林匹克建立關(guān)聯(lián)，才能真正事項奧林匹克營銷資源的開發(fā)奧林匹克是以青年人為主體青年人為主體和對象的體育盛會奧林匹克教育青年人熱愛自己的祖國，勇于競爭熱愛自己的祖國，勇于競爭，向更高、更快、更強的目標邁進奧林匹克品牌的中心思想是：通過與文化、教育結(jié)合在一起的體育活動，形成健康、和諧的生活方式健康、和諧的生活方式，達到人的和諧發(fā)展9奧運營銷分析奧運營銷分析-北京奧運會品牌分析北京奧運會品牌分析pLOGO：舞動的北京以傳統(tǒng)文化代表符號“中國印”的形式，傳遞了“活力四射、充滿激情”的奧運印象p主題口號：同一個世界同一個夢想充分體現(xiàn)了奧林匹克的實質(zhì)和普遍價值觀：團結(jié)、友誼、進步、和諧、參6、與和夢想p吉祥物：五福娃以優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)代表“福娃”為符號，傳遞了“人文奧運”的精神10p主辦理念：綠色奧運從物質(zhì)和意識上體現(xiàn)了人、社會和自然的和諧發(fā)展的思想和做法科技奧運：體現(xiàn)了在信息時代、網(wǎng)絡(luò)社會等條件下舉辦奧運會所需的硬件支持和奧林匹克與科技進步日益緊密的關(guān)系人文奧運體現(xiàn)了奧運會通過體育運動促進中國優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)與世界文化的交流與溝通奧運營銷分析奧運營銷分析-北京奧運會品牌分析北京奧運會品牌分析11p結(jié)論首次在中國舉辦的奧運會將展示東方大國的現(xiàn)代與傳統(tǒng)的交融和蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀“人文奧運人文奧運”是奧運歷史上首次提出的主辦理念是奧運歷史上首次提出的主辦理念，如何體現(xiàn)“人文奧運”的內(nèi)涵成為7、了舉辦“一屆最出色的奧運會”的基點為實現(xiàn)與三星等長期贊助奧運會的世界其他品牌的區(qū)隔，燕燕京啤酒的營銷應(yīng)該在京啤酒的營銷應(yīng)該在“人文奧運人文奧運”的主辦理念上多做文章的主辦理念上多做文章奧運營銷分析奧運營銷分析-北京奧運會品牌分析北京奧運會品牌分析12奧運營銷分析奧運營銷分析-燕京啤酒品牌分析燕京啤酒品牌分析p經(jīng)營理念以以情情做人、以做人、以誠誠做事、以做事、以信信經(jīng)商經(jīng)商p企業(yè)信念發(fā)展民族民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際國際知名品牌p企業(yè)口號燕京燕京優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，釀造美好生活美好生活p品牌資產(chǎn)：2005年，燕京商標商譽價值111.72億元p注燕京啤酒品牌內(nèi)涵中的“人文精神人文精神”“生活方式生活方式”“中華8、民族代表中華民族代表”等等元素十分明顯由于燕京啤酒的品牌內(nèi)涵十分清楚，故品牌分析略去13p燕京啤酒與體育贊助贊助北京奧運會的申辦工作贊助姚明所在的NBA球隊-休斯頓火箭隊2005年3月26日冠名贊助“世界十佳”運動員評選頒獎盛典2005年8月10日燕京啤酒正式成為北京2008奧運會國內(nèi)啤酒贊助商p結(jié)論“體育營銷”是燕京啤酒長期的企業(yè)品牌推廣戰(zhàn)略體育運動所蘊涵的“青春、激情、活力青春、激情、活力”已經(jīng)成為燕京啤酒的品牌基因奧運營銷分析奧運營銷分析-燕京啤酒品牌分析燕京啤酒品牌分析14p奧林匹克、北京奧運會、燕京啤酒三大品牌的共同內(nèi)核是：青春、激情、人文精神p“千年古都”積淀下來的“文化底蘊”是燕9、京啤酒的獨特地緣優(yōu)勢p燕京啤酒的奧運營銷的立足燕京啤酒的奧運營銷的立足點是點是“文化文化”，是，是“激情激情”奧運營銷分析奧運營銷分析-結(jié)論結(jié)論奧林匹克奧林匹克燕京啤酒燕京啤酒北京奧運會北京奧運會激情、青春激情、青春人文人文燕京啤酒奧運營銷主張燕京啤酒奧運營銷主張15p血脈相通血脈相通中華民族人文精神中最核心的元素優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是我們共同的根，深深的滲透在每個中國人的血脈中p激情共享激情共享奧運會是以青年為主體的盛會，“激情”是年輕人的共性，是燕京啤酒的品牌基因，是燕京啤酒產(chǎn)品給生活方式帶來的利益訴求奧運營銷分析奧運營銷分析-結(jié)論結(jié)論燕京啤酒奧運營銷主題：燕京啤酒奧運營銷主題：血脈相通血脈相通10、 激情共享激情共享16目錄目錄p問題解讀p燕京啤酒奧運營銷分析p2006年奧運營銷行動規(guī)劃年奧運營銷行動規(guī)劃17第一個課題第一個課題區(qū)隔區(qū)隔p2008年北京奧運會，啤酒行業(yè)的贊助商有百威啤酒、青島啤酒、燕京啤酒p如何分別實現(xiàn)與國際品牌-百威啤酒，本土品牌-青島啤酒的區(qū)隔是燕京啤酒面臨的一大課題？18第一個課題第一個課題區(qū)隔區(qū)隔p激情激情+北京北京+文化：極具文化：極具排他性排他性的地緣、文化因素，是燕京啤的地緣、文化因素，是燕京啤酒與其他奧運啤酒贊助商最大的營銷區(qū)隔訴求點！酒與其他奧運啤酒贊助商最大的營銷區(qū)隔訴求點！百威啤酒百威啤酒美國文化美國文化的代表符號。中國銷量最好的高檔啤酒之一青島啤酒11、青島啤酒中國唯一的世界啤酒品牌；始終保持精品定位精品定位、金牌質(zhì)量，出口量大燕京啤酒燕京啤酒凝聚中國優(yōu)秀文化中國優(yōu)秀文化精粹的民族品牌，面向面向全民優(yōu)秀全民優(yōu)秀啤酒品牌代表中國、北京代表中國、北京民族文化的品牌民族文化的品牌定位高中低檔，代表定位高中低檔，代表京味文化的啤酒品牌京味文化的啤酒品牌19第一個課題第一個課題區(qū)隔區(qū)隔p燕京啤酒與國內(nèi)主要競爭對手-青島啤酒的區(qū)隔將主要從如下幾點來體現(xiàn)：活動方式活動方式：燕京啤酒自己組織活動/青島贊助夢想中國地域差異：地域差異：北京將舉辦大部分主體比賽、全民健身文化/青島將舉辦帆船比賽文化符號差異文化符號差異：燕京啤酒是北京的品牌/青島啤酒是青島的品牌產(chǎn)12、品定位產(chǎn)品定位：燕京啤酒高中低組合/青島啤酒主要定位高端20第二個課題第二個課題支撐點支撐點對具體范疇的組合與使用，將構(gòu)成燕京啤酒品牌傳播和營銷活動的主體，具體運用時機和方式應(yīng)根據(jù)具體市場目標和社會熱點有所調(diào)整血脈相通血脈相通 激情共享激情共享激情激情北京北京文化文化足球足球極限極限運動運動京味京味傳統(tǒng)傳統(tǒng)體育體育文化文化新銳新銳流行流行文化文化血脈相通血脈相通 激情共享激情共享與世與世界各界各地的地的交流交流血脈相通血脈相通 激情共享激情共享民族民族文化文化21第二個課題第二個課題支撐點支撐點p時機與可利用的資源志愿者：6月5日奧運會志愿者項目啟動中國奧運日國際志愿者日紀念日7月13日申奧成13、功紀念日奧運會倒計時500天社會熱點6月10日7月10日世界杯足球賽在德國舉行奧組委：奧林匹克主義與文化-文化計劃2006年主題：環(huán)境與人類從征服自然到天人合一22第三個課題第三個課題執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃主題主題血脈相通血脈相通 激情共享激情共享類別類別項目策劃項目概述備注志愿志愿者者1、贊助2005年十大志愿者評選頒獎晚會2、贊助志愿者培訓(xùn)計劃冠名本次晚會，同時宣布贊助奧運會志愿者培訓(xùn)計劃6.5國際志愿者日，奧運會志愿者項目啟動足球足球“舞動青春激情共享”觀球活動在朝陽公園策劃大型觀球/“綠色奧運知識普及”等活動6.10-7.10世界杯舉行紀念紀念日日國際體育電影周（露天）+古代體育展在朝陽公園14、啟動“國際體育電影周”，并舉辦古代體育展7.13申奧成功紀念日瓶型設(shè)計大賽+音樂啤酒節(jié)+體育藝術(shù)展在王府井舉辦大型“體育藝術(shù)展”，同時舉辦啤酒節(jié)500天倒計時論壇論壇“綠色奧運”論壇在天壇舉辦“人與自然”-綠色奧運高層研討會與奧委會合作舉辦23p志愿者日活動p活動設(shè)計贊助2005十大志愿者頒獎典禮宣布贊助北京奧運會志愿者培訓(xùn)計劃p目的抓住廣大消費者愿意參加奧運會志愿者服務(wù)團隊、媒體廣泛關(guān)注的機會，提高產(chǎn)品認知提高品牌美譽度p操作方式與奧組委提前溝通合作事宜頒獎現(xiàn)場公布贊助計劃第三個課題第三個課題執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃24p“舞動青春激情共享”觀球活動p活動設(shè)計6.10-7.10世界杯期間，在朝陽公園15、舉行大型集體看球、評球活動p亮點設(shè)計用易拉罐擺設(shè)拱門，夜間打上燈光將傳統(tǒng)的啤酒“半打裝”形式換成“五瓶裝”，在每個瓶蓋上分別印刷五個福娃的形象；在球賽開始前和中場休息時間，開展收集瓶蓋、瓶蓋拼疊造型創(chuàng)意比賽活動，獎品為一套福娃現(xiàn)場請著名樂隊助興第三個課題第三個課題執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃25p7.13申奧成功紀念日p活動設(shè)計國際體育電影周（露天）古代體育展p目的傳播奧運文化，豐富品牌內(nèi)涵，強化與奧運品牌基因的聯(lián)系體育電影周活動期間，開展現(xiàn)場啤酒銷售p活動操作與奧組委會合作，聯(lián)合舉辦現(xiàn)場舉辦各類促銷活動第三個課題第三個課題執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃26p500天倒計時p活動設(shè)計瓶型設(shè)計大賽音樂啤酒節(jié)體育藝術(shù)展p活動操作提前3個月啟動“瓶型設(shè)計大賽”，在當天宣布大賽結(jié)果，并將獲獎作品展示一周在王府井舉辦。當天同時宣布啟動音樂啤酒節(jié)和體育藝術(shù)展；啤酒節(jié)上舉辦喝啤酒比賽等活動與奧組委、美術(shù)館等單位合作，聯(lián)合舉辦第三個課題第三個課題執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃27p綠色奧運論壇p目的傳遞燕京啤酒的企業(yè)理念，強化與奧運會的聯(lián)系樹立燕京啤酒良好的企業(yè)形象p活動操作與奧組委、環(huán)保總局、綠色和平組織等機構(gòu)聯(lián)合主辦如可能，邀請國際奧委會的官員參與在天壇這個能體現(xiàn)古代中國人“天人合一”觀念的古建筑群中舉行第三個課題第三個課題執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃28謝謝！您的問題？29