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1、惠泉啤酒惠泉啤酒戶外廣告策劃案戶外廣告策劃案新奧光明傳媒廣告有限公司新奧光明傳媒廣告有限公司目錄一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展二、戶外廣告投放策略三、戶外媒體發(fā)布方案四、短期戶外廣告方案五、新奧光明一站式服務(wù)一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展 我國的啤酒市場是一個開放性較強(qiáng)的市場，隨著WTO的加入，啤酒品牌不斷占領(lǐng)市場，雪津啤酒及青島啤酒憑借自身優(yōu)勢，在廣告投入上保持廣告高速增長的勢頭。隨著人們消費(fèi)水平和層次的提高，啤酒消費(fèi)日益走向精品化，個性化和品牌化，品牌將代替價格成為消費(fèi)的首選因素，品牌形象廣告的吸引力會越來越強(qiáng)，品牌廣告的比例會大幅增長。各大啤酒企業(yè)都在做科學(xué)的廣告戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行準(zhǔn)確的廣告戰(zhàn)略定位2、，對各個廣告媒體科學(xué)的選擇與組合，廣告創(chuàng)意不斷創(chuàng)新。惠泉啤酒消費(fèi)者經(jīng)常接觸的戶外媒體福建省啤酒行業(yè)戶外廣告投放情況二、戶外廣告投放策略 鑒于福建省內(nèi)各大啤酒行業(yè)已各自割分市場，為了加強(qiáng)惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣傳活動，戶外廣告采取以下策略：一、一、在各地市主要黃金地段建一個顯著有代表性大牌看代表性大牌看代表性大牌看代表性大牌看板板板板，方能體現(xiàn)企業(yè)品牌形象。二、加強(qiáng)季節(jié)性廣告投入，對于新品或單品促銷加大廣告力度，特別是在4-8月要密集的戶外投放。三、采用戶外媒體的新形式，加強(qiáng)消費(fèi)者對惠泉的品牌認(rèn)識。四、加強(qiáng)終端的投入，直接拉動消費(fèi)。福州、泉州、廈門投放分析福州、泉州、廈門投放分析 這三個地3、方是消費(fèi)能力最高的城市，加強(qiáng)在這三個城市中心的廣告投入。每個城市都擁有當(dāng)?shù)仄【破髽I(yè)，福州為福建省的省會城市，啤酒市場本就不大，雪津、惠泉、榕城三強(qiáng)供應(yīng)市場需求已是綽綽有余，加上他們都有各自穩(wěn)固的銷售渠道，省外的啤酒企業(yè)自然很難插得進(jìn)腳。在穩(wěn)定原有的市場基礎(chǔ)上，要爭奪新的消費(fèi)群體，除了原有的戶外媒體投放，加強(qiáng)創(chuàng)新媒體的投放。泉州作為福建省消費(fèi)能力最高的城市，惠泉啤酒雖然作為本地企業(yè)，但泉州的清源啤酒也在今年加大廣告投放力度，故我們選擇了市區(qū)最佳的廣告位。二、戶外廣告投放策略 廈門作為我省的唯一特區(qū)，銀城啤酒不僅長期以來在福建省啤酒市場保持著相當(dāng)份額，在與青島啤酒合作后，目前已形成遍布全省并延伸至4、周邊城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。在保留原有位置上，加強(qiáng)戶外媒體創(chuàng)意及應(yīng)用新媒體技術(shù)。二、戶外廣告投放策略戶外媒體新技術(shù)戶外媒體新技術(shù)IDS(信息顯示系統(tǒng))鐳射投影鐳射投影媒體價格：鐳射投影媒體價格：RMB5,000-30,000RMB5,000-30,000元元/天天玻璃幕墻媒體戶外廣告投放策略投入時間(月）投放比例48121123三、戶外媒體方案n媒體優(yōu)勢廣告說明：廣告位于市區(qū)最繁華的五四路及華林路的交叉口銀河花園酒店處，廣告位正對來往省政府及火車站的車輛，視覺效果突出。福州市區(qū)廣告位推介廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：樓體廣告牌位置：福州市五四銀河花園大酒店裙樓頂規(guī)格：40米*8米=320平方米5、價格：46.08萬元/年/座n媒體優(yōu)勢廣告說明：廣告位位于市區(qū)最繁華的商業(yè)街道新街口大廈，正對道路及步行街，廣告視覺效果突出。莆田市區(qū)廣告位推介廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：樓體廣告牌位置：莆田市勝利路新街口大廈規(guī)格：14米*7米=98平方米價格：16.8萬元/年/座泉州市郵電大樓廣告位推介n類別：泉州市郵電大樓廣告位n媒體形式：看板廣告位n規(guī)格：25米*8米=200平方米n價格：38萬元/年n視覺：面對式廣告位實(shí)景效果圖廣告位示意圖說明：廣告位于泉州市中心溫陵路的郵電大樓，正對溫陵路與九一路及豐澤街的交叉道路口，視覺開闊。漳州市廣告位推介 位置：漳州大酒店樓頂 規(guī)格：40米9米=366、0平方米(共2塊)說明：該廣告位于漳州市的最好的酒店漳州酒店樓頂，廣告位視覺距離長，視覺沖擊力強(qiáng)。車流量3000輛/小時。龍巖市廣告位推介 位置：龍巖汽車站樓頂 規(guī)格：28米10米=280平方米 說明：該廣告位于龍巖汽車站樓頂，廣告位視覺開闊，效果明顯。車流量：2000輛/小時南平市商業(yè)城廣告推介廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：玻璃幕墻條幅媒體形式：玻璃幕墻條幅位置：南平市濱江路商業(yè)城位置：南平市濱江路商業(yè)城規(guī)格：規(guī)格：15米米*8米米=120平方米平方米價格：價格：14.4萬元萬元/年年/座座視覺：面對式視覺：面對式 n說明：該廣告位濱江路商業(yè)城，視覺開闊。位于南平市的商貿(mào)中心，人流量7、在，為市區(qū)最為醒目廣告位。寧德市廣告位推介 位置：寧德市商貿(mào)城 規(guī)格：30米10米=300平方米 價格：20萬元/年/座 說明：廣告位于寧德市商貿(mào)城的購物中心樓頂，廣告位正對道路，視覺沖擊力強(qiáng)，在交通要道上，車輛為寧德市最大的位置之一。高速戶外媒體推介 福泉高速福州高速福州長樂機(jī)場分支處 位置：福泉高速公路仙游互通綠化帶處 位置：泉州大坪山隧道前福州方向綠化帶高立柱 規(guī)格：18米6米2面=216平方米n位置：福州市長樂機(jī)場廣告到達(dá)廳n規(guī)格：2.1米*3.6米*4面=30.24平方米 共4座n價格：30萬元/年n說明：該廣告位于福州市長樂機(jī)場廣告國內(nèi)到達(dá)廳，包柱的廣告版面正對來閩人員，具有極強(qiáng)的8、廣告視覺沖擊力。廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖長樂機(jī)場廣告推介n 根據(jù)惠泉啤酒現(xiàn)階段廣告投放情況，及現(xiàn)有的品牌地位，我們做了以下幾個短期廣告方案，以配合品牌形象宣傳。n1、市區(qū)內(nèi)采用大量的候車亭廣告，在4至9月投放。n2、福州、泉州、廈門市區(qū)各個繁華街道，中心位置投放大型戶外看板及單立柱。n3、覆蓋整個市區(qū)的公交車身。四、短期戶外廣告方案n 三種方案預(yù)算表四、短期戶外廣告方案方案 投放方式預(yù)算金額投放時間 備注1候車亭175.4萬元4-9月2戶外大牌及立柱 174萬元4-7月3公交車身199.75萬元 4-7月四、短期戶外廣告方案1四、短期戶外廣告方案2n福州市城區(qū)較大，主要以五一廣場為中心，向9、其它繁華地帶覆蓋。福州市區(qū)具體投放方案福州市東街口東百商廈n媒體形式：電腦噴繪布n位置：福州市東百商廈朝八一七路幕墻n規(guī)格：25米*20米=500平方米n價格：30萬元/座/4個月廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖n說明：該廣告位于福州市的鬧市區(qū)中心，位于福州市傳統(tǒng)商業(yè)老街八一七北路與新興商貿(mào)、娛樂中心東街大樓上的玻璃墻上，位于交通路口，廣告位正對道路，廣告效果突出，人流絡(luò)繹不絕，節(jié)假日平均人流量可達(dá)數(shù)十萬人。福州市臺江廣場廣告位說明：該廣告位于臺江的臺順百貨樓頂，廣告位正對五一路，視覺距離長，廣告效果非常突出，是個理想的廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市五一路臺10、順百貨樓頂規(guī)格：36.5米*8米=292平方米 10米*8米=80平方米價格：18萬元/4個月/座福州市西二環(huán)廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖說明：該廣告位于二環(huán)路口長冠大酒店樓頂，鄰近美倫華美達(dá)大酒店，周圍密集了各種高層建筑及人與自然、梅海園等新型高級住宅區(qū)，廣告位視覺開闊，視覺沖擊力強(qiáng)。媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市二環(huán)路長冠大酒店樓頂規(guī)格：85米*7米=595平方米價格：13萬元/4個月/座福州市區(qū)廣告位推介媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市永德信花園樓頂規(guī)格：25米8米=200平方米價格：7.5萬元/4個月/座車流量：6000輛/小時福州市五里亭廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效11、果圖說明：該廣告位于五里亭新華印刷廠樓頂，從五里亭立交橋可以從遠(yuǎn)見到本廣告位，從五里亭到馬尾的必經(jīng)之路上，廣告位視覺開闊，效果突出。媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：福州市五里亭新年印刷廠規(guī)格：15米*13米=195平方米價格：5.5萬元/4個月/座n類別：泉州市區(qū)百源路打錫街交叉口廣告位n媒體形式：看板廣告位n規(guī)格：A：18米*6米=108平方米n B：11米*8米=88平方米n價格：A：8萬元/4個月 B：6萬元/4個月n視覺：面對式廣告位實(shí)景效果圖廣告位示意圖說明：該廣告位于泉州市百源路與打錫街交叉口，鄰近華僑大廈與鯉城大酒店，廣告位視覺開闊，人流量大。泉州市區(qū)廣告位推介泉州市田安路華榮公司12、樓頂廣告形式：大型看板外打燈廣告位置：泉州市田安路華榮樓頂廣告發(fā)布面積：30米（長）*8米（高）=240平方米廣告價格：15萬元/4個月廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體優(yōu)勢簡述：廣告位位于市區(qū)的田安路華榮樓頂，正對十字路口，廣告位鄰近泉州體育展覽城，定期舉行重大活動，人、車流量非常大，面對泉州市最高級的刺桐酒店，視覺開闊，效果突出。泉州市區(qū)泉秀賓館戶外廣告位n類別：泉州市郵電大樓廣告位n媒體形式：看板廣告位n規(guī)格：24米*7米=168平方米n價格：10萬元/4個月n視覺：面對式廣告位實(shí)景效果圖廣告位示意圖說明：廣告位視覺開闊。廣告位于泉州市的鬧市區(qū)中心，人流量大。廈門市區(qū)具體投放方案廈門市城區(qū)13、較集中，主要以火車站為中心，向其它繁華地帶覆蓋。廈門市區(qū)廣告位推介媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：廈門鷺江道規(guī)格：61米7米=427平方米 價格：15.5萬元/4個月/座車流量：6000輛/小時 人流量：20000人/日(平時)視覺：面對式 視覺效果明顯n說明：該廣告位正對火車站廣場，位于湖濱南路與廈禾路交叉處的華星大廈裙樓，廣告版面正對道路，離地低，視覺開闊，從圓盤就可以明顯見到本廣告。廈門市區(qū)廈禾路廣告位媒體形式：電腦噴繪外打燈位置：廈門華星大廈裙樓規(guī)格：35.8米*8米=286.4平方米價格：10萬元/4個月/座 廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖廈門市區(qū)錦繡廣場廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果14、圖媒體形式：路牌外打燈位置：廈門錦繡廣場樓頂規(guī)格：8米*30米=240平方米 8米*45米=360平方米 價格：21萬元/4個月/座視覺：面對式 n說明：該廣告位廈門錦繡廣場樓頂，位于廈門最大的交通轉(zhuǎn)盤，是湖濱北路、嘉禾路、呂嶺路交匯中心，是進(jìn)出島必經(jīng)之路，周邊有商業(yè)城、華都百貨等商貿(mào)林立，廣告版面正對道路，視覺開闊。廈門市區(qū)湖濱北路廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：路牌外打燈位置：廈門湖濱北路大轉(zhuǎn)盤規(guī)格：7米*20米=140平方米（兩塊）價格：4.5萬元/4個月/座視覺：面對式 廈門市區(qū)烏石埔廣告位廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖媒體形式：高立柱外打燈位置：廈門烏石埔立柱規(guī)格：18米*15、6米*2面=216平方米價格：10萬元/4個月/座視覺：面對式 n說明：該廣告位廈門嘉禾路與南山路交匯處最主要交通干道，是進(jìn)出島必經(jīng)之路，位于SM商業(yè)附近的交通燈前，廣告版面正對道路，視覺開闊，達(dá)到良好的效果。四、短期戶外廣告方案3一站式廣告服務(wù)TOM戶外廣告評估表TOM戶外廣告評估表先進(jìn)與全面的戶外廣告管理系統(tǒng)功能：媒介策劃及購買工具位置評估廣告位置監(jiān)察即時廣告位置查察戶外廣告媒體管理戶外廣告管理系統(tǒng)會員可通過系統(tǒng)查詢有關(guān)媒會員可通過系統(tǒng)查詢有關(guān)媒體評估的詳細(xì)資料。體評估的詳細(xì)資料。會員可通過系統(tǒng)隨時會員可通過系統(tǒng)隨時查看所投放媒體廣告查看所投放媒體廣告的監(jiān)測報告。的監(jiān)測報告。媒體評估和監(jiān)測媒體評估和監(jiān)測Thank You!