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1、讓你愛的人 吃得更有品質一點百度外賣情人節活動整體創意規劃2015 Q11Prepared by Megaevent Advertising Co.,LtdChapter 01.基本信息2Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd活動概述活動時間：2015年2月 （2月14日情人節為引爆期）建議活動地點：情人節活動商場、人流量大的商圈 推廣手段：線上線下組合拳相結合，通過線上熱點話題和病毒視頻傳播，結合線下大型活動引爆全城核心訴求：推廣“百度外賣，只做有品質的外賣”主標語主打“讓你愛的人，吃得更有品質一點”活動主題3Prepared by Megaeve2、nt Advertising Co.,Ltd服務標準ENSURING BRAND CONSISTENCY確保品牌的一致性ENSURING QUALITY DELIVERY確保高質量的交付ENSURINGMANPOWER MANAGEMENT高標準人員管理EFFICIENCIES TIME SCHEDULE合理的時間安排4Prepared by Megaevent Advertising Co.,LtdChapter 02.活動創意&規劃5Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd推廣目標深入溝通【與用戶進行深度溝通，通過互動讓用戶了解并記住百度外賣的賣點3、，并引導用戶下載體驗】品牌曝光【通過線上推廣，提升百度外賣在互聯網用戶中的品牌知名度，讓百度外賣成為他們掌上的外賣首選】6Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd市場環境：視頻與社會化傳播必不可少CNNIC2013年Q4數據7Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd市場環境：移動化勢在必行8.38億(戶)Source：2014年1月份通信業經濟運行情況，工信部；中國移動互聯網發展狀況報告，CNNIC，2014.1*所有開通上網服務的手機號數Source：中國移動互聯網發展狀況報告，CNNIC，2013.4移動化4、，無疑是市場趨勢，加上產品本身的特性，我們鎖定在移動端和PC端同時發力8Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd內容為王 雙屏發力 體驗為本線上推廣策略9Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd線下推廣策略眼球效應 互動體驗 引爆全城10Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd預熱2.2-2.8引爆2.9-2.14后續傳播2.15-春節用戶曬單，分享體驗，形成口碑通過定制內容，引發共鳴，引起關注線上線下共同引爆曝光，掀起體驗熱潮推廣節奏11Prepared by Meg5、aevent Advertising Co.,Ltd預熱2.2-2.8引爆2.9-2.14后續傳播2.15-春節用戶曬單，分享體驗，形成口碑通過定制內容，引發共鳴，引起關注線上線下共同引爆曝光，掀起體驗熱潮推廣節奏預熱期12Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd預熱期：抓住消費者痛點，引起共鳴細數情人節就餐的各種坑爹往事打扮美美噠準備去吃個浪漫情人節晚餐結果餐廳擠爆頭，最終吃了個洋快餐情人節只能吃指定套餐吃飯要限時間出品質量比平時差，又貴又難吃納尼，還要加收服務費！？細數情人節就餐的各種囧事，引起共鳴繼而主動發朋友圈分享，為后續引爆期的推廣作鋪墊*以6、上demo僅供示意13Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd預熱期：抓住消費者痛點，引起共鳴街上除了人還是人，一不小心還牽錯別人的男票兜里除了小票就是收據，一不小心錢包還跑到別人兜里女：你居然是個gay？男：噢！不！你要相信我！女：我看錯你了！（噼啪）女：你是不是不愛我了？男：噢！不！你要相信我！女：你說啊，老實說啊！（T_T）吃飯除了自己還是自己，一不小心還沒達到起送價男：我要一份冬菇雞。店：情人節，雙份起送。男：首先我得有個女朋友！外賣除了大叔就是大嬸，一不小心還少了塊雞肉店：1402，外賣到了。男：呀，大叔怎么還是你啊？店：我老婆在店里，你老婆7、呢？情人節來了，沒有最煩惱的，只有更煩惱14Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd預熱期：抓住消費者痛點，引起共鳴針對四大人群，逐一擊破！情人節來了，沒有最煩惱，只有更煩惱害怕擁擠的高冷黨收入普通的情侶黨孤單就餐的單身的黨追求品質的幻想黨15Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd情人節人山人海？還在幻想燭光晚餐？一直排隊牽錯手還擠掉鞋跟兒！Baidu情人節打電游?餓著肚子宅在家?送外賣還是油頭大叔怎么想都不開胃呀!Baidu16Prepared by Megaevent Advertising Co.,Lt8、dBaidu情人節孤單一人？害怕上街單獨吃飯？家庭聚餐被三姑六婆催著脫單！情人節大筆開銷？15號發工資手頭拮據？不花大價錢求婚女神怎么樣才能成功？Baidu17Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd炒作話題1：高冷有道理 有錢難任性針對人群：害怕擁擠的高冷黨立意：細數外出就餐的不方便，百度外賣卻能讓用戶安坐家中舒服等大餐內容&形式：1.話題海報加口號發布：高冷有道理，有錢不任性！2.發布情人節約會故事，以因人多引發尷尬為結尾，配以手繪漫畫情景。Demo：a.和女朋友度過的第一個情人節，在街上牽錯了別人的手。b.訂不到位置，在寒風里和女友等著的晚飯變成9、宵夜。c.走在路上，不斷踩到女朋友高跟鞋鞋跟 d.準備的玫瑰花，在路上被人擠掉了花骨朵（引爆期配合線上互動）*以上demo僅供示意18Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd炒作話題2：平淡也親近，講心不講金！立意：花小錢追求浪漫情懷，百度外賣幫到你。內容&形式：1，主題海報加口號發布：平淡也親近，講心不講金！2，拼接9宮格海報，將女生收到驚喜的表情一一展示。情感類KOL配合轉發。（引爆期配合線上互動）Demo：其實，她只是需要這一點點的小浪漫針對人群：收入普通的情侶黨*以上demo僅供示意19Prepared by Megaevent Adverti10、sing Co.,Ltd炒作話題3：單身不討厭 有顏有尊嚴立意：內容&形式：1、主題海報加口號發布：單身不討厭，有顏有尊嚴！2、征集情人節單身狗尷尬：a.避免一人就餐尷尬，自己不會煮？百度外賣能幫你解決這個尷尬。（一個人也能過好情人節，豐盛大餐等你點）b.假裝談戀愛，百度外賣怎么幫？（假裝談戀愛的多種方法討論，引發分享，引出主題視頻）針對人群：孤單就餐的單身黨*以上demo僅供示意20Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd炒作話題4：外賣升顏值 樂享好品質立意：將外賣的每個步驟追求品質，百度外賣專屬騎士升級品質享受。內容&形式：1、主題海報加口號發布11、：外賣升顏值，樂享好品質！2、發布話題#有種送餐員叫騎士#，將騎士的多個“好品質”發布。Demo：顏值高一點、手腳快一些、微笑多一些等。（配圖：經夸張效果處理后的騎士的相片）（引爆期配合線上互動）針對人群：追求品質的幻想黨*以上demo僅供示意21Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd預熱2.2-2.8引爆2.9-2.14后續傳播2.15-春節用戶曬單，分享體驗，形成口碑通過定制內容，引發共鳴，引起關注線上線下共同引爆曝光，掀起體驗熱潮推廣節奏引爆期22Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd引爆期線上規劃212、3Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd引爆期：回應痛點，百度外賣應運而生呼應“預熱期”的內容，體現百度外賣的品牌定位與賣點打扮美美噠準備去吃個浪漫情人節晚餐餐廳人山人海是接受現實Or回家享受二人燭光晚餐？20152015情人節，讓你愛的人，吃得更有品質一點情人節，讓你愛的人，吃得更有品質一點只做有品質的外賣只做有品質的外賣*以上demo僅供示意24Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd引爆期：回應痛點，百度外賣應運而生收入普通的情侶黨害怕擁擠的高冷黨針對情人節消費者痛點，直擊內心，深度互動，百度外賣幫幫忙13、孤單就餐的單身黨追求品質的幻想黨25Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd短視頻公布如何通過百度外賣，有逼格地過情人節！單身女青年：A：如果你在辦公室加班，下午5點40分手機響起，不要馬上接，一定要等所有人都轉頭關注之后，在眾目睽睽之下，才拿起電話：“喂，我等你到6點，晚一秒我就走人咯。”注意語氣，一定要任性。然后用手機默默地給那個號碼寫短信：“送到前臺就好。”6點鐘一到，你馬上去前臺拿百度外賣85C送來的情人節款cheese蛋糕，回辦公室分享給一票羨慕嫉妒恨的姐妹們。對了，不要忘了問候姐妹們一句：”對了，你們的禮物呢？“語氣可以高冷一點。主題病毒視14、頻推出：百度外賣幫幫忙-假裝談戀愛孤單就餐單身黨26Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd主題病毒視頻推出：百度外賣幫幫忙-假裝談戀愛百度幫忙訂餐，幫忙折扣，幫忙談戀愛！單身女青年：B：如果你一個人宅在家里，而閨蜜們都約會去了，千萬不要嫉妒，告訴你一個小秘密：你贏了！你以為她們在享受浪漫晚餐，其實她們在排隊！排隊！還是排隊！這時候，你大可優雅地用百度外賣點上最想吃的菜，30分鐘之內就一定送達！你要做的就是把外賣好好擺盤，最好再點上兩根蠟燭，掏出手機，任性地拍幾張菜品和自拍，發朋友圈，配文字：”終于排到了！“然后，你可以一邊品著大餐，一邊盡情想象那些凍15、成狗、擠成燒餅的閨蜜們抓狂的樣子。孤單就餐單身黨27Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd主題病毒視頻推出：宅男的逆襲-百度外賣幫幫忙主旨：百度外賣幫忙訂餐，幫忙打折，更重要的是幫忙追女神！孤單就餐單身黨孤單就餐單身黨單身男青年：你宅在家里，就能知道女神今晚有人約、和誰約嗎？正好，晚上9點半，女神朋友圈發了條：”好想吃新元素啊！可惜今天訂不到位!“那么恭喜你，機會來了！趕緊用百度外賣給女神點上她最愛吃的菜，在線付款，送到女神家的地址，但一定要留你自己的電話。晚10點，電話一定響。騎士：“喂，請問是你點的新元素外賣嗎？”你：“是的。”騎士：“地址是不是16、錯啦？這位小姐說她沒點過啊。”你：“我是她男朋友。”接下來，會發生兩種可能。21:30好想吃新元素啊！可惜今天訂不到位！女神28Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd主題病毒視頻推出：宅男的逆襲短視頻公布如何通過百度外賣，有逼格地過情人節！孤單就餐單身黨孤單就餐單身黨如果女神家里還有別人騎士對女神說：“是你男朋友點的。”女神對身后的男人說：“你點外賣了嗎？”男人搖搖頭，走上來問騎士：“誰點的？”騎士：“她男朋友啊。”男人立馬又羞又怒，女神有口莫辯，男人奪門離去。你還猶豫什么，掛上電話趕緊出門了！百度外賣：”加油！兄弟只能幫你到這里了！“可能可能A可能17、可能B如果女神一個人在家，騎士對女神說：”是你男朋友點的。“女神：”我沒有男朋友啊。“恭喜你！還猶豫什么，掛上電話趕緊出門了！29Prepared by Megaevent Advertising Co.,LtdH5互動1：高冷有道理，有錢難任性-情人節7宗罪針對人群：害怕擁擠的高冷黨收集尷尬的情人節局面配以搞笑文案制成h5互動，細數情人節7宗罪Demo:1.點擊鏈接（朋友圈/官方）2.首頁彈出，指示用戶手指動作3.配以畫面+故事文字4.結局頁5.邀請分享+吸引關注那年情人節，我牽錯了手，于是，我成了前度過節的浪漫，不在于曬大餐，而在于我和你過。好東西要和人分享哦記得關注并下載“百度外賣”AP18、P，享受情人節浪漫優惠。看了這個，你還敢過情人節嗎？看了這個，你還敢過情人節嗎看了這個，你還敢過情人節嗎看了這個，你還敢過情人節嗎看了這個，你還敢過情人節嗎用手指向右滑牽手不易，過節更不易30Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd想表白/和TA共享浪漫情人節晚餐，但又不知道TA喜歡吃什么？百度外賣來幫你！1.你心目中的那個TA是男神 OR 女神？p 男神 p女神2.TA是什么星座？3.TA重口味嗎？pYES pNO4.TA是什么類型？p逗比型 p小清新 p豪邁爺們 p男神女神 提 交根據百度君的海量數據分析，你的另一半類型為：A.物質滿足型鐘愛奢華西19、餐，嬌艷玫瑰的另一半讓你大出血？不妨試試百度外賣，浪漫在家溫馨營造立即預訂，即有驚喜折扣！百度外賣已經為您精心篩選，今年的情人節不用再擠爆頭，還有現金券送喔！立即預訂立即預訂立即預訂引導體驗與分享朋友圈針對人群：收入普通的情侶黨以測試另一半食商為主題，結果中推出百度外賣小TipsH5互動2：講心不講金-情人節食商大測試31Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd微博互動1：最帥外賣騎士-壁咚大作戰針對人群：追求品質的幻想黨打造“男色營銷”事件，提升品牌記憶度Step：發布活動在官微發布尋找史上最帥外賣騎士百度外賣，掀起全城搜索外賣騎士旋風，最帥騎士現身20、XX餐廳，結合線下活動對女顧客和男顧客進行“壁咚”大作戰引起更多延續與關注。壁咚就是男神“推倒”計劃，簡單說就是深受吧對方鎖在自己與墻壁之間，敲墻壁時發出“咚”的聲音，日劇中的社會熱點32Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd引爆期線下規劃33Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd線下活動核心呈現讓你愛的人吃的更有品質一點通過全城同步啟動的多個商圈活動，制造轟動效應眼球，達到自傳播的效果。通過全城多場地的實時視頻互動，制造話題，引發媒體、自媒體關注，繼而引發自傳播戶外活動需提前報批部分場地自帶LED屏幕的使21、用需符合相關規定燈光秀需在晚間，提前線上social傳播34Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd提前活動預告配合線下引爆活動，提前通過KOL（推薦美食類KOL），線上提前預熱轉發線下活動預告信息。35Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd情人節活動1-百度外賣HUG全場百度外賣HUG全場，帶你過最溫情的情人節。派出百度騎士，萌熊，度娘組合，在商場、步行街人流密集的地方，開展give me a big hug 活動，不管情侶、閨蜜、基友、甚至是陌生人，只要一起與百度外賣代言人（騎士、萌熊、度娘）擁抱并分享朋22、友圈，關注百度外賣微信，就可獲得百度外賣送出的玫瑰花或甜蜜小熊玩偶。活動目標：傳播愛的正能量，打破人與人之間冷漠的關系，讓一個大大的擁抱，讓春寒料峭的城市，變得更溫暖。36Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd情人節活動2互動燈光秀3D視頻互動：通過百度騎士和顧客用戶的共同參與，將視頻通過3D投影方式，做到商場外墻上。共同參與方式可以是：吶喊到一定分貝，動感單車聚集能量等視頻鏈接地址：http:/ by Megaevent Advertising Co.,Ltd情人節活動2互動燈光秀互動燈光秀最炫酷的體驗方式多點互動引爆全城派出現場拍攝團隊花絮做為后23、續傳播素材引爆線上話題38Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd情人節活動3百度外賣入侵京城事件：同城多個商場LED屏幕播放百度外賣視頻文件，畫面同時被“百度外賣”疊加字樣占滿，類似電腦中病毒狀態，直到整個畫面，呈現LED屏幕死機的效果，最終落版彈出“百度外賣 祝情人節快樂”字樣。大屏幕下出現百度萌熊和度娘，齊跳小蘋果舞蹈快閃，同時周邊更多萌熊和度娘為顧客送上情人節禮物（玫瑰花&小熊玩偶）線下拍攝團隊記錄畫面，做為后續線上傳播素材。建議商場包括：世貿天階、三里屯太古里、藍色港灣、新中關購物中心、金源燕莎、39Prepared by Megaevent24、 Advertising Co.,Ltd預熱2.2-2.8引爆2.9-2.14后續傳播2.15-春節用戶曬單，分享體驗，形成口碑通過定制內容，引發共鳴，引起關注線上線下共同引爆曝光，掀起體驗熱潮推廣節奏40Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd后續傳播：曬單曬恩愛，形成口碑傳播以現金券鼓勵用戶曬單，形成口碑之余，同時引導后續消費41Prepared by Megaevent Advertising Co.,LtdChapter 03.場地推薦42Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd場地推薦-世貿天階全北京25、向上看檔期：有（但有別的活動在排隊）報價：東庭15w 西庭12w 天幕租賃30分鐘：9w 天幕視頻剪輯（指定公司 1w/條）報批2w 保安需指定合作公司43Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd場地推薦-三里屯太古里三里屯太古里檔期：有（但有別的活動在排隊）報價：10w LED屏幕 5w44Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd場地推薦-藍色港灣藍色港灣門前廣場檔期：有（但有別的活動在排隊）報價：7w LED搭建P4室外屏幕700/平米（含地臺）45Prepared by Megaevent Adverti26、sing Co.,Ltd場地推薦-大悅城中廳（西單、朝陽）大悅城中廳檔期：朝陽有（但有別的活動在排隊），西，西單無報價：12w/天46Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd場地推薦-愛琴海購物中心愛琴海購物中心檔期：有報價：7w/天47Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd燈光秀場地推薦-王府井百貨大樓48Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd燈光秀場地推薦-國貿三期49Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd燈光秀場地推27、薦-三里屯soho、建外soho、銀河soho、望京soho（可與soho中國協調檔期）50Prepared by Megaevent Advertising Co.,LtdOur Process內部流程Copyright2014 Mega Event Ltd,.Research快速響應回饋流程最佳直線信息傳遞產品大數據調取頭腦風暴亮點創意Report結果顯示總結活動亮點及不足項目包裝遞交結案報告Create了解客戶需求精煉提供活動操作手冊與客戶同步完美提案Deliver實現承諾確保一切準備就緒質量監控及管理支持客戶的每一個合理需求ME Way51Prepared by Megaevent A28、dvertising Co.,LtdOur Company我們的客戶Copyright2014 Mega Event Ltd,.ME傳播機構所服務的客戶橫跨IT、時尚、文化娛樂等多個行業，為提供包括公關會議、慶典、產品發布、藝人經紀等客戶所需的定制服務。52Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd菁英俱樂部是百度商業市場部匯聚百度大客戶、行業專家、學者的一個平臺，共同研討互聯網時代的發展趨勢，通過定期的會議，打造菁英匯的獨立品牌。品德文化已為百度服務數10場同規模定制會議。案例：百度匯菁英俱樂部 營銷委員會研討沙龍53Prepared by Megae29、vent Advertising Co.,Ltd案例：“走進百度 不止搜索”百度匯智匯邦媒體沙龍智匯邦是百度商業市場部匯聚媒體精英、行業專家、學者的一個平臺，共同研討互聯網時代的發展趨勢，通過定期的會議，打造智匯邦的獨立品牌，向媒體傳遞百度的商業價值以及商業產品價值。54Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd大數據時代的精準營銷是大趨勢，基于此，百度針對醫療行業研發的產品“黃金眼”，通過全國36場宣講會的成功舉辦，每個城市醫院的安裝申請量幾乎達到參會數量的100%。項目為正式招標項目，品德為項目中標單位。案例：百度黃金眼 醫療行業開放日55Prepa30、red by Megaevent Advertising Co.,Ltd“中國教育盛典”自2008年首屆推出以來，憑借其廣泛的行業覆蓋力和巨大的社會影響力，已經成為中國教育界一年一度的頂級盛事。本屆盛典圍繞“在線教育”主題，首次嘗試三大主體設計，體驗中國在線教育最優秀產品、和國內外最頂尖行業領袖探討發展方向，學習成功案例，同時發布最受關注的“2014新浪教育行業白皮書”以及對優秀機構和個人進行表彰頒獎，參會嘉賓800余人。案例：新浪2014中國教育盛典指尖上的中國教育56Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd視頻案例百度聯盟12年在一起2014年5月31、，為百度聯盟拍攝制作在一起，提供包括詞曲創作、腳本策劃、視頻拍攝。剪輯制作等服務。57Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd視頻案例百度黃金眼產品視頻204年10月，為百度大數據黃金眼產品提供創意腳本、文案撰寫、美術設計，視頻制作等全套視頻項目服務。58Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd視頻案例-HTC手機產品視頻2013年9月，為HTC One產品拍攝制作包括微電影、發布會視頻、產品宣傳在內的系列視頻。59Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd視頻案例Google dWords視頻2014年11月，為Google AdWord提供包括創意腳 本、外景拍攝、航拍、剪輯制作等在內的全套視頻項目服務。Thank You!品德文化傳播（北京）有限公司2015-01-04