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南方都市報(bào)佛山婦幼保健院粉紅絲帶佛山行系列公益活動(dòng)招商方案
南方都市報(bào)佛山婦幼保健院粉紅絲帶佛山行系列公益活動(dòng)招商方案.ppt
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上傳人:地** 編號(hào):1234880 2024-10-11 31頁(yè) 535KB

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1、南方都市報(bào)佛山婦幼保健院粉紅絲帶佛山行系列公益活動(dòng)粉紅絲帶佛山行系列公益活動(dòng)招商方案活動(dòng)背景 每年的10月是全球乳腺癌防治運(yùn)動(dòng)粉紅警示月,在全球很多國(guó)家開(kāi)展的粉紅絲帶全球行活動(dòng),粉紅絲帶活動(dòng)已成為全球乳腺癌防治最有影響力的活動(dòng),在全世界已有14年的歷史。世界各國(guó)的政要、名流、影視明星都會(huì)佩戴標(biāo)志性LOGO“粉紅絲帶”出席各種公眾活動(dòng),呼吁大家關(guān)愛(ài)女性,關(guān)愛(ài)乳房健康。粉紅絲帶系列公益活動(dòng)旨在:提高女性保健意識(shí)、普及乳腺疾病防治知識(shí),推動(dòng)乳腺癌早期診斷工作開(kāi)展,維護(hù)婦女健康權(quán)益,促進(jìn)全社會(huì)關(guān)愛(ài)女性健康,創(chuàng)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。希望在佛山,開(kāi)展該項(xiàng)活動(dòng)后每個(gè)人看到“粉紅絲帶”,都會(huì)了解其所傳達(dá)的關(guān)于愛(ài)2、,關(guān)于健康,關(guān)于美和關(guān)于女人的一切的含義,并與自已的母親、姐妹、朋友、同事乃至周遭的每一個(gè)人分享這份情意。活動(dòng)主旨 1、通過(guò)佛山婦幼及南方都市報(bào)兩家機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,共同發(fā)起,邀約各大知名企業(yè)以及社團(tuán)機(jī)構(gòu)共同參與,在傳達(dá)以上主題的同時(shí),樹(shù)立起責(zé)任醫(yī)療機(jī)構(gòu)、責(zé)任媒體、責(zé)任企業(yè)(社團(tuán))的良好社會(huì)形象,進(jìn)一步達(dá)成以上主辦及贊助單位是佛山地區(qū)最具權(quán)威、最具愛(ài)心、最值得信賴的機(jī)構(gòu)這一傳播目標(biāo)。2、通過(guò)社會(huì)慈善活動(dòng)的有效開(kāi)展,將活動(dòng)所得捐資給重癥女病人治療,以號(hào)召更多的企業(yè)或個(gè)人熱心慈善事業(yè)。3、通過(guò)活動(dòng)傳播健康觀念和知識(shí),讓廣大女性不要成為無(wú)知的受害者,健康重在預(yù)防。活動(dòng)目的國(guó)內(nèi)同類型活動(dòng)精彩回放國(guó)內(nèi)同類型3、活動(dòng)精彩回放國(guó)內(nèi)同類型活動(dòng)精彩回放國(guó)內(nèi)同類型活動(dòng)精彩回放國(guó)內(nèi)同類型活動(dòng)精彩回放國(guó)內(nèi)同類型活動(dòng)精彩回放國(guó)內(nèi)同類型活動(dòng)精彩回放活動(dòng)主題活動(dòng)主題:獻(xiàn)給母親的歌粉紅絲帶佛山行大型公益活動(dòng)舉舉辦時(shí)間辦時(shí)間:2008年10月12月(具體時(shí)間以雙方協(xié)商為準(zhǔn))活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)區(qū)域:佛山五區(qū)面向人群面向人群:以女性為主,同時(shí)影響社會(huì)大眾活動(dòng)概況活動(dòng)概況 主辦單位:主辦單位:佛山婦幼 南方都市報(bào) 佛山電視臺(tái) 承辦單位:承辦單位:有道傳媒廣告有限公司 支持單位支持單位:中華粉紅絲帶乳腺癌防治活動(dòng)基金會(huì)、中華慈善總會(huì)、中國(guó)抗 癌協(xié)會(huì)、佛山衛(wèi)生局健康教育所、佛山市婦聯(lián)、佛山市女企業(yè)家協(xié)會(huì) 支持媒體:支持媒體:南方日?qǐng)?bào)、南方4、周末、城市畫(huà)報(bào)、南都周刊、新周刊、佛山電臺(tái)、佛山日?qǐng)?bào)、中國(guó)少年英語(yǔ)報(bào)、新浪、網(wǎng)易、搜狐健康頻道、21cn、炎黃健康 聯(lián)播網(wǎng)、寬帶城市、奧一網(wǎng)等 組織架構(gòu)活動(dòng)主要形式1、啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式/公益晚會(huì):公益晚會(huì):由諸多藝術(shù)家以歌舞、詩(shī)樂(lè)、器樂(lè)等豐富多彩表演形式,贊美生活,祝 福女性,珍愛(ài)生命舉辦抗癌公益晚會(huì)獻(xiàn)給母親的歌,邀請(qǐng)相關(guān)政府 領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)名流、知名女性企業(yè)家、各大機(jī)關(guān)事業(yè)單位、企業(yè)及各行業(yè)女性 代表、新聞媒體記者共同出席活動(dòng),在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)互動(dòng)該項(xiàng)公益活動(dòng);2、慈善活動(dòng):慈善活動(dòng):以“粉紅絲帶”為主題,舉行一個(gè)全市高層,名流匯聚的慈善拍賣活動(dòng)。由知名人士捐贈(zèng)出自己珍愛(ài)的物品,在本地知名網(wǎng)站及活5、動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍賣。或組織書(shū)畫(huà)家、攝影家、雕塑家、企業(yè)家、收藏家等進(jìn)行藝術(shù)家作品義賣、捐贈(zèng) 活動(dòng);所得款項(xiàng)全部用于救助社會(huì)低層無(wú)助的女性。同時(shí)設(shè)立佛山婦幼愛(ài)心基 金會(huì),對(duì)善款作專項(xiàng)管理。(該項(xiàng)活動(dòng)可根據(jù)贊助企業(yè)需要,由贊助企業(yè)冠名 延展為系列專場(chǎng)活動(dòng))3、論壇論壇/講座:講座:舉辦健康時(shí)代女性系列論壇(或講座),邀請(qǐng)各方面專家教授從歷史與現(xiàn)實(shí)的角度,解釋女性的健康問(wèn)題,提醒女性關(guān)注重視身心健康;講座形勢(shì)可安排到各個(gè)企事業(yè)單位去進(jìn)行專場(chǎng)講座;4、影視宣傳影視宣傳:播放紀(jì)錄片、宣傳片,展現(xiàn)乳腺專家、病患或康復(fù)者及其親屬感人的經(jīng)驗(yàn),及其不為人知背后艱辛的故事。5 5、萬(wàn)人簽名:、萬(wàn)人簽名:利用“粉紅絲帶6、”的影響力及受關(guān)注程度,與學(xué)校學(xué)生會(huì)及女生部聯(lián)合,舉行“粉紅絲帶”萬(wàn)人簽名活動(dòng)及專家醫(yī)學(xué)講座。6、萬(wàn)人簽名:萬(wàn)人簽名:利用“粉紅絲帶”的影響力及受關(guān)注程度,與學(xué)校學(xué)生會(huì)及女生部聯(lián)合,舉行“粉紅絲帶”萬(wàn)人簽名活動(dòng)及專家醫(yī)學(xué)講座。活動(dòng)主要形式6、媒體專欄:媒體專欄:在南方都市報(bào)開(kāi)辟由佛山婦幼冠名的專欄,通過(guò)系列文章,或人物專訪(定期訪問(wèn)各行業(yè)有代表性的女性、贊助企業(yè)高層)、婦幼專家專欄等板塊,進(jìn)行軟性文章的宣傳,同時(shí)有效宣傳佛山婦幼的服務(wù)機(jī)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。7、科普科普/義診:義診:組織兄弟單位醫(yī)療隊(duì)在周邊農(nóng)村進(jìn)行科普宣傳工作,并在農(nóng)村免費(fèi)為女性檢查、治 療的乳腺疾病防治科普活動(dòng)、農(nóng)村義診等公益活動(dòng);充分7、利用“粉紅絲帶”的影響力及受關(guān)注程度,聯(lián)合本地各大社區(qū),由我院提供專家隊(duì)伍對(duì)社區(qū)內(nèi)的女性開(kāi)展免費(fèi)健康咨詢和基礎(chǔ)體檢,讓廣大女性足不出戶就能對(duì)自身的健康狀況有基本的了解。活動(dòng)主要形式 粉紅絲帶活動(dòng)同贊助企業(yè) 營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)分析 本活動(dòng)所傳頌的關(guān)愛(ài)精神,有助于贊助企業(yè)品牌美譽(yù)度的建立,很好 的傳達(dá)出贊助企業(yè)具有崇高的社會(huì)責(zé)任感和公德心的企業(yè)形象。作為全球范圍的品牌公益活動(dòng),具有極強(qiáng)的社會(huì)教育意義,將會(huì)引起 家庭、企業(yè)、以及社會(huì)各界的廣泛而持續(xù)的關(guān)注,是一次極具意義的 事件營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)的舉行,將得到政府部門(mén)的大力支持,更有利于活動(dòng)的組織和開(kāi) 展。活動(dòng)在佛山五區(qū)范圍同時(shí)開(kāi)展,由主力贊助企業(yè)同南方都8、市報(bào)牽頭,倡議發(fā)起并聯(lián)合本地區(qū)多個(gè)行業(yè)知名品牌企業(yè)支持和參與,將有利于 贊助企業(yè)相互間的聯(lián)系和跨行業(yè)深度合作,是一次難得的公關(guān)機(jī)會(huì)。權(quán)威性權(quán)威性 唯一性唯一性 南方都市報(bào)作為中國(guó)報(bào)業(yè)最有影響力媒體,品牌價(jià)值高,公信力強(qiáng)。合作的唯一性及高結(jié)合度,使得合作單位形象可以很生動(dòng)立體地在版面上表現(xiàn)。龐大的龐大的目標(biāo)群體目標(biāo)群體 活動(dòng)傳播范圍是佛山五區(qū),活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象及影響到的人群都是社會(huì)的主力消費(fèi)群體。創(chuàng)新的廣告營(yíng)銷模式創(chuàng)新的廣告營(yíng)銷模式 改變以往的廣告形式,采取事件營(yíng)銷的方式,通過(guò)活動(dòng)互動(dòng)、文化傳播、精神倡導(dǎo)等軟性形式使企業(yè)品牌及產(chǎn)品深刻烙在消費(fèi)者的心中。強(qiáng)大的傳播力強(qiáng)大的傳播力 贊助商和南方都市報(bào)整9、合強(qiáng)勢(shì)資源包裝宣傳此活動(dòng),加上項(xiàng)目的公益性、社會(huì)性、教育性、獨(dú)特性、及榮譽(yù)體現(xiàn),將吸引更多的家庭及企業(yè)了解和信賴贊助商。贊助利益分析媒體宣傳及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展板體現(xiàn)贊助企業(yè)LOGO;活動(dòng)宣傳印刷品贊助企業(yè)插頁(yè)廣告;活動(dòng)開(kāi)始前播放贊助企業(yè)宣傳片;提供現(xiàn)場(chǎng)展示位,派發(fā)贊助企業(yè)宣傳資料;同相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)合影留念;啟動(dòng)儀式上主要贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致詞;贊助企業(yè)所贊助款項(xiàng)及對(duì)應(yīng)捐贈(zèng)對(duì)象在報(bào)紙上刊登鳴謝;贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)報(bào)紙、電視專訪;活動(dòng)門(mén)票資源優(yōu)先占有;配合贊助企業(yè)策劃安排相關(guān)行銷活動(dòng);主要回報(bào)資源方式一方式一紅寶石愛(ài)心大使贊助商贊助商招商方案 紅寶石愛(ài)心大使 贊助費(fèi)用:贊助費(fèi)用:1515萬(wàn)元萬(wàn)元;(僅限三名)贊助商的10、回報(bào)贊助商的回報(bào):活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料、合作媒體、宣傳印刷品的宣傳上都充分完整體現(xiàn)贊助商的名稱;南方都市報(bào)有關(guān)此次活動(dòng)的宣傳中均出現(xiàn)贊助商的LOGO;捐贈(zèng)企業(yè)分批次集體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì);贊助企業(yè)所贊助款項(xiàng)及對(duì)應(yīng)捐贈(zèng)對(duì)象在南方都市報(bào)上刊登鳴謝;贊助單位領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任本次活動(dòng)組委會(huì)榮譽(yù)副主任職務(wù);啟動(dòng)儀式上贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)前兩排就座,并安排同相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)合影;啟動(dòng)儀式上免費(fèi)提供給贊助商企業(yè)最尊貴的VIP座位20個(gè)。贊助商的回報(bào):贊助商的回報(bào):?jiǎn)?dòng)儀式及慈善活動(dòng)開(kāi)始前現(xiàn)場(chǎng)播放贊助商的宣傳片;活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)贊助商的宣傳資料;提供最好的現(xiàn)場(chǎng)展示宣傳區(qū);贊助商精美紀(jì)念牌一塊;贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)安排一次報(bào)紙、電視專訪;主持人在專場(chǎng)活動(dòng)11、中主動(dòng)提及贊助商單位名稱不少于3次;在慈善活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)送80人的企業(yè)方陣供贊助商宣傳推廣;萬(wàn)人簽名活動(dòng)及巡回健康講座活動(dòng)資源優(yōu)先享有,贊助商以聯(lián)合主辦單位身份安排本企業(yè)工作人員參與活動(dòng),并在現(xiàn)場(chǎng)提供展位給贊助商宣傳推廣;紅寶石愛(ài)心大使方式二方式二藍(lán)寶石愛(ài)心大使贊助商贊助商招商方案 藍(lán)寶石愛(ài)心大使 贊助費(fèi)用:贊助費(fèi)用:1010萬(wàn)元萬(wàn)元;(僅限五名)贊助商的回報(bào)贊助商的回報(bào):活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料、宣傳印刷品的宣傳上都充分完整體現(xiàn)贊助商的名稱;南方都市報(bào)有關(guān)此次活動(dòng)的宣傳中(價(jià)值?萬(wàn))均出現(xiàn)贊助商的LOGO;捐贈(zèng)企業(yè)集體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì);贊助企業(yè)所贊助款項(xiàng)及對(duì)應(yīng)捐贈(zèng)對(duì)象在南方都市報(bào)上刊登鳴謝;贊助單位領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任本次12、活動(dòng)組委會(huì)榮譽(yù)副主任職務(wù);啟動(dòng)儀式上贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)前兩排就座,并安排同相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)合影;啟動(dòng)儀式上免費(fèi)提供給贊助商企業(yè)最尊貴的VIP座位10個(gè)。贊助商的回報(bào):贊助商的回報(bào):活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)贊助商的宣傳資料;提供現(xiàn)場(chǎng)展示宣傳區(qū);贊助商精美紀(jì)念牌一塊;贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)安排一次報(bào)紙、電視集體專訪;主持人在專場(chǎng)活動(dòng)中主動(dòng)提及贊助商單位名稱不少于2次;在慈善活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)送50人的企業(yè)方陣供贊助商宣傳推廣;由活動(dòng)組委會(huì)統(tǒng)籌安排一定場(chǎng)次的萬(wàn)人簽名活動(dòng)及巡回健康講座活動(dòng)資源,給予贊助商以聯(lián)合主辦單位身份安排本企業(yè)工作人員參與活動(dòng),并在現(xiàn)場(chǎng)提 供2個(gè)X展架位給贊助商宣傳推廣;藍(lán)寶石愛(ài)心大使方式三方式三特別愛(ài)心大使 贊助商贊助13、商招商方案 特別贊助商費(fèi)用:特別贊助商費(fèi)用:5 5萬(wàn)元萬(wàn)元;(僅限八名)特別贊助商的回報(bào)特別贊助商的回報(bào):贊助企業(yè)所贊助款項(xiàng)及對(duì)應(yīng)捐贈(zèng)對(duì)象在南方都市報(bào)上刊登鳴謝;贊助單位領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任本次活動(dòng)組委會(huì)榮譽(yù)委員職務(wù);啟動(dòng)儀式上贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)前三排就座,并安排同相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)合影;免費(fèi)提供給特別贊助商企業(yè)VIP座位5個(gè)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)贊助商的宣傳資料;提供現(xiàn)場(chǎng)展示X型宣傳展架位兩個(gè);特別贊助商精美紀(jì)念牌一塊;主持人在專場(chǎng)放映中主動(dòng)提及區(qū)域贊助商單位名稱不少于1次;在慈善活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)送20人的企業(yè)方陣供贊助商宣傳推廣;特別愛(ài)心大使方式四方式四單 項(xiàng) 贊助商贊助商招商方案 禮品贊助 贊助商為本次公益活動(dòng)提供禮品贊助,所14、贊助禮品需符合活動(dòng)參與對(duì)象需求,主辦單位保證在同一行業(yè)中僅選擇一個(gè)贊助商。指定場(chǎng)地/用品贊助 包括活動(dòng)指定場(chǎng)地、指定用水、指定用車、指定印刷商、指定音響等,具有排它 性,商家可在今后一年的品牌宣傳中使用“粉紅絲帶佛山行大型公益活動(dòng)指定贊助用品/場(chǎng)地”字樣。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展架 4000元/個(gè) 數(shù)量不超過(guò)1個(gè),規(guī)格為23米,由贊助商自行設(shè)計(jì)制作,組委會(huì)提供具體位置擺放及免費(fèi)租用展架、統(tǒng)一噴畫(huà)制作安裝。指定手提袋 5000元/場(chǎng) 規(guī)格為300mm400mm(1000只),用來(lái)盛裝所有需宣傳資料,一面為活動(dòng)主題宣傳、一面由贊助商自行設(shè)計(jì)后提供制作電子文件給組委會(huì)制作。資料派發(fā) 1000元/場(chǎng) 規(guī)格不大于A415、,資料由贊助方自行設(shè)計(jì)制作,組委會(huì)負(fù)責(zé)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)資料袋中為合作方派發(fā)宣傳資料,保證來(lái)賓人手一份。活動(dòng)效果預(yù)測(cè)1、社會(huì)效益:社會(huì)效益:通過(guò)系列活動(dòng)的展開(kāi),借助南方都市報(bào)、佛山電視臺(tái)兩大主力宣傳媒體的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì),將迅速在佛山五區(qū)有效的提升贊助企業(yè)的品牌知名度和忠誠(chéng)度。通過(guò)佛山婦幼的牽頭和發(fā)起,有效整合政府、工商界、文藝界、新聞界等各大行業(yè)的資源,將引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響,讓此次活動(dòng)家喻戶曉。讓更多的人了解粉紅絲帶活動(dòng)的主旨,幫助更多的人有效管理健康,共創(chuàng)和諧社會(huì)。2、經(jīng)濟(jì)效益:經(jīng)濟(jì)效益:通過(guò)有效的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng),對(duì)于贊助企業(yè)形象提升及經(jīng)營(yíng)目標(biāo)達(dá)成將起到積極有效的拉動(dòng)作用。(作為活動(dòng)的合作伙伴南方都市報(bào)和有道傳媒公司將充分的調(diào)動(dòng)自身的社會(huì)資源,同贊助企業(yè)一道開(kāi)拓營(yíng)銷渠道,為企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)助力。)
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