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1、XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃XXXXJEANS 2007 S/S collection 女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 品牌定位品牌定位S/S 07市場戰略依據市場戰略依據市場定位市場定位S/S 07產品開發企劃產品開發企劃XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 品牌定位品牌定位對對象象年年齡齡18歲-35歲的大學生以及剛踏入社會的新貴們等中低收入人群以及由他們所構成的家庭，朋友等；生生活活方方式式他們自信、成熟，熱愛生活，追求健康舒適的生活，追求時尚，新穎的新生事物，容易接受流行2、的東西；時時尚尚意意識識他們擁有活躍的思維，年輕、健康、積極樂觀的心態以及時尚的生活觀。他們注重休閑，娛樂，十分關注流行、注重文化內涵和舒適的質地；活活動動場場所所社交場所：10%公事場所：10%娛樂場所：40%私人場所：40%風風格格.年年齡齡年齡風格 18-25歲25-35歲其他SKU時尚20%20%5%45%牛仔10%15%5%30%休閑12%8%5%25%尺尺碼碼范范圍圍以南方市場為主：以南方市場為主：S/165/92A:10%、M/170/96A:25%L/175/100A:35%、XL/180/104B:15%XXL/185/108B:15%色色彩彩計計劃劃色彩分為四大色系；以分檔3、期方式將色彩由深至淺配合商品類別推出；以色彩把握系列感與搭配；加強色彩的整體和諧，以及層次感、漸進性。品品類類展展開開T恤衫、襯衫、針織背心、夾克、外套套裝、休閑西服、牛仔褲、休閑褲；配飾：鞋、錢包、旅行包、帽子、手帕、手套、圍巾、背帶、襪子、皮帶、；價價格格水水平平高檔價位：20%中檔價位：55%低檔價位：25%營營銷銷渠渠道道百貨店：60專賣店（旗艦店）：40%共共存存品品牌牌ONLYMISS SIXTYVERY MODE競競爭爭品品牌牌ONLY店店鋪鋪形形象象以淺灰和明亮色彩（紅以淺灰和明亮色彩（紅色以及橙色等）作為店色以及橙色等）作為店面的形象色，清爽的淺面的形象色，清爽的淺灰色表現出4、自信、舒適灰色表現出自信、舒適的內在品質，紅色以及的內在品質，紅色以及橙色等營造出年輕，活橙色等營造出年輕，活力的氣氛；力的氣氛；品牌定位：品牌定位：XXX品牌創于品牌創于2003年，中域年，中域主張的舒適自然人文精神以及主張的舒適自然人文精神以及時尚文化以及街頭文化，成為時尚文化以及街頭文化，成為時尚個性時尚個性)的品牌的品牌“以不斷創新，引導時尚，為以不斷創新，引導時尚，為主主張舒適自然時尚生活的人，張舒適自然時尚生活的人，提提供質優、流行的時尚產品。供質優、流行的時尚產品。”-是中域的創新理念。產品的舒是中域的創新理念。產品的舒適及親和力表現出對事業的方適及親和力表現出對事業的方正態度、5、以及對舒適和諧生活正態度、以及對舒適和諧生活的追求；的追求；XXXX產品以自然、健康、時產品以自然、健康、時尚尚的服裝風格，時尚的面料和流的服裝風格，時尚的面料和流行的款式設計，以及適合日常行的款式設計，以及適合日常穿著的各色款型，為人們提供穿著的各色款型，為人們提供高自然舒適、高品位的休閑新高自然舒適、高品位的休閑新時尚；時尚；S/S 2007市場戰略依據市場戰略依據社會背景社會背景行業背景行業背景國內市場現狀及趨勢分析國內市場現狀及趨勢分析對假想敵進行產品風格定位分析對假想敵進行產品風格定位分析確立品牌標志性戰略確立品牌標志性戰略市場定位市場定位XXXJEANS 2007 S/S coll6、ection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 S/S 2006/2007市場戰略依據市場戰略依據社會背景社會背景 據調查顯示2005年全國成衣銷售指數上漲了20%以上，人民生活水平和文化素質得到同步提升，使人們對高品 質精神生活的追求空前增加；隨著經濟的飛速發展，人民一方面開始享受事業的成就和富裕的生活，一方面工作壓力的負荷令他們更期待釋 放內心的個性和自由；他們不再僅僅滿足于西服套裝的打扮，同時也希望能夠體現自己輕松、隨性的一面，展 示自己個性的穿著品味。多色彩、多組合、重工藝的休閑化正成為中國男裝品種調整的普遍傾向；WTO的加入，國際品牌大量的涌入中國市場，市場日趨國際化。中國男裝市場蘊藏7、著無限的商機和挑戰；行業背景行業背景 信息時代到來，人們對在工業化時代形成的統一、標準的工作環境和衣著方式開始厭倦。更加注重于是人們開 始擯棄舊的標準，嘗試個性、時尚、休閑的形式；高科技的發展，工作效率的提高，人們有了更多的私人空間，更希望體現自己的個性魅力，穿出品位，享受生 活；在高檔休閑裝品牌的消費層已形成的市場背景下，國際國內品牌紛紛推出多元化的風格，正裝休閑化的款 式、相對便宜的價位，吸引了更大范圍的消費群；緊跟世界時尚潮流的國內男裝界，休閑化的潮流日漸風靡，越來越多的“散漫”人士成為了這股時尚浪潮的堅定支持者。中國市場現狀及趨勢分析中國市場現狀及趨勢分析 WTO的加入使大量國際品牌涌8、入，它們將趁勢長驅直入，與國內品牌逐鹿中原。國外品牌企業豐富的市場開拓 經驗，先進的管理模式，可靠的質量保證，人性化的企業文化，鮮明的品牌標識和到位的客戶服務，對國內企 業是一次很大的沖擊和挑戰。同時也為國內品牌提供了參考和借鑒的對象。加入WTO后，隨著國內市場和國際市場的接軌，中國服裝業進入了一個新的競爭階段品牌體系間的競爭，它將是企業的制勝之本。時尚款式的快速變換使競爭加劇，市場日趨成熟及國際化進程使產品競爭走向國際競爭。如何準確品牌定位，進行準確營銷策略，細分消費群已成為緊迫的問題。隨著中外品牌競爭的加劇，國內企業開始認識到銷售終端的重要作用，并積極付諸實施。結論結論 中國服裝市場日趨規9、范，運作成功的品牌都必須有其自身穩定的風格和鮮明的品牌標志主打產品，所以我 們必須準確地定位市場，鎖定市場空缺，鮮明的地確立主打產品，來引導消費群，從而獲取最大利潤。終端銷售是對服裝品牌進行二次包裝和經營。就服裝終端而言，店內的商品陳列，柜臺陳列，落地陳列，壁架 陳列，橫幅，招貼等POP廣告，包裝等元素都要求包含鮮明的品牌形象，突出主題，要在產品宣傳定位和整個 營銷推廣上形成統一，無論材質，用料，色澤都要配合主題。XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 對假想敵進行產品風格定位分析：對假想敵進行產品風格定位分析：參照品牌：參照品牌：借鑒其品牌10、精髓。確立自己的品牌標志主打產品 完善可行性強的產品開發計劃 借鑒并引領最新時尚潮流趨勢ONLY、MISS SIXTY、VERY MODE等競爭品牌：競爭品牌：分析其產品結構及銷售情況，搓開其主打產品。ONLYXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 競爭對手分析一競爭對手分析一ONLY品牌背景：品牌背景：ONLY是聞名于歐洲的丹麥時裝公司BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。1996年ONLY來到中國，為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領導流行、對時尚和品質敏感的現代女性設計。消費群分析：消費群分析：15歲至35歲之間的都市女性 風格11、：風格：ONLY的風格是與眾不同的、富有激情并充滿生機。當季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設計靈感。這種獨特的風格體現在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現了著裝人的個性，讓時尚女性的風采盡現。產品特點產品特點：面料：ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運用如富強纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態。適合約會、休閑、工作，令女性能夠輕松應對多種場合。十數種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，都能將ONLY的服裝和諧配搭在一起，令時尚女孩展示自我，散發自信風采。主打產品：主打產品：T恤、褲子、毛衣等易搭配產12、品價格范圍：價格范圍：200-1000元XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 確立品牌標志性戰略確立品牌標志性戰略在目前眾多品牌激烈競爭的情況下，我們必須鎖定市場空缺，具備與眾不同的特點，將特點作為一個長期不變的概念，并不斷改進，目的在于使顧客對品牌產生標志性認識，這些標志性產品將反過來服務于品牌本身。價格優勢：比市場上共存的競爭品牌ONLY低2530%，令中域服裝可以進入中國城市的大多數家庭；產品優勢：比市場上的競爭中高檔品牌的款式更加時尚，有設計感，色彩更加豐富、多變；差異化戰略：塑造自己的品牌特色，倡導品牌文化時尚、休閑、舒適、陽光；13、營銷策略：在日常經營活動中，主張參加各種聯合大學生以及年輕人喜歡的項目活動合作，使品牌風格更加深入人心。互換性強的搭配原則每一件單品可與多件不同的單品搭配（整體系列通過色彩、材質、風格、設計細節等各方面得到很好的協調統一，嚴格把控整季的的設計理念）。XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 市場定位市場定位XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 時尚、休閑時尚、休閑運動運動高檔高檔低檔低檔ONLYDIESELMISS SIXTY左丹奴左丹奴ENERGIEJACK JONESXXXXXXXX班尼路14、班尼路ADIDASESPRIT中域中域JEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 瘋狂游戲瘋狂游戲20072007春夏女裝產品開發春夏女裝產品開發 S/S 07 春夏產品開發企劃春夏產品開發企劃產品設計及開發理念產品設計及開發理念07春夏主題春夏主題瘋狂游戲瘋狂游戲女裝產品研發方向女裝產品研發方向XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 S/S 06春夏產品設計及開發理念春夏產品設計及開發理念品牌定位：品牌定位：中域 中檔時尚休閑品牌（18歲-35歲的中低收入人群以及由他們所構成的家庭)；國際品牌定位，結15、合中國市場；“以不斷創新，引導時尚，為主張舒適自然時尚生活的人，以不斷創新，引導時尚，為主張舒適自然時尚生活的人，提供質優、時尚的休閑品。提供質優、時尚的休閑品。”中域中域的男人和女人們自信、成熟，熱愛生活，追求健康舒適的時尚生活；他們擁有活躍的思 維，年輕、健康、積極樂觀的心態以及時尚的生活觀。以其時尚的設計和精湛的工藝作為品位的保證。注重流行性與功能性的統一，極力打造自信、出色的時尚休閑系列產品開發設計理念產品開發設計理念 我們相信服裝應該是可以給每一個穿著者帶來快樂的一種方式我們相信服裝應該是可以給每一個穿著者帶來快樂的一種方式,我們主張就是做你自己我們主張就是做你自己永遠年輕！可愛的，16、好玩的，在充滿想象的設計中，永遠蘊涵著女孩對美的向往和熱情。提倡沒有限制的張揚，用流蘇、腰帶、民族特色的圖案，不羈的外套把所有明亮的元素融合在一起，讓我們的世界永遠年輕。塑造自信、浪漫、時尚，又富有生活情趣的的形象。XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 中域中域 2006春夏主題春夏主題瘋狂游戲瘋狂游戲Spring/Summer 2007 色彩計劃色彩計劃主色調主色調 NO.1:柔和的米駝色系列柔和的米駝色系列XXXXJEANS 2007 S/S c17、ollection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 色彩分析：色彩分析：初春初春 春季春季 初夏初夏 夏季夏季主色調主色調 NO.2:藍色系列藍色系列 初春初春 春季春季 初夏初夏 夏季夏季色彩分析：色彩分析：XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 Spring/Summer 2007 色彩計劃色彩計劃主色調主色調 NO.3:明亮的印花色系列明亮的印花色系列 色彩分析：色彩分析：初春初春 春季春季 初夏初夏 夏季夏季主色調主色調 NO.4:灰米白色系列灰米白色系列 初春初春 春季春季 初夏初夏 夏季夏季色彩分析：色彩分析：XXXJEANS 2018、07 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 Spring/Summer 2007 色彩計劃色彩計劃 色彩分析色彩分析1.初春色彩計劃初春色彩計劃（15/2-22/3）2.春季色彩計劃春季色彩計劃（23/3-30/4）XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 Spring/Summer 2007 色彩計劃色彩計劃色彩分析色彩分析3.初夏色彩計劃初夏色彩計劃（1/5-14/6）4.夏季色彩計劃夏季色彩計劃（15/6-）XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝19、產品開發XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發初春：搭配組合初春：搭配組合XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發初春：搭配組合初春：搭配組合XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發初春：外套初春：外套XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發初春：襯衣、毛衣初春：襯衣、毛衣XXXJEANS 20020、7 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發初春：毛衣初春：毛衣XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發初春：褲子、裙子初春：褲子、裙子XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發春季：搭配組合春季：搭配組合XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發春季：搭配組合春季：搭配組合XXXJEANS 2007 S/S collection女裝21、產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發春季：外套、春季：外套、XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發春季：襯衣、春季：襯衣、T恤恤XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發春季：褲子、裙子春季：褲子、裙子XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發初夏：搭配組合初夏：搭配組合XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 22、女裝產品開發女裝產品開發初夏：搭配組合初夏：搭配組合XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發初夏：外套初夏：外套XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發初夏：初夏：T恤、背心恤、背心XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發初夏：裙子、褲子初夏：裙子、褲子XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發夏季：搭配23、組合夏季：搭配組合XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發夏季：搭配組合夏季：搭配組合XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發夏季：夏季：T恤、背心恤、背心XXXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 女裝產品開發女裝產品開發夏季：褲子、裙子夏季：褲子、裙子XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 品類企劃品類企劃品類15/2-22/3 23/3-30/424、 1/5-14/6 15/6-SKUSKU（件）（件）比例比例 價位價位（RMB）款*色 款*色款*色款*色外套10*28*25*23*25212%300-1000襯衣7*26*210*27*26014%200-350毛衣14*26*200409%200-500T恤7*313*320*215*213030%100-350褲子10*211*28*210*27818%200-400裙子7*211*210*28*27217%200-350SKU11712110686432XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 上市計劃上市計劃品類款數主推比例價位（R25、MB）外套10*18%300-1000襯衣7*11%200-350毛衣14*31%200-500T恤711%100-350褲子10*18%200-400裙子711%200-350SKU55品類款數主推比例價位（RMB）外套8*13%300-700襯衣68%200-350毛衣68%200-500T恤13*29%100-350褲子11*21%200-400裙子11*21%200-350SKU55NO.1初春（初春（15/2-22/3）貨柜商品）貨柜商品 NO.2NO.2春季（春季（23/3-30/423/3-30/4）貨柜商品）貨柜商品XXXJEANS 2007 S/S collection女裝產品開發計劃女裝產品開發計劃 上市計劃上市計劃品類款數主推比例價位（RMB）外套59%300-1000襯衣1019%200-350毛衣0200-500T恤20*36%100-350褲子8*15%200-400裙子10*19%200-350SKU53品類款數主推比例價位（RMB）外套37%300-1000襯衣7*16%200-350毛衣0200-500T恤15*35%100-350褲子10*23%200-400裙子8*19%200-350SKU43NO.3初夏（初夏（1/5-14/6）貨柜商品）貨柜商品 NO.4夏季（夏季（15/6-）貨柜商品）貨柜商品 The EndThe End謝謝閱覽!