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1、1-本資料來自 -目錄表1 試駕活動簡介概況及報名信息方式2 試駕活動整體思路3 試駕活動場地規劃4 試駕活動實施內容執行操作5 人員的整合調配6 試駕活動預算費用2-本資料來自 -活動簡介:活活動主主題：進享享 王者之路王者之路 奧迪汽車試乘試駕會活動時間：活動時間：7月3、4日、10日、11日（周六、日選擇一日進行，同城多家經銷商在確定前需互相溝通 錯開舉辦時間，以免造成場地使用、媒體到場的時間重疊）活動地點：活動地點：南部區奧迪經銷商跟據實際執行情況選定合適的場所進行（初步定在會展中心）活動人數：活動人數：每家經銷商不少于50人（其中不少于30名為新增有效客戶，20名為自有客戶）邀請媒體2、：邀請媒體：當地如有易車網易車網分站則此媒體為必邀請對象。其余媒體經銷商可自行根據需要進行邀請。（媒體可參與活動，進行活動體驗，但不參與具體比賽項目，不占用客戶晉級名額）淘汰機制：淘汰機制：不少于50人進2人（參加下一步的系列試駕活動）活動形式：活動形式：品牌、產品、安全駕駛等知識測試;體能測試;產品體驗及駕控技能測試活動車輛：活動車輛：經銷商自行提供試駕車，需有Q系車型晉級標準：晉級標準：單項積分累加，以各項目總分評選優勝者，每家經銷商共2人晉級3-本資料來自 -活動簡介:Main Scence 主畫面一主畫面一4-本資料來自 -活動簡介:活動活動ICONIcon使用請注意結合使用規范，具體3、標準請閱讀附件進享享 王者之路王者之路 奧迪奧迪Q系青藏系青藏quattro之旅活之旅活動icon應用用規范范5-本資料來自 -活動項目背景:市場層面市場層面市場層面市場層面品牌層面品牌層面2010年正值Quattro 30周年，這將是貫穿2010年傳播的重點聲音產品層面產品層面打造客戶與Q5以及Quattro的產品特性深度體驗活動市場層面市場層面國產Q5上市后，成為2010年市場新的重點，需要借勢造市，增強區域市場對Q5的認知6-本資料來自 -確保精準性的客戶報名機制確保精準性的客戶報名機制網絡宣傳網絡宣傳電話咨詢電話咨詢官網全面介紹活動信息及報名需知官網提供客戶信息登記表，客戶可自行下載填4、寫后到附近展廳提交并進行答題闖關展廳報名展廳報名經銷商展廳接受電話咨詢，告知活動信息，邀請至展廳答題闖關經銷商：接到客戶咨詢電話，了解客戶信息，邀請至相應展廳進行報名及答題闖關接聽人員將客戶信息登記并將信息提交至相應的經銷商跟進隨機至展廳客戶告知信息后，有意向客戶即安排展廳報名及答題闖關自有客戶告知活動信息，并跟據其參與意愿及自有客戶價值進行登記，不用填寫客戶信息登記及答題闖關，銷售顧問只需在最后統計表中提交客戶基本信息及推薦理由，最后由市場總監及銷售總監確認參與初賽的自有客戶名單。活動報名形式7-本資料來自 -闖關方式：問卷填寫 闖關地點：經銷商展廳 客戶將下載的信息登記表提交展廳接待人員后5、，即可領取問卷，限時5分鐘完成填寫提交。直接到展廳報名者，領取登記表卡及問卷，限時5分鐘內填寫問卷提交，后填寫信息登記表提交 展廳接待人員詢問是否有帶行駛證，如有帶則向客戶索取進行復印，并掃描歸檔。如果沒有帶則提醒客戶這是確認晉級初賽的重要篩選條件，告知其展廳傳真號碼及接收人員名字，請其于報名后兩天內將行駛證復印件傳真至展廳。同城經銷商上報的晉級客戶名單中如果出現同姓名及同身份證號的客戶，GAAC即按其報名日期先后將客戶信息反饋給經銷商，由先報名處經銷商與客戶確認參與活動場次，客戶自行選擇。經銷商確認后將信息反饋至GAAC進行更新。GAAC將信息反饋至另一家經銷商。缺口處經銷商從備選客戶中補充6、晉級活動人員并報與GAAC報備?；顒訄竺问疥J關方式：8-本資料來自 -報名答題信息參賽客戶通過筆試對奧迪品牌、Q系產品、安全駕駛、智力測驗等問題進行回答。綜合考量參賽客戶的知識儲備、對奧迪品牌的了解及綜合能力。答題內容規劃：20道題，每道5分，共計100分，限時20分鐘內完成。相關文件：點擊以上鏈接打開相關文件：點擊以上鏈接打開進進享享 王者之路王者之路 奧迪奧迪Q系青藏系青藏quattro之旅智取天機之旅智取天機 問卷問卷原稿，含答案原稿，含答案“智智”取天機：取天機：品牌、產品、安全駕駛綜合知識測試9-本資料來自 -整體思路：活動意義活動意義:本次參賽客戶在比賽的同時兼顧愛心傳遞大師的責7、任，承載著1650名客戶和南部區所有奧迪車主的愛心踏上了愛心傳遞的征途，這不僅是一次體能與意志的考驗，也是一次心靈的洗禮，更是客戶人生路上的一段不平凡的進取體驗。階段工作：階段工作：信息發布、接受捐贈接受捐贈滿載愛心希望征程10-本資料來自 -整體思路：執行行項目思路目思路規劃：劃：“智智”闖三關闖三關體能測試拓展挑戰“智智”控駕馭控駕馭Q系產品體驗駕控技能測試“3”項全能項全能挑戰賽挑戰賽“智智”取天機：取天機：品牌、產品、安全駕駛綜合知識測試11-本資料來自 -這是成就王者之路，更是不斷進取之路！是體能、智慧與團隊合作的對決，更是人車合一的體驗之旅！33家經銷商支持、1650人的對決在通往8、世界之巔的道路上與奧迪Q5共同演繹Quattro30年王者風采！整體思路：完善資料分組篩選“3”項全能問卷闖關優勝者建隊愛心捐贈進入半決賽試駕比拼12-本資料來自 -場地規劃：場地地選址：址：（1）地點：國際會展中心（暫定）（2）場地大?。撼叽?0M（寬）200M（長）（暫定）（3）場地布置：（根據場地作出平面圖）1.周圍插上試駕宣傳的刀旗 2.試駕場地范圍的確定以及試駕物料的準備 3.舞臺的搭建 懸掛試駕主題信息的噴繪 4.活動現場桌椅的放置 5.游戲專區（初步定在飛鏢游戲）6.涼棚的搭建13-本資料來自 -場地規劃：平面圖14-本資料來自 -活動內容規劃：“智智”闖三關：三個項目同時進行闖9、三關：三個項目同時進行智享科技智享科技活動物料：跳舞毯、軟件系統、42等離子彩電、電腦一套活動場地：2*2m，設置于室內活動規則：全區統一購購買熱舞 PARTY跳舞毯，本身自帶軟件。（在各地電腦城均有銷售）活動現場配置電腦及等離子電視，將跳舞系統安裝在電腦中，并連接顯示至現場等離子上。設置步驟：安裝游戲設置操作設置選擇：生命值難度 1選擇級別與難度：初級選擇歌曲：1、Fantasy,2、Feling of love）限時3分鐘，客戶以完成游戲中的500萬分為達標，每增加300萬分即可獲加1分分值 如客戶順利完成第一首歌曲目即進入第二首歌曲的挑戰。如未能達標游戲則自動結束，游戲中所得分數 不計分10、值。聚科技與趣味于一體，挑戰客戶的體能及四肢協調能力，生動體現奧迪品牌的科技元素。（視現場情況而定）15-本資料來自 -智引智引動力力活動物料：帶自動計數器跳繩2條、秒表1個活動場地：2*2m，可視實際情況安排于室外活動規則：1.客戶可自行練習跳一圈以做好適應性準備（限時一分鐘內）2.限時2分鐘?？蛻粢蕴瓿?0次為達標，超過60個后即在此開始計 分，每跳多一次即獲得相應分值。未能達標不計算成績 3.考查客戶的肺活量及良好的體能及靈活性。活動內容規劃：16-本資料來自 -活動內容規劃：智拼美景智拼美景活動物料：長條桌1張（20.8m)，拼圖3套、秒表場地尺寸：4*3m，安排于室內活動規則：1.11、客戶在指定地點以大象鼻子形式快速轉動10圈 后，即跟據參照版上的車景圖，對車景拼圖進行拼裝。2.限時3分鐘完成，正確拼完整拼圖(一套），用時少一 秒即可獲加一分如超過預定時間，不計入分數 3.考驗客戶在抗暈能力及快速反應能力。以良好的體能 才能進軍王者之路17-本資料來自 -活動內容規劃：試駕科目內容科目內容詳解解：“智”控駕馭、產品體驗、駕控 技能測試產品體品體驗項目：目：0-150米加速、高速繞彎、蛇形繞樁。以體驗產品的動力及舒適為基礎設計項目；嘉賓個人為單位參加項目，在測試 嘉賓駕駛技能的同時體現奧迪產品的卓越性能。為了更好地發揮客戶對車輛的把控，先組織客戶進行車輛駕駛體驗項目，感知車 12、輛性能 駕控技能測試，在競技中再次享受駕駛樂趣 產品體驗項目均為建議項目，經銷商可根據實際需要選擇項目執行，但需在上 報方案中列明開展科目，GAAC將對所開展科目進行評估與指導。駕控技能測試項目為必選項目，客戶進行比賽，決出最后晉級者18-本資料來自 -項目體驗：項目體驗：0-150米加速 體驗產品換擋變速的急速快感，及良好的加 速性活動用車：活動用車：試駕車輛活動物料：活動物料：4米的減速帶 活動限時：活動限時：不限活動規則：活動規則：1：在直線跑道上隔一段距離放置2米的的減 速帶放2段 2：不限時直線加速，充分體驗新車加速的 快感 平面圖活動內容規劃：19-本資料來自 -活動內容規劃：項目13、體驗：項目體驗：蛇形繞樁 體驗產品創新的ESP控制，及良好的通過性活動用車：活動用車：試駕新車活動物料：活動物料：雪糕桶活動限時：活動限時：一圈活動規則：活動規則：1：用雪糕桶在劃定區域內相距3米擺定。2：客戶駕駛車輛從設定的雪糕桶中穿過，并調頭 回到發車區。以車輛順利通過不碰觸雪糕桶來 考驗客戶的駕車水平 3：第一圈由銷售顧問駕駛車輛完成以做示范。4：考察客戶的專注力與駕控技巧，唯有專注方能 無往而不利 平面圖20-本資料來自 -活動內容規劃：項目體驗：項目體驗：高速彎道 體驗產品創新的ESP控制，及良好的通過性活動用車：活動用車：試駕新車活動物料：活動物料：雪糕桶、氣球活動限時：活動限時：14、一圈活動規則：活動規則：1：用雪糕桶在劃定區域內相距3米擺定彎道造型。2：客戶駕駛車輛從設定的雪糕桶中穿過，并調 頭回到發車區。以車輛順利通過不碰觸雪糕 桶來考驗客戶的駕車水平 3:在跑道彎道處放置(紅,黃,白)三種不同顏色的 氣球，汽車在行進過程中要盡量不要碾壓氣 球 副駕駛上坐一個負責指揮的人平面圖21-本資料來自 -整體平面圖整體平面圖綜合試駕項目以經銷商自行選擇項目執行，場地大小隨開展項目需求而做相應調整具體場地尺寸以經銷商執行部分為準，經銷商可跟據實際場地進行各區域設置的相應調整活動布置圖22-本資料來自 -45度角俯視圖度角俯視圖01綜合試駕項目以經銷商自行選擇項目執行，場地大小隨15、開展項目需求而做相應調整具體場地尺寸以經銷商執行部分為準，經銷商可跟據實際場地進行各區域設置的相應調整活動布置圖23-本資料來自 -綜合試駕項目以經銷商自行選擇項目執行，場地大小隨開展項目需求而做相應調整具體場地尺寸以經銷商執行部分為準，經銷商可跟據實際場地進行各區域設置的相應調整45度角俯視圖度角俯視圖02活動布置圖24-本資料來自 -蓬房外效果圖蓬房外效果圖 備注：接待臺可使用展廳現有接待臺計分牌請配以白板做為支撐安放活動布置圖25-本資料來自 -活動布置圖整體效果圖整體效果圖經銷商視場地實際情況安排蓬房布置，如現場有近距離現成室內場地，即可在現場室內布置經銷商視場地實際情況安排蓬房布置，16、如現場有近距離現成室內場地，即可在現場室內布置使用使用空調空調26-本資料來自 -客戶來電咨詢，邀請到展廳報名客戶網站下載表格至展廳提交現場報名，填寫闖關問卷、客戶信息登記表，提交行相關證件復印件 領取試駕卷經銷商依次組織填寫信息的客戶按試駕卷序號進 行通關測試，試駕試駕后 工作人員及時收集客戶試駕感受，并發放 奧迪汽車紀念禮品 全程試駕結束后 進行現場評比活動（通過副卷?。┗顒觾热菀巹潱涸囻{科目內容啟動程序詳解：代表處確認，反饋至經銷商邀請參加無法參加參加活動跟蹤銷售27-本資料來自 -活動執行操作：上上 午午08:00 準備工作就緒（所有工作人員就位、物料到位、現場效果檢視）（古艾負責）017、8:30-09:00 上午客戶簽到（25人）核實來賓信息，簽到。各區間工作人員就位等（主辦方負責）09:00-09:25 活動活動培訓、分組（活動規則講解，客戶分為AB兩組）09:25 09:40 “智”取天機（上午組客戶共同進行知識測試答題）09:4011:40 分組測試（AB峽谷組客戶輪替參加室內拓展活動、產品體驗及駕控技能測試）11:4012:00 成績公布（經銷商安排客戶午餐）28-本資料來自 -下 午 13:3014:00 下午組客戶簽到（25人）核實來賓信息，簽到、發放活動編號。各區間工作 人員就位等（主辦方負責）14:00-14:25 活動活動培訓、分組（活動規則講解，客戶分為A18、B兩組）14:25-14:35 “智”取天機14:35-16:40 分組測試（客戶輪替參加室內拓展活動、產品體驗及駕控技能測試）16:40 活動結束，落選客戶贈送關懷禮品，歡送客戶，對有意向了解產品信息的客 戶安排銷售人員跟進（每人參加項目所獲分值進行累加，前2名入圍半決賽，通知入圍客 戶確認參加半決賽活動信息）活動執行操作：29-本資料來自 -人員整合調配：總負責：總負責：4S店總領導店總領導客戶邀約客戶邀約4 4人人現場接待咨詢現場接待咨詢4 4人人 物料布置物料布置4 4人（古艾）人（古艾）負責當天活動客戶的邀請事宜 方式：電話 邀約 網絡邀約 新老客戶登記信息的電話邀約 負責現場客戶的接待 負責客戶試駕登記事宜 網絡問卷的收集，整理 負責燈光音響，舞臺搭建，活動宣傳設計，主持人的安排工作，保證整個活動按序進行30-本資料來自 -禮品配置：活動禮品活動禮品客戶報名參與試駕活動晉級的客戶預定獎關懷形式關懷形式印奧迪LOGO的鑰匙扣汽車護腰墊奧迪精品車套件禮品贈送價值288元的油卡一張GiftsGifts禮品建議禮品建議可獲贈精致禮品帶一份韓國進口FOURING折疊箱送VIP卡心動大獎心動大獎筆記本專用音響（黑色）31-本資料來自 -活動預算費用：略32-本資料來自 -33-本資料來自 -