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1、百度地圖-圣誕&元旦運(yùn)營活動方案2015年10月18日Part1 活動簡介活動背景結(jié)合雙蛋氛圍，與地圖功能，策劃可以使用戶“玩起來”的用戶、品牌活動。活動形式依托地圖客戶端內(nèi)浮層，用戶基于當(dāng)前地理定位放置“圣誕襪”（本質(zhì)邏輯類似踩足跡），定期框定地理位置進(jìn)行抽獎。被框定區(qū)域的襪子里100%有禮物。活動目標(biāo)一級目標(biāo)提升DAU增加品牌好感度二級目標(biāo)提升足跡認(rèn)知度與新增用戶量三級目標(biāo)實(shí)現(xiàn)地圖商業(yè)變現(xiàn)價值，有金錢進(jìn)賬。活動時間12月21日-1月3日，總計14天。活動流程App內(nèi)進(jìn)入活動入口，開啟活動模式基于自身位置定位即放“圣誕襪”并提醒用戶開獎時間每天15：00開獎用戶可查看自己是否有襪子中獎。分享2、增加5只“圣誕襪”每天猜題獲取1-3只圣誕襪每個用戶默認(rèn)5只“圣誕襪”足跡+1（后臺邏輯不進(jìn)行前端提醒）提醒：1、我的歷史足跡2、圣誕襪剩余數(shù)量中獎用戶線下兌換活動主題整體主題（暫定）：雙蛋收禮地圖來百度地圖，圣誕&元旦禮物天天都有因活動橫跨圣誕、元旦，共2周，活動二級主題分為2部分，除文案與UI變更之外，活動邏輯不變。12月21日-12月27日：圣誕周 元素：圣誕節(jié)氣氛、圣誕襪、圣誕老人12月28日-1月3日：元旦周 元素：中國元素、福袋、福娃活動商業(yè)模式地圖功能線上線下宣傳推廣商戶導(dǎo)流低成本承載平臺提高盈利定位（類踩足跡行為）是用戶打開地圖后最直接、簡單的操作行為通過踩足跡，使用功能同時參3、與活動，更快捷直接跨行業(yè)合作，高頻行為帶動客戶上門兌換、消費(fèi)定位（踩足跡）地圖底圖展現(xiàn)線下客流兌換高頻行為帶動參與轉(zhuǎn)化品牌曝光+獎品用戶導(dǎo)航至門店活動商業(yè)模式Part2 活動細(xì)節(jié)襪子放置成功！每天15:00開獎一次。記得來看圣誕老人有沒有給你的襪子放禮物哦！-圣誕周12月21日-12月27日-活動介紹頁在百度地圖上放襪子圣誕禮每天都收12月24日-1月3日 在地圖上，點(diǎn)擊自身定位標(biāo) 圣誕老人 每天15:00會隨機(jī)出沒在每個城市不同區(qū)域。該區(qū)域內(nèi)放置的襪子會100%得禮物！活動細(xì)則去放圣誕襪活動首頁收起活動默認(rèn)展示5只，少于5只時，置灰。多余5只時，顯示 x N放襪子我的圣誕襪獲取圣誕襪用戶點(diǎn)擊4、【放襪子】按鈕，即將襪子放置到mark點(diǎn)坐標(biāo)位置上。并進(jìn)行如下圖提示。+-活動可點(diǎn)擊收起或展開。（剛進(jìn)入就進(jìn)行浮層提示）X當(dāng)剩余襪子數(shù)為0時，點(diǎn)擊【放襪子】提醒：啊，你的襪子用光了點(diǎn)擊分享可再得3只哦（僅首次分享有效）分享X活動每天有不同主題，在活動頁頂部，以及所有推廣渠道進(jìn)行預(yù)告。開完獎后換為明日預(yù)告15點(diǎn)之后，用戶首次進(jìn)入活動，【我的圣誕襪】按鈕飄如浮層“開獎啦”開獎啦【預(yù)告】麥?zhǔn)迨逭f，今天15點(diǎn)前，在麥當(dāng)勞附近放襪子，很有可能會get免費(fèi)的麥旋風(fēng)誒。【預(yù)告】麥?zhǔn)迨逭f，今天15點(diǎn)前，在麥當(dāng)勞附近放襪子，很有可能會get免費(fèi)的麥旋風(fēng)誒。放襪子環(huán)節(jié)查看襪子、中獎歷史我的圣誕襪頁面+-ON我的襪5、子ON上次中獎區(qū)域我的圣誕襪放置歷史2015.09.28采集地點(diǎn)：奎科科技大廈2015.09.28采集地點(diǎn)：奎科科技大廈中獎時間：2015.9.30Wow圣誕老人剛好路過了你埋襪子的區(qū)域！去兌換卡片形式展示用戶采集信息中獎的襪子顯示中獎理由。并rank top。其余按照最新放置時間顯示。卡片頁可向上拉取。根據(jù)不同的禮品，跳轉(zhuǎn)到不同的兌換頁。成功兌換后，兌換按鈕顯示【已兌換】我的襪子，與上次中獎區(qū)域默認(rèn)開啟。用戶可自行關(guān)掉某浮層。地圖底圖可放大縮小。中獎區(qū)域以適配可同時看全自己的襪子和當(dāng)前城市中獎區(qū)域。中獎的襪子會有特別的樣式展示。當(dāng)用戶點(diǎn)擊其中的某只襪子時，對應(yīng)切換對應(yīng)的卡片信息當(dāng)用戶未選擇某6、個襪子時，默認(rèn)展示“我的襪子放置歷史”2015.09.28采集地點(diǎn)：奎科科技大廈中獎時間：2015.9.30Wow圣誕老人剛好路過了你埋襪子的區(qū)域！X每天15點(diǎn)后，首次進(jìn)入【我的圣誕襪】頁面，展示圣誕老人頁面我的圣誕襪頁面圣誕老人發(fā)禮物嘍點(diǎn)擊查看我的襪子中獎沒？OPEN此頁存在的意義，在于給用戶“圣誕老人”開獎的儀式感。以及，圣誕老人的形象可以根據(jù)合作商更換，給合作方提供品牌價值。如何獲取圣誕襪？方案一：與當(dāng)下熱門電視劇、電影、明星合作。進(jìn)行資源互換。答題得襪子羋月傳于12月8日開播，收到了極好的反響，請問是以下哪個衛(wèi)視播出？猜聲音，得圣誕襪恭喜你答對了去放襪子分享活動再得5只點(diǎn)擊【去放襪子】7、后再回到首頁，襪子數(shù)量增加相應(yīng)個數(shù)。每天會有一個猜明星圣誕襪，每天每人得1-3只襪子不等。安徽衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視浙江衛(wèi)視提交答案娘娘賞你3雙圣誕襪記得明天再來答題哦！方案二：招商，將曝光機(jī)會給予合作方。答題得襪子請問麥當(dāng)勞最新推出的甜筒，是什么口味？抹茶甜筒櫻花甜筒麻麻黑甜筒提交答案中獎后臺邏輯基于poi，框定方圓3公里內(nèi)，為中獎范圍。一般情況下，工作日，在寫字樓、快餐店周圍開獎；周末在商場、公園周圍開獎。特殊情況下，基于合作商周邊開獎（如每個麥當(dāng)勞周圍3公里）具體情況，根據(jù)合作商，與各城市情況確定。獎品發(fā)放邏輯線下商戶：線下到店兌換線上商戶：線上購買消費(fèi)或兌換后，物流發(fā)貨。活動介紹頁元旦周除將文案8、部分變更為元旦相關(guān)內(nèi)容：“圣誕襪”變更為“福袋”“圣誕老人”變更為“福娃”其他活動邏輯一致-元旦周12月28日-1月3日-在百度地圖上放福袋元旦禮每天都收12月28日-1月3日 在地圖上，點(diǎn)擊自身定位標(biāo) 福娃每天15:00會隨機(jī)出沒在每個城市不同區(qū)域。該區(qū)域內(nèi)放置的福袋會100%得禮物！去放福袋【預(yù)告】麥?zhǔn)迨逭f，今天15點(diǎn)前，在麥當(dāng)勞附近放襪子，很有可能會get免費(fèi)的麥旋風(fēng)誒。Part3 招商需求1、線下合作商規(guī)模：全國覆蓋城市必須超過200個。一二線城市，每個城市不少于3家。品牌調(diào)性需積極正向，與地圖品牌相符。如歐萊雅、屈臣氏、肯德基、麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫等或可解決下線核銷的一線日化品牌、快消零售9、類企業(yè)。獎品：A、直接提供獎品或獎品兌換券：至少價值3元。且具有普世性。B、代金券或折扣：抵扣額度不低于客單價的25%。且無最低消費(fèi)門檻。數(shù)量：全國不少于10w份/日。2、線上合作商規(guī)模：為一線日化品牌或快消零售類企業(yè)。如曼秀雷敦等獎品：A、小樣、體驗(yàn)裝：至少價值20元錢，并承擔(dān)物流費(fèi)用。B、代金券或折扣：抵扣額度不低于客單價的25%。且無最低消費(fèi)門檻。數(shù)量：全國不少于10w份/日。合作商需要提供什么？合作日歷表：按照每天進(jìn)行售賣星期周一周二周三周四周五周六周日日期12月21日12月22日12月23日12月24日12月25日12月26日12月27日暫定主題工作日工作日工作日圣誕節(jié)圣誕節(jié)周末周末10、期望合作伙伴類型線下：肯德基類等寫字樓周邊覆蓋率高的門店。線上：一線日化或快銷零售類代金券或產(chǎn)品兌換資格。線下：商超類品牌代金券或兌換券等。如萬達(dá)或屈臣氏日期12月28日12月29日12月30日12月31日1月1日1月2日1月3日暫定主題工作日工作日工作日工作日元旦元旦元旦期望合作伙伴類型線下：肯德基類等寫字樓周邊覆蓋率高的門店。線上：一線日化或快銷零售類代金券或產(chǎn)品兌換資格。線下：商超類品牌。如萬達(dá)或屈臣氏合作商排期建議最優(yōu)選擇：12月21日-12月27日，為同一合作商；12月28日-1月3日，為同一合作商。若資源足夠給力，12月21日-1月3日為同一合作商也可。二級選擇：12月21日-1211、月25日，為同一合作商。12月26日、27日為同一合作商。12月28日-31日為同一合作商。1月1日-1月3日為同意合作商。如不能滿足以上情況，可根據(jù)合作商情況進(jìn)行具體調(diào)整。特殊合作商建議（僅用以事件營銷）僅在一線城市有供應(yīng)，但影響力較大，若給予足夠優(yōu)惠力度，則可針對一線城市進(jìn)行額外考慮，以用作事件營銷宣傳。如滴滴、uber等。線上類型：如12月24日，在北上廣打造互聯(lián)網(wǎng)日：【程序猿今日不加班，我們要去過圣誕！】當(dāng)天15點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)公司寫字樓開獎，獎品為當(dāng)晚打車免費(fèi)代金券等。線下類型：如12月24日，在萬達(dá)廣場做線下活動，圣誕老人親臨發(fā)禮物。每日具體主題，可根據(jù)合作商來定例：12月26日為優(yōu)衣庫12、，則主題日可叫做：冬日遇見優(yōu)衣庫，會貫穿當(dāng)日推廣始終。地圖可提供資源有什么？進(jìn)入活動模式用戶放襪子圣誕老人放禮物劇透開獎地點(diǎn)兌獎在活動首頁，以及推送、SNS等宣傳渠道劇透開獎地點(diǎn)。給用戶劃重點(diǎn)。日均曝光量級：200wPV重要客戶可在推送中有文案露出，曝光量級3000w以麥當(dāng)勞示例：【麥旋風(fēng)的星期一】麥?zhǔn)迨逭f，今天15點(diǎn)前，在麥當(dāng)勞附近放襪子，很有可能會get免費(fèi)的麥旋風(fēng)誒。麥?zhǔn)迨褰o大家發(fā)禮物樓，快看看你的圣誕襪中獎沒？在活動開獎頁，提醒用戶是否中獎。日均曝光量級：100wPV24中獎襪子，樣式展現(xiàn)為合作商商品圖標(biāo)。日均曝光量級：100wPV5中獎用戶均可提醒至線下店鋪或相關(guān)網(wǎng)站消費(fèi)（兌換）。曝光機(jī)會，依據(jù)獎品提供數(shù)量決定）6單一合作商，日均總曝光預(yù)計為500w，重要合作商（含推送）曝光量級或可達(dá)3500w。具體如下：用戶答題得襪子內(nèi)容可與合作商有關(guān)，預(yù)計曝光量級：100wPV3【麥旋風(fēng)的星期一】麥?zhǔn)迨逭f，今天15點(diǎn)前，在麥當(dāng)勞附近放襪子，很有可能會get免費(fèi)的麥旋風(fēng)誒。1謝 謝