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20XX年騰訊百城返鄉置業季活動策劃方案PPT31頁
20XX年騰訊百城返鄉置業季活動策劃方案PPT31頁.ppt
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上傳人:地** 編號:1234699 2024-10-11 30頁 9.02MB

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1、倦鳥思歸 微信“助”巢2014騰訊百城返鄉置業季1-本資料來自 -用戶描摹1雙平臺雙終端2項目亮點3時間節點4效果預估5萬小姐,30歲,北京某網媒公司中層干部,家在重慶。2012年將本打算在北京買房的首付款60萬回重慶家為自己全款購置75平緊湊三房 為自己回重慶發展做鋪墊;王某,42歲,深圳某企業中干,家住重慶。有50萬流動資金,準備房產投資。由于限購政策無法實現,過年回重慶準備看好精裝一居室全款投資陳某 35結婚成家在上海。家有父母住老小區,為盡一份孝心,過年打算回重慶為父母買新房盤活在外地的重慶人回重慶給自己置業,給父母置業,投資他們是不限購不限貸剛需人群他們是返鄉置業主力軍年底大清盤現在2、開始.騰訊2014百城聯動返鄉置業 微信助您買房!返鄉購房需求返鄉人群目標客戶雙平臺 助力您回家-移動端 客方移動端盤方金科龍湖(重慶)微信公眾號建立微信公眾號建立回家有禮:關注公眾號得好禮簽到積分簽到積分:換過年大禮包秒搶購房券秒搶購房券天氣查詢天氣查詢:平安回家在線游戲:讓你回家路程不孤單單個樓盤wehouse建立樓盤優惠信息釋放:提示關注北京上海廣州高房價高收入高成本限購限貸低房價底成本不限購不限貸4雙平臺 助力您回家-移動端 微信公眾賬號建立5雙平臺 助力您回家-移動端 回家有禮、回家路上、買房推薦 一個公眾號滿足購房需求自定義菜單6雙平臺 助力您回家-移動端 關注公眾號得禮品簽到贏積3、分換過年禮包秒搶優惠券7雙平臺 助力您回家-移動端 單個樓盤wehouse建立釋放樓盤優惠信息,提示關注在線游戲讓你回家路程不孤單8 PC 端 移動端 雙平臺 助力您回家查詢家鄉天氣 平安出行相關樓盤信息推薦9返鄉人群目標客戶雙平臺 助力您回家-PC端客方PC盤方金科龍湖(重慶)返鄉話題引入置業調查百城聯動全國專題上線看房征集QQ改簽名贏Q幣城市站二級專題優惠信息釋放微信報春運 得年貨大禮包掃二維碼得流量引入wehouse用戶篩選周周安心看房北京上海廣州高房價高收入高成本限購限貸低房價底成本不限購不限貸10在外漂泊的你對你的家鄉還了解嗎?您今年有回家置業的打算嗎家鄉房價走勢如何目前置業都有那些4、政策您回家置業更看重那些方面您對家鄉樓盤了解多少您更注重樓盤的那些品質您更傾向于那些區域安心調查借助騰訊網全面啟動PC端-我愛我家安心調查廣泛蓄客安心調查白皮書出爐微信助您移動購房通過調查結果延生手機移動看房關注“返鄉置業號”填相關資料即可獲得大禮包隨時關注家鄉樓盤動態PC端-調查白皮書廣泛蓄客 PC端-百城聯動 大型專題 2014微信助您買房 百城聯動,返鄉置業大型專題微信公眾號公布PC端QQ改簽名得Q幣引領返鄉購房熱潮 看房征集開始項目亮點 2014微信助您買房 返鄉置業大型專題內容涵蓋:1、安心調查結果分析 2、全國看房召集3、QQ簽名,微信刮刮樂,掃二維碼得禮品等活動4、專家以及開發商5、高端訪談5、品類項目項目巡展、優惠信息釋放6、返鄉樓盤大推薦項目亮點周周安心看房 不落下一個返鄉購房者增設三重好禮(詢價禮、辦卡禮、成交禮)促進成交專業講解 深入了解項目亮點游戲解悶積分兌換QQ簽名微信報春運秒搶購房券微信公眾號天氣查詢關注有禮Wehouse周周看房16騰訊大網系、騰訊房產全國主要城市站點共計120家網點聯動,精準尋找異地返鄉群體(給父母居住或者自我投資)百城聯動 精準傳播騰訊IM客戶端、騰訊迷你首頁、騰訊微博、QQ簽名,QQ空間、騰訊微信、騰訊視頻、騰訊風馳互動等騰訊全系統給力支持,造就影響騰訊全系 影響全民PC端,移動端同期展開吸引更多返鄉人群關注針對返鄉專設微信號全程服務6、雙平臺 雙終端 限購政策更多針對異地買房,而對于自己在原籍買房無門檻。一二線城市房價差價優勢明顯。拓展更多購房客戶回家買房 不限購騰訊網媒體號召,精品樓盤集結參與,免費機票送購房者返鄉,給力優惠返利購房者,“雙返”匯集購房人群返鄉返利 百團大戰提供專業指導網絡看房,周周綠色通道購房 增設看房禮促進成交安心看房 快速成交客群匯集媒體影響 項目亮點項目亮點 騰訊房產 百城聯動 主要內容:騰訊全國大網系 騰訊房產全國站點區域七大核心城市經濟圈百城聯動-房產頻道地方門戶華北地區北京、山東、天津、河北、內蒙古、山西天津 石家莊唐山 太原 北京華東地區上海、江蘇、安徽、浙江上海、南京、蘇州、無錫等上海華南7、地區廣東、江西、海南、廣西、福建南寧、桂林、柳州、海南等 深圳 廣州 中山 廈門 福州華中地區湖南、湖北、河南株洲、湘潭、宜昌等長沙 武漢 鄭州東北地區 遼寧、黑龍江、吉林沈陽 大連 等9西南地區 重慶、四川、貴州、云南、西藏貴州 云南全省 重慶 成都西北地區 陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆寶雞、寧夏等西安項目亮點1、項目廣告營銷:騰訊房產頻道通過最有效的傳播方式進行傳播,房產通欄、焦點圖、樓市新聞、買房資訊、活動發布等方式進行2、Wehouse一對一:建立單獨的網上售樓處,抓住移動互聯網的用戶人群3、項目深度專題營銷:區域宜居指標、景觀宜居指標、建筑宜居指標、低碳舒服宜居指標、品牌口碑宜居指標8、 五大指標定義地產樓市地位4、活動精準人群召集營銷:通過新聞平臺、論壇平臺對各區域用戶進行信息發布與召集5、經典欄目深度剖析:樓市微點評 安心調查白皮書 樓市導購 安心看房團 活動節點話題導入:2周 通過新聞話題炒作導入:2012是否想回家置業調查報告、返鄉體、置業微電影、引起全國人民關注,產生共鳴。互動營銷:2周 通過騰訊特有產品,在線互動,在線報名,在線抽獎等吸引全國網友參與并關注。廣告推廣:4周 騰訊網軟性新聞大量推廣,騰訊房產百城聯動,廣告全覆蓋,震響全國各個城市。落地執行:4周 騰訊房產組織精準客戶,開發商釋放獨家優惠,促進成交。12.612.1112.1212.20第一階段第二階段9、話題引導方案籌備調查問卷設計全國聯動協調騰訊互動產品開發異地購房壓力調查啟動招商啟動全國聯動專題制作話題、頁面制作上線“返鄉置業號”公布 第三階段12.211.181.30日除夕第四階段城市站二級專題上線及時數據發布 微信報春運看房團組織 掃二維碼得禮品微信刮刮樂前期推廣階段前期籌備執行階段跟蹤售后服務第五階段中期推廣階段安心調查白皮書發布全國聯動專題上線百城聯動廣告推廣上線安心看房團周周看房征集上線QQ改簽名活動招商客戶wehouse建立城市站二級專題啟動 推廣節點鋪排騰訊全系硬廣、軟性支持1、QQ客戶端、騰訊網首頁、騰訊大網系、騰訊房產全程廣告、黃金推薦位支持2、騰訊網全國各大合作媒體:廣10、播、電視、報紙、戶外、視頻窗等全程硬廣、軟性支持3、價值測算達億元的廣告轟炸億元廣告轟炸 廣泛傳播 性價比最高的選擇客戶投放行為:本地區域投放+指定城市投放+公共資源投放 核心推廣資源硬廣:騰訊網首頁彈出廣告,直接鏈接進入“雙城記我的重慶我的家”軟性:騰訊網首頁房產專區全程支持騰訊網硬廣:大渝網、大秦網、大成網、大楚網、大粵網、大申網、大湘網、大閩網、大豫網、大浙網全程首頁通欄廣告支撐軟性:大網系各大房產專區頭條、焦點圖全程支持騰訊大網系硬廣:騰訊北京、天津、蘇州、常州、無錫、紹興、南京、沈陽、貴陽、昆明百余加盟站首頁通欄廣告全程支持軟性:全國百城站點開辟專區全程支持騰訊房產全國站Wehous11、e產品 全程支持大渝官方微信微博支持移動端硬廣:騰訊網AIO豎通欄廣告支持軟性:騰訊網AIO房產頁卡標紅文字鏈、焦點圖全程支持QQ客戶端項目亮點推廣價值1、QQ客戶端、騰訊網首頁、騰訊大網系、騰訊房產全程廣告、黃金推薦位支持2、騰訊網全國各大合作媒體:廣播、電視、報紙、戶外、視頻窗等全程硬廣、軟性支持3、價值測算達億元的廣告轟炸億元廣告轟炸 廣泛傳播 性價比最高的選擇客戶投放行為:本地區域投放+指定城市投放+公共資源投放本地城市投放(AB法則-權重50%):本站房產頻道投放資源(A)+本站返鄉置業專題投放資源(B)指定城市投放(CD 法則-權重50%):指定城市房產頻道投放資源(C)+指定城市12、返鄉專區廣告資源(D)公共資源投放(EF 法則-配送):返鄉置業總網公共投放資源(E)+地方站其他配送資源(F)套餐一套餐1:5萬推廣時間15天本地推廣資源 5萬-10萬指定城市推廣資源 5萬-10萬公共推廣資源 5萬-10萬 以上 套餐二套餐2:10萬推廣時間20天本地推廣資源 10萬-20萬指定城市推廣資源 10萬-25萬公共推廣資源 10萬-15萬詳細見招商附件:資源包使用說明 用戶參與流程1:登錄QQ2:填寫置業信息3:提交信息4:挑選樓盤5:參加游戲、搶機票、手機等禮品6:wehouse詳細了解7:置業顧問回訪8:在線購買服務產品(可選)9:返鄉購房 開發商參與流程1:開發商確定合作2:給出獨家優惠3:購買廣告套餐服務包4:確定投放城市1-3個5:收集:購房者在線提交信息6:購房信息共享開發商7:置業顧問確定購買者返鄉時間8:置業顧問接待購房者9:開發商返利給購房者 效果預估1.單一項目專題流量(新聞、論壇、博客、廣告、帖子)100-200萬次2.組織召集網友現場:100-500人3.收集大量網友信息按照email、QQ號、電話、學歷、性別職業等信息 4.提供網友電話數量500-2000個以上5.騰訊用戶病毒群發 50-100萬次 thankyou
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