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1、LOGOVERO MODA CHIVAS2008 春夏發布會LOGO品牌名稱品牌名稱:VEROMODA原產地原產地:丹麥品牌類別品牌類別:女裝品牌款式品牌款式:時尚女裝、休閑女裝品牌淵源品牌淵源:VEROMODA來自丹麥的著名歐洲時裝品牌，具有奢華的波希米亞風尚，天真的回歸自然，成熟的內在氣質秉承一貫簡約的設計風格，帶來一股濃濃的北歐風情。VEROMODA是BESTSE-LLER公司旗下重要的時裝品牌之一。作為歐洲最大時裝公司之一的BESTSELLER，擁有VEROMODA、ONLY、JACKJONES等著名國際時裝品牌。品牌風格品牌風格:精于對服裝款式、顏色、面料及配飾的選擇；尤其鐘情于可以2、體現女性優雅和精致的材質。品牌定位品牌定位:VEROMODA專為時尚的都市女性設計。她們的著裝風格典雅、性感。市場體系市場體系:VEROMODA作為BESTSE-LLER公司的主打品牌，在歐洲、亞洲及中東地區二十多個國家已經擁有200多家專賣店。VERO MODA 品牌介紹LOGOCHIVAS 品牌介紹品牌名稱品牌名稱:CHIVAS原產地原產地:蘇格蘭阿柏丁品牌類別品牌類別:威士忌品牌淵源品牌淵源:全世界最早生產調和威士忌并將其推向市場的威士忌生產商，同時也是威士忌三重調和的創造者。品牌活動品牌活動:同其他奢侈品品牌近似，芝華士傾向于和精心選擇的設計師、藝術家等合作，通過與其他品牌混搭(mix3、match)制造媒體吸引點開展系列公關活動。LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會活動策劃方案 活動時間：活動時間：20072007年年1212月月2424日日 活動地點：上海仙樂都活動地點：上海仙樂都主辦單位主辦單位:BESTSELLER綾時國際綾時國際承辦單位承辦單位:MAT創意國際創意國際上海文廣傳媒有限公司上海文廣傳媒有限公司媒體推廣媒體推廣:獨家網絡支持獨家網絡支持:雜志雜志:新周刊新周刊男人裝男人裝LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會活動策劃方案活動宗旨活動宗旨:同其他奢侈品品牌近似，芝華士傾向于4、和精心選擇的設計師、同其他奢侈品品牌近似，芝華士傾向于和精心選擇的設計師、藝術家等合作，通過混搭藝術家等合作，通過混搭(mixmatch)制造媒體吸引點開展系制造媒體吸引點開展系列公關活動，本次活動芝華士首次與歐洲最大時裝公司列公關活動，本次活動芝華士首次與歐洲最大時裝公司BESTSELLER旗下重要的時裝品牌旗下重要的時裝品牌VEROMODA合作，將合作，將VEROMODA的時尚與的時尚與CHIVAS的經典，兩個品牌間的文化有的經典，兩個品牌間的文化有機的融合在一起，針對特別目標消費者和媒體拉近距離，拓展機的融合在一起，針對特別目標消費者和媒體拉近距離，拓展關系，發揚北歐文化。讓中國的名流與5、媒體親歷極具蘇格蘭風關系，發揚北歐文化。讓中國的名流與媒體親歷極具蘇格蘭風情的高雅派對，感受歐洲最新的時尚元素，讓中國民眾體驗新情的高雅派對，感受歐洲最新的時尚元素，讓中國民眾體驗新奢侈的概念奢侈的概念（用（用Lifestyle取代單一的品牌故事，用親身體驗取代距離感）。取代單一的品牌故事，用親身體驗取代距離感）。LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會活動策劃方案活動對象活動對象:社會名流，知名設計師、作家，合作公司高層，明星等社會名流，知名設計師、作家，合作公司高層，明星等活動形式活動形式:VEROMODA2007春夏新品發布（模特走秀）春夏新品發布6、（模特走秀）來賓品酒，感受體驗來賓品酒，感受體驗“芝華士人生芝華士人生”設計本次活動的形象設計本次活動的形象LOGO，并進行拓展設計，制作包括平面海報，視，并進行拓展設計，制作包括平面海報，視頻廣告，在雜志、報紙、電視、戶外、頻廣告，在雜志、報紙、電視、戶外、VEROMODA和和CHIVAS的產品或的產品或產品宣傳冊甚至是出租車小屏幕上進行針對投放。產品宣傳冊甚至是出租車小屏幕上進行針對投放。廣告宣傳廣告宣傳:本次活動的所有廣告宣傳由本次活動的所有廣告宣傳由MAT創意國際全權代理。創意國際全權代理。前期準備（前期準備（2007.062007.09）LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008V7、EROMODA春夏發布會春夏發布會活動策劃方案在在VEROMODA和和CHIVAS的官方網站與本次活動的獨家網絡支持的官方網站與本次活動的獨家網絡支持上開展系列關聯活動，例如問卷調查，在線追蹤等方法上開展系列關聯活動，例如問卷調查，在線追蹤等方法來報道與推廣本次活動。來報道與推廣本次活動。在全國各大城市的知名酒吧與酒店（與在全國各大城市的知名酒吧與酒店（與CHIVAS有長期合作），投放特有長期合作），投放特別設計制作的別設計制作的POSM(海報、易拉寶、臺卡、杯墊等海報、易拉寶、臺卡、杯墊等)抓住顧客視線。有針抓住顧客視線。有針對性的吸引更多的對性的吸引更多的CHIVAS的推崇者們關注本次活動8、。的推崇者們關注本次活動。在全國在全國200余家余家VEROMODA專賣店張貼活動海報，并開展針對本專賣店張貼活動海報，并開展針對本次活動的買贈促銷（贈品為次活動的買贈促銷（贈品為CHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春春夏發布會的入場券）。夏發布會的入場券）。LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會活動策劃方案后期準備（后期準備（2007.092007.12）根據主辦方的品牌形象以及本次活動對場景的要求在上海仙樂都布置根據主辦方的品牌形象以及本次活動對場景的要求在上海仙樂都布置活動場地活動場地（布置前，場景效果圖要通過主辦方及有關部門審核9、）（布置前，場景效果圖要通過主辦方及有關部門審核）。采購道具，調配安排工作人員，并對其進行迎合活動特色的相關技能采購道具，調配安排工作人員，并對其進行迎合活動特色的相關技能的培訓。的培訓。挑選晚會當晚的走秀模特，進行適當的彩排，使模特熟悉挑選晚會當晚的走秀模特，進行適當的彩排，使模特熟悉T臺。臺。簽發邀請函，邀請嘉賓。簽發邀請函，邀請嘉賓。LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會活動策劃方案活動流程活動流程來賓憑邀請函到場就坐來賓憑邀請函到場就坐,專業專業DJ打碟開場。打碟開場。主持人宣布主持人宣布2008VEROMODA春夏新品發布開始。春夏新品發布開10、始。模特依次出場模特依次出場,來賓欣賞過程中來賓欣賞過程中,侍應在休閑區服務侍應在休閑區服務,為休閑區來賓免費為休閑區來賓免費提供提供CHIVAS。表演過程不間斷，最后一組服裝，由模特將表演過程不間斷，最后一組服裝，由模特將VEROMODA與與CHIVAS共共同演繹。同演繹。所有人員包括表演模特集中到休閑區和派對區進行狂歡所有人員包括表演模特集中到休閑區和派對區進行狂歡服裝表演結束后服裝表演結束后,主持人謝幕主持人謝幕,工作人員用燈光和音效將現場的氛圍轉工作人員用燈光和音效將現場的氛圍轉入另一個狂野奔放的環境入另一個狂野奔放的環境LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏11、發布會春夏發布會活動策劃方案經濟預算經濟預算平面廣告宣傳費（全國范圍）平面廣告宣傳費（全國范圍）￥50000項目項目單位：單位：RMB元元電視廣告費（電視廣告費（CHANNELV東方衛視）￥200000網絡技術費網絡技術費￥20000場地租賃費場地租賃費￥10000場景布置（場景布置（舞臺搭建、燈光布置、道具裝飾、人工）￥250000模特費（模特費（1000/人人20人）人）￥20000主持人邀請主持人邀請￥3000專業編導專業編導￥5000化妝造型化妝造型￥5000LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會活動策劃方案技術人員（技術人員（攝像、燈光、音響12、）￥8000項目項目單位：單位：RMB元元穿衣工（穿衣工（100/人20人）￥2000現場侍應現場侍應（100/人15人）￥2000安保安保（200/人15人）￥3000名人嘉賓接待名人嘉賓接待￥20000CHIVAS12（100瓶）￥30000點心點心￥2000合計合計:￥630000MAT創意國際創意國際LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會印刷品效果招貼LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會印刷品效果包裝袋LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會印刷品效果邀請函LO13、GOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會俯視效果圖現場布置效果LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會T臺全景圖現場布置效果LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會T臺前景圖現場布置效果LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會近觀效果圖現場布置效果LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會側觀效果圖現場布置效果LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會T臺近觀圖現場14、布置效果LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會看臺效果圖現場布置效果LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會活動策劃方案商業機密嚴禁拷貝BESTSELLER綾時國際綾時國際上海文廣傳媒有限公司上海文廣傳媒有限公司MAT創意國際創意國際LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會BESTSELLER綾時國際綾時國際上海文廣傳媒有限公司上海文廣傳媒有限公司MAT創意國際創意國際感謝支持LOGOCHIVAS時尚派對時尚派對2008VEROMODA春夏發布會春夏發布會MAT創意國際中國有限公司創意國際中國有限公司執行總監執行總監:馬騰馬騰創意總監創意總監:楊蕾楊蕾造型顧問造型顧問:司嘉司嘉文案企劃文案企劃:姚娜姚娜公司地址公司地址:紡織服裝學院服藝紡織服裝學院服藝0401班班E-mail:TEL:13812503855