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1、地產項目營銷中心盛大開放 暨年貨大集新年活動方案 2021年1月構思策略思考策略思考項目客群定位項目客群定位WHATWHATISIS OURPOSITIONOURPOSITION？XXXX的客群定位是什么？1、年齡層為25-45歲的客群占為主流。2、為商河、鄉鎮客群改善客群和有上學需求的年輕客群為主。3、有文化底蘊和品味，注重圈層進階。策略思考策略思考主題推導主題推導“全年齡層接受度傳統與新潮相結合”如何打造一場全民矚目的新年活動？隨著故宮文創IP的爆火，國潮概念逐漸風靡全國，國潮代表的是一種多元文化的融合與現代潮流碰撞，也是一種別具一格，新潮時尚的態度。以國潮作為風格主線，貫穿整個活動氛圍，2、融入新年傳統元素，國潮擁有一種傳統文化與潮流文化相互碰撞，且交融變換的內核，也寓意活動定位特色新奇，文化社交新潮，體驗多元新意，并且，全年齡層都能在活動找到屬于自己的定位，體驗專屬樂趣。策略思考策略思考主題推導主題推導營銷中心低調開放營銷中心低調開放牛氣年貨節及旺場活動牛氣年貨節及旺場活動營銷中心正式開放營銷中心正式開放城市城市新秀新秀場場年輕年輕新新領地領地生活生活新新方式方式通過營銷中心低調開放和年貨大集開幕開啟第一大爆點活動即刻啟動新年系列節點旺場活動充分打造一場具有傳播記憶點和視覺沖擊力與辨識度的新年活動融入多種互動場景體驗,充分展現XXXX的項目特色及核心價值，蓄客引流造勢，促進項目3、營銷，建立獨特的品牌形象！本次年貨節及營銷中心開放緊跟時代熱點，讓國潮在場布&流程中呈現以新國潮典范新國潮典范演繹傳統文化，用中華傳統匠心中華傳統匠心點綴盛世繁華讓傳統文化內涵結合創新、潮流、情懷的元素引人入勝 發自肺腑在國潮之中感受XXXX的真匠心C HI NESE ST Y LE,JUST I N T I ME前宣傳播規劃傳播規劃時間鋪排時間鋪排首輪宣傳首輪宣傳第二輪宣傳第二輪宣傳新年活動跟進報道、宣傳新年活動跟進報道、宣傳01月25日01月30日02月28日03月20日主題主題營銷中心低調開放、年貨節、系列旺場活動營銷中心低調開放、年貨節、系列旺場活動營銷中心正式開放營銷中心正式開放線上4、線上大大V/V/公眾號公眾號/朋友圈朋友圈/當地媒體（網站、廣告電視媒體）當地媒體（網站、廣告電視媒體）/項目現有戶外廣告項目現有戶外廣告線下線下商圈派單，派發禮品商圈派單，派發禮品國潮炸街，拍攝大片國潮炸街，拍攝大片大巴車車體廣告大巴車車體廣告商圈派單、定制國潮飲料派送商圈派單、定制國潮飲料派送策略策略線上率先發聲，在商河制造話題線上率先發聲，在商河制造話題線下活動及渠道拓客活動持續進行線下活動及渠道拓客活動持續進行網紅大網紅大V V直播直播線 上 傳 播線 上 傳 播在微信公眾號或朋友圈公眾推文，傳達營銷中心開放及年貨大集系列新年活動信息前 宣 階 段前 宣 階 段A d v a n c 5、e p u b lic it y二 O 一 九 國 潮 元 年RisingChina秀出你的國潮Swang宣傳宣傳預熱期預熱期微信軟文推送微信軟文推送線 上 傳 播線 上 傳 播在公眾號及朋友圈發布創意互動H5。H5內容四部分介紹：新年網紅美陳打卡點集合介紹美食品嘗打卡介紹年貨大集活動規則新年系列旺場活動活動時間/活動地址/項目相關介紹前 宣 階 段前 宣 階 段Advance publicityH5H5宣傳宣傳宣傳宣傳預熱期預熱期線 上 傳 播線 上 傳 播在活動開始前一個星期發布年貨節計時海報，進行活動宣傳。前 宣 階 段前 宣 階 段A dv anc e public it y倒計時海報6、倒計時海報傳播規劃傳播規劃預熱期預熱期1月30日2月26日營銷中心低調開放+年貨大集+系列旺場活動視覺呈現活動排期活動亮點吃喝玩樂多重奏，享民俗，購特產吃喝玩樂多重奏，享民俗，購特產吃喝玩樂多重奏，享民俗，購特產吃喝玩樂多重奏，享民俗，購特產盡在盡在盡在盡在XXXXXXXXXXXXXXXX牛氣年貨節牛氣年貨節牛氣年貨節牛氣年貨節給全民一個挑選精品年貨的好去處給全民一個挑選精品年貨的好去處給全民一個挑選精品年貨的好去處給全民一個挑選精品年貨的好去處吃喝玩樂一站式享受，這注定是一場年貨盛會！這注定是一場民俗盛典！吃喝玩樂一站式享受，這注定是一場年貨盛會！這注定是一場民俗盛典！吃喝玩樂一站式享受，這7、注定是一場年貨盛會！這注定是一場民俗盛典！吃喝玩樂一站式享受，這注定是一場年貨盛會！這注定是一場民俗盛典！當民俗文化遇見當民俗文化遇見當民俗文化遇見當民俗文化遇見XXXXXXXXXXXXXXXX，新國潮牛氣年貨節從此開啟，新國潮牛氣年貨節從此開啟，新國潮牛氣年貨節從此開啟，新國潮牛氣年貨節從此開啟活動主題：活動主題：國潮無界年貨盛宴XXXX牛年國潮年貨節活動時間：活動時間：2021年1月30日-2月26日活動地點：活動地點：XXXX營銷中心內外場活動調性：活動調性：喜慶、歡樂、合家歡、新國潮“銀銀”妝素裹啟妝素裹啟“豐豐”年年 ,璽璽”慶牛年慶牛年“悅悅”商河商河營銷中心開放營銷中心開放-模特8、迎賓、靜展模特迎賓、靜展禮儀模特人員穿上大氣的華服進行現場接待，及靜態展示，拍攝大片。入口主題龍門入口主題龍門年貨節龍門，營造喜慶的活動氛圍。簽到處簽到處裝飾裝飾簽到處及活動桌布置長條桌（含紅色桌布）及酒店椅，擺放新春小食或新春福袋。迎賓主題拍照墻迎賓主題拍照墻在營銷中心內廳入口處，設置主題墻。并擺放桌椅及新年造景，讓來賓可在此拍照打卡，定位營銷中心并上傳朋友圈，可領取獎品。迎賓主題拍照墻迎賓主題拍照墻-效果效果示意示意在活動期間，可在此出拍攝新年全家福、合家歡等創意照片，定位營銷中心并上傳發送朋友圈，即可獲得小禮物。年貨大集攤位示意年貨大集攤位示意年貨大集攤位示意年貨大集攤位示意大門燈籠裝飾9、大門燈籠裝飾大門可吊掛兩個國風大紅燈籠，另外售樓處內沙盤上方、年貨大集區也可吊掛燈籠，展示濃濃的春節喜慶氛圍。窗花裝飾窗花裝飾售樓處各處玻璃采用現代感的新春窗貼，增加整體新年氛圍。室內室內DPDP點點裝飾裝飾在營銷中心DP點擺放新春裝飾、合影墻等。接待臺裝飾接待臺裝飾接待臺布置中國結拉旗以及牛年公仔、發財樹、炮竹等裝飾。氛圍點綴氛圍點綴營銷中心內使用新春掛件、萌牛公仔進行布置，凸顯新春氛圍。春節之前以年貨大集、民俗暖場、親子互動游戲活動為主；春節后及元宵節，側重親子通關活動、民俗文化體驗等。營銷中心低調開放1.301月30日-2月9日年貨節、民俗暖場、親子互動游戲暖場親子通關活動、民俗文化體驗10、迎財神送紅包2月15日-2月19日2月20日-2月26日親子主題活動、元宵節民俗文化體驗猜燈謎 贏好禮上元燈會，送元宵2月26日年貨歡樂購（年貨歡樂購（1 1月月3131日日-2-2月月9 9日）日）現場打造年貨市集，營造強烈的活動氛圍感；堅果炒貨、糕點零食、糖果、春聯、生活用品新春年貨多到讓人驚訝！超美麗的價格，輕松將年貨帶回家！案場親子互動設備（案場親子互動設備（1 1月月3030日日-2-2月月2828日）日）售樓處設置游戲互動環節，擺放籃球機、真人娃娃機、捕魚機等游戲設備，來訪客戶可選擇游玩。年貨節民俗暖場（年貨節民俗暖場（1 1月月3131日日-2-2月月5 5日）日）剪紙福字新春春11、聯醒獅掛件DIY臘月二十三小年之前，配合年貨大集活動，在現場布置民俗DIY暖場。年貨節民俗暖場（年貨節民俗暖場（2 2月月6 6日日-2-2月月9 9日）日）糖人糖畫糖葫蘆面人臘月二十三小年之前，配合年貨大集活動，在現場布置民俗DIY暖場。財神爺派紅包送福禮（財神爺派紅包送福禮（2 2月月1515日日-2-2月月1919日）日）春節期間，財神爺、潮牛人偶巡游送福禮，營造滿滿的驚喜與年味，與來賓親切互動。掃一掃，有驚喜（掃一掃，有驚喜（2 2月月1515日日-2-2月月1919日）日）售樓處的各個區域設置幸運掃“福”字的活動，到訪來賓通過微信關注項目公眾號，即可掃一掃，獲得驚喜紅包。（幸運字可隨12、意設置，例如設置為“銀豐”“璽”“悅”等）營銷中心通關活動營銷中心通關活動-（2 2月月1515日日-2-2月月2828日）日）客戶憑單頁到訪營銷中心，簽到后即可獲得活動體驗券，憑券參與全場互動體驗。按活動規則完成游戲項目，兌換新春豪禮。營銷中心通關活動營銷中心通關活動-（2 2月月1515日日-2-2月月2828日）日）第一關：合影體驗，拍攝牛年定制相框照片。營銷中心通關活動營銷中心通關活動-（2 2月月1515日日-2-2月月2828日）日）第二關：捕魚達人，來賓憑券可參與該體驗一次，每組家庭一次最多帶走2條金魚。營銷中心通關活動營銷中心通關活動-（2 2月月1515日日-2-2月月28213、8日）日）第三關：敲響新春，來賓憑券可參與該體驗一次，每人每次有三個銅錢的機會，投中即可獲得小禮品一份。營銷中心通關活動營銷中心通關活動-（2 2月月1515日日-2-2月月2828日）日）第四關：歡樂套圈，來賓憑券可參與該體驗一次，每人每次有三個圈，套中即可帶走，數量有限，先到先得。上元安康，XXXX邀你來逛上元燈會，逛花燈，猜燈謎，得驚喜好禮。年貨節民俗暖場（年貨節民俗暖場（2 2月月20-220-2月月2626日）日）元宵節當天的到訪客戶，贈送元宵節燈籠、湯圓，共同執燈賞月。年貨節民俗暖場年貨節民俗暖場-賞花燈、送元宵（賞花燈、送元宵（2 2月月2626日）日）3月20日營銷中心正式開放14、視覺呈現活動排期活動亮點活動時間：2021年3月20日活動地點：XXXX營銷中心活動對象：新老業主，意向客戶，自然來訪客戶活動目的：開放儀式，年貨大集及旺場活動活動調性：熱烈、喜悅、潮流、超人氣策略思考策略思考活動概述活動概述亮點一亮點一新國潮風格布景新國潮風格布景新國潮風格布景新國潮風格布景一步一景一步一景一步一景一步一景 以現代思維詮釋傳統文化以現代思維詮釋傳統文化以現代思維詮釋傳統文化以現代思維詮釋傳統文化以傳統匠心勾勒繁華盛世以傳統匠心勾勒繁華盛世以傳統匠心勾勒繁華盛世以傳統匠心勾勒繁華盛世亮點二亮點二動靜相宜動靜相宜動靜相宜動靜相宜新國潮大美之中新國潮大美之中新國潮大美之中新國潮大美15、之中行走的藝術更是融入流程方方面面行走的藝術更是融入流程方方面面行走的藝術更是融入流程方方面面行走的藝術更是融入流程方方面面亮點三亮點三前所未有前所未有前所未有前所未有直升機試乘體驗直升機試乘體驗直升機試乘體驗直升機試乘體驗俯瞰商河之境大好河山俯瞰商河之境大好河山俯瞰商河之境大好河山俯瞰商河之境大好河山線 上 傳 播線 上 傳 播在微信公眾號或朋友圈公眾推文、H5頁面，傳達營銷中心開放活動及“清空購物車”系列抽獎活動信息前 宣 階 段前 宣 階 段A d v a n c e p u b lic it y二 O 一 九 國 潮 元 年RisingChina秀出你的國潮Swang宣傳宣傳預熱期預熱16、期微信軟文推送微信軟文推送線 上 傳 播線 上 傳 播在活動開始前一個星期發布創意計時海報，進行活動宣傳。前 宣 階 段前 宣 階 段A dv anc e public it y倒計時海報倒計時海報宣傳宣傳預熱期預熱期線 下 傳 播線 下 傳 播在商河繁華商圈進行快閃或巡游，引發市民關注，進行派單，并安排超模拍成國潮大片，進行線上傳播，同時透露項目信息。前 宣 階 段前 宣 階 段A dv anc e public it y潮流快閃潮流快閃+炸街巡游炸街巡游+國潮大片國潮大片宣傳宣傳造勢期造勢期線 下 傳 播線 下 傳 播在周邊重點街區、人群密集的周邊派單，并贈送定制國潮版品牌飲品，釋放品牌信17、息，引起話題度。前 宣 階 段前 宣 階 段A dv anc e public it y周邊派單周邊派單+贈送贈送項目定制飲品項目定制飲品宣傳宣傳造勢期造勢期線 下線 下+線 上 傳 播線 上 傳 播活動過程中，邀請網紅作為國潮體驗官現場直播，借助自帶流量引起話題風暴和關注度。活 動 階 段活 動 階 段A dv anc e public it y網紅宣傳網紅宣傳+直播直播宣傳宣傳造勢期造勢期日期日期時時間間內內容容備備注注活動當天09:00-09:30來賓簽到來賓到場簽到、現場參觀、合影09:30-09:35開場表演開場表演拉開活動序幕09:35-09:40主持人出場主持人出場，介紹活動內容18、及歡迎到場嘉賓09:40-09:45領導致辭09:50-09:55啟動儀式09:55進入營銷中心參觀開放儀式結束，引導來賓進入營銷中心內場參觀交流11:00-17:00整點互動抽獎互動抽獎、每整點抽一次幸運獎12點、16點抽取“清空購物車”大獎活動規劃活動規劃流程規劃流程規劃直升機試乘直升機試乘-俯瞰商城俯瞰商城現場入口處設置主題門頭，以“新年紅”為主色調，傳統門庭的造型鋼結構，搭配新年元素。此處為營銷中心開放活動、年貨大集共同的龍門，貫穿整個新年活動。營銷中心開放活動當天的12點和16點，為提升活動噱頭，將抽取超級大獎清空購物車！幸運獲獎者，購物車里的所有物品XXXX來買單，上限28888元19、，全天共兩輪。入口主題龍門（入口主題龍門（1 1月月3030日日-2-2月月2626日）日）現場入口處設置主題門頭，以“新年紅”為主色調，傳統門庭的造型鋼結構，搭配新年元素。此處為營銷中心開放活動、年貨大集共同的龍門，貫穿整個新年活動。新年新年+輕國潮輕國潮主題墻（主題墻（3 3月月2020日）日）現場設置新年+時尚+輕國潮風格的異形簽到墻，可用紙扇包裝，彰顯大氣潮流，及特色調性，來賓用馬克筆或毛筆在墻面簽到。DPDP點點國潮網紅打卡國潮網紅打卡活動流程活動流程模特迎賓（模特迎賓（3 3月月2020日）日）禮儀模特人員穿上大氣的華服進行現場接待，及靜態展示。活動流程活動流程開場舞：開場舞：舞獅20、舞獅+國潮快閃國潮快閃充滿時尚色彩的舞獅與潮流快閃舞蹈表演，共同炸翻全場，青春洋溢，讓每位來賓感受國潮魅力活動流程活動流程主持人出場主持人出場活動流程活動流程領導致辭領導致辭活動流程活動流程啟動儀式啟動儀式形式推薦一：剪彩啟動形式推薦一：剪彩啟動領導上臺進行剪彩進行啟動。活動流程活動流程啟動儀式啟動儀式形式推薦二：開合門啟動形式推薦二：開合門啟動活動流程活動流程啟動儀式啟動儀式形式推薦三：鎏金沙啟動形式推薦三：鎏金沙啟動活動流程活動流程暖場互動暖場互動現場暖場設置國潮模特互動拍照，國潮時尚大片拍照體驗，及國潮相關的DIY活動，如口紅DIY，瓷器紋理DIY，國潮T恤上色DIY等等活動流程活動流程21、營銷中心參觀營銷中心參觀禮賓大使及銷售人員歡迎來賓有秩序進入營銷中心進行參觀，使得來往賓客對于品牌與項目有了更深入的認知，對于未來所營造的優質環境，有了更為深入的了解，營銷中心入口及樣板間處設置房模。活動流程活動流程精致茶歇精致茶歇活動期間在營銷中心內布置茶歇區，讓到場嘉賓品味美味佳肴。活動流程活動流程互動抽獎互動抽獎為活躍現場氣氛，開放活動當天的整點，將穿插微信抽獎環節，抽取幸運獎品。（獎品建議：以實惠禮品為主）執行保障攝影攝像攝影攝像-隨場快剪，精彩畫面全紀錄隨場快剪，精彩畫面全紀錄活動期間拍攝的視頻，在活動進行期間剪輯15s小視頻，可用于朋友圈宣傳、也可上傳抖音、微信視頻號等宣傳渠道。專22、業攝影師全程拍攝活動全過程，備份收錄攝影：攝影：攝像：攝像：專業攝像師全程拍攝活動全過程，備份收錄1、負責拍攝活動現場周邊，入口；2、負責拍攝活動現場全景；3、負責拍攝活動區全景、近景及特寫；4、負責拍攝簽到區的全景、近景及跟蹤重要嘉賓簽到時的現場畫面（多角度）；5、負責拍攝主持人、演講人、演員、儀式、合影等重要畫面（要求全景、近景、特寫）；6、負責跟蹤拍攝專訪領導、記者的全景、近景及特寫。職責：職責：疫情預案疫情預案-疫情防控措施疫情防控措施1、為防控疫情，在活動入口處安排專業防疫人員，對參與到訪來賓進行一對一測溫，并提示來賓出示健康碼、佩戴口罩，兩項通過后即可入場。2、在入口處放置防疫醫療23、箱，配置醫用口罩、消毒液、洗手液等防疫物資。執行預案執行預案人員狀況人員狀況拾到/遺失物品如在會場中拾到遺失物品，將其交至咨詢處保管并處理；如有人前來提取遺失物品時，到甲方前臺咨詢，核對后將遺失物品歸還失主；外傷等身體疾病狀況外傷等身體疾病狀況當天將設置醫護人員到場，對嘉賓因疾病或意外等突發事件及時采取急救措施；急救中心120發生火災發生火災應在第一時間撥打119聯系當地的消防隊救火，并撥打120聯系當地醫療機構救治傷者；場內配備消防設施，組織協調現場人員安全撤離出危險區域；事后要做好安撫傷者、向保險公司索取賠償并發放給傷者等善后工作；執行預案執行預案人員狀況人員狀況拾到/遺失物品如在會場中拾到遺失物品，將其交至咨詢處保管并處理；如有人前來提取遺失物品時，到甲方前臺咨詢，核對后將遺失物品歸還失主；外傷等身體疾病狀況外傷等身體疾病狀況當天將設置醫護人員到場，對嘉賓因疾病或意外等突發事件及時采取急救措施；急救中心120發生火災發生火災應在第一時間撥打119聯系當地的消防隊救火，并撥打120聯系當地醫療機構救治傷者；場內配備消防設施，組織協調現場人員安全撤離出危險區域；事后要做好安撫傷者、向保險公司索取賠償并發放給傷者等善后工作；謝謝觀賞中國商河 2021年1月