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1、華晨華晨世紀(jì)廣場品牌商家簽約儀式世紀(jì)廣場品牌商家簽約儀式策劃方案策劃方案本案目錄本案目錄一、活動目的一、活動目的二、活動概況二、活動概況活動主題、活動時間、活動地點活動主題、活動時間、活動地點內(nèi)場平面圖、邀約對象內(nèi)場平面圖、邀約對象四、宣傳推廣四、宣傳推廣三、活動流程三、活動流程五、費用預(yù)算五、費用預(yù)算一、活動目的一、活動目的 l簽約活動的舉辦，展示了項目的實力，迅速樹立項目高端形象，簽約活動的舉辦，展示了項目的實力，迅速樹立項目高端形象，形成對項目綜合體價值的有力支撐形成對項目綜合體價值的有力支撐l直接影響項目潛在客戶，實現(xiàn)客戶對項目價值的認可，直接促進直接影響項目潛在客戶，實現(xiàn)客戶對項目價2、值的認可，直接促進銷售銷售l通過各大媒體的宣傳造勢，使項目在市場上受到高度關(guān)注，提升通過各大媒體的宣傳造勢，使項目在市場上受到高度關(guān)注，提升項目的品牌知名度及美譽度項目的品牌知名度及美譽度二、活動概況二、活動概況 華 晨華 晨 世 紀(jì) 廣 場世 紀(jì) 廣 場 V S 品 牌 商 家 戰(zhàn) 略 合 作 簽 約 儀 式品 牌 商 家 戰(zhàn) 略 合 作 簽 約 儀 式l活動主題活動主題l活動時間：活動時間：12月月31日（上午日（上午9:30-11:00）l活動地點：活動地點：華雅華天大酒店華雅華天大酒店 湖南廳湖南廳 （最多可容納（最多可容納700人）人）l內(nèi)場平面圖內(nèi)場平面圖舞 臺等離子電視領(lǐng)導(dǎo)坐席媒3、體席嘉賓席認購區(qū)財務(wù)區(qū)雨花區(qū)領(lǐng)導(dǎo)：代表權(quán)威話語，強調(diào)區(qū)位價值雨花區(qū)領(lǐng)導(dǎo)：代表權(quán)威話語，強調(diào)區(qū)位價值品品 牌牌 商家：權(quán)威品牌進駐，項目信心保障商家：權(quán)威品牌進駐，項目信心保障意意 向向 客戶：目標(biāo)客戶對象客戶：目標(biāo)客戶對象媒媒 體體 代表：活動前后輿論宣傳陣地代表：活動前后輿論宣傳陣地l邀約對象邀約對象三、活動流程三、活動流程時間節(jié)點時間節(jié)點項目內(nèi)容項目內(nèi)容區(qū)域區(qū)域項目分解及操作項目分解及操作9:00-9:30簽 到迎賓區(qū)域與會嘉賓簽到，禮儀小姐引領(lǐng)至?xí)鲇^看項目宣傳片宣傳片播放舞臺項目宣傳片循環(huán)播放9:30-9:35開場節(jié)目舞臺開場表演，引爆全場9:35-9:40主持人上場舞臺介紹出席活動領(lǐng)4、導(dǎo)嘉賓及活動流程，并對與會者表示熱烈歡迎和誠摯感謝9:40-9:45政府領(lǐng)導(dǎo)致詞舞臺雨花區(qū)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話9:45-9:50華晨領(lǐng)導(dǎo)致詞舞臺華晨領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話9:50-10:00品牌代表致詞舞臺簽約品牌代表發(fā)言，介紹品牌10:10-10:20簽約儀式舞臺雙方領(lǐng)導(dǎo)正式簽約10:20-10:25合影舞臺 雙方領(lǐng)導(dǎo)及代表合影10:25-10:40項目推介舞臺合富代表做項目宣講10:40-11:00嘉賓互動舞臺 雙方代表答記者、客戶問11:00-11:30客戶認購認購區(qū)誠意客戶辦理認購嘉賓簽到，領(lǐng)取項目資料及禮品嘉賓簽到，領(lǐng)取項目資料及禮品 建議為到場嘉賓準(zhǔn)備簽到禮品建議為到場嘉賓準(zhǔn)備簽到禮品類別類別禮品禮5、品價格價格政府領(lǐng)導(dǎo)萬寶龍/派克筆200-300元意向客戶炭雕/保溫杯/琉璃擺件80-150元項目宣傳片循環(huán)播放項目宣傳片循環(huán)播放與會嘉賓簽到后由禮儀小姐引領(lǐng)至?xí)鼍妥F(xiàn)場循環(huán)播放項目宣傳片 儀式開始、開場節(jié)目儀式開始、開場節(jié)目由開場節(jié)目引爆現(xiàn)場，主持人上臺宣布簽約儀式正式開始領(lǐng)導(dǎo)致詞、簽約品牌介紹領(lǐng)導(dǎo)致詞、簽約品牌介紹華晨領(lǐng)導(dǎo)致詞、簽約品牌代表致詞并簡要介紹該品牌簽約儀式、合影簽約儀式、合影項目推介項目推介針對到場客戶做項目宣講，深入了解項目核心價值，促進銷售嘉賓互動嘉賓互動華晨代表回答記者及客戶問題現(xiàn)場認購現(xiàn)場認購會場設(shè)置專門的認購區(qū)，意向客戶可現(xiàn)場交款認購建議針對現(xiàn)場成交客戶給予一定的優(yōu)6、惠建議針對現(xiàn)場成交客戶給予一定的優(yōu)惠四、宣傳推廣四、宣傳推廣l線上主要通過戶外、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體組合告知簽約儀式活動信息，線上主要通過戶外、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體組合告知簽約儀式活動信息，其中網(wǎng)絡(luò)推廣（含地產(chǎn)門戶網(wǎng)站、媒體、微博、論壇等）：活動前一其中網(wǎng)絡(luò)推廣（含地產(chǎn)門戶網(wǎng)站、媒體、微博、論壇等）：活動前一周各網(wǎng)絡(luò)媒體進行懸念廣告發(fā)布，活動后續(xù)跟蹤報道活動盛況及照片周各網(wǎng)絡(luò)媒體進行懸念廣告發(fā)布，活動后續(xù)跟蹤報道活動盛況及照片的相關(guān)軟文的相關(guān)軟文l線下主要通過電話邀約、短信等告知品牌簽約活動信息線下主要通過電話邀約、短信等告知品牌簽約活動信息推廣鋪排推廣鋪排營銷節(jié)點活動前期（12.2312.28）活動7、期間（12.291.2）活動后期（1.21.5）線上推廣主題示意“五大商業(yè)巨頭強勢入主長沙，花落誰手，盡請期待”“品牌亮相揭幕，轟動大東城”“華晨世紀(jì)廣場牽手五大主力品牌商家，投資首選，升值無限”配合營銷炒作自身配套：五大品牌賣點釋放區(qū)域配套、區(qū)域升值潛力等項目核心價值點及營銷信息釋放媒體戶外12.24出街持續(xù)持續(xù)網(wǎng)絡(luò)地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站通欄、論壇發(fā)帖、軟文、微博、QQ群專題炒作預(yù)熱地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站通欄、軟文、微博、QQ群、DM電子郵箱（投放單張）等，活動盛況炒作地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站、論壇、軟文、微博、QQ群、項目宣傳片等持續(xù)炒作報紙12.23出街1.2出街/線下渠道電話邀約對前期客戶活動邀約及梳理客戶到場參與對強烈意向客戶進行再次梳理短信24、25日每天發(fā)送活動預(yù)熱告知信息20萬條29、30、31日發(fā)送活動短信每天各發(fā)50萬條1.1日發(fā)送活動捷報10條 備注：根據(jù)最終確定舉辦時間調(diào)整五、費用預(yù)算五、費用預(yù)算備注：以上費用不含宣傳費用序號序號項目項目詳述詳述單價單價/元元數(shù)量數(shù)量單位單位小計小計/元元1酒店租賃具體酒店待定8,0001項8,0002活動公司費用會場布置、節(jié)目、主持人 150,0001人150,0003簽到禮品分類別150400個60,0004公關(guān)費用邀約領(lǐng)導(dǎo)、媒體20,0001些20,0005機動費用不可預(yù)計費用5,0001項5,000合計合計243,000