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1、大米品牌營銷推廣方案XX公司呈送品牌價值支撐2品牌傳播推廣3渠道體系建議4品牌價值識別1目錄目錄CONTENTS德惠小町品牌價值識別品牌識別的兩個體系價值識別在價值識別體系中，品牌宣傳語是品牌差異化的具體表現，是對品牌價值支撐的再次凝練與提升，是品牌的核心價值，同時也是消費者識別品牌的主要憑據之一。符號識別品牌符號，是與眾不同的識別，是品牌核心價值的極致表達。它是形成品牌概念的基礎，在品牌與消費者的互動中發揮積極作用。品牌價值識別宣傳語德惠小町名稱 大米屬性不明顯，消費者不易記如何將劣勢化為優勢？品牌價值識別宣傳語由名字引申形象，進而進行IP形象延展，傳播更有抓手。德惠小町人格化能夠將德惠小町2、與舒蘭大米、延邊大米、柳河大米等大米品牌有效區隔，形成和吉林大米完全不同的風格，在受眾心中形成獨特的記憶。品牌價值識別宣傳語地緣價值1.是農產品品牌價值塑造的差異基礎：區域名稱是傳遞品牌特征的首要元素。品質感2.品質感是農產品品牌一定要樹立的價值自信：宣傳語應當彰顯農產品品質特征。3.喚醒心理情感是有效的心智鏈接方式：宣傳語應當能夠觸動消費者心理情感。喚醒心理情感德惠小町大米中的優等生地緣價值“優等生”凸顯品質人格化利于品宣延展喚醒受眾校園回憶，有記憶點簡潔易記朗朗上口品牌價值識別宣傳語從品牌角度出發 德惠小町的價值高度如何體現？品牌價值識別宣傳語 從產品出發運城面粉：運城面，夠香夠筋道象山柑3、橘：橘生山海間，味道自然甜蒲城酥梨：蒲城酥梨，多汁多潤威寧洋芋：高山生態馬鈴薯周至獼猴桃：周至獼猴桃，鮮甜自有道 從品牌出發山東農產品：齊魯靈秀地，品牌農產品煙臺大櫻桃：煙臺大櫻桃，點亮中國紅天生云陽：萬里長江，天生云陽巴美羊肉：中國高端羊肉標志品牌 Hello品淄博：齊民要術，上乘農品中國德惠，小町天堂l地緣價值：以“中國”冠于其前，展現其強有力的國家級品質和品牌自信。l品質凸顯：“天堂”寓意著最適宜的生長環境，可以將德惠小町的生態、優質、特色、安全、營養價值高等特點蘊含于其中，明確將德惠的產區優勢特點傳達給消費者。l簡潔易記：宣傳語站位高，大氣，符合德惠小町產業特征，具有豐富的品牌內涵，此4、外，語句朗朗上口，便于消費者記憶，且具有較高的識別度。品牌符號識別l品牌認證標識品牌符號識別l品牌LOGO標識品牌符號識別l品牌輔助圖形德惠小町品牌價值支撐德惠小町四大優勢l沐德懷惠，天賜好米德惠小町種植環境得天獨厚，坐落在世界黃金水稻帶之中，擁有肥沃的土壤、清冽的水源、宜人的氣候等多種優勢條件，致臻好米，猶如天賜。年平均日照時數2432.9小時生長期140天左右松遼平原黑土區土壤耕層厚，腐殖質含量高晝夜溫差大松花江、飲馬河、沐石河等水源充沛無污染處于北緯44-45，世界黃金水稻帶德惠小町四大優勢l天資卓越，與生俱來品種是世界公認的影響大米品質的第一要素，德惠市種植的水稻品質為德惠小町，占播種5、面積80%以上。“德惠小町”已被確定為代表吉林省中部黑土地大米特點的“吉林大米”代表品牌。德惠小町水稻營養豐富，有機質和礦物質含量高，加工的大米潔白晶瑩，質地密實，做出的米飯油亮溢香，口感好，堪稱是中國大米中的精品。l2016年，德惠全市糧食作物面積311.4萬畝，糧食總產量達到22.23億公斤。水稻種植面積80萬畝，產量70萬噸，“德惠小町”占95%以上。l2017年吉林長春農博會期間推出吉林農特產名片推介活動，“德惠小町”榮獲小町米系列百姓最喜愛的吉林農特產品一等獎。l2018年，“德惠小町”種植面積達到71萬畝，水稻產量9.5億斤，農民增收近2億元。德惠小町四大優勢l匠心入魂，技高一籌德6、惠市依托長春市眾多的農業院校和科研機構，為水稻和栽培技術進步奠定良好的基礎，從優質品種的研發、種植技術的創新、病蟲害的低毒防治、品質和食味的提高、精深加工等方面不斷推出高科技含量、高附加值的技術措施，有效地促進了德惠大米品質的不斷提高。從田間管理、收割、加工、包裝、出入廠檢驗、物流管理到百姓餐桌，每一步都嚴苛遵循著科學標準，只為呈現給消費者質量可靠的放心米，美味米。德惠小町四大優勢l珠玉品質，粒粒美味德惠小町米粒整齊、潔白透明,無論香味、白度、光澤以及吃起來的甜度、彈性與粘度，堪稱米中之最。含有豐富的蛋白質、淀粉、脂肪等營養物質，富含鈣、磷、鉀、硒等微量元素，氨基酸、維生素及礦物質微量元素的含7、量遠遠高于普通大米。德惠市是全國商品糧基地市，全國糧食生產先進市，全國食品安全示范市，是全國縣級城市中唯一的“中國食品名城”。珠玉品質，粒粒美味品質德惠小町品牌價值支撐沐德懷惠，天賜好米原產地天資卓越，與生俱來品種匠心入魂，技高一籌科技德惠小町傳播推廣德惠小町傳播推廣現狀當前階段，德惠小町區域公用品牌尚未啟動品牌初建期傳播行為，相關品牌基礎傳播途徑尚未完善，包括但不限于沒有百度百科詞條；沒有搭建官方公眾號；沒有搭建官方微博；沒有申請注冊官方抖音賬號等短視頻賬號等。百度等搜索引擎中，品牌資訊僅4頁，共37條。且有一定量負面信息。德惠小町現階段傳播推廣所需完成內容1.完善傳播基礎“德惠小町”區域公8、用品牌形象（LOGO）設計、包裝設計、VI系統和品牌定位。2.品牌推廣工具向消費者生動的展示品牌形象，傳遞品牌價值、講述品牌故事。3.推廣平臺搭建維護開拓線上渠道是“德惠小町”的必然選擇，通過不斷完善網站功能，向消費者提供權威的品牌信息，通報最新的品牌動態，了解產區大米的生產種植情況，以及產品質量追溯，消費者溝通等功能，并提供產品購買功能。4.更多免費方案資料加微信：1024780LOGOPlan.1LOGOPlan.2LOGOPlan.3LOGOPlan.4認證標志LOGO方案一方案二方案三方案四認證標志方案一方案二方案三方案四德惠小町現階段傳播推廣所需完成內容1.完善傳播基礎“德惠小町”區9、域公用品牌形象（LOGO）設計、包裝設計、品牌商標和品牌定位。2.品牌推廣工具向消費者生動的展示品牌形象，傳遞品牌價值、講述品牌故事。3.推廣平臺搭建維護開拓線上渠道是“德惠小町”的必然選擇，通過不斷完善網站功能，向消費者提供權威的品牌信息，通報最新的品牌動態，了解產區大米的生產種植情況，以及產品質量追溯，消費者溝通等功能，并提供產品購買功能。宣傳品宣傳物料視覺影像傳達視頻既可以在發布會、博覽會、自有銷售渠道上播放展示，也可以借助微信、微博、視頻網站等媒體平臺，提高傳播效率，增大傳播覆蓋面。此外還應選擇電視媒體、樓宇戶外視頻等形式進行投放傳播，從而快速加深消費者對品牌的了解與印象。德惠小町現階10、段傳播推廣所需完成內容1.完善傳播基礎“德惠小町”區域公用品牌形象（LOGO）設計、包裝設計、品牌商標和品牌定位。2.品牌推廣工具向消費者生動的展示品牌形象，傳遞品牌價值、講述品牌故事。3.推廣平臺搭建與維護開拓線上渠道是“德惠小町”的必然選擇，通過不斷完善網站功能，向消費者提供權威的品牌信息，通報最新的品牌動態，了解產區大米的生產種植情況，以及產品質量追溯，消費者溝通等功能，并提供產品購買功能。官方網站、官方旗艦店首頁詳情頁詳情頁推廣前：265萬推廣后：464萬優化搜索引擎格力電器微信微博抖音從群眾中來，到群眾中去種植環境展示科普品種知識網紅帶貨農業活動展示用超短時間傳達好故事一景一物一人一11、事.了解抖友喜好搶得大流量池美好新奇共鳴吐槽.熟悉抖音運營規則IP塑造作品統一風格熱點話題、神評互動運維.抖音抖音，更短的營銷路徑，更高效的傳播效率，玩轉抖音短視頻營銷并不容易。玩轉抖音短視頻營銷并不容易。會拍會抓會發德惠小町渠道體系建議渠道體系隨著社會經濟的快速發展，為將“德惠小町”品牌做大做強，充分發揮其帶動作用，應在深挖線下與線上渠道的同時，創新特殊渠道。以此拓寬產品渠道，提升品牌的產品渠道體系優勢。123商超專區柜臺品牌直營店旅游景區網點品牌官方網站電商旗艦店小程序應用物流平臺餐飲連鎖公共食堂跨界聯盟其他渠道線下線上特殊渠道特殊渠道1.物流平臺：由政府出面洽談，對接當地快遞物流平臺，對12、“德惠小町”認證企業給予優惠政策，降低大米物流成本，避免物流價格過分影響產品線上銷售成本，影響消費者購物體驗，降低品牌性價比。2.餐飲連鎖：與高檔餐廳、特色餐廳進行合作。“德惠小町”作為吉林省知名的德惠小町品牌，其本身具有良好的信譽，同時也能為各類餐廳提供穩定的貨源，是其理想的長期合作伙伴。此外也可考慮與區域外知名連鎖餐廳、酒店進行合作，專供其品牌產品，讓區域外的消費者也能夠品嘗正宗、優質的“德惠小町”。3.公共食堂：學校/企業/機關食堂/社區這些機構普遍對食材品質有一定要求，并且需要能夠長期保持良好的品質與充足的貨源。而“德惠小町”的產品必須通過嚴格的認證與檢測體系才能流入市場，進行銷售，因此正好滿足這些機構的要求。通過為更多團體、機構進行服務，來打消部分消費者顧慮，以此提升“德惠小町”品牌的公信力。4.跨界聯盟：近年來，跨界聯盟已成為一種品牌營銷趨勢，品牌間相互借勢，共享消費者，如水清清品牌聯合興業銀行，采用信用卡積分換大米；吉林大米聯合格力電器舉辦線上活動“好米配好鍋”等，都取得了良好的品牌宣傳與銷售效果。舉一反三，德惠小町還可與移動聯通等通訊公司、飲用水公司、甚至其他區域公用品牌來進行異業聯盟，擴大品牌影響力。THANKS