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1、川正香緹花園23145活動闡述創 意 背 景活 動 目 的活 動 調 性活 動 主 題活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝宣傳推廣宣 傳 方 式效 果 預 估活動概況活 動 時 間活 動 地 點活 動 內 容參 與 人 群輔助方案活 動 輔 助輔 助 預 案1活動闡述創 意 背 景活 動 目 的活 動 調 性活 動 主 題創意背景 川正香緹花園是“川正集團”旗下頂級“川正”系列產品，國際一線研發團隊歷時五年，是專門為尊貴家庭設計的千萬級頂級別墅類產品。經典的歐式都鐸風格設計，亦繁華亦寧靜，一張一弛，只需一瞬間，繁華轉換靜謐，兩極化生活，信手可得。本項目是一座居于天津市區的私人城堡2、。這里是天津的尊貴資產，是天津的尊貴地標。1活動闡述創 意 背 景活 動 目 的活 動 調 性活 動 主 題活動目的 面向高端客戶，明確價值訴求，渲染高端的生活方式。為后續活動的客戶參與度打好堅實的基礎。為嘉賓營造一個平和、舒適的交流平臺。通過活動，將品牌內涵與項目特點，潛移默化的傳輸給客戶，給客戶留下深刻的印象，刺激客戶入會及購買欲望，從而刺激銷售。通過高品質的活動，使項目品牌在公眾心中樹立起高端的形象，給到場來賓和媒體留下深刻的印象，進而形成口碑傳播，提升品牌的號召力與影響力，加固品牌的宣傳，提升項目的知名度與美譽度。1活動闡述創 意 背 景活 動 目 的活 動 調 性活 動 主 題活動調3、性 英 English 倫 都鐸式風格因流行于英國都鐸王朝而得名，以具有鮮明的民族特色為特色。因此活動整體以英倫元素貫徹始終，打造高貴典雅的濃郁英倫氣質。高 High-end 端 根據項目特點，鎖定高端人群，服務高端人群，提供貴族管家式服務，讓每位參與者通過活動體驗項目的優質品位 奢 Luxurious 華 英國皇家馬術儀仗隊，作為迎接皇室成員的古老儀式之一，純正的英式美食，從視覺、聽覺、味覺三個方面營造奢華體驗。震 Shock 撼神秘明星嘉賓到場助陣，高科技手段啟動儀式營造光彩奪目的現場氛圍，絢麗光影表演震撼演繹。1活動闡述創 意 背 景活 動 目 的活 動 調 性活 動 主 題活動主題非非4、 凡凡 香香 緹緹 純純 美美 花花 園園國際巨星費翔見面會國際巨星費翔見面會2活動概況活 動 時 間活 動 地 點活 動 內 容參 與 人 群Time活動時間2012年9月Venue 活動地點香緹花園營銷中心Content 活動內容啟動儀式+項目推介+西餐自助Person 參與人群100組意向客戶時 間內 容備 注00:00-00:3000:30-00:4000:40-00:50嘉賓簽到外場迎賓節目皇家馬術表演嘉賓隨繽紛大游行隊伍參觀園區背景音樂，餐飲開始提供背景音樂配合背景音樂配合00:50-01:3001:30-01:3501:35-01:4001:40-01:43嘉賓進入內場電子觸摸提5、名留影歐美籍樂隊暖場主持人開場，介紹來賓領導講話背景音樂（豎琴迎賓）屏幕播放項目視頻演奏披頭士音樂，大屏幕播放相應內容大屏幕播放活動主畫面大屏幕播放活動主畫面01:43-01:50費翔出場，演唱歌曲大屏幕播放相應內容活動流程 3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝時 間內 容備 注活動流程 3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝01:50-01:55激光啟動儀式全場燈光暗白天使用遮光簾屏幕配合效果01:55-02:00第一輪抽獎人臉識別系統為嘉賓發放禮品02:00-02:1002:10-02:1502:15-02:2002:25-02:30帽子秀（項目推介）第二輪抽6、獎光影秀外場燃放冷焰火或彩煙背景音樂，大屏幕播放項目相關視頻號碼滾動抽取，背景音樂配合現場燈光暗，背景音樂配合，大屏幕配合整場活動結束02:20-02:25第三輪抽獎人臉識別系統抽取為嘉賓發放禮品亮點環節皇家馬術表演 皇家溫莎馬秀是英聯邦最大的戶外騎術展示，每年五月，都會在女王陛下背靠溫莎城堡的家族公園舉行。在五天的時間里，溫莎馬秀提供了最好的馬術娛樂和競技，其中有選美馬展示、盛裝舞步及令人興奮的障礙賽、華麗的皇家衛隊、激動人心的小型Pony馬游戲以及馬拉車賽。3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝亮點環節繽紛大游行 始于1987年的英國新年大游行。到今年已經有25年歷史，每年都7、會有數以萬計的表演者參與游行表演，吸引數十萬觀眾觀看，新年大游行已經成為英國一大文化標志為全世界人們喜聞樂見。3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝亮點環節光影感應提名板 3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝亮點環節香水豎琴迎賓 3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝亮點環節外籍樂隊演奏“英式軟搖滾”3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝亮點環節明星助陣 3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝 建議明星：費翔，他是美混血兒，中國臺灣的著名歌手。他出生于臺灣，成長于美國，曾先學醫學又學音樂，他的歌唱天賦成就了他的音樂夢。混血8、兒的身份使費翔擁有一種與生俱來的憂郁的貴族氣質。幽藍色的眼睛仿佛永遠款款深情，也永遠擁有一種魔力。近年來，費翔更是活躍于音樂、歌劇、電影等多方位，廣告代言等商業活動也從未間斷。亮點環節激光啟動儀式 3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝1.現場設置一個水晶球，內部懸浮一個微縮項目模型2.當每位領導用手觸摸球的同時都會有一束激光從背景處發射到球上。3.隨著所有人將手放到球上，同時水晶球內部微縮項目模型發光，完成啟動儀式注：英國以賽馬運動出名，而1711年由安妮女王下令設立的皇家阿斯科特賽馬會Royal Ascot則是其中最頂級的賽事，每年在6月舉行。其中最引人注目的莫過于比賽第三天9、“女士日The Ladies Day”,除了女王會出席外，女士們的帽子則是亮點中的亮點。各種各款的精心設計打扮的服裝配上色彩繽紛的帽子、奇形怪狀絕無雷同！亮點環節“女士日The Ladies Day”帽子秀（項目推介）3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝再現“女士日The Ladies Day”，以造型各異的帽子對應項目特色，打造更加生動絢麗，吸引眼球的項目推介模式！亮點環節 光影舞蹈3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝炫目的光影舞蹈，展現項目高端奢華的品牌氣質。亮點環節 煙火狂歡3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝外場冷焰火燃放，進一步烘托出香10、緹花園亮相這一節日般的日子的喜慶氛圍。亮點環節 貴族式專屬服務3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝貴族式專屬服務氛圍包裝 案場以大量白玫瑰裝點各處。玫瑰為英國國花，而白玫瑰則是英國皇室的象征，因此以大量白玫瑰裝點案場，既切合項目特點，由彰顯項目品味，高貴、優雅又充滿浪漫情懷。3活動構成活 動 流 程亮 點 環 節氛 圍 包 裝女士佩戴白玫瑰手花女士佩戴白玫瑰手花白玫瑰花羅馬柱裝白玫瑰花羅馬柱裝飾迎賓通道飾迎賓通道男士佩戴白玫瑰胸男士佩戴白玫瑰胸花花白玫瑰花門白玫瑰花門白玫瑰花白玫瑰花擺臺臺白玫瑰花白玫瑰花擺臺臺白玫瑰花座椅裝白玫瑰花座椅裝飾4宣傳推廣宣 傳 方 式預 期 效 果11、宣傳方式 活動過程中，通過官方微博發布活動過程，并于微博進行互動，擴大活動的影響力，活動結束后，通過與社會名流的社會口碑與媒體記者的實況報道，輔助相應的軟文及照片，進一步為項目造勢，提升項目的知名度和美譽度，刺激潛在客戶，擴大客戶基數。微博直播微博互動網絡論壇傳統媒體官方網站4宣傳推廣宣 傳 方 式效 果 預 估效果預估 l 借助明星效應，快速提升品牌的知名度與影響力。l 利用明星的號召力，強烈吸引顧客眼球，實現借力使 力，提升銷量。l 如果明星選擇得當，比如，恰恰是自己產品目標顧客群的偶像，可以實現口碑相傳效果。l 策劃得當，能夠實現大投入、大回報。l 活動后對客戶進行跟蹤回訪，并挖掘其身邊12、潛在客戶。5輔助方案活 動 保 障 組 織 分 工輔 助 預 案活動保障禮儀園區小景布置（流動攝影師立拍得相機配合）燈光音響5輔助方案活 動 保 障 組 織 分 工輔 助 預 案活動保障精致餐飲English breakfast英式早餐Yorkshire pudding烤牛肉加約克郡布丁5輔助方案活 動 保 障 組 織 分 工輔 助 預 案活動保障邀請函火漆印章封簽復古牛皮紙邀請封內裝邀請卡隨手禮鑰匙扣火漆印章（印章圖案川正香緹花園logo）5輔助方案活 動 保 障 組 織 分 工輔 助 預 案活動保障禮品推薦Burberry千鳥格男士圍巾Burberry Body香氛香水倫敦奧運限量泰迪皇家13、禮炮21年蘇格蘭威士忌5輔助方案活 動 保 障組 織 分 工輔 助 預 案輔助預案工作分工 甲方：方案審核、參會領導名單、媒體邀請、場地協調、停車安排等。乙方：方案策劃及撰寫、物料制作及采購、場地舞臺搭建布置、現場執行等。工作工作職責應急小急小組安保安保應急小急小組人人員配配備及及職責a.總指揮為應急計劃配備足夠的人、物等，綜合考慮各種可能情況。負責對緊急情況做出反應，批準各項應急預案的啟動和終止，是應急中心的最高指揮。b.現場指揮保證應急行動的實施，負責現場人員，物質的組織和調度，向總指揮匯報情況。根據事故情況及時向當地有關部門求救，并保持通訊暢通。c.天氣應急組負責觀察，檢測天氣情況，對于14、惡劣天氣有預見性，并及時向組委會匯報，如在活動進行中，發生雨雪冰凍等不可抗力因素時，本小組進行現場的人員調度，指揮，協調等工作，確保領導明星安全，物資安全，盡量減少天氣帶來的各項損失。d.電力應急組發布會期間，負責保障供電、應急供電等，在有大型用電設備時，須提前向相關部門申請電力設施。對電力補救要有預見性，調度性，避免損失性。THANKYOUTHANKYOU！謝謝欣賞！謝謝欣賞！信達雅山新天地 新古典名筑樣板房亮相前期預熱活動華藝峰尚策劃案我們創造什么樣的活動，才能充分體現“雅山新天地”品牌價值與精神？我們怎樣創意活動，才能讓我們的目標群體充分體驗與感知？我們所作的絕不是房產產品，而是天時地利15、人和的綜合體。我們需要賦予品牌絕對的附加價值，并將之最大化序序目錄目錄第一部分：活動簡介第二部分：活動內容第三部分：現場執行第一部分：活動簡介活動理解傳播對象 公司領導及嘉賓、信達雅山新天地已訂/潛在客戶、車友會會員及親友傳播方式樣板間亮相前暖場活動 傳播內容 信達雅山新天地樓盤信息 氛圍營造記憶深刻記憶深刻以中式格調貫穿全場，在流程和節點的設置上，要求順暢自然，能夠引起來賓的興奮點樓盤本身體現的就是一種生活方式，整個活動要讓來賓體驗賓至如歸的感覺 優勢體現（天然氧吧、地理及設計優勢）將我公司良好的客戶資源與信達房產的優秀品質進行優勢整合。通過公司關系邀請高消費層次的潛在客戶參加我們舉行的系列16、活動，促進信達雅山新天地的推廣銷售。我公司將通過發送邀請函的方式邀請以下客戶群親臨銷售現場：奧迪汽車車主、路虎汽車車主、東風日產汽車車主、納智捷汽車車主、奇瑞汽車車主等。優勢整合活動目標活動目標宣傳信達雅山新天地品牌形象，將信達雅山新天地所獨具的地理優勢、雙棲生活理念等充分地與目標受眾進行感知、感觸。激發目標受眾潛藏的購買欲望，提升信達雅山新天地品牌知名度、美譽度，為樓盤樣板間開放以及全面開盤銷售做鋪墊。第二部分：活動內容活動主題活動主題感官信達雅山新天地人文居住生活 城市中的靜域活動中心：活動時間：2012年9月活動地點：信達雅山新天地售樓處提倡信達雅山新天地雙棲生活理念，深深打動目標客戶工17、作繁忙而疲憊的身心。強調感官感受，讓美景、濕潤宜人空氣做主角，向未來的主人輕輕訴說“新天地”的優雅與寧靜。參與人數：約50-80人（待定）活動構成：信達雅山新天地樣板房亮相前期預熱活動/風水大師樓盤講解/名車展示/現場DIY【主題調性】：【關鍵詞】：【活動定位】：高雅格調、藝術氣息、文化底蘊 文化交流、名車展示、現場互動|堪輿|品鑒|趣樂互動|感受尊貴中國風情文化尊尚新貴體驗趣味互動游戲讓來賓從此刻開始 品鑒信達雅山新天地之美活動內容上午11:30分來賓簽到。古箏曲開場。項目領導致辭。主持人：用簡單的講解穿針引線，為來賓介紹現場活動及內容，表達出開發商對來賓每一個細節的關懷。樓盤風水講解區：風18、水大師在領導致辭后開始為來賓進行樓盤風水講解，在專門安排的區域以品茶聊天的形式為來賓做項目軟性推廣。名車展示區：提供高端車主名車展示的機會，與靚麗車模搭配，由置業顧問與車主互動溝通，發展潛在客戶群。DIY區：為到場的女士及兒童提供免費的馬克杯DIY，增加活動趣味性，為參加DIY活動的來賓贈送印有信達雅山新天地LOGO的馬克杯作為紀念品。冷餐茶歇區：活動現場安排精美簡約的冷餐茶點，為來賓提供體貼周到的服務。音樂背景區：古箏演奏貫穿全場，配合項目及風水大師的整體中式格調。第三部分：現場執行鮮花指示牌：指引來賓進入會場及進行各區域活動；主題背景板：彰顯活動主題，領導致辭及來賓簽到。為體現項目雙棲生活19、的生態概念，在活動現場背景板一側畫面為沒有葉子的樹枝，來賓到場后從禮儀小姐手中獲得一片綠葉，簽上自己的名字貼于背景板樹枝上，來賓到齊后，背景板畫面將變成綠意盎然的樹，同時也對參加活動的嘉賓留下深刻印象。現場布置鮮花拱門：放置于售樓處入口，歡迎來賓的光臨；鮮花花柱：香檳色紗幔圍繞著芬芳的鮮花，帶給來賓愉悅的心情；精美桌花：擺放在各個區域的接待桌；精美花臺：放置于茶歇區。現場香氛禮儀接待為使每一位來賓深切感受到活動的品質，禮儀小姐微笑恭迎貴賓的到來，協助來賓簽到為來賓佩戴胸花。古箏現場演奏現場古箏演奏襯托信達雅山新天地新古典名筑中國風格調，彰顯項目藝術內涵與人文氣息。風水大師樓盤講解現場邀請國內知20、名風水大師為來賓講解項目風水優勢，如何調理改善環境風水，讓來賓更加了解雅山新天地項目優勢，為項目做軟性推廣。名車展示唐韋應物長安道詩：“寶馬橫來下建章，香車卻轉避馳道。”活動現場用高端車型搭配復古造型車模，將現代與古典完美結合，彰顯項目高端品質。馬克杯現場DIY馬克杯是最經典的現場DIY活動禮品，使嘉賓能夠積極互動，增加了現場的活動氣氛。每個贈送給嘉賓的馬克杯上均印有信達雅山新天地LOGO。冷餐茶歇在現場一側安排茶歇，提供各種口味的糕點、軟飲、咖啡等，為來賓帶來味覺上的全新體驗。禮儀小姐為每位尊貴來賓提供體貼周到的服務，更顯開發商對來賓的關懷。我們導演每一場活動，都是LIVE，不象電影，不滿意可以后期加工，所以我們需要苛求細節，力求完美。每次活動都有可能出現意想不到的情況，當危機發生時，再去考慮如何處理，為時已晚，嚴重者，將給活動帶來不可估量的損失，在這一點上，專業活動管理公司功力得以體現。我們累積諸多大型活動危機管理及操作經驗，我們將針對本次活動成立危機管理專組，針對活動的各個環節，確立各種行之有效的緊急危機預案，全程監控實施，確保活動順利實施。細節管理THANKS!謝謝觀看