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1、你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 1浙江和誠(chéng)濱奧奧迪城市展廳推廣方案 09.2 你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 2 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 浙江和誠(chéng)濱奧奧迪城市展廳即將在3月開業(yè)，開業(yè)后的展廳業(yè)務(wù)將輻射到整個(gè)杭城 該展廳位于濱江，故對(duì)濱江和蕭山的客戶具有極大的地域優(yōu)勢(shì)，開發(fā)這兩個(gè)地區(qū)的客戶將是城市展廳目前及之后的首要目標(biāo)。你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 3和誠(chéng)濱奧高品質(zhì)和誠(chéng)濱奧高品質(zhì) 品牌服務(wù)的推廣品牌服務(wù)的推廣 展現(xiàn)奧迪展現(xiàn)奧迪 品牌氣質(zhì)品牌氣質(zhì) 輻射到蕭山的奧迪車主輻射到蕭山的奧迪車主 及其潛在客戶群體及其潛在客戶2、群體 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 告知亞洲頂級(jí)奧迪城市展廳告知亞洲頂級(jí)奧迪城市展廳 即將在濱江開業(yè)即將在濱江開業(yè) 你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 4奧迪車主單頁直投 中高檔小區(qū)中型路演購物廣場(chǎng)大型路演蕭山郊區(qū)街道辦事處免費(fèi)車檢及保養(yǎng)市區(qū)市區(qū) 郊區(qū)郊區(qū) 活動(dòng)策略安排活動(dòng)策略安排 根據(jù)蕭山市區(qū)及郊區(qū)的不同地域我們將推廣活動(dòng)做以下安排 你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 5奧迪車主單頁直投奧迪車主單頁直投此項(xiàng)活動(dòng)能夠高效準(zhǔn)確鎖定奧迪車主，將浙江和誠(chéng)濱奧奧迪城市展廳信息直接傳遞到目標(biāo)消費(fèi)者手中大型超市廣場(chǎng)活動(dòng)路演大型超市廣場(chǎng)活動(dòng)路演大規(guī)模路演，引起熱點(diǎn)事件，提3、高知名度 中高檔小區(qū)中型路演中高檔小區(qū)中型路演有效開發(fā)中高檔小區(qū)內(nèi)的潛在客戶 市區(qū)活動(dòng)推廣詳解活動(dòng)推廣詳解 面的推廣最基本層面的推廣是其他兩項(xiàng)的基礎(chǔ)代表性點(diǎn)的攝取 標(biāo)志性點(diǎn)的迸發(fā)高潮的延續(xù) 市區(qū)市區(qū) 你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 6 市區(qū)消費(fèi)群體分析 蕭山市區(qū)奧迪車主及潛在客戶 他們已擁有奧迪車，卻還未知濱江奧迪城市展廳的開業(yè)及可提供杭城最高品質(zhì)服務(wù)他們住在城區(qū)高檔小區(qū)，收入水平較高他們是奧迪的潛在客戶他們商務(wù)繁忙，但周末仍要去大型超市購買日常用品他們會(huì)選取商品品種繁多、配套設(shè)施齊全的大型超市123奧迪車主單頁直投中高檔小區(qū)中型路演大型超市廣場(chǎng)活動(dòng)路演市區(qū)市區(qū) 你4、你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 7 市區(qū)推廣活動(dòng)時(shí)間跨度安排推廣活動(dòng)時(shí)間跨度安排 4月月 2月月3月月 開業(yè)預(yù)熱 后續(xù)推動(dòng) 3月中旬奧迪城市展廳將要舉行開業(yè)典禮，是整個(gè)2-4月推廣活動(dòng)的高潮；配合這個(gè)高潮，我們?cè)?月中旬-3月中旬期間，將選取蕭山5-8所中高檔小區(qū)進(jìn)行不同層次的預(yù)熱活動(dòng)；3月高潮過后，3月中旬-4月底，與開業(yè)典禮同步進(jìn)行后續(xù)推動(dòng)，舉辦1-2場(chǎng)大型超市廣場(chǎng)的活動(dòng)路演，這將作為一個(gè)精彩的亮點(diǎn)，帶領(lǐng)城市展廳推廣活動(dòng)達(dá)到又一個(gè)高潮。高潮 亮點(diǎn) 市區(qū)市區(qū) 你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 8 奧迪車主單頁直投奧迪車主單頁直投 奧迪車主單5、頁直投：為高效準(zhǔn)確鎖定奧迪車主，我們直接以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式，選取中高檔小區(qū)，向奧迪車主直接派發(fā)浙江和誠(chéng)濱奧奧迪城市展廳單頁。單頁還可包含城市展廳優(yōu)惠活動(dòng)信息、服務(wù)信息等。執(zhí)行方式：方式一：通過小區(qū)物業(yè)公關(guān)，讓其能得到保安對(duì)每一輛進(jìn)出小區(qū)的奧迪車主派發(fā)宣傳單頁。方式二：選取中高檔小區(qū)，由執(zhí)行公司安排派發(fā)員在每天晚上8：00-10：00的時(shí)間段（與奧迪車主返家時(shí)間重合），直接在奧迪車上夾帶 宣傳單頁。你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 9 中高檔小區(qū)中型路演中高檔小區(qū)中型路演 特別選取蕭山若干所中高檔小區(qū)，通過新品展示、銷售服務(wù)、售后服務(wù)等活動(dòng)提高浙江和誠(chéng)濱奧奧迪城市展廳的認(rèn)知6、度。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與客戶的互動(dòng)可拉近和誠(chéng)濱奧與蕭山目標(biāo)消費(fèi)群體的距離，提升其品牌美譽(yù)度你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 10蕭山區(qū)中高檔小區(qū)中型路演方案蕭山區(qū)中高檔小區(qū)中型路演方案 你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 11 中高檔小區(qū)中型路演方案中高檔小區(qū)中型路演方案 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)形式 展示產(chǎn)品 2月中旬-4月中旬蕭山5-8所中高檔小區(qū)新品展示+互動(dòng)+銷售及售后安檢奧迪新A4&A6你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 12 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 銷售人員向意向客戶介紹奧迪新品新品展示 互動(dòng) 汽車安檢 新品銷售 活動(dòng)活動(dòng) 7、內(nèi)容內(nèi)容 為到場(chǎng)嘉賓提供互動(dòng)游戲 為奧迪車主提供免費(fèi)安檢服務(wù)展廳售后部分項(xiàng)目?jī)?yōu)惠措施告知展廳開業(yè)信息及促銷信息你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 13 場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖俯視圖 側(cè)視圖 場(chǎng)地全景圖 你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 14 活動(dòng)平面圖活動(dòng)平面圖 奧迪新品奧迪新品 咨詢區(qū)咨詢區(qū) 展板展板 桁架區(qū)域桁架區(qū)域 備注：實(shí)際根據(jù)場(chǎng)地實(shí)際情況，展示一輛奧迪新品，留有場(chǎng)地以供互動(dòng)活動(dòng)所需 你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 15中高檔小區(qū)情況分析：住戶家庭經(jīng)濟(jì)收入較高，工作繁忙，因此更加需要一個(gè)安靜休閑的家庭生活，他們8、重視家庭，希望有更多時(shí)間陪伴家人我們不選擇唱歌跳舞因?yàn)檫^于喧鬧，影響居民休息我們不選擇車模因?yàn)閱渭冏非笠曈X，流于形式 互動(dòng)形式確定互動(dòng)形式確定 我們需要選擇一種能拉近家庭成員距離又能讓住戶得到休閑享受的互動(dòng)方式你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 16互動(dòng)流程：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排涂鴉藝術(shù)家為到場(chǎng)客戶家庭和奧迪新車留影，讓美好的家庭留在閑適的速寫線條中然后，我們安排工作人員將幸福影像裝裱成小型（約7寸）的車載相框，贈(zèng)送給參與活動(dòng)的客戶人員：涂鴉大師道具：畫架 車載畫框 互動(dòng)涂鴉互動(dòng)涂鴉我的孩子和奧迪我的孩子和奧迪 將孩子與奧迪新將孩子與奧迪新A4A4速寫成畫速寫成畫 溫馨速寫車載9、相框溫馨速寫車載相框 你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 17 大型超市廣場(chǎng)活動(dòng)路演大型超市廣場(chǎng)活動(dòng)路演大型超市活動(dòng)路演路演：活動(dòng)關(guān)鍵詞：科技 動(dòng)感 線條 特別選取蕭山最具知名度、人流量最大的大型超市時(shí)代廣場(chǎng)，作為此次推廣活動(dòng)的后續(xù)亮點(diǎn)場(chǎng)地，承接浙江和誠(chéng)濱奧的開業(yè)高潮 蕭山時(shí)代廣場(chǎng)中央，紅地毯上靜臥著奧迪新A4與新A6，美女車模精彩展現(xiàn)新品魅力。主持人熱情的講解亞洲頂級(jí)奧迪城市展廳的輝煌，熱情講解奧迪新品的卓越性能 另有豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓在場(chǎng)觀眾參與到活動(dòng)當(dāng)中 （具體細(xì)案在整套方案思路 獲準(zhǔn)后再提交）你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 18奧迪車10、主單頁直投 中高檔小區(qū)中型路演購物廣場(chǎng)大型路演蕭山郊區(qū)街道辦事處免費(fèi)車檢及保養(yǎng)市區(qū)市區(qū) 郊區(qū)郊區(qū) 活動(dòng)策略安排活動(dòng)策略安排 根據(jù)蕭山市區(qū)及郊區(qū)的不同地域我們將推廣活動(dòng)做以下安排 你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 19蕭山郊區(qū)奧迪車主 經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，工作繁忙街道辦事處免費(fèi)車檢及保養(yǎng) 郊區(qū)消費(fèi)群體分析及推廣策略 奧迪車檢小隊(duì)進(jìn)村行動(dòng) 選取蕭山郊區(qū)較發(fā)達(dá)的5個(gè)鄉(xiāng)村，以街道辦事處為單位，定期組織奧迪城市展廳派駐的免費(fèi)車檢小隊(duì)。活動(dòng)時(shí)間為2月下旬-4月下旬，活動(dòng)內(nèi)容包括車輛安檢和保養(yǎng)。活動(dòng)方式：街道辦事處通知所在地奧迪車主，在休息日組織車檢小隊(duì) 活動(dòng)場(chǎng)景描述：用易拉寶等宣傳道具布置一個(gè)售后服務(wù)點(diǎn)郊區(qū)郊區(qū) 你你 的的 終終 端端 方方 案案 解解 決決 伙伙 伴伴 20THANKS