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1、1全新奧迪全新奧迪A8L高端品鑒論壇系列高端品鑒論壇系列琴、棋、書、畫論壇琴、棋、書、畫論壇全新奧迪A8L汽車試駕品鑒會活動策劃方案 All New Audi A8L Lifestyle Forum 北京陽光優視廣告傳播有限公司 6.20112論壇策略論壇策略Strategy營銷方式 Operation and Marketing線上：雜志定制專欄、極致大片、高端微博線下：系列活動具體定制 Specific Customization系列活動：琴、棋、書、畫，四個篇章展開活動到場嘉賓的來源渠道：50%雜志讀者+50%經銷商潛在用戶/忠實用戶活動內容：試乘體驗、靜態展示、全新奧迪A8L品鑒論壇時2、間主題主要內容奧迪技術表現7月23日琴借琴寓意，追溯百年奧迪音響系統感受8月05日棋運籌帷幄，從容博弈人生操控系統局勢8月20日書論古道今，分享華彩閱歷科技創新內涵9月03日畫超越引領，勾勒未來科技完美外觀美學3Operation and Marketing4Online：column of insider、Blockbuster films、Micro Blog 4Items Below the Line：activitySpecific CustomizationActivity：Musical Instrument、Chess、Books、Painting;4 chapters Pers3、onnel composing：50%magazine readers+50%customersLaunch：Driving Experience,Audi car exhibition,Lifestyle Forum TimeChapterMain content TechnologyExpression 23th JulyMusical InstrumentTraceability audi 100 yearsAudio SystemFeeling5th AugChessJoy the LivingControl SystemSituation20th AugBookShare exper4、ienceInnovation Connotation3th SepPaintingTechnology leads the futureAppearanceArt論壇策略論壇策略Strategy4琴琴Musical Instrument主視覺主視覺 Key visual5策略策略琴琴Musical Instrument活動概況活動概況 Event Outline時間時間When：2011年7月23日 23th July 2011地點地點Where：財富會人數人數Pax.：180人 180pax特邀嘉賓特邀嘉賓Highlight：張又旭/汪潮涌/皇甫江/涂志云目的目的Purpose：全新奧迪A5、8L撼世之韻撼世之韻，奧迪至尊服務，感受超越所見。All New Audi A8 Audi Top Service,transcending any sense perception.6活動流程活動流程琴琴Musical Instrument活動流程活動流程Rundown借琴寓意，追溯百年奧迪借琴寓意，追溯百年奧迪 Traceability audi 100 yearsTraceability audi 100 years嘉賓簽到嘉賓簽到 地點：會所大廳地點：會所大廳16：0016：30 嘉賓簽到（戶外酒會區配合展車）雞尾酒會雞尾酒會 地點：室外花園、地點：室外花園、VIPVIP接待室接待室16、6：3017：30 古琴家表演，與A8L音響配合分別體現音響的低音、中音和高音(表演作為背景音樂為酒會作襯托，社交編輯引領嘉賓互相引薦，并將VIP嘉賓介紹給奧迪高層)晚宴晚宴 地點：大宴會廳地點：大宴會廳17：3017：50 嘉賓入場，移步宴會廳17：5017：55 開場視頻全新奧迪A8L宣傳片 17：5518：00 主持人開場18：0018：05 奧迪北部區領導講話18：0518：15 節目一：沙畫表演（表演呈現“琴棋書畫”四大篇章，并以奧迪車做收尾，點名本次系列活動主題）18：1518：20 慈善基金視頻18：2018：25 主持人介紹北部區慈善基金并倡導捐贈慈善拍品 7活動流程活動流程琴7、琴Musical Instrument活動流程活動流程Rundown18：2518：30 節目二：鋼琴表演（七歲鋼琴神童黃天戈）18：3018：40 施坦威鋼琴專業表演（比利時鋼琴家Peter Ritzen左手獨奏）18：4018：55 嘉賓互動一：張又旭，皇甫江，汪潮涌、涂志云現場分享古琴與車合奏的感受（根據雞尾酒會時欣賞的古琴與車的合奏表演及對鋼琴表演的對比，談論古琴與奧迪車的見解與感受）18：5519：05 節目三：太極表演配合古琴表演19：0519：10 節目四：尤雁子即興表演歌劇（通過古典優雅的音樂體現奧迪車的配置與音響系統，為活動助興，增強活動現場嘉賓的互動性與參與性）19：1018、9：20 嘉賓現場拍品捐贈共4件拍品（主持人邀請捐贈拍品的嘉賓上臺簡短介紹拍品，并頒發愛心證書）19：2019：30 抽獎：2個車模19：3019：45 節目五：合唱表演王柏年、榮海蘭、專業合唱演員8人伴唱（企業家代表攜奧迪領導共同演唱友誼地久天長，將整場活動推向高潮）19：4519：50 主持人結束語20：00 活動結束8琴琴Musical Instrument論壇場地論壇場地Forum Venue 財富會財富會-大宴會廳大宴會廳9棋棋Chess主視覺主視覺 Key visual10棋棋Chess活動概況活動概況 Event Outline時間時間When：2011年8月05日（周五）地點地9、點Where：易太極養生會館、日壇會館人數人數Pax.：50人特邀嘉賓特邀嘉賓Highlight：李杰（易經大師）、李亞倩（漢能集團副總裁）Lijie、Liyaqian 目的目的Purpose：突出全新奧迪A8L車主之運籌帷幄運籌帷幄，從容商海從容商海。Highlight the strategist of Audi owner11棋棋Chess活動流程活動流程Rundown運籌帷幄，從容博弈人生運籌帷幄，從容博弈人生Joy the Living14：3015：30 簽到及酒會（易太極養生館）/全新奧迪A8L名人嘉賓試乘體驗 15：3015：35 奧迪領導致辭15：3515：40 易太極高層及10、insider高層發言15：4015：45 太極表演15：4515：50 太極講解15：5016：10 嘉賓分組/A組更衣16：1016：40 A組太極體驗/B組休息區與太極教練交流16：4017：00 兩組互換/A、B組更衣17：0017：30 B組太極體驗/A組休息區與太極教練交流17：3018：00 休息及更衣18：0018：30 嘉賓轉場前往晚宴場地12棋棋Chess活動流程活動流程Rundown晚宴流程晚宴流程18:20-18:30民樂團演奏，嘉賓就坐18:36-18:50上第一道餐18:51-19:00嘉賓互動：郭昌武+謝總+嘉賓從太極引申到人生、養生（規劃、布局）19:01-1911、:15上第二道餐19:18-19:25易學大師+主持人互動：從易學出發，談論大局觀引申到奧迪突破、進取觀19:28-19:40上第三道餐19:43-19:50民樂團獨奏19:53-20:05上第四道餐20:06-20:10抽獎20:11-20:25上甜品20:25-20:30活動結束13論壇場地論壇場地Forum Venue 易太極養生館易太極養生館 Tai chi featuring易太極養生館北京館在復星大廈29層,道場整個空間在800左右。Beijing library fosun building 29F，whole space almost 800sqm 棋棋Chess14晚宴場地晚12、宴場地Dinner Venue 棋棋Chess日壇會館日壇會館 北京日壇會館座落在朝陽區建國門外日壇公園西南角，以咖啡色為主色調的古典園林式建筑，悠揚爛漫的古樂，將古典與現代、自然與文化緊密地結合在一起，雅致安靜。其間綠樹成蔭、漁波蕩漾、廳堂樓榭、游廊相連，“雖由人作，宛若天成”6000平方米的院落，家具、餐具、配飾，氣派而不浮華，大氣而不豪奢。15晚宴場地晚宴場地Dinner Venue 棋棋Chess露天花園：露天花園：面積588平米陽光玻璃房：陽光玻璃房：面積216平米16主視覺主視覺 Key visual書書Book17書書Book活動概況活動概況Event Outline時間時間Wh13、en：2011年8月20日 20th Aug 2011地點地點Where：財富會 書吧 人數人數Pax.：80人 80pax特邀嘉賓特邀嘉賓Highlight：王岑、陳立輝、牟廣豐目的目的Purpose：論古道今，分享華彩閱歷。授人以魚不如授人以漁授人以魚不如授人以漁。Share experiences18書書Book活動流程活動流程Rundown論古道今，分享華彩閱歷論古道今，分享華彩閱歷 Share experience嘉賓簽到嘉賓簽到 地點：會所大廳地點：會所大廳16：0016：30 簽到，嘉賓每人帶一本書，并在事先準備好的書頁上寫對奧迪 車的感受以及推薦書目的原因；雞尾酒會雞尾酒會 地14、點：室外花園、地點：室外花園、VIP接待室接待室16：3017：30 小型特色“全新奧迪A8L華彩閱歷”雞尾酒會 及書吧品書晚宴晚宴 地點：大宴會廳地點：大宴會廳17：3017：35 嘉賓入場17：3517：40 開場視頻（全新奧迪A8L宣傳片）Opening Video17：4017：45 主持人開場 MC opening17：4517：50 奧迪北部區領導講話 Speech17：5017：55 財富地產高層講話17：5518：00 insider高層講話1918：0018：20 第一道餐18：2018：25 慈善基金視頻18：2518：30 北部區慈善基金介紹及捐贈慈善拍品倡導（主持人）115、8：3018：40 節目一：墨舞18：4019：00 第二道餐19：0019：15 嘉賓互動（三位），主持人抽取嘉賓推薦書籍，并邀請嘉賓互動19：1519：20 抽獎（2臺車模）19：2019：40 第三道餐19：4019：50 節目二：書法表演并捐贈拍品，扶貧基金會頒發證書19：5020：00 拍品捐贈（3件拍品展示及介紹）20：0020：20 第四道餐20：2020：25 抽獎（2臺車模）20：30 活動結束書書Book活動流程活動流程Rundown20頂級豪宅財富地產擁有高端私密會所高端私密會所財富會，會所自有私密書吧私密書吧Top luxury wealth with high-end16、 real estate,private club has its own private wealth book club 書書Book論壇場地論壇場地Forum Venue 財富會財富會 Fortune Club21主視覺主視覺 Key visual畫畫Painting22畫畫畫畫Painting活動概況活動概況Event Outline時間時間When：2011年9月3日地點地點Where：財富會人數Pax.：140人特邀嘉賓特邀嘉賓Highlight：徐沛欣、李開復、張又旭、洪凌、張醒生、李曉華、皇甫江Xu Peixin、Li Kaifu、Zhang Youxu、Hong Ling、z17、hangxingsheng、Lixiaohua、Huangfujiang目的目的Purpose：超越引領超越引領，勾勒未來科技勾勒未來科技。以全新奧迪A8L的創新外觀與畫的唯美寫意作對應，將抽象的設計具象化。Technology leads the future23活動流程活動流程畫畫Painting活動流程活動流程Rundown超越引領，勾勒未來科技超越引領，勾勒未來科技 Technology leads the future16：0017：00 全新奧迪A8L名人嘉賓接送試乘體驗（乘坐者切身體驗全新奧迪A8L音響系統）A8L Driving Experience&Sign in 17：0018、17：30 簽到，戶外特色雞尾酒會 （大提琴表演配合展車）Cocktail17：3017：33 開場視頻（全新奧迪A8L宣傳片）Opening Video17：3317：35 主持人開場 MC opening17：3517：40 奧迪北部區領導講話 Speech17：4018：00 張又旭先生與來賓分享自己的收藏品 Collection Speech By Zhang Youxu （獨一無二的珍藏寓意獨一無二的全新奧迪A8L完美科技）18：0018：20 裝置藝術家現場展現并講解全新奧迪A8L設計定制的裝置作品 （并作為拍品捐獻給慈善基金）18：2018：40 第一道餐18：4018：45 慈19、善基金視頻 Opening video2418：4518：50 主持人介紹慈善基金18：5019：00 節目一：李杰現場朱砂作畫（并作為拍品捐獻給慈善基金）19：0019：05 主持人串詞19：0519：25 第二道餐19：2520：05 慈善拍賣第一輪（五件拍品）20：0520：25 第三道餐20：2520：40 嘉賓互動（結合琴、棋、書、畫四個篇章A8L特點等四位嘉賓互動）20：4020：50 節目二：水影畫20：5021：30 慈善拍賣第二輪（五件拍品：最后一件拍品為全新奧迪A8L設計定制的裝置藝術作品）21：3021：40 頒發愛心證書、合影（10人）21：4022：00 第四道餐2220、：0022：10 歌劇表演22：1022：20 抽獎22：20 活動結束畫畫Painting活動流程活動流程Rundown25場景設計場景設計Design戶外道旗布置26場景設計場景設計Design室外酒會區27場景設計場景設計Design室內酒會區28場景設計場景設計Design晚宴主會場布置29場景設計場景設計Design晚宴主舞臺布置30平面制作物設計平面制作物設計Design邀請函 Invitation邀請函封皮邀請函整體效果（封皮+內頁）31平面制作物設計平面制作物設計Design邀請函 Invitation邀請函內頁（正面）邀請函內頁（背面）32平面制作物設計平面制作物設計Desi21、gn手提袋 handbag 33平面制作物設計平面制作物設計Design禮品及包裝 Gift禮品說明：禮品說明：選取畫家洪凌大師畫作秋色，特制絲絹手絹；手絹尺寸：40cm*40cm特別訂制奧迪四環logo；34張又旭張又旭中國鐘表收藏家的NO.1。張又旭先生帶來一件自己的收藏品，并與大家分享對此物件的感觸。34特邀嘉賓介紹特邀嘉賓介紹VIP Profile12汪潮涌汪潮涌北京信中達創投公司、美帆中國之隊、李時珍健康產業開發股份公司、粉絲網絡科技有限公司董事長及投資人，也是瑞星科技、盈方體育（中國）傳媒公司、九城游戲等公司的董事。黃德鋒黃德鋒北京五洲女子醫院董事長李開復李開復創新工場現任董事長暨22、首席執行官35王兆春王兆春34特邀嘉賓介紹特邀嘉賓介紹VIP Profile12陸強陸強皇甫江皇甫江福克斯控股（中國）有限公司董事局主席兼CEO。陸強在上海飛洲國際、徐家匯建立富客斯奧特萊斯，在上海南匯區惠南鎮建立大型的豪布斯卡名品村。國際洋酒協會中國執行董事；世界八大洋酒公司在中國的知識產權法律顧問；唯一授權的洋酒鑒定師。他收藏刀劍近十年，足跡遍及歐美亞幾十個國家和地區。匯港集團董事長；寧波私企商會會長。寧波著名的企業家，經營著自己的集團公司，收藏各種酒類、名茶、雪茄，喜愛攝影和戶外活動。徐沛欣徐沛欣北京紅孩子互聯科技有限公司董事兼CEO36特邀嘉賓介紹特邀嘉賓介紹VIP Profile宋軍23、宋軍北京九漢天成有限公司董事長、阿拉善生態SEE協會創始人。其間，2004 年發起成立阿拉善SEE生態協會，并被推選為該協會副會長。2005 年，發起成立生態中國可持續發展協會，并出任該協會會長。2006 年，與國務院扶貧辦合作，協商采用國際通過的“公平交易”方式推動中國扶貧產業的規模化發展。張醒生張醒生大自然保護協會北亞區總干事長，曾任亞信科技的首席執行官兼總裁，后投身天使投資，以董事長的身份加盟盛禹銘集團，后來集團更名為摩克迪集團。2008年轉身成為大自然保護協會北亞區總干事長，在環保領域開始了他的另一段傳奇生涯。5687胡援東胡援東聯合國工業發展組織中國投資促進處首席代表呂植呂植山水自然24、保護基金會主任37特邀嘉賓介紹特邀嘉賓介紹VIP Profile田七（田七（本名彭立沖）本名彭立沖）田七，是新時代的青年詩、書、畫、印家，他以豁達的胸懷承載博大精深的學問，在中國文化藝術界享譽盛名。書、畫、印只是他涉及的諸多領域之一，而他的詩詞同樣有著深遠的影響。他寫的詩以“詩心禪境”的思想載體體現出自然豪放、至情至性的真君子形象，真乃是-田七作詩，癡及局外也，不枉稱“鬼才”呼田七以文學藝術、國學研究、懸空狂草書法為紐帶，親自走訪了100多國駐華使館。9洪凌洪凌洪凌(1955)白族，云南人，生于北京。現任中央美術學院油畫系第三工作室副教授，中國美術家協會會員。作品被國內外的藝術收藏機構及收藏家25、收藏。洪凌風格化的個性油畫語言融入中國意象山水精神探索和對歷史與現實的審視把握。受到了藝術界和收藏家的高度評價。1038琴琴Musical Instrument嘉賓名單嘉賓名單VIP39嘉賓名單嘉賓名單VIP棋棋Chess40書書Book嘉賓名單嘉賓名單VIP41畫畫Painting嘉賓名單嘉賓名單VIP42學歷：本科2001年畢業于中國傳媒大學，2006年進入北京電視臺。主持欄目：體壇資訊 每天18:40天天體育 每天21:25主持活動：蘭博基尼新車上市活動；精品千人比基尼大賽；等主持人主持人Host注：主持注：主持“琴琴”場次場次43主持人主持人Host曹滌非曹滌非1999年畢業以來就一直26、在北京有線臺主持各類節目，如祝您健康、警法目錄、在海那邊、搏擊擂臺等；2000年5月他憑借警法目錄被觀眾選為北京有線電視臺“最受觀眾歡迎的10佳節目主持人”。2001年進入北京電視臺青少頻道。主持2010北京衛視春節聯歡晚會。注：可以主持棋篇、書篇、畫篇兩個場次注：可以主持棋篇、書篇、畫篇兩個場次44全新奧迪A8L品鑒系列整體傳播 All New Audi A8L series spread 媒體整合營銷媒體整合營銷Media Spread傳播內容 PR Content活動預熱報道活動預熱報道 Event Report活動專題報道活動專題報道 Interview Report活動即時報道活動即27、時報道 Event Report將將“全新奧迪全新奧迪A8L高端品鑒論壇高端品鑒論壇”幾個篇章作為一個系列活動整體傳播，擴大整體事件影響力幾個篇章作為一個系列活動整體傳播，擴大整體事件影響力45三大主要宣傳渠道 Three Key Channels涵蓋平面、戶外、網絡三種媒體形式硬廣、軟文多角度媒體報道經銷商網站、微博、宣傳刊物同期宣傳經銷商合作平面媒體配合宣傳平面廣告：定制極致大片微博傳播專欄深度報道輔助宣傳渠道 Other Channel利用個人微博口碑傳播，將活動宣傳范圍最大化區域媒體Regional Media經銷商媒體傳播Dealer ResourcesInsider深度合作Insi28、der cooperation口碑傳播Word-of-mouth spread 媒體整合營銷媒體整合營銷Media Spread46經銷商微博傳播 Micro Blog經銷商合作媒體傳播 Cooperation Media區域各家經銷商官方微博：同步發布活動預熱信息、追蹤信息及后期圖文報道；Dealers official micro blog:Release activities information,follow-up information and later graphic reported;由區域統一提供新聞稿、宣傳主視覺等圖文信息，由經銷商利用合作媒體進行宣傳（如網絡、平面等媒體29、渠道）North Region provide press releases,propaganda and information,such as network,Print media and other media channels媒體整合營銷媒體整合營銷Media Spread媒體渠道媒體渠道利用經銷商媒體渠道，與區域媒體同步宣傳，引起潛在客戶廣泛關注利用經銷商媒體渠道，與區域媒體同步宣傳，引起潛在客戶廣泛關注經銷商媒體傳播 Dealers Media47媒體整合營銷媒體整合營銷Media Spreadinsider社交商圈社交商圈報道報道中期中期：7-8月系列活動活動進行中、高端微博高30、端微博實時報道 （insider社交商圈、中國社交季、IN CLUB簡會已被新浪認證）后期后期：8月刊，8P廣告宣傳片；8月、9月、10月、11月刊四期沙龍欄目活動報道（每期4P）。48經銷商傳播經銷商傳播計劃計劃Communication Plan of Dealer平面媒體 Print MediaAugAugSepSepW29W29W30W30W31W31W32W32W33W33W34W34W35W35W36W36JunJunW21W21W22W22W23W23W24W24展廳宣傳頁、經銷商易拉寶等店內制作物 Flags&Pull up廣播廣告 Radio Media新聞稿新聞稿 Pres31、s Release北部區統一提供北部區統一提供JulJulW25W25W26W26W27W27W28W28網絡媒體、微博傳播 Network Media平面視覺平面視覺 Key Visual北部區統一提供北部區統一提供全新奧迪A8L高端品鑒論壇系列活動將于7月23日拉開帷幕，該系列活動將分為“琴、棋、書、畫”四個篇章，全景呈現全新奧迪A8L“享受探索”的尊崇品味經銷商配合經銷商配合媒體報道49經銷商配合經銷商配合媒體報道平面媒體：核心平面媒體新聞報道；網絡媒體：核心網絡媒體、微博傳播；經銷商媒體：經銷商店內宣傳物（宣傳單頁、展架、網站、DM內部刊物等）；前、中、后期整合傳播 前期活動預熱：活動32、預熱宣傳活動跟蹤報道：現場效果輔助深度采訪：典型用戶深度專訪，闡述生活方式結合多種媒體形式傳播媒體邀請每家經銷商邀請2家媒體參與活動，于7月7日前上報媒體名單，全程參與四場活動的媒體報道；北京12家經銷商共邀請24家媒體；由經銷商承擔媒體車馬費（每家經銷商負責2家媒體*全程四場活動的媒體車馬費）；50經銷商配合經銷商配合嘉賓邀請邀請人數：平均每家經銷商邀請15人*12家=180人；邀請標準：-潛在用戶：奧迪A8L潛在用戶；-忠誠用戶：有多次購車記錄及長期保養維修記錄的私家車用戶；-社會影響力：優先選取在各行業中具有影響力的車主代表；-熱愛中國文化，同時對奧迪品牌相關活動有很好的參與積極性；邀請33、時間：活動開始前7天上報嘉賓名單；51經銷商配合經銷商配合嘉賓邀請活動場次活動場次活動總人數活動總人數經銷商名稱經銷商名稱邀請人數邀請人數經銷商邀請總人數經銷商邀請總人數琴180人（含媒體）亞之杰15人30人國服信15人棋50人（含媒體）百得利15人15人書80人（含媒體）奧吉通15人60人運通博奧15人 首汽騰迪 15人博瑞祥云15人畫140人（含媒體）中潤發15人75人 德奧達15人名尊奧翔15人 寰宇恒通15人 聯拓奧通15人合計經銷商邀請人數180人52經銷商配合經銷商配合車輛安排展示車輛：每場次每家經銷商提供1臺全新奧迪A8L展車；現場咨詢：活動期間，每場次由每家經銷商提供1名銷售顧問，現場咨詢；車輛展示試駕車輛：-每場次每家經銷商提供1臺全新奧迪A8L試乘車輛及司機;車輛用途：-名人嘉賓接送；名人嘉賓接送車輛53經銷商配合經銷商配合活動禮品活動禮品由各場次經銷商承擔禮品購買費用；禮品由區域統一定制；禮品種類：絲絹手絹（洪凌名畫）活動禮品抽獎禮品每場次由每家經銷商提供1臺1:18原廠車模（新A8L/Q7/R8等均可），作為晚宴抽獎禮品；54謝謝謝謝!