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2020世茂品牌年度新媒體運營傳播案地產新媒體運營
2020世茂品牌年度新媒體運營傳播案地產新媒體運營.pptx
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1、世茂世茂品牌品牌20202020新媒體運營方案新媒體運營方案誠誠意意互互動動 北北京京 2 20 02 20 0年年2 2 月月2020年對于天津世茂新媒體運營目的深化天津世茂的品牌個性印象助力天津世茂目前3大項目價值輸出天津客群對世茂品牌及項目品質的認可讓天津世茂成為世茂旗下城市公司中的氣質標桿2019年世茂30年,進入百年品牌的而立之年2020年世茂深耕天津第10年,正逢一個區域品牌枝繁葉茂的過程2020年天津世茂在售項目巡禮起雲灣國風錦唐國風雅頌位于天津中新生態城集海景旅游、海洋文化、海灘休閑度假、海岸生活、海上會所眾多功能的綜合性重點社區。200萬環渤海級文化宜居灣區,是一座從海上自然2、生長的水鎮。項目規劃游艇俱樂部、四季公園、溫泉SPA、水上特色建筑群、5.7 公里環灣步道,高層、花園洋房、聯排別墅,集健康養生、休閑度假、文化宜居等功能為一體。雙圍合院落/雙景自然而居“海院”生活方式/全家庭百變空間270環幕式采光革新瞰景位于中新生態城中部板塊周邊約23萬方惠風溪景觀河道公園約12公里生態谷“鮮氧跑道”南開中、小學,書香氛圍濃厚以建面約155院景下疊別墅與建面約145尊崇挑高上疊別墅,構筑生態城扛鼎之作,全面滿足三代同堂、二胎之家等家庭需求,著述生態城幸福人居范本。位于武清區佛羅倫薩小鎮旁高鐵18分鐘北京/15分鐘天津交通便利,配套健全打造國風系成熟產品系雙城生活/雙河景純3、粹濕地生態高層/洋房/別墅海濱度假產品北中國海岸健康生活范本城市人居產品學府大宅-天津文化生活范本城市人居產品雙城生活-京津城市生活范本2020年天津世茂在售項目的產品特色是什么?生活文化跨度度假生活/城市生活/學府生活海文化/城市文化/歷史文化度假/城市人居核心價值-品質不同的產品類別和產品訴求,滿足了不同客群對品質生活不同維度的需求涵蓋從入門級的剛需改善產品-高端別墅產品-海岸度假產品的全維度產品序列基于此我們發現2020屬于天津世茂的兩個價值傳達核心天津世茂天津世茂10年年+全全維度的生活品度的生活品質如何在2020年將這兩個價值全面呈現?策 略 思 考 1-關 于 天 津 世 茂 1 4、0 年 十 全 十 美 天 津 世 茂 1 0 年 在 最 好 的 時 間,遇 見 最 好 的 項 目深 耕 天 津 1 0 年,值 城 市 品 牌 發 展 的 最 佳 時 期以 多 維 度 的 產 品 類 別,全 面 引 領 天 津 品 質 人 居如何將天津世茂10年形象得以生動呈現?S T E P 110年專屬icon設計S T E P 215s小視頻10年為期 歲月生輝案例參考全十美10S TE P 3單 頁 海 報放大數字10,將10年重要事件照片呈現體現10年所成S T E P 4微 信 6宮 格1 0載 光 陰,世 茂 所 c h e n g通 過 同 音 字體 現 世 茂 產 品5、 代 表 當 下 天 津 品 質 生 活十年深耕天津幾萬個家庭的共同選擇承載百年是世茂品牌積淀10年,枝繁葉茂,不負世茂盛名承載10全十美Cheng世茂品牌,世茂物業雙重加持攜多個成熟產品序列而來只愿改變天津品質人居10年,金茂堅持用100%的誠意,為天津人居打樣誠意Cheng10全十美2010年進入天津2020年適逢10年之際10年,3652天這里的每一個日出,都呈現出不一樣的世茂呈現Cheng10全十美2020年世茂四盤齊發,實景可鑒用品質顛覆您對生活的想象用品質改變您的生活狀態10全十美,大器已成成熟Cheng10全十美10年,勾勒著天津的城市肌理營造不同維度生活場景集粹城市高端住宅、學6、府名居、濱海度假產品等多元產品于一體,和天津一起蝶變城市Cheng10全十美在最好的時光,遇見最好的作品天津世茂承10年營造之勢四盤同耀天津助力天津城市發展步伐乘勢Cheng10全十美案例參考S T E P 510周年H510年光陰點亮天津城市的璀璨通過光點效果組成幾組項目10年關鍵數字主畫面&主題嵌入10周年視頻10周年客戶及嘉賓寄語點擊查看,可點亮,可分享S T E P 5H 5活 動 當 天 公 眾 號 語 音 紅 包關 注 公 眾 賬 號通 過 輸 入 主 題 口 令 領 取 紅 包如何將天津世茂全全維度的生活品度的生活品質得以生動呈現?策 略 思 考 2-關 于 天 津 世 茂 全 7、維 度 生 活 品 質 生 活 大 師與 天 津 一 道,重 新 發 現 品 質 生 活強 調 和 天 津 城 市 的 關 聯 性強 調 生 活 品 質 的 引 導 性生活大師專屬icon設計以多元化的品質生活為原點的線上推廣階段與 天 津 一 道,重 新 發 現 品 質 生 活 2月-3月肺炎疫情肆虐全國項目推廣線上為主“健康”品質生活4月-5月春暖花開疫情消退項目推廣現場+線上5月世界智能大會(天津)“科技”品質生活6月-10月夏日炎炎金九銀十項目推廣現場+線上東京奧運會濱海度假旅游旺季“城市”品質生活“度假”品質生活(多元)11月-12月千載文化國風正勁項目推廣現場+線上“人文”品質生活8、第 一 階 段2 月-3 月“健康”品質生活天津世茂你身邊的健康生活大師STEP 1每日打卡系列為了貫徹疫情期間最好不出門的政策2-3月面對肺炎疫情,推出21天每日打卡系列,讓更多的目標受眾關注項目公眾號,同時可以和客戶產生粘性閱世界計劃每日讀書打卡每日推薦經典章節21天幸福心愿單:Kindle、圖書代金券、樊登讀書會會員卡健康早餐計劃愛健康,秀早餐每日早餐打卡21天幸福心愿單:烤面包機、咖啡機、蒸蛋器STEP 2宅家生活指南以宅在家的生活為出發點,用視頻/H5/長圖(類似北京女子圖鑒)形式去講述宅在家的生活STEP 3與keep或微信運動聯手宅也要運動宅也要健康以運動打卡形式宣揚健康生活四盤9、聯動,千人挑戰賽獲獎者可獲贈天津世茂5000元購房代金券STEP 4宅在家,物業很重要系列海報,突出世茂物業的優越性被 反 鎖 門 外 沒 帶 鑰 匙拆 鎖 還 是 1 1 0?不 要 慌,找 世 茂 物 業下水道堵了不會通?不要慌,找世茂物業下雨出門沒帶傘?兒女不在身邊?不要慌,找世茂物業我們清楚地記得每一位業主的生日世茂物業買 最 專 業 的 房 子享 受 最 專 業 的 服 務左手第9個路燈今天該檢修了世茂物業買 最 專 業 的 房 子享 受 最 專 業 的 服 務每天巡邏3萬步這是我們的基本功世茂物業買 最 專 業 的 房 子享 受 最 專 業 的 服 務第 二 階 段4 月-5 月“10、科技”品質生活天津世茂你身邊的科技生活大師2020年5月天津將啟幕第四屆世界智能大會這不僅是科技的盛會更會讓天津成為全球人工智能的先鋒城市科技生活成為城市品質生活的重要組成部分STEP 1顛覆想象,未來已來蹭熱點,根據第四屆世界智能大會(具體時間未定)以小視頻(未來生活方式)+長圖文的形式講述未來的生活場景以及世茂帶給人們的科技生活體驗STEP 2系列海報-未來生活進行時結合各個項目的未來生活場景進行系列海報輸出STEP 3H5-這就是未來天津第 三 階 段6 月-1 0 月“城市”+“度假”品質生活天津世茂你身邊的品質生活大師2020年天津世茂三盤齊發其中起雲灣作為唯一文旅度假產品,又是去化11、重點必須在新媒體端引發一輪對于度假生活方式的集中爆破同時將其他兩盤的城市生活予以最大程度的輸出三盤聯動閃耀津門STEP 12020 你的海岸度假姿勢以H5的形式用不同維度的度假生活場景詮釋起雲灣的度假生活體驗一個人,在這里尋找都市中缺失的自己 兩個人,從邂逅到一起慢慢變老 一家人,停下繁忙的腳步,和孩子一起享受幸福時光STEP 2遇見大海,遇見幸福生活(起云灣)系列海報人到60,化身泳士我就是一條自由自在的魚沙灘上較勁滿身的泥沙就是我的戰利品孩子篇老人篇情侶篇規劃篇人到60,化身泳士我就是一條自由自在的魚沙灘上較勁滿身的泥沙就是我的戰利品第一次騎雙人自行車我們還是很默契的5.7公里環灣步道自由12、陪跑放肆前行STEP 3跨界IP聯合和愛彼迎/途家/馬蜂窩/歡迎你和我一起游天津天津旅游全打卡系列海報+H5天津世茂&愛彼迎三盤聯動暢游天津歡迎您這里是公園生活大師的私宅【生態城】【三盤聯動游天津】和您一道體驗雙城生活,逛佛羅倫薩【武清】歡迎進入北中國的海岸生活地標【海岸生活】與天津城市同框-天津城市品質生活大展STEP 4跨界IP聯合國家地理雜志互 動 天 津 的 洋 氣 瞬 間拍 攝 天 津 洋 氣 的 景 觀 內 容,上 傳 照 片制 作 國 家 地 理 封 面 圖,傳 至 朋 友 圈 導 流第 四 階 段1 1 月-1 2 月“文化”品質生活天津世茂你身邊的人文生活大師一直以來,世茂品13、牌以對中國文化的繼承和發揚為己任在產品系列打造上更是注重對中國文化的傳承其中“國風”系作為城市中高端改善型產品以新中式建筑為根基,復合不同城市文化肌理打造高品質人居產品天津-文化名城擁有眾多人文遺產,取精華部分,制作成線上H5展廳,并植入互動環節在瀏覽展廳的同時參與其中感受文化魅力參考案例STEP 1天津世茂-線上天津博物館STEP 2書香門第-骨子里的中國系列海報STEP 3我為津門文化代言系列海報+快閃小視頻以天津傳統文化為出發點,通過系列海報/小視頻形式展開通過戲曲/相聲/美食/手工藝多維度展現天津文化STEP 4天津世茂請您來臥底借助名人效應讓目標客群感受各個項目的利好用“試住”為方式去呈現不同項目的品質生活https:/ 參 考 案 例 西 郊 金 茂 府 試 住 體 驗STEP 5雙十二 購房節12-12秒殺購房節這一次,你將擁有最好的三盤聯動折扣空前把全天津的產品給你選關于天津世茂菜單欄的改善建議?現狀重新架構疫情退卻后的架構建議茂|品牌茂|天津茂|生活世茂品牌世茂資訊世茂天津起雲灣國風雅頌國風錦堂健康生活大師城市生活大師度假生活大師人文生活大師THANKSTHANKS
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