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1、1浙江區/ZhejiangRegion 開啟未來、駕馭想象開啟未來、駕馭想象 全新奧迪全新奧迪A4LA4L上市上市 亞洲最大奧迪城市展廳亞洲最大奧迪城市展廳和誠濱奧開業慶典和誠濱奧開業慶典浙江區浙江區20092009年年1 1月月2浙江區/ZhejiangRegion接近一般C級車的舒適度和豪華程度+舒適舒適MMI標準配置長軸距2868選配B&O音響選配高級智能鑰匙主動安全系統外觀動感、操控出色、動力強勁動感動感動感的外形智能駕駛模式選擇可調巡航控制系統強勁TFSI發動機靈敏的操控產品優勢和產品定位產品優勢和產品定位Productadvantagesandproductpositioning產2、品定位:“完美結合運動和舒適的完美結合運動和舒適的科技領先科技領先轎車轎車”（外觀動感、操控出色、動力強勁,接近一般C級車的舒適度和豪華程度）3浙江區/ZhejiangRegion帶動態轉向的奧迪駕駛模式選項奧迪側向輔助后背箱蓋自動開啟人體工程學(收音機帶獨立的顯示屏)高級鑰匙B&O揚聲器系統電子機械駐車制動舒適前座椅強勁的動感設計發動機：渦輪增壓車輪達到18英寸運動，靈敏的操控性尊貴尊貴基礎基礎Basis(作為高檔品牌的先決條件作為高檔品牌的先決條件)動感動感品牌情感化品牌情感化進取進取品牌差異化品牌差異化突破科技，啟迪未來突破科技，啟迪未來賣點賣點賣點賣點賣點賣點產品特征產品特征Produ3、ctCharacteristics4浙江區/ZhejiangRegion目標消費者洞察目標消費者洞察Targetconsumerinsights“個人明星族個人明星族個人明星族個人明星族”“創業族創業族創業族創業族”EthnicEthnicentrepreneursentrepreneurs“職場職場職場職場精英族精英族精英族精英族”WorkplaceeliteWorkplaceeliteracesraces 自我表達 注重個性 思想開放自我實現，用自己的方式追求更多成就品味出眾、享受生活 自信并且有自己的理想 尋求夢想與現實的平衡 品味出眾、享受生活當代社會精英當代社會精英Contempor4、arysocialelites擁有個性、理想和品味，希望用自己的方式來實現自擁有個性、理想和品味，希望用自己的方式來實現自己的人生價值己的人生價值5浙江區/ZhejiangRegion奧迪奧迪A4L的核心目標消費群內心洞察的核心目標消費群內心洞察AudiA4Lcoreobjectiveofconsumerinsightintotheinnergroup核心消費群內心洞察核心消費群內心洞察全力追求自己的理想，渴望成就屬于自己的完美人生全力追求自己的理想，渴望成就屬于自己的完美人生”核心消費群：“創業族”和“職場精英族”擁有自己的理想和清晰人生的目標更希望用自己的方式來實現自己的人生價值核心目標消5、費群的核心價值觀 追求工作和生活完美平衡的人生，在各方面都取得成就。工作上能始終和世界信息同步，充滿創新，希望按照自己的想法成就大家認同的工作目標，在自己的同輩中備受贊揚；生活中能夠過的精彩：旅行，購物，與朋友聚會等等，更重要的是品味高雅精致，對藝術、音樂、美酒、美食等等都自己的喜好和獨到見解。消費習慣上愿意花更多的錢購買高質量的名牌產品，如i-phone,阿瑪尼等等，充分展現自己的實力、品味和個性 核心目標消費群的生活方式6浙江區/ZhejiangRegion活動概況活動概況ActivitiesOverview活動日期ActivityDate3月7日活動要素Elementsoftheacti6、vity試駕活動人數Thenumberoftestdriveevents投放活動人數Thenumberofrunningactivities試駕車輛Testdrivevehicles新展廳開業、投放晚宴、試駕活動180人180people40人40 people15輛15 cars7浙江區/ZhejiangRegion活動日程活動日程CalendarofEvents時間時間Time Time 地點地點Place Place 事項事項Matters Matters 9：00-10:18和誠濱奧 簽到10:18-10:23“開啟未來”舞蹈10：23-10：28領導致辭（政府領導、和誠濱奧領導、奧迪7、區域領導）10：28-10：33開業慶典儀式（領導剪彩、禮花、禮炮，一級標識揭幕）10：33-10：38和誠濱奧展廳介紹（中間主持人串場介紹）10：38-10：43演繹“動感”舞蹈10：43-10：46新車亮相10：46-10：52新A4L介紹（結合PPT）10：52活動結束11：00-13:00蕭山喜來登大酒店 開業慶典嘉賓中餐11：00-13:00第一世界大酒店參加下午試乘試駕客戶和媒體上午上午Am：8浙江區/ZhejiangRegion時間時間Time地點地點Place事項事項Matters13：00-13：30第一世界大酒店分組（2組）、試駕講解13：30-15：30試駕場地輪流道路試8、駕、場地試駕15：30返回下午下午Pm ：活動日程活動日程CalendarofEvents9浙江區/ZhejiangRegion客戶邀請客戶邀請和誠濱奧和誠濱奧當地政府領導當地政府領導15人人奧迪區域領導奧迪區域領導7人人大客戶大客戶87人人新購車客戶新購車客戶15人人媒體媒體40人人浙江區經銷商總經理浙江區經銷商總經理16人人共計共計180人人參加試乘試駕客戶名單：和誠濱奧參加試乘試駕客戶名單：和誠濱奧16人人杭州其他杭州其他3家經銷商每家家經銷商每家8人，共人，共24人人共計共計40人人10浙江區/ZhejiangRegion主背景設計稿主背景設計稿11浙江區/ZhejiangRegion9、和誠濱奧和誠濱奧HechengBinaop 浙江和誠濱奧奧迪城市展廳占地20畝，總投資1.2億，上下共有四層，總面積達12000平方米。其中汽車銷售展廳四層，有3600平方米，可同時展放24臺以上的新車；p 是亞洲目前最大的多層城市展廳，也是國內第一家汽車多層展廳，是奧迪在杭州的第一家奧迪城市展廳；p 在硬件設施和軟件管理上，都將達到“七星級”水平。12浙江區/ZhejiangRegion酒店場地選擇酒店場地選擇Hotelsiteselectionp 蕭山喜來登大酒店：位于杭州濱江區，五星級酒店；距離和誠濱奧展廳15分鐘車程；參加開業慶典的客戶在該酒店用中餐。13浙江區/ZhejiangReg10、ion酒店場地選擇酒店場地選擇Hotelsiteselectionp 杭州第一世界大酒店：位于杭州蕭山湘湖，杭州休博園區塊內，五星級酒店；周圍有高檔的別墅住宅區，具有大量的奧迪潛在客戶；第一世界大酒店具有試乘試駕場地；參加下午試乘試駕的客戶和媒體在第一世界大酒店用中餐。14浙江區/ZhejiangRegion新新A4L杭州上市活動意義杭州上市活動意義ThenewlistingoftheactivitiesofthemeaningofHangzhouA4Lp在發布活動貫穿動感與想象的元素；p提倡風一般自由的生活方式；p加深潛在客戶對奧迪品牌和新A4L的認知；p從生活方式和先進理念的角度贏得客戶的11、共鳴；p借助新A4L上市和結合和誠濱奧展廳開業提升奧迪品牌在杭州的品牌形象。15浙江區/ZhejiangRegion活動整體創意活動整體創意Theactivitiesoftheoverallcreativep和誠濱奧開業：儀式莊重，相關領導剪彩；凸顯奧迪亞洲最大城市展廳的品味和給客戶帶來的尊貴體驗；p新A4L投放儀式：表現奧迪新A4L舒適、時尚、自由、動感的特色；運用抽象“風”的表現，讓所有客戶、媒體留下自由想象的空間，領悟新A4L的概念，讓客戶感受到時尚、動感、心中向往的生活方式。16浙江區/ZhejiangRegion場地布置場地布置Exhibitionhall p 外場布置沿途的活動背景12、；p 將展廳一級標識用奧迪標準銀色的布覆蓋住；p 展廳外圍搭建意味著動感的“跑道”舞臺；p 活動開始前客戶可享受精美茶歇；p 禮儀小姐接待客戶的到達。p 模特17浙江區/ZhejiangRegion展廳入口接待區效果圖展廳入口接待區效果圖Theeffectoftheentrancehallreceptionareamap 18浙江區/ZhejiangRegion展廳布置展廳布置HallLayoutp展廳一級標識外圍用奧迪標準銀色的布覆蓋；p放置奧迪氦氣球；19浙江區/ZhejiangRegion開啟開啟“未來未來”Openthefuture p新A4L意味著“未來”A4L的亮相，意味著B級車中13、新的標桿誕生，定義未來的B級車誕生；A4L的客戶群體是定義未來的當代中堅；p亞洲最大的城市展廳的開業意味著奧迪在浙江、在杭州的未來。p闡釋“未來”：舞者身著體現科技感的銀色套服，做相關的運動動作，他們打破常規的思維，來演繹重新定義未來，奔向未來的堅定信念。20浙江區/ZhejiangRegion新展廳開業儀式新展廳開業儀式Thenewexhibitionopeningceremony p相關領導（政府領導、和誠濱奧領導、奧迪區域領導）致辭和剪彩p當領導宣布和誠濱奧開業，覆蓋整個展廳的帷幕降下，禮炮禮花，制造震撼的效果。21浙江區/ZhejiangRegion新車亮相新車亮相 Newcardeb14、utp 揭幕開始：領導和嘉賓為新A4L揭幕，禮炮、禮花齊放；22浙江區/ZhejiangRegion新奧迪新奧迪A4L亮點介紹亮點介紹AudiintroducedanewbrightspotA4Lp解讀新A4L的亮點概念，結合PPT演繹；p主講嘉賓：主持人。23浙江區/ZhejiangRegion中餐中餐Buffetdinner p活動結束后，大巴接送客戶；p參加開業慶典客戶至蕭山喜來登大酒店用餐；參加試乘試駕客戶至第一世界大酒店用餐；p西式自助酒會，營造輕松的交流氛圍十分重要，所以采用自助酒會形式加強媒體關系及VIP客戶感情聯誼。24浙江區/ZhejiangRegionp參與人員：和誠濱奧115、6人；杭州其他3家經銷商每家8人24人；共40人；p車輛安排：共15輛；p分組：分A、B兩組；p試駕安排：上午A組試駕場地（場地試駕共3個科目），B組試駕道路；下午輪換；道路試駕安排8輛車，路線設2個換乘點，路線設置考慮結合高速、國道、山路；場地試駕安排8輛車，設置“蝶形繞樁”、“玩命速遞”、“綜合線路”三種方式。試駕會安排試駕會安排Willarrangeatestdrive25浙江區/ZhejiangRegion試駕會活動安排試駕會活動安排Testdriveactivitiesarrangementsp真正體會到新A4L的產品亮點；p試駕設計原則：根據產品亮點設計試駕項目；p教練素養：把控整16、體活動，控制安全，重視和客戶的交流；26浙江區/ZhejiangRegion外部外部外視鏡電動可調，與車身同色，與LED顯示燈集成在一起行李箱蓋自動開啟鑄鋁車輪7,5Jx16,輪胎225/55安全性安全性制動踏板磨損監控與車身同色的拉式把手電子機械駐車制動ESP8.1版本(帶ABS,ASR,EBD,EDL,制動盤刮水功能和緊急制動信號)兒童座椅固定裝置手動調節頭枕；增加后碰時對乘客的保護內部內部在側面、前后的儲物空間在內部照明處的眼鏡盒鈦銀效果內飾條門飾條鋁質感中控臺的雙杯架隨速助力轉向(V6機標配)便利性的電子裝備便利性的電子裝備6,5英寸單色（紅色）顯示屏數字時鐘&日期顯示，副駕駛也可見服17、務信息顯示試駕會體驗點試駕會體驗點27浙江區/ZhejiangRegion場地場地ADE科目一：蝶型繞樁科目一：蝶型繞樁ADEvenuessubjectsI:butterflySlalomp規則：按規定路線行駛；如路線錯誤且未加以改正，取消成績；時速不得高于60公里/時。體驗操控、ESP8.1系統等。28浙江區/ZhejiangRegion場地場地ADE科目一效果圖科目一效果圖ADE-effectivenesssubjectsvenuemap29浙江區/ZhejiangRegion場地場地ADE科目二：綜合線路科目二：綜合線路ADEvenuessubjectsII:IntegratedCirc18、uit起點終點蛇型繞樁高速變線停車入庫U形彎1822M1517M1011M8M30Mp講解注意事項：蛇型繞樁部分注意柔和控制車向及油門的配合，選擇合適速度；U形彎道注意避免轉向過度和不足，慢進快出；高速變道部分，切記控制車速，輕打方向；30浙江區/ZhejiangRegion場地場地ADE科目二效果圖科目二效果圖Second,theeffectofADEsubjectsvenuemap31浙江區/ZhejiangRegion場地場地ADE科目三：玩命快遞科目三：玩命快遞ADEsubjectsthreevenues:TheTransporter2.5M起點Startingpoint終點End加速19、Accelerate8M8M減速Deceleration剎車提示樁桶位置Brakepromptbarrelspilelocation100km/h250M150M20M大于30M約5060M0km/hp講解車輛性能通過短距離直線加速體驗出眾動力性能；通過緊急制動體現主動安全；體現靈活性；強調帶來的非凡駕控體驗。32浙江區/ZhejiangRegion場地場地ADE科目三效果圖科目三效果圖ADEvenuessubjectseffectFigureIII33浙江區/ZhejiangRegion來賓簽到SIGNIN場地試駕流程場地試駕流程Venuestestdrivetheprocess核對姓名核對20、駕照InformationCheck發放分組牌GroupPlateDistribution等待活動TrainingProcessDistribution填寫安全協議Signtheagreement引導前往活動區HittingfordeclarationArea34浙江區/ZhejiangRegion告知活動事項InformationADE教練培訓Start-up Of Training培訓結束（茶歇）Tea break靜態培訓課程完畢End分組引導前往試駕區Ready to Test Driving Area場地試駕流程場地試駕流程Venuestestdrivetheprocess35浙江區/21、ZhejiangRegion道路試駕道路試駕路線路線Roadtestdrive-Route p第一世界試車場風情大道江南大道沿江路試車場36浙江區/ZhejiangRegion邀請函邀請函 37浙江區/ZhejiangRegion指示牌指示牌 38浙江區/ZhejiangRegion菜單菜單 39浙江區/ZhejiangRegion胸牌胸牌 40浙江區/ZhejiangRegion簽到背景簽到背景BackgroundCheck41浙江區/ZhejiangRegion試駕會培訓場景試駕會培訓場景Testdrivewillbethetrainingscenes42浙江區/ZhejiangRegion帳篷內背景帳篷內背景Tentbackground43浙江區/ZhejiangRegion自助餐場景自助餐場景Scene-It-Yourself44浙江區/ZhejiangRegion引導牌引導牌Guidecard45浙江區/ZhejiangRegion和誠濱奧配合事項和誠濱奧配合事項46浙江區/ZhejiangRegion謝謝謝！謝！Thanks！