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1、南方都市報佛山婦幼保健院粉紅絲帶佛山行系列公益活動粉紅絲帶佛山行系列公益活動招商方案活動背景 每年的10月是全球乳腺癌防治運動粉紅警示月，在全球很多國家開展的粉紅絲帶全球行活動，粉紅絲帶活動已成為全球乳腺癌防治最有影響力的活動，在全世界已有14年的歷史。世界各國的政要、名流、影視明星都會佩戴標志性LOGO“粉紅絲帶”出席各種公眾活動，呼吁大家關愛女性，關愛乳房健康。粉紅絲帶系列公益活動旨在：提高女性保健意識、普及乳腺疾病防治知識，推動乳腺癌早期診斷工作開展，維護婦女健康權益，促進全社會關愛女性健康，創建社會主義和諧社會。希望在佛山，開展該項活動后每個人看到“粉紅絲帶”，都會了解其所傳達的關于愛2、，關于健康，關于美和關于女人的一切的含義，并與自已的母親、姐妹、朋友、同事乃至周遭的每一個人分享這份情意。活動主旨 1、通過佛山婦幼及南方都市報兩家機構強強聯合，共同發起，邀約各大知名企業以及社團機構共同參與，在傳達以上主題的同時，樹立起責任醫療機構、責任媒體、責任企業（社團）的良好社會形象，進一步達成以上主辦及贊助單位是佛山地區最具權威、最具愛心、最值得信賴的機構這一傳播目標。2、通過社會慈善活動的有效開展，將活動所得捐資給重癥女病人治療，以號召更多的企業或個人熱心慈善事業。3、通過活動傳播健康觀念和知識，讓廣大女性不要成為無知的受害者，健康重在預防。活動目的國內同類型活動精彩回放國內同類型3、活動精彩回放國內同類型活動精彩回放國內同類型活動精彩回放國內同類型活動精彩回放國內同類型活動精彩回放國內同類型活動精彩回放活動主題活動主題：獻給母親的歌粉紅絲帶佛山行大型公益活動舉舉辦時間辦時間：2008年10月12月（具體時間以雙方協商為準）活動區域活動區域：佛山五區面向人群面向人群：以女性為主，同時影響社會大眾活動概況活動概況 主辦單位：主辦單位：佛山婦幼 南方都市報 佛山電視臺 承辦單位：承辦單位：有道傳媒廣告有限公司 支持單位支持單位：中華粉紅絲帶乳腺癌防治活動基金會、中華慈善總會、中國抗 癌協會、佛山衛生局健康教育所、佛山市婦聯、佛山市女企業家協會 支持媒體：支持媒體：南方日報、南方4、周末、城市畫報、南都周刊、新周刊、佛山電臺、佛山日報、中國少年英語報、新浪、網易、搜狐健康頻道、21cn、炎黃健康 聯播網、寬帶城市、奧一網等 組織架構活動主要形式1、啟動儀式啟動儀式/公益晚會：公益晚會：由諸多藝術家以歌舞、詩樂、器樂等豐富多彩表演形式，贊美生活，祝 福女性，珍愛生命舉辦抗癌公益晚會獻給母親的歌，邀請相關政府 領導、社會名流、知名女性企業家、各大機關事業單位、企業及各行業女性 代表、新聞媒體記者共同出席活動，在晚會現場啟動互動該項公益活動；2、慈善活動：慈善活動：以“粉紅絲帶”為主題，舉行一個全市高層，名流匯聚的慈善拍賣活動。由知名人士捐贈出自己珍愛的物品，在本地知名網站及活5、動現場進行拍賣。或組織書畫家、攝影家、雕塑家、企業家、收藏家等進行藝術家作品義賣、捐贈 活動；所得款項全部用于救助社會低層無助的女性。同時設立佛山婦幼愛心基 金會，對善款作專項管理。（該項活動可根據贊助企業需要，由贊助企業冠名 延展為系列專場活動）3、論壇論壇/講座：講座：舉辦健康時代女性系列論壇（或講座），邀請各方面專家教授從歷史與現實的角度，解釋女性的健康問題，提醒女性關注重視身心健康；講座形勢可安排到各個企事業單位去進行專場講座；4、影視宣傳影視宣傳：播放紀錄片、宣傳片，展現乳腺專家、病患或康復者及其親屬感人的經驗，及其不為人知背后艱辛的故事。5 5、萬人簽名：、萬人簽名：利用“粉紅絲帶6、”的影響力及受關注程度，與學校學生會及女生部聯合，舉行“粉紅絲帶”萬人簽名活動及專家醫學講座。6、萬人簽名：萬人簽名：利用“粉紅絲帶”的影響力及受關注程度，與學校學生會及女生部聯合，舉行“粉紅絲帶”萬人簽名活動及專家醫學講座。活動主要形式6、媒體專欄：媒體專欄：在南方都市報開辟由佛山婦幼冠名的專欄，通過系列文章，或人物專訪（定期訪問各行業有代表性的女性、贊助企業高層）、婦幼專家專欄等板塊，進行軟性文章的宣傳，同時有效宣傳佛山婦幼的服務機技術優勢。7、科普科普/義診：義診：組織兄弟單位醫療隊在周邊農村進行科普宣傳工作，并在農村免費為女性檢查、治 療的乳腺疾病防治科普活動、農村義診等公益活動；充分7、利用“粉紅絲帶”的影響力及受關注程度，聯合本地各大社區，由我院提供專家隊伍對社區內的女性開展免費健康咨詢和基礎體檢，讓廣大女性足不出戶就能對自身的健康狀況有基本的了解。活動主要形式 粉紅絲帶活動同贊助企業 營銷活動的結合點分析 本活動所傳頌的關愛精神，有助于贊助企業品牌美譽度的建立，很好 的傳達出贊助企業具有崇高的社會責任感和公德心的企業形象。作為全球范圍的品牌公益活動，具有極強的社會教育意義，將會引起 家庭、企業、以及社會各界的廣泛而持續的關注，是一次極具意義的 事件營銷活動。活動的舉行，將得到政府部門的大力支持，更有利于活動的組織和開 展。活動在佛山五區范圍同時開展，由主力贊助企業同南方都8、市報牽頭，倡議發起并聯合本地區多個行業知名品牌企業支持和參與，將有利于 贊助企業相互間的聯系和跨行業深度合作，是一次難得的公關機會。權威性權威性 唯一性唯一性 南方都市報作為中國報業最有影響力媒體，品牌價值高，公信力強。合作的唯一性及高結合度，使得合作單位形象可以很生動立體地在版面上表現。龐大的龐大的目標群體目標群體 活動傳播范圍是佛山五區，活動的目標對象及影響到的人群都是社會的主力消費群體。創新的廣告營銷模式創新的廣告營銷模式 改變以往的廣告形式，采取事件營銷的方式，通過活動互動、文化傳播、精神倡導等軟性形式使企業品牌及產品深刻烙在消費者的心中。強大的傳播力強大的傳播力 贊助商和南方都市報整9、合強勢資源包裝宣傳此活動，加上項目的公益性、社會性、教育性、獨特性、及榮譽體現，將吸引更多的家庭及企業了解和信賴贊助商。贊助利益分析媒體宣傳及活動現場展板體現贊助企業LOGO；活動宣傳印刷品贊助企業插頁廣告;活動開始前播放贊助企業宣傳片；提供現場展示位，派發贊助企業宣傳資料；同相關政府領導合影留念；啟動儀式上主要贊助企業領導致詞；贊助企業所贊助款項及對應捐贈對象在報紙上刊登鳴謝;贊助企業領導報紙、電視專訪；活動門票資源優先占有;配合贊助企業策劃安排相關行銷活動；主要回報資源方式一方式一紅寶石愛心大使贊助商贊助商招商方案 紅寶石愛心大使 贊助費用：贊助費用：1515萬元萬元；（僅限三名）贊助商的10、回報贊助商的回報：活動現場物料、合作媒體、宣傳印刷品的宣傳上都充分完整體現贊助商的名稱；南方都市報有關此次活動的宣傳中均出現贊助商的LOGO；捐贈企業分批次集體召開新聞發布會；贊助企業所贊助款項及對應捐贈對象在南方都市報上刊登鳴謝；贊助單位領導擔任本次活動組委會榮譽副主任職務；啟動儀式上贊助企業領導前兩排就座，并安排同相關政府領導合影；啟動儀式上免費提供給贊助商企業最尊貴的VIP座位20個。贊助商的回報：贊助商的回報：啟動儀式及慈善活動開始前現場播放贊助商的宣傳片；活動現場派發贊助商的宣傳資料；提供最好的現場展示宣傳區；贊助商精美紀念牌一塊；贊助企業領導安排一次報紙、電視專訪；主持人在專場活動11、中主動提及贊助商單位名稱不少于3次；在慈善活動現場送80人的企業方陣供贊助商宣傳推廣；萬人簽名活動及巡回健康講座活動資源優先享有，贊助商以聯合主辦單位身份安排本企業工作人員參與活動，并在現場提供展位給贊助商宣傳推廣；紅寶石愛心大使方式二方式二藍寶石愛心大使贊助商贊助商招商方案 藍寶石愛心大使 贊助費用：贊助費用：1010萬元萬元；（僅限五名）贊助商的回報贊助商的回報：活動現場物料、宣傳印刷品的宣傳上都充分完整體現贊助商的名稱；南方都市報有關此次活動的宣傳中（價值？萬）均出現贊助商的LOGO；捐贈企業集體召開新聞發布會；贊助企業所贊助款項及對應捐贈對象在南方都市報上刊登鳴謝；贊助單位領導擔任本次12、活動組委會榮譽副主任職務；啟動儀式上贊助企業領導前兩排就座，并安排同相關政府領導合影；啟動儀式上免費提供給贊助商企業最尊貴的VIP座位10個。贊助商的回報：贊助商的回報：活動現場派發贊助商的宣傳資料；提供現場展示宣傳區；贊助商精美紀念牌一塊；贊助企業領導安排一次報紙、電視集體專訪；主持人在專場活動中主動提及贊助商單位名稱不少于2次；在慈善活動現場送50人的企業方陣供贊助商宣傳推廣；由活動組委會統籌安排一定場次的萬人簽名活動及巡回健康講座活動資源，給予贊助商以聯合主辦單位身份安排本企業工作人員參與活動，并在現場提 供2個X展架位給贊助商宣傳推廣；藍寶石愛心大使方式三方式三特別愛心大使 贊助商贊助13、商招商方案 特別贊助商費用：特別贊助商費用：5 5萬元萬元；（僅限八名）特別贊助商的回報特別贊助商的回報：贊助企業所贊助款項及對應捐贈對象在南方都市報上刊登鳴謝；贊助單位領導擔任本次活動組委會榮譽委員職務；啟動儀式上贊助企業領導前三排就座，并安排同相關政府領導合影；免費提供給特別贊助商企業VIP座位5個。活動現場派發贊助商的宣傳資料；提供現場展示X型宣傳展架位兩個；特別贊助商精美紀念牌一塊；主持人在專場放映中主動提及區域贊助商單位名稱不少于1次；在慈善活動現場送20人的企業方陣供贊助商宣傳推廣；特別愛心大使方式四方式四單 項 贊助商贊助商招商方案 禮品贊助 贊助商為本次公益活動提供禮品贊助，所14、贊助禮品需符合活動參與對象需求，主辦單位保證在同一行業中僅選擇一個贊助商。指定場地/用品贊助 包括活動指定場地、指定用水、指定用車、指定印刷商、指定音響等，具有排它 性，商家可在今后一年的品牌宣傳中使用“粉紅絲帶佛山行大型公益活動指定贊助用品/場地”字樣。活動現場展架 4000元/個 數量不超過1個，規格為23米,由贊助商自行設計制作，組委會提供具體位置擺放及免費租用展架、統一噴畫制作安裝。指定手提袋 5000元/場 規格為300mm400mm（1000只），用來盛裝所有需宣傳資料，一面為活動主題宣傳、一面由贊助商自行設計后提供制作電子文件給組委會制作。資料派發 1000元/場 規格不大于A415、，資料由贊助方自行設計制作，組委會負責在活動現場資料袋中為合作方派發宣傳資料，保證來賓人手一份。活動效果預測1、社會效益：社會效益：通過系列活動的展開，借助南方都市報、佛山電視臺兩大主力宣傳媒體的強大宣傳攻勢，將迅速在佛山五區有效的提升贊助企業的品牌知名度和忠誠度。通過佛山婦幼的牽頭和發起，有效整合政府、工商界、文藝界、新聞界等各大行業的資源，將引起強烈的社會反響，讓此次活動家喻戶曉。讓更多的人了解粉紅絲帶活動的主旨，幫助更多的人有效管理健康，共創和諧社會。2、經濟效益：經濟效益：通過有效的點對點的互動營銷活動，對于贊助企業形象提升及經營目標達成將起到積極有效的拉動作用。（作為活動的合作伙伴南方都市報和有道傳媒公司將充分的調動自身的社會資源，同贊助企業一道開拓營銷渠道，為企業經營目標的實現助力。）