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1、5G5G云云墅墅 揮揮樾樾巔巔峰峰S U G G E S T I O N SO NO P E NB L O O M I N GA C T I V I T I E SI NM O D E LD E M O N S T R A T I O NZ O N E 中 南中 南 銀銀 城城 樾樾 府府 2 2 0 0 4 4 云 墅 云 墅 樣樣 板板 間間 開 放 活開 放 活 動動 方方 案案&【小 白 球小 白 球 環環 城城 記記】產品解析：樾樾府府204204大平大平層層G-LOBAL，全球視野之上的鎮江城市大宅；G-OLD，鎮江新都會之上的資產級財富；G-OLF，可以推桿的高爾夫主題園林;G-2、ENTRY，隱貴的鎮江家族和圈層；G-ROUP，一個薈萃菁英的社群。G-LOBAL全球視野G-OLDG-OLF都會資產 高爾夫園林G-NETRY隱貴圈層G-ROUP樾薈社群5G人居時代，引領鎮江新未來！第一部分：第一部分：事件事件營營銷銷PART 01A C T I V I T YG E N E R A LI N F O R M A T I O N【小白小白球球環環城城記記】事件】事件說說明明：此次，我們將【小白球】提煉出來作為本次事件的主人公，TA代表的不單單是圓圓的，白白的高爾夫球，更是一種向往自然、尊享、涵養與文化的生活方式。以【小白球】貫穿整個活動，突出項目配套高爾夫球場景觀區的賣點。3、事件架構事件營銷互動體驗人人氣氣，UPUP！落地執行 送禮送禮/抽抽獎獎策略說明以高爾夫球為載體，釋放項目優勢資源信息。通過集中時間，在市區內進行萬只高萬只高爾爾夫球派送夫球派送瞬間形成活動街頭景象，形成話題。事件營銷同時通過線上話題炒作“萬只小白球沖出球場，走進城市”，進行事件持續報道。派送派送內容內容包包括：括：印印有互有互動動二二維維碼碼的高的高爾爾夫球夫球（掃掃一一掃掃，有，有驚驚喜）喜）策略說明通過線上與線下兩條串聯的支線，與市場進行活動；線上：結合萬球派送的二維碼，參與線上高爾夫游戲，形成互動。線下：通關簡單的游戲之后，推送出開放儀式的邀請函及星巴克咖啡/電影票 免費領取券（周期性4、，可至項目案場領取）。線線上上線線下下結結合串合串聯聯，將，將客客戶戶引引導導至至項項目目案案場場，了解了解項項目信目信息息，展，展示示項項目目產產品品互動體驗策略說明整個事件中將通過線上炒作，【小白球環城記】的故事，擴大影響力。通過利誘引導嘉賓至案場，釋放項目產品信息結合5G時代到來，以及活動信息及活動中的驚喜大禮“華為5G折疊手機”免費抽取，邀請客戶參與報名，以保障活動當天的人氣與熱度。落地執行送禮送禮/抽抽獎獎事件總結通過“萬只小白球沖出球場，走進城市”制作話題，引出事件；通過人們在生活中遇見小白球，并參與線上游戲進行互動；通過線上互動的獲取免費小禮品，促使嘉賓前往營銷中心，對項目的了解5、；通過5G折疊手機及各種豪禮，吸引客戶到訪當天活動現場，保障活動人氣。活動時間軸3月23日-27日1、“5G時代”革新的不只是通訊，也將是引領 人居新未來；2、配合【小白球環城記】進行媒宣，例如：、萬只小白球沖出球場，走進城市，這是怎么了？、“尋球啟示”我與XX日，在XX點，丟失 了一個小白球，他是樣子的，如有發現，請聯 系xxx，必有重謝！、小白球帶你看大片驚 奇隊長沙贊等3月27日小白球事件揭秘，揭 曉204產品的高爾夫 配套及3月31日活動 信息，并全城邀請。3月28日-3月30日活動前三天，微信倒 計時飛機稿推送，增 加熱度。3月31日活動執行完成微信九照及短視頻推 送，活動盛況報道36、月31-4月2日網絡媒體新聞通道推 送，電臺媒體項目產 品信息推廣3月23日-24日線下全城派送小白球3月23日-30日營銷中心接待，回收小白球，發放電影票，宣發3月31日活動盛況活動落地執行時間軸時間軸線線上：上：線線下：下：第二部分：第二部分：活活動動概概況況PART 02A C T I V I T YG E N E R A LI N F O R M A T I O N活動主題：5G5G云云墅墅 揮揮樾樾巔巔峰峰 2019中南銀城樾府204寬境云墅樣板間開放活動活動時間：2019年3月31日（9:00-11:30）活動地點：中南銀城樾府營銷中心&景觀示范區&樣板房參與人群：項目領導、媒體記7、者、意向客戶等活動內容：204產品發布、高爾夫圈層盛會、樣板間開放儀式等預計人數：300人活動概況活動目的造造勢勢以項目204樣板間的公開為營銷節點，結合項目5G價值點，通過高爾夫圈層的形式，釋放項目信息，展現價值，提升市場及目標客群對項目的關注度，提升項目知名度與美譽度。蓄客蓄客通過各類活動的資源客戶的導入，聚焦活動人氣，邀約意向客戶參與，創造與客戶之 間接觸溝通，從而達到銷售目的。體體驗驗通過本次活動亮點與項目產品結合，增強客戶到場后的對于項目的觀賞性、娛樂性。提升對項目的認同感。第三部分：第三部分：盛典盛典呈呈現現PART 03A C T I V I T YG E N E R A LI 8、N F O R M A T I O N活動布局圖外場展示區高爾夫天使列隊迎+主題落地字展示營銷中心大門位置制作活動主題落地字“5G云墅，揮樾巔峰”展現，安排高爾夫天使配合落地展示迎賓。活動簽到區特制簽到高爾夫簽到球+外籍樂隊+高爾夫球桿包美陳小品活動簽到區域設立主題背景，放置定制簽到高爾夫球，邀請外籍樂隊現場演唱，烘托活動氛圍。水景迎賓水景迎賓靜模展示水景通道靜模盛裝迎賓，歡迎嘉賓的到來進行迎賓，盛裝展示突出項目與活動調性。內場休息互動區香水制作+高爾夫彩繪邀請高檔品牌香薰/香水制作老師，現場調制教學制作，感受氣息的舒暢；專業老師現場教學彩繪高爾夫，制作專屬自己的個性高爾夫球。休息區茶歇精致茶9、歇糕點+桌面裝飾小品活動簽到區域設立創意花藝簽到背景，進行背景簽到及展示，配合現代感美陳花藝、相框展示，烘托項目氛圍。室內高爾夫模擬器實景果嶺打造實景果嶺打造示范區綠草地，邀請專業人員，實景草地打造高爾夫果嶺樣式，契合活動主題，展示項目高爾夫配套。安安排排專專業業的的演演員員扮扮演演“正正在在進進行行高高爾爾夫夫運運動動的的人人員員”，以以場場景景的的形形式呈式呈現現未未來來生生活活。果嶺美陳裝飾高爾夫球雕塑+綠色落地字+春季創意美陳展示（可做5G賣點展示）示活動草地區域，放置高爾夫球雕塑，制作創意5G美陳道具與高爾夫配合展示，吸引參與嘉賓進行合影形成二次傳播儀式開放區域開放儀式區域204樣板10、間門口設立剪彩花柱，嘉賓集合完成，通過主持人的邀請，項目領導上臺完成剪彩儀式，配合 彩虹機氛圍，將開放儀式氛圍推向高潮。樣板間內生活呈現靜態模特呈現未來生活樣板房定邀請專業靜態模特，配合呈現實景樣板間，展現項目品牌與調性。樣板間內互動紅酒火腿品鑒頂級的紅酒搭配精心準備的火腿，呈現風味人間圈層的高雅情調，彰顯項目的高層、尊貴。第四部分：第四部分：活活動動流流程程PART 04A CTIVEMEDIAPUBLICITY活動流程綻 放 盛 典 B L O S S O M F E S T I V A L【PM 9:00-11:30】9:00-10:009:00-10:0010:00-10:0210:011、2-10:0510:05-10:1010:10-10:1210:12-10:1510:15-11:3011:30活動簽到，樂隊暖場內場互動，休息等待主持人開場項目領導歡迎詞204項目產品推介移步儀式區域204樣板間開放儀式樣板間參觀，互動5G折疊手機抽獎，活動結束內場流程：主持人開場白項目領導致辭204產品推介移步至儀式區活動開始主持人登場介紹本次活動信息介紹與會嘉賓，并邀請領導上臺致辭,致辭結束，邀請項目置業經理講述204產品信息。頒發活動前宣過程中贏取卡地亞珠寶，最終移步至活動儀式區域。主持人串場領導剪彩開放儀式樣板間參觀華為5G折疊手機抽取，活動結束嘉賓移步至儀式區域落定，主持人上臺串場12、邀請剪彩領導上臺共同完成剪彩儀式，配合著彩虹機的氛圍渲染，講活動氣氛推向高潮。剪彩結束，主持人邀請所有嘉賓進入204樣板間內進行參觀。外場流程：第第五部分五部分：執執行其行其他他事事項項PART 05A CTIVEMEDIAPUBLICITY活動增值服務（媒體投放）FM96.3鎮江文藝廣播媒體投放活動附加本次活動信息或者項目產品信息在FM96.3平臺進行釋放，一周時間。活動增值服務（寶馬、商會工會嫁接）活動與寶馬、商會工會進行資源嫁接免費提供寶馬與商會工會的資源嫁接，邀請高端客戶參與，預計預計人數（人數（40-5040-50組組，80-10080-100人）人），活動現場可放置寶馬M4豪車展示13、。現場盛況直播活動期間，安排直播攝像機位進行現場的盛況直播，分別在各大直播平臺及微信公眾號上進行呈現，擴大項目信息釋放。活動增值服務（現場直播，盛況呈現）活動主持人推薦主持人推薦：朱青鎮江文廣集團廣播電視主持人，主持過各類大型商業活動，企業市場活動，擁有上百場次大型晚會及發布會主持經驗。活動影像留存活動影像留存活動現場邀請專業攝影師、攝像師(含航拍)，進行活動拍攝，用于活動后宣盛況報道。活動指引&工作牌外場指引&工作牌項目外場放置指引桁架引導，樣板間、活動區域等。分類工作牌：主要分為媒體證、工作人員證、及領導佩戴胸花。第第六部分六部分：執執行行緊緊急急事事預預案案PART 06A CTIVEM14、EDIAPUBLICITY活動事項緊急預案1、活動當天，現場安排具有高級專業技能的醫護人員，攜帶緊急常備藥品及器械，全方位保障活動參與人員的安全；2、活動當天，在活動區域及通道內指定位置放置滅火器、礦泉水及毛巾，舞臺兩側放置滅火器，消防設施齊備合格，并由專 人負責，確保遇到突發情況能夠馬上使用。疏散通道全部暢通無阻。3、提前三天了解天氣狀況，預防雨天，如遇雨天備選方案儀式流程放置大堂內進行，確保活動順利進行。執行需甲方配合事項1 1、電電力配合力配合提供指定負荷用電至活動場地區，確保電源穩定，活動期間安排項目電工對接電力情況。2 2、活、活動動搭建配合搭建配合活動提前溝通現場布置，評估安裝時間15、，安排活動搭建。3 3、活、活動動人人員員配合配合活動期間，需甲方各部門配合執行，活動所需具體人數及職能分配等。活動其他事項預案1 1、交交通通疏疏導車輛導車輛停停放，放，車車輛輛守守護護在現場指定停車區及馬路沿線停放，有專門人員守護。2 2、現現場場人人氣氣預預案案：場地人流過于擁擠預案，提前設置好場地動線，確保活動順利進行。3 3、防防盜盜竊竊預預案案：與保安負責人溝通，制定嚴格的安全保衛措施，在在現場現場要要安安排排專專人人看看護護客客戶戶私私人人物物品品，以防丟失。4 4、緊緊急急疏疏散散預預案案：遇有緊急情況時，以最快速度調集保安人員至各出入口等重要位置，同時在場內各通道處維持秩序，使使所所有有人人員員迅迅速、速、有有序序、安安全全地疏地疏散散。5 5、電電力力預預案案：活動前期，活動方計算用電負荷提供給甲方，如無法保證用電，提提前安前安排排發發電電機機作作為為后后備備電電源源，確保活動順利進行。T T H H A A N N K K S S