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1、“只為你而來只為你而來”JUST COME FOR YOU奧迪小區(qū)巡展Noto.2013年06月04日Zhe Jiang Betterlife Audi Community Itinerant Exhibition2 2024/10/11A、項(xiàng)目解讀、項(xiàng)目解讀 Project introductionB、整體策略、整體策略 Overall strategyC、執(zhí)行概案行概案 Implementation overviewD、小區(qū)推薦、小區(qū)推薦 Community is recommendedE、具體、具體執(zhí)行行 Specific Operation目目錄 Catalog3 2024/10/112、“只只 為為 你你 而而 來來”JUST COME FOR YOU尊享體尊享體驗(yàn)合作策略合作策略 Cooperation Strategy項(xiàng)目解目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體具體執(zhí)行行返回返回百得利奧迪小區(qū)巡展百得利奧迪小區(qū)巡展Betterlife Audi Community Itinerant Exhibition夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)保有客戶保有客戶(高端消費(fèi)群體高端消費(fèi)群體)體驗(yàn)奢華（體驗(yàn)奢華（Q5、Q7）體體驗(yàn)并并尋找到什么是找到什么是“真真實(shí)”這正是正是奧迪奧迪帶來的新尊享體來的新尊享體驗(yàn)小區(qū)巡展小區(qū)巡展-策略核心策略核心：一：一場(chǎng)圍繞著著“人人.車.生3、活生活”的體的體驗(yàn)之旅之旅.The Community Itinerant Exhibition:a changing tour which focus on People,Car and Life4 2024/10/11強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)“生活生活”與與“車車”的雙重感受，體驗(yàn)二者帶來的生活樂趣的雙重感受，體驗(yàn)二者帶來的生活樂趣.Emphasize life and car double experience and the fun of changes.核心體驗(yàn)核心體驗(yàn)核心體驗(yàn)核心體驗(yàn)Experience change.Experience change.引進(jìn)來項(xiàng)目解目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案行4、概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體具體執(zhí)行行返回返回合作策略合作策略 Cooperation Strategy走出去把車送出去把車送出去把車送出去把車送出去把人帶回來把人帶回來把人帶回來把人帶回來5 2024/10/11項(xiàng)目解目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案行概案具體具體執(zhí)行行返回返回活活動(dòng)概述概述Activity Overview小區(qū)推薦小區(qū)推薦活動(dòng)時(shí)間：2013.07.012013.08.01（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：城西知名小區(qū)（6選3）嘉綠景苑東西園 銀桂花園 春天花園 世紀(jì)西溪?jiǎng)e墅 星洲花園 藍(lán)色霞灣 備注：小區(qū)為市內(nèi)比較成熟的中高檔住宅區(qū)，入住率接近100%，入住業(yè)主均有一定的購車能力活動(dòng)內(nèi)容：小區(qū)內(nèi)5、現(xiàn)有車主，意向客戶，潛在客戶活動(dòng)規(guī)模：小規(guī)模靜態(tài)車展，1輛車6 2024/10/11項(xiàng)目解目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體具體執(zhí)行行返回返回活活動(dòng)概述概述Activity Overview活動(dòng)流程：1.周末2天（雨天不展），每月三次（預(yù)留一周）2.活動(dòng)前兩天，展廳布置（背景板+幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤,到店意向客戶互動(dòng)區(qū)）3.活動(dòng)前一天，場(chǎng)地布置 4.活動(dòng)當(dāng)日，人員到位，進(jìn)行新車功能展示，汽車保養(yǎng)講解等（晚人車撤場(chǎng)）5.每周活動(dòng)第二天下午，撤場(chǎng)，與物業(yè)合作將立牌放置于門口（免費(fèi)宣傳）6.客戶資料統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)總結(jié)7 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)6、推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回活動(dòng)概述活動(dòng)概述Activity Overview活動(dòng)主畫面示意圖活動(dòng)主畫面示意圖 8 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回現(xiàn)場(chǎng)示意圖現(xiàn)場(chǎng)示意圖 活動(dòng)概述活動(dòng)概述Activity Overview正正正正 面面面面9 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回現(xiàn)場(chǎng)示意圖現(xiàn)場(chǎng)示意圖 活動(dòng)概述活動(dòng)概述Activity Overview側(cè)側(cè)側(cè)側(cè) 面面面面10 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小7、區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回其他平面示意圖其他平面示意圖 活動(dòng)概述活動(dòng)概述Activity Overview11 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回現(xiàn)場(chǎng)示意圖現(xiàn)場(chǎng)示意圖 活動(dòng)概述活動(dòng)概述Activity Overview側(cè)側(cè)側(cè)側(cè) 面面面面橫幅宣傳傳單宣傳12 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回小區(qū)推薦小區(qū)推薦Community Is Recommended銀桂花園小區(qū)均價(jià)：39517元/物業(yè)類型：別墅 小區(qū)地址：文三西路469號(hào) 物業(yè)公司8、：浙江綠城物業(yè)管理有限公司展 位：門口推薦車型：2013款 奧迪Q7 82萬135萬 13 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回小區(qū)推薦小區(qū)推薦Community Is Recommended世紀(jì)西溪?jiǎng)e墅小區(qū)均價(jià)：35472元/物業(yè)類型：別墅 小區(qū)地址：文三西路658號(hào) 展 位：門口、區(qū)內(nèi)推薦車型：2013款 奧迪Q7 82萬135萬14 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回小區(qū)推薦小區(qū)推薦Community Is Recommended春天花園小區(qū)均9、價(jià)：22083元/物業(yè)類型：住宅 小區(qū)地址：文一西路208號(hào) 物業(yè)公司：浙江商達(dá)物業(yè)管理公司展 位：門口、區(qū)內(nèi)推薦車型：2012款 奧迪Q560萬68萬15 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回小區(qū)推薦小區(qū)推薦Community Is Recommended嘉綠景苑東西園小區(qū)均價(jià)：21152元/物業(yè)類型：住宅 小區(qū)地址：古墩路和蓮花街交叉 物業(yè)公司：安居房產(chǎn)展 位：門口、區(qū)內(nèi)推薦車型：2012款 奧迪Q560萬68萬16 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦相關(guān)附件相關(guān)附件返10、回返回小區(qū)推薦小區(qū)推薦Community Is Recommended藍(lán)色霞灣小區(qū)均價(jià)：24146元/物業(yè)類型：普通公寓 小區(qū)地址：拱墅長(zhǎng)板巷北區(qū)塊 物業(yè)公司：浙江金泰房地產(chǎn)公司展 位：門口推薦車型：2012款 奧迪Q560萬68萬 項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行17 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回小區(qū)推薦小區(qū)推薦Community Is Recommended星洲花園小區(qū)均價(jià)：23541元/物業(yè)類型：普通公寓 小區(qū)地址：西湖文一路古墩路交界口 物業(yè)公司：浙江華盛物業(yè)11、管理公司展 位：門口、小區(qū)內(nèi)推薦車型：2012款 奧迪Q560萬68萬18 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回具體執(zhí)行具體執(zhí)行Specific Operation具體執(zhí)行2013.06（第一周）07.0407.0507.06（當(dāng)天）07.07百得利之星奔馳展廳布置（背景板+幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤）布置場(chǎng)地懸掛橫幅發(fā)放宣傳單頁展示新車功能汽車保養(yǎng)講解撤場(chǎng)地（下午五點(diǎn)）19 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回具體執(zhí)行具體執(zhí)行Specific Operation具體12、執(zhí)行2013.07.0608:30 進(jìn)入場(chǎng)地08:30以后 發(fā)放單頁（小區(qū)內(nèi)發(fā)放或者發(fā)給問詢者）（諾圖提供人員）展示新車功能（有意向者帶到店里）汽車保養(yǎng)講解（有意向者帶到店里）備注：現(xiàn)場(chǎng)小禮品贈(zèng)送（鑰匙扣、鼠標(biāo)墊、帽子等）為意向客戶提供水 立牌推出優(yōu)惠活動(dòng)，公司簡(jiǎn)介 到店客戶互動(dòng)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)盤準(zhǔn)備大禮包，獎(jiǎng)品等 （備注：獎(jiǎng)品有客戶購車后可兌現(xiàn)，永久有效）午餐自行解決17:00 工作人員，車撤離現(xiàn)場(chǎng)（桌椅留在場(chǎng)地，次日再用）20 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回具體執(zhí)行具體執(zhí)行Specific Operation具體執(zhí)13、行2013.07.0708:30 進(jìn)入場(chǎng)地，再次活動(dòng)展示17:00 撤場(chǎng) （與物業(yè)交流，將立牌長(zhǎng)期放置于曝光率高位置，免費(fèi)）21 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回具體執(zhí)行具體執(zhí)行Specific Operation物料準(zhǔn)備：1.背景板（1），海報(bào)若干，宣傳單頁若干，立牌（2）2.桌子，椅子，筆，信息表，水，帳篷，車銘牌，工作證3.鑰匙扣，鼠標(biāo)墊等小禮品，現(xiàn)場(chǎng)簽單禮品（待定）備注：1.小區(qū)巡展盡量做到不打擾居民正常生活2.遵照小區(qū)物業(yè)規(guī)定以及物業(yè)人員合理要求3.執(zhí)行人員衣著整潔，態(tài)度親善22 2024/10/11項(xiàng)目解讀項(xiàng)目解讀整體策略整體策略執(zhí)行概案執(zhí)行概案小區(qū)推薦小區(qū)推薦具體執(zhí)行具體執(zhí)行返回返回具體執(zhí)行具體執(zhí)行Specific Operation本活動(dòng)方案為初稿，文案中的相關(guān)設(shè)計(jì)與內(nèi)容，將在文案定下來后進(jìn)行美化更進(jìn)一步處理完善，敬請(qǐng)?bào)w諒23 2024/10/11Thank you!