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1、脫單狂歡 樂享感恩季活動檔期：11月11日(三)-11月29日(日)蘭州城關(guān)萬達(dá)廣場營銷策略：本檔活動分三大階段：11-15日預(yù)熱期，20-22日為爆發(fā)期，26-29日為感恩盛放期，以時尚、公益、運(yùn)動、感恩4個版塊貫穿整個活動期。狂愛雙十一（預(yù)熱期）：雙十一借勢營銷，SP主打飛凡優(yōu)惠，同期派發(fā)滿百感恩禮券，誘導(dǎo)顧客感恩節(jié)期間消費(fèi)；PR以ji吻大賽活動制造話題，吸引顧客參與，獲獎顧客可參與圣誕節(jié)亮點(diǎn)儀式；感恩的心（爆發(fā)期）：通過3檔PR活動，結(jié)合公益回饋話題，涵蓋全客層一起回饋社會；同時導(dǎo)出第三階段感恩周年；感恩周年（盛放期）：以廣場一周年感恩盛惠為主題，結(jié)合李寧品牌活動，突出時尚的同時以SP類2、活動回饋顧客一周年支持。整體策略脫單狂歡 樂享感恩季時尚萬達(dá)：KISS吧!為愛瘋狂！Ji吻大賽【Ji吻大賽、3D創(chuàng)意秀】公益萬達(dá)：萬達(dá)微公益：萬達(dá)獻(xiàn)孝心、為愛發(fā)聲-萬達(dá)兒童義賣會、軍民情惠萬家 運(yùn)動萬達(dá)：李寧 愛一切皆有可能-三人籃球賽整體思路脫單狂歡 樂享感恩季感恩萬達(dá)：飛凡：千萬感恩禮券1元搶微信：饕餮回饋 0元搶美食廣場：步行街百貨服裝精品滿百必減 獨(dú)享雙十一百貨：滿198減100/80/60；全場5折整體思路 檔期規(guī)劃活動預(yù)熱期狂愛雙11蓄水期-盛放期-感恩周年圣誕節(jié)預(yù)熱11.20(五)11.22(日)11.11(四)11.15(四)11.23(一)11.25(三)11.26(四)113、.29(日)4 DAY3 DAY-爆發(fā)期-感恩的心3 DAY5 DAY6 6 業(yè)績目標(biāo)11月11-15、20-22、26-29日（12天）指標(biāo)分解 時間 步行街（含主力店）百貨（萬元）合計（萬元）客流（萬人次）（萬元）11月11日15835193311月12日15835193311月13日16540205311月14日195552504.211月15日205502553.111月20日193352283.111月21日210552654.211月22日20650256311月26日18835223311月27日18735222311月28日220552754.211月29日185502353.4、211/11-11/29 22705302800407 業(yè)績目標(biāo)步行街各樓層、主力店銷售目標(biāo)細(xì)分 項目11月11日 11月12日 11月13日 11月14日 11月15日 11月20日 11月21日 11月22日 11月26日 11月27日 11月28日 11月29日 計劃合計計劃計劃計劃計劃計劃計劃計劃計劃計劃計劃計劃計劃計劃客流指標(biāo)3334.23.13.14.23334.23.240項目11月11日 11月12日 11月13日 11月14日 11月15日 11月20日 11月21日 11月22日 11月26日 11月27日 11月28日 11月29日 計劃合計銷售指標(biāo)計劃計劃計劃計劃計劃計5、劃計劃計劃計劃計劃計劃計劃計劃主力店萬達(dá)百貨25847353540555035555035355550530華潤V+11191.7202020202020202020202218240萬達(dá)影城8712.5888101081088101010108大玩家216811111111111112德興海鮮火鍋136522233233223229君聯(lián)面道136522233233223229華夏良子181222233233223229鼎龍健身250033233233323333新東方學(xué)校96022233233223330芝麻街75622233233223330PLAY1100011233233123327哈6、迪斯神殿284522233233223330優(yōu)衣庫1033131313152013151513151815178主力店合計61555.29393981251259312511893971301151305步行街 一層5474.49303035404540454040404540470二層4621.56202022252525253030283025305三層5760.09202020252530303030273025312四層5200.3303030353540403830304030408步行街合計21056.44100100107125130135140138130125145120147、95廣場合計82611.641931932052502552282652562232222752352800-前期預(yù)熱 狂愛雙十一11月11日-11月15日（5天）主題場地時間8日9一10二11三12四13五14六15日費(fèi)用（萬元）PR活動KISS吧!為愛瘋狂！Ji吻大賽（主PR）1號橢圓廳15-18點(diǎn)0.753D創(chuàng)意秀（輔助PR）連廊全天0SP活動秒殺111（輔助SP）1號橢圓廳19-21點(diǎn)0萬達(dá)影城:脫單大作戰(zhàn)（輔助SP）線上全天0新媒體飛凡：千萬感恩禮券1元搶（主SP）線上整點(diǎn)0感恩紅包送不停（輔助PR）（滴滴紅包）線上全天0合計0.75前期預(yù)熱-爆發(fā)期-感恩的心11月20日-22日（38、天）PR策略主題場地時間16171819202122費(fèi)用一二三四五六日（萬元）PR活動為愛發(fā)聲：萬達(dá)兒童義賣（主PR）1號橢圓廳全天0情牽你我 安全為家(主PR)1號橢圓廳全天3.3萬達(dá)寄情 獻(xiàn)孝心（輔助PR）連廊全天0.3SP活動百貨：全場五折起(主SP)萬達(dá)百貨全天0微信：0元搶美食(輔助SP)線上全天0.22冬裝上新滿百必減(輔助SP)步行街全天0銀行刷卡禮(輔助SP)贈禮處全天0合計3.82-盛放期-感恩周年狂享惠11月26日-11月29日（4天）PR策略主題場地時間23 24 25 26 27 28 29費(fèi)用一二三四五六日（萬元）PR活動李寧 愛一切皆有可能-三人籃球賽(主PR)外廣9、場11:00-12:0014:00-18:000.2SP活動感恩心意禮（主SP）贈禮處全天2百貨：全場五折起(主SP)線百貨全天0刷農(nóng)行美食5折享（輔助SP）餐飲全天0冬裝上新滿百必減(輔助SP)百貨全天0銀行刷卡禮（輔助SP）贈禮處全天0合計2.2費(fèi)用預(yù)算檔 期 主 題 類 別預(yù) 算(萬元)占 比(%)備 注11月11日-11月29日感恩節(jié)PR活動 4.5518.2%營銷大綱雙11費(fèi)用立項1萬，感恩節(jié)1萬。增補(bǔ)23萬(含李寧、太平鳥物料費(fèi)用約計7萬，年中慶增補(bǔ)物料2.1萬)SP活動 2.228.9%媒體宣傳4.7819.1%物料制作(含印刷)13.4553.8%合計：25(萬元）100.0010、%媒體策略序號 媒體類別 媒體名稱 規(guī)格 10月15日-11月1日 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29頻次 單價 天數(shù) （天/周*周數(shù)）總價（元）1傳統(tǒng)媒體 交通廣播995 20秒 408014448002新媒體 自有微信平臺 指尖蘭州 1300103000媒體公眾號 蘭州幫，1048青春調(diào)頻、經(jīng)典音樂102.2，甘肅文化頻道 1-2次 主力店微信 萬達(dá)百貨、文華酒店、萬達(dá)公館微信活動推送 2次 3短信 會員短信 16萬 1次 4自有 LED、POS屏 LED每小時六次滾動播放，POS屏持續(xù)播放 5店內(nèi)氛圍物料 見附11、件 合計：47800元 物料制作蘭州萬達(dá)廣場 感恩節(jié)活動物料報價單 序號項目規(guī)格、品牌及報價要求單位數(shù)量單價(元)總價(元)小計備注11、2號門門頭16*0.7m+1.5*3.9m*2異形雙層畫面kt版 個21000200036717.05廣場物料含印刷2長側(cè)旗油畫布正反雙面寫真，雙面砸線，加遮0.7*11.5m 條9100090003圓形門貼80cm直徑圓貼可轉(zhuǎn)移額車貼個264010404活動立牌畫面40*58cm個10101005吊旗畫面1*0.8cm雙面 不同畫面張15015.523256吊旗架子1*0.8cm鋁合金邊+不銹鋼吊線個20065130007秒殺桁架7.2*3m 正反桁架畫面12、個18008008贈禮處桁架4.8*3m（3天）個18008009地貼（接吻大賽）背膠地貼60cm*60cm個10010100010號碼牌（接吻大賽）10cm 圓形不干膠個200120011快展架含噴繪畫面8*3m正反畫面?zhèn)€11000100012安全提示貼30cm*10cm 可轉(zhuǎn)移貼個200360013快展架含噴繪畫面4.8*3m正反畫面?zhèn)€170070014停車場券15*6cm 正反畫面 加編碼，2元/4元/24小時免費(fèi)券張50000.35175015吊旗畫面1*0.8cm雙面 不同畫面張20015.531003702.2補(bǔ)充周年慶16服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)鋁合金邊個3120360小計377757%2613、44.25總計40419.25注：所有報價均含安裝、拆卸費(fèi)用物料制作蘭州萬達(dá)廣場 感恩節(jié)活動物料報價單 序號項目規(guī)格、品牌及報價要求單位數(shù)量單價(元)總價(元)小計備注1中庭直梯單透 7*18m網(wǎng)眼布（含高空安裝）平米 12660756045261李寧物料，要求11月25日露出2長側(cè)旗油畫布正反雙面寫真，雙面砸線，加遮0.7*11.5m 條9100090003吊幔1.8*15m 網(wǎng)眼布條21500300041、2號門入口處桁架4*8m桁架加雙面大噴（10天）個2300060005中庭環(huán)廊玻璃貼 1.5*1m 寫真玻璃貼個809072006連廊天橋看板7.5*1.10m畫面正反超卡板*8塊平米614、68052807金街燈桿旗燈箱片80*150cm個246014408地貼120*120cm 戶外寫真車貼 可轉(zhuǎn)移背膠覆膜個20459009POP立牌畫面相紙 高清寫真 58*138cm、58*68cm*2個2480192010中庭直梯單透 7*18m網(wǎng)眼布（含高空安裝）平米 12660756024160.6太平鳥物料，要求12月4日露出11吊幔1.8*15m 網(wǎng)眼布條11500150012長側(cè)旗油畫布正反雙面寫真，雙面砸線，加遮0.7*11.5m 條48003200131、2號門入口處桁架4*8m桁架加雙面大噴（10天）個23000600014中庭環(huán)廊玻璃貼 周年慶主視覺1.5*1m 寫真玻璃15、貼個2090180015三角立牌1.5m*0.5m三個面?zhèn)€10120120016連廊天橋看板7.5*1.10m畫面正反超卡板*2塊平米16.5801320物料制作蘭州萬達(dá)廣場 年中慶活動物料增補(bǔ)報價單 序號項目規(guī)格、品牌及報價要求單位數(shù)量單價(元)總價(元)小計備注1停車場VIP車位導(dǎo)視鐵馬套150*90cm張3080240021006.24年中慶增補(bǔ)尾款2手推車裝飾150cm*130cmm221903803異形KT板臺卡（含畫面）42*28組30257504動員大會-鮮花講臺鮮花份126026051、2號門3D地帖300*500cm張309829406社區(qū)橫幅0.7*8m條25611271、2號門單透貼0.8*3.6m單透貼個1417023808四方魔盒60*60cm組435014009員工動員大會條幅70*620cm條1505010動員大會-簽到墻快展架（帶畫面）4.8*3m組1960960111、2號門桁架7.8m*3.9m個240008000小計845127%5915.84總計90427.84注：所有報價均含安裝、拆卸費(fèi)用謝謝！萬達(dá)廣場