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1、來吧海港寧波海港城開業前期地推活動策劃案城GOO文化創意聯盟是由堅果文化堅果文化發起，聯合奇高創意與蘑菇影視共同創立的戰略協作聯盟，全方位滿足客戶公關策劃、創意設計及影視創作方面的服務需求，我們一直致力于最全面的客戶問題解決方案CreativeAllianceGooiscofoundedbyJGOOculture,TRUEGOcreativeagencyandMOGOOvision,inalldirectionstomeettheneedsofourclients,wehavebeencommittedtoproblemsolvingforyou品牌戰略品牌戰略GOOGOO創意聯盟（創意聯盟（2、GOOGOOCreativeAllianceCreativeAlliance）Truego奇高創意寧波市江東區百丈東路1130號海運港301Room.301HaiyunmasionNo.1130BaizhangRD.JiangdongDistrictNingbocity.Jgoo堅果文化寧波市鄞州區南苑街999號禮嘉橋商會大廈1010Room.1010LijiaqiaomasionNo.999NanyuanRD.YinzhouDistrictNingbocity.Mogoo蘑菇影視寧波市鄞州區學府路東88號觀止電商產業園208Room.208GuanzhiEBDNo.88XuefuEaster3、nRD.YinzhouDistrictNingbocity.品牌戰略品牌戰略GOOGOO文化創意聯盟（文化創意聯盟（GOOGOOCreativeAllianceCreativeAlliance）服務案列-江、浙萬達開工、開業、周年慶、節點主題活動等01服服務務案案列列01服服務務案案列列1902萬科廣場開業、周年慶、主題活動盛世萬達星耀余姚余姚萬達廣場樣板房開放01服服務務案案列列01服服務務案案列列余姚萬達掘金余姚商贏天下2012中國余姚財富高峰論壇01服服務務案案列列臺州、寧海得力房產業主答謝晚會中國吳興經濟貿易洽談會開幕暨湖州多媒體產業園開園儀式01服服務務案案列列外經貿局、旅游局、204、16中國中東歐國家合作交流會01服服務務案案列列01服服務務案案列列CCTV超級寶貝少兒達人寧波賽區海選、復賽、總決賽品牌合作資源品牌合作資源01合合作作資資源源品牌合作資源品牌合作資源01品品牌牌合合作作品牌合作資源品牌合作資源品品牌牌合合作作0101020304活動概況創意主線內容規劃排期規劃Activity Activity content contentScheduling planningScheduling planningC O N T E N T05費用預算Cost budgetCost budgetActivity profileActivity profileCreativ5、e mainlineCreative mainline活動概況活動概況01活動概況01活活動動背背景景2017年3-4月，海港城商業項目開業在即，在臨近開業前期，選擇在海港城項目周邊主要街道及社區開展為期6周的地推活動，旨旨在吸粉關注、客群擴展、為開業積累人氣和在吸粉關注、客群擴展、為開業積累人氣和認知度，助力開業影響力認知度，助力開業影響力01活活動動要要素素時間：2017年3月11日-4月16日（待定）地點：海港城項目周邊主要街道和社區受眾人群：社區型鄉鎮居民群體、其他外來人口受眾人群：社區型鄉鎮居民群體、其他外來人口（企業員工等（企業員工等)創意主線創意主線02創意主線創創意意主主線線（6、主主題題思思路路）打造“2017寧波海港城鄞州社區文化節鄞州社區文化節”可塑性的可塑性的話題傳播話題傳播開業延續開業延續落地發散落地發散社區的社區的人文關懷人文關懷多元化多元化互動形式互動形式0202落落地地聯聯合合（優優質質媒媒體體聯聯合合鄞鄞州州廣廣播播電電視視臺臺）靶向性靶向性廣泛性廣泛性影響力影響力鄞州廣播電視臺鄞州廣播電視臺是鄞州區一個集新聞、經濟、科教、影視于一體的綜合電視臺，設有新聞綜合頻道、科教影視頻道、圖文頻道、點播頻道等。鄞州電視臺作為鄞州區最具影響力的本土電視媒體最具影響力的本土電視媒體，對本次活動針對的鄞州區的鄉鎮居民群體擁有非常吻合的傳播靶向性，與鄞州各個社區擁有廣泛7、長期的聯絡和維系，社區文化節通過聯合鄞州電視臺進行媒體聯合，將大大提高活動執行力和傳播影響力。將大大提高活動執行力和傳播影響力。02落落地地聯聯合合（優優質質欄欄目目植植入入鄞鄞州州本本土土紅紅檔檔橋橋頭頭老老三三）鄞州電視臺品牌欄目之一鄞州電視臺品牌欄目之一 作為一檔已經開辦十年的老牌節目，在鄞州區擁有廣泛的公信力和粉絲型收視群體，其主播“小毛小毛”在鄞州在鄞州區的影響力如同與寧波的區的影響力如同與寧波的“來發來發”、“賈軍賈軍”，設有以下幾，設有以下幾個欄目板塊個欄目板塊橋頭新聞，為大家播報我們鄞州各地發生的新鮮事橋頭觀點，和大家探討輿論熱點，發表我們的觀點橋頭人物，走近新聞人物，體味人8、生百態；橋頭吃貨和橋頭舞臺，美味搜尋、文化分享每周一至周六播出，首播時間每周一至周六播出，首播時間18:0002落落地地聯聯合合（媒媒體體聯聯合合方方式式）活動宣傳活動宣傳：海港城：海港城LOGO+鄞州電視臺鄞州電視臺LOGO活動籌備活動籌備：社區落地溝通對洽、協助：社區落地溝通對洽、協助活動預熱活動預熱：欄目板塊中融入海港城社區文化節活動預告：欄目板塊中融入海港城社區文化節活動預告活動中活動中：每周針對海港城社區文化節重點話題進行每周針對海港城社區文化節重點話題進行3-5分鐘分鐘專題性報道專題性報道（海港城信息植入）（海港城信息植入）開業期開業期：欄目：欄目主持人外派海港城開業現場，開業現場9、報道主持人外派海港城開業現場，開業現場報道 開業后開業后：社區文化節專題回顧、成果展等：社區文化節專題回顧、成果展等02落落地地聯聯合合（優優質質欄欄目目植植入入-FM105.2 ）活動宣傳活動宣傳：海港城LOGO+鄞州電視臺105.2頻率社區文化節活動籌備活動籌備：電臺協助溝通社區落位廣告制作廣告制作：電臺負責制作海港城活動廣告，與活動一周前，日播8次預熱主持人主持人：每周的地推主題互動由電臺主持人現場主持活動周期宣傳活動周期宣傳：每一期主題活動節點，根據海港城社區文化節進行一期連線報道（海港城信息植入）動感動感1052 寧波私家車第一臺寧波私家車第一臺 03內容規劃內容規劃03內容規劃節慶10、節慶分享分享便民便民關懷關懷藝術藝術親民親民內內容容規規劃劃（海海港港城城社社區區節節接接落落地地切切入入點點）1 12 23 34 45 5業態業態嫁接嫁接親子親子互動互動03吸粉吸粉關注關注03社社區區文文化化節節p社區大胃王、海港城快樂廚房進社區社區大胃王、海港城快樂廚房進社區（餐飲業態植入）（餐飲業態植入）在社區活動切入中，結合餐飲業態，開展社區大胃王比拼、海港城餐飲品牌食材贊助、邀請海港城餐飲品牌美食專家現場點評、電視臺集合社區美食愛好者一同開展廚藝分享、比拼03社社區區文文化化節節p尋找尋找“社區超人社區超人”（物美超市業態植入）（物美超市業態植入）結合主力店超市業態，打造超市大贏11、家專題活動，仿造超市購物場景，邀市民參與限時拼價格游戲，奪取免費買單名額03社社區區文文化化節節征集并邀請周邊社區廣場舞團隊，少兒藝術機構、融合海港城健身、影城、服飾、游樂等業態，集中打造一場寓教于樂、精彩紛呈、歡聲笑語的社區文化派對社區文化節舞臺表演社區文化節舞臺表演（海港城打造社區歡樂生活圈、倡導多彩生活方式、健身房、影城、服飾、游樂等業態植入）（海港城打造社區歡樂生活圈、倡導多彩生活方式、健身房、影城、服飾、游樂等業態植入）社區環保周社區環保周（海港城綠色、環保理念）（海港城綠色、環保理念）活動現場多肉、小樹苗認領、海港城LOGO環保袋發放海港城社區文化節“社區最美陽臺”現場征集、電視臺12、采訪、評選、報道03社社區區文文化化節節03社社區區文文化化節節p社區口腔健康周（海港城健康關懷）社區口腔健康周（海港城健康關懷）聯袂口腔診療機構，開展口腔健康周，現場為社區群眾免費開展口腔健康檢查、義診03社社區區文文化化節節社區親子周社區親子周開展親子類社區文化互動，定制印有海港城醒目LOGO旗幟的親子騎行車、并開展風箏DIY、放飛等親子互動針對女性插花、美甲體驗課堂03社社區區文文化化節節03社社區區文文化化節節便民服務日便民服務日開展社區便民服務日，免費配鑰匙、補輪胎、通下水道，就業咨詢，養老咨詢內內容容規規劃劃（海海港港城城社社區區節節接接落落地地切切入入點點）03吸粉關注吸粉關注掃13、碼獲取開業商家電子抵用券掃碼獲取開業商家電子抵用券開業掃碼開業掃碼DMDM傳單（掃碼傳播）傳單（掃碼傳播）紙質開業折扣兌換券（無微信群體）紙質開業折扣兌換券（無微信群體）微信打印機（掃碼關注微信打印機（掃碼關注-現場免現場免費打印照片）費打印照片）H5H5開業刮刮樂開業刮刮樂互動互動游戲游戲海港城社區文化節的地推主題互動的參與，將圍繞著吸粉和主力店擴客的根本目的開展，力圖通過掃碼參與主題互動，掃碼獲取開業商家抵用券，掃碼游戲互動等多種形式，迅速增加主辦方吸粉率和人氣值區位排期0404排期規劃點點位位規規劃劃（初擬）（初擬）03云龍鎮云龍鎮橫溪鎮橫溪鎮姜山鎮姜山鎮工業帶工業帶首南首南海港城海港城14、人民路商圈/獅山公園/姜山星城社區/明南小區/都市華庭社區云龍嘉苑社區/云達路沿線商業帶鄞南嘉苑/鄞橫線商業帶/橫溪菜場陳婆渡小區/格蘭春天點位規劃涉及周邊5個主要片區的12個點位（涵蓋了該片區的商圈帶、公園及人流密集的小區）05排排期期規規劃劃（初初擬擬）社區大胃王/歡樂廚房1個+常規地推1個社區才藝大賽1個+常規地推1個社區超人1個+常規地推1個社區環保周1個+常規地推1個社區親子周1個+常規地推1個社區口腔健康社區便民周1個+常規地推1個整個社區文化節地推排期規劃時長6周，并以每周1個主題地推點位+1個常規地推點位的形式，在6周中覆蓋12個點位05設計規劃主主畫畫面面設設計計示示意意0515、活活動動預預告告背背景景05提前一周在各個鄉鎮主路口設置海港城社區文化節活動預告信息海港城項目周邊，集中在姜山人民路商圈一帶及其他鄉鎮，都有較多的個體戶店招破損嚴重，部分較為陳舊，或者處于無店招狀態，建議在開業前一個建議在開業前一個月可通過為店家免費店招制作并按月租用的方式，月可通過為店家免費店招制作并按月租用的方式，選擇選擇1020家進行店招制作，融入海港城項目開業家進行店招制作，融入海港城項目開業節點信息，促成長效宣傳效應節點信息，促成長效宣傳效應活動輻射帶（店招翻新活動輻射帶（店招翻新/制作）制作）04活活動動長長效效投投放放建建議議活活動動落落地地設設計計（主主題題活活動動周周）05主16、力店宣傳、擴客展位主力店宣傳擴客展位立體掃碼區創意資料臺主題周舞臺互動區人流動向05活活動動落落地地設設計計（主主題題活活動動周周日日）05活活動動落落地地設設計計（常常規規活活動動日日）05活活動動落落地地設設計計（常常規規活活動動日日）06費用預算新品發布會新品發布會規劃流程規劃流程項目類別項目類別數量數量項目內容預算（萬元）預算（萬元）媒體嫁接媒體嫁接1項鄞州電視臺冠名、欄目專題報道，電臺105.2全程播報、主持人現場互動5萬布置（標準）布置（標準）1套/12天2.5M定制遮陽棚6套、條形桌含桌布12張、酒店鋼椅含椅套24張、主題背景板6*3.5M、地毯6*4M、掃碼裝置1套、音響1套4萬布置（大標）布置（大標）1套/12天2.5M定制遮陽棚6套、條形桌含桌布12張、酒店鋼椅含椅套24張、主題背景板8*4M、地毯10*5M、手袋造型布置1套、音響1套、舞臺板8*4M6.5萬演出互動演出互動12場主持人1位、舞蹈5位、魔術1位、互動禮品、場地費、展位人員2名6萬主題活動主題活動4場廚藝比拼、便民日、親子日、才藝比拼9萬吸粉禮品吸粉禮品12天每天1500份計算2.5萬其他其他12場拆裝人工運輸2萬稅金8%2.8萬合計合計37.837.8萬萬該報價為初步活動預算框架，具體以客戶確認媒體聯合方式及地推執行方案為準06來吧海港城