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1、“凱旋國際春節(jié)返鄉(xiāng)季”傳播方案等你開拍全家福背景：春節(jié)臨近，一年一度的返鄉(xiāng)季到來，黃金銷售期即將來臨客群：深圳廣州為主在外打拼的河源人時(shí)間：2017年1月15日-2017年2月15日面對(duì)春節(jié)這個(gè)重要的營銷節(jié)點(diǎn)，各大項(xiàng)目總會(huì)吹響返鄉(xiāng)置業(yè)的號(hào)角，促銷活動(dòng)、優(yōu)惠層出不斷，聲勢(shì)浩大，都想吸引春節(jié)期間想在河源置業(yè)的客群(尤其是返鄉(xiāng)置業(yè)的客群)。為何要返鄉(xiāng)置業(yè)?返鄉(xiāng)置業(yè)4大理由每個(gè)人都有一個(gè)衣錦還鄉(xiāng)的夢(mèng)想，無論是在外地已置業(yè)還是未置業(yè)者，也不管在外地取得多大成就或是艱難的生存，家鄉(xiāng)都是我們心靈的歸宿。在家鄉(xiāng)購置一套自己的房子是每一個(gè)人的夢(mèng)想。理由1:河源離廣州深圳近，未來還有高鐵通行，交通便利。河源是一個(gè)2、非常宜居的城市，風(fēng)景優(yōu)美，人居環(huán)境優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。理由2:北上廣深不相信眼淚，北上廣深只相信房價(jià)!廣州深圳房價(jià)居高不下，收入永遠(yuǎn)跟不上房價(jià)的漲幅。經(jīng)濟(jì)實(shí)力成為回鄉(xiāng)置業(yè)的重要因素。理由3:外出打拼的游子，不能陪伴在父母的身邊。我們?cè)谝惶煲惶斓拈L大，父母卻在一天天變老。給家鄉(xiāng)的父母更好的居住環(huán)境，以慰多年含辛茹苦的養(yǎng)育之恩。理由4:凱旋國際位于河源市新城中心，屬于新城中心CBD的核心地段，享有新城中心發(fā)展成熟的生活配套。毗鄰客家文化公園、萬隆商業(yè)城、沃爾瑪國際超市，內(nèi)有幼兒園、社區(qū)風(fēng)情商業(yè)街，周邊商業(yè)、教育、醫(yī)療、休閑資源一應(yīng)俱全，皆可享受，生活一站式便利。為了給返鄉(xiāng)游子帶來家的溫暖，凱旋國際3、“春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃”將于2017年1月15日開啟。多重優(yōu)惠圓返鄉(xiāng)游子們的置業(yè)之夢(mèng)。一重禮，10套特價(jià)房直減10萬，先買先得，賣完即止二重禮，直減1000元/平米，再送1100/平米裝修新春購房尊享2重禮千萬返鄉(xiāng)基金 全城大派送報(bào)銷返鄉(xiāng)車費(fèi)、機(jī)票或油費(fèi)看房即送價(jià)值150元新年禮包一份；購房即可參與砸金蛋贏取家電、旅游等大獎(jiǎng)；老帶新成交，均可獲得3000元大禮凱旋國際返鄉(xiāng)置業(yè)優(yōu)惠政策：春節(jié)期間，河源樓市優(yōu)惠多、活動(dòng)多、選擇多返鄉(xiāng)置業(yè)必走情感路線，面對(duì)鋪天蓋地的返鄉(xiāng)推廣中，無處不在的情感，滿街的優(yōu)惠信息，如何找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)，引起客群的心理共鳴？對(duì)于在外打拼的游子而言，春節(jié)意味著什么？一個(gè)思考?4、穿山越嶺，跋山涉水，冰天雪地阻擋不了我們思鄉(xiāng)的腳步穿過城市的地下鐵，走過異鄉(xiāng)的橋，看過外面的風(fēng)景春節(jié)就像儀式，告訴你，不論在外面過得如何，總有人對(duì)你說，孩子，該回家了。春節(jié)就是而儀式感最強(qiáng)的莫過于拍一張全家福全家福對(duì)每個(gè)人來說，意味著什么？也許只有當(dāng)照片上的人不在了，才能明白其中的意義吧。-知乎一張全家福就是可以將強(qiáng)烈的歸屬感與情感寄托其中的最美的相片；一張全家福就是定格了家庭成員的永恒大團(tuán)圓，以及很多隨著時(shí)間流逝不可挽回的美好回憶；一張全家福就是見證全家團(tuán)聚的幸福時(shí)刻。觸動(dòng)我們內(nèi)心最柔軟的那份親情，喚醒他們心中已然被漸漸忽略的情感。發(fā)黃的相片古老的信，遙遠(yuǎn)的路程昨日的夢(mèng)以全家福做為情感切入點(diǎn)5、我們?cè)诔鞘欣餅槭聵I(yè)努力奮斗，為夢(mèng)想我們漸行漸遠(yuǎn)。我們每天都用手機(jī)拍照，發(fā)朋友圈，曬自拍，然而卻忘記和家人認(rèn)認(rèn)真真拍一張全家福.你欠家人一張全家福不要讓時(shí)光 留下遺憾父母的愛最無私，卻也最容易被忽視，想想，你們多久沒有和父母合影了？2016年春節(jié)期間，支付寶的集齊五福 平分2.15億現(xiàn)金活動(dòng)，無數(shù)小伙伴為了集齊五福嘔心瀝血，刷爆了朋友圈。最終有791,405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎(jiǎng)，平均每人得到271.66元。一個(gè)啟示：而大多數(shù)人“五福缺一”，就差一張“敬業(yè)福”，與紅包獎(jiǎng)勵(lì)擦肩而過。這場(chǎng)轟轟烈烈的“集福”活動(dòng)賺足了眼球，也引來不少網(wǎng)友吐槽。支付寶，你欠大家一張敬業(yè)福據(jù)說，20176、支付寶五福又要來了全家福+集五福見證家人幸福時(shí)光的同時(shí)，也增加活動(dòng)的互動(dòng)性，趣味性與黏性新春集五福凱旋國際送你全家福一場(chǎng)活動(dòng):傳播三部曲:渠道：本地微信大V投放，朋友圈覆蓋，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，與河源北上廣深各商會(huì)合作，精準(zhǔn)投放直擊人心話題你多久沒和父母拍過合照了戳中大眾內(nèi)心深處最柔軟的那份親情，引發(fā)了異鄉(xiāng)游子的情感共鳴，形成熱議話題，各微信大號(hào)話題討論迅速發(fā)酵，成功起到吸引關(guān)注的作用。1線上：朋友圈廣告、本地微信大V、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，新聞APP定投線下：高速出口、車站、加油站戶外廣告攔截，廣場(chǎng)、超市等人流量密集處派送傳單小禮品圍繞“你欠家人一張全家福”的傳播主題，全方位、立體式的傳播，線下攔截，線上H5集五福活動(dòng)，讓客戶參與其中，走心的告白，直指游子的內(nèi)心，互動(dòng)的方式，充滿趣味性，引爆話題，形成熱點(diǎn)事件。你欠家人一張全家福2H5，走心的告白線上為主：朋友圈廣告、本地微信大V、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，新聞APP定投等你開拍全家福人生最動(dòng)人的時(shí)刻，是全家人在一起享受幸福時(shí)光，將這一刻的美好定格下來,讓這份溫情永遠(yuǎn)停駐，一張全家福可以留住全家人的幸福印記。觸動(dòng)了游子心弦的同時(shí)，將他們導(dǎo)流至現(xiàn)場(chǎng)。3