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1、一一 活動背景活動背景 以消費為導向的今天，人們越來越重視圖像的運用。信息傳遞從最早的口頭傳播、文字傳播已經邁入以視覺傳播為主導的新時代。隨著旅游演變為一種時尚生活方式，照相地點的選擇也反映了時代的傾向和喜好，從觀光到休閑度假，照相內容反映出的指數變化，也代表了旅游景區所能帶給游客最直觀的美麗印記。精彩的瞬間美圖能更好的抓住讀者眼球，激發旅游沖動。2012年，國家旅游局推出“中國歡樂健康游”的主題活動，而市委市政府提出的“旅游惠及民生”的方針仍然是旅游業內的大勢所趨。為此，特策劃舉辦首屆“光影長安，滿園春色游人醉”長安區旅游攝影大賽活動，賦予旅游產品以特定的意義符號，用這些視覺符號來引發旅游者2、的旅游消費欲望。二二 活動目的活動目的依托長安區位于秦嶺終南山下的特殊地理優勢，把春意盎然 的長安旅游景致通過攝影達人的瞬間精彩展示在游客的視野之內，激發市民游玩長安的旅游沖動，拉動長安旅游產業的蓬勃發展通過活動引起西安市民、主流媒體關注，引發社會輿論熱 點，進一步提升長安旅游美譽度通過活動征集大量長安旅游資源的精美圖片，為長安旅游對 外推廣宣傳積累素材參與西安市旅游局走進區縣、走進社區、走進高校“三進”系 列活動，加大長安旅游在我市社區與高校中的曝光率與知名度。三：活動內容三：活動內容（一）活動主題（一）活動主題 本次活動的宣傳口號為“光影長安，滿園春色游人醉”，用游客手中的相機定格長安春韻3、的瞬間綻放。本次活動歷經兩個半月的時間，分別圍繞 春意盎然映長安（山水景區秦嶺風光）繽紛春韻鬧長安（長安區民俗節慶演藝）七朝古意耀長安（長安區文物遺產展示）魅力出行驛長安（長安區特色度假村、農家樂、賓館酒店等）等四個主題進行。（二）活動形式（二）活動形式 整個活動過程將聯合電視、平面媒體、臺臺、網絡等傳媒推進各項活動的不間斷播報，并組織游客發動全民參與。力爭將本活動打造為本年度西安春夏季旅游市場上最具影響力、最具核心價值、最能引發游客互動的一場全民運動的旅游盛事。（三）預期效果（三）預期效果 通過各個渠道征集出來的長安美圖美景，評選出最值得觀賞或旅游的風景名勝和旅游產業，為西安市民的出游提供權4、威的旅行優化行程。并篩選出最能代表長安區旅游發展前沿的景區和旅游形象項目，給長安區旅游的發展帶來嶄新的風貌。四：組織架構四：組織架構主辦單位：主辦單位：西安市旅游局 長安區旅游局承辦單位：承辦單位：幸福生活天天游雜志編輯部 陜西智盛廣告有限公司協辦單位：協辦單位：西安市攝影家協會 色影無忌論壇支持媒體：支持媒體：華商報、西安晚報、三秦都市報、地鐵新報、幸福生活天天游雜志、西安電視臺快樂旅游欄目、西部網旅游頻道、騰訊微博、榮耀西安論壇、戶外聯盟網、西安攝影網、幸福生活天天游惠民旅游網”、陜西交通廣播五：活動流程五：活動流程（一）前期活動推廣階段（一）前期活動推廣階段（3 3月上旬）月上旬）根據活5、動內容，由長安區旅游局提供區內各景區的通行方式、各節慶活動的舉辦時間與地點、各文物遺產的大致介紹、各度假村、酒店、農家樂的地址電話，匯同詳細活動介紹、獎項設置通過以下幾種渠道進行宣傳，提高活動關注度：由長安區旅游局聯合西安市攝影家協會、西安市旅游局幸福生活天天游召開關于本次活動的新聞發布會，邀請西安主流新聞媒體參加。幸福生活天天游、三秦都市報、快樂旅游欄目地鐵新報、西安交通旅游廣播、官方微博等媒體進行前期預熱宣傳。長安區旅游局官方網站、幸福生活天天游官方網站（與微博）、西安市攝影家協會論壇、色影無忌、影賽網、西安攝影網、榮耀西安、西部網旅游頻道、大秦網社區等西安網絡論壇以“活動貼”的方式進行宣6、傳，并長期置頂。制作易拉寶與宣傳單頁，聯合西安市旅游局走進區縣、走進社區、走進大學“三進”系列與“幸福生活天天游”百家社區齊聯動的活動，進入社區與高校進行宣傳，并可接受現場提前報名。（二）中期活動開展階段（二）中期活動開展階段時間：時間：3 3月下旬月下旬7 7月月幸福生活天天游旅游休閑指南給予全程報道，在雜志“旅游廣播臺”欄目中進行活動宣傳，在官方微博中進行全程活動詳情的更新與報道，向210萬讀者發起參與號召。制作易拉寶與宣傳單頁，在4月的旅交會與西洽會中對本次活動予以展示，引起媒體關注，引發公眾興趣，并可現場報名咨詢；在大秦社區、西部網、榮耀西安、西安攝影網等各大網絡論壇中以發帖形式實時更7、新活動詳情，引起更多網友跟進參與；征集部分作品后，在公眾評選階段，跟隨幸福生活天天游進入社區與高校進行攝影巡展（入圍作品、活動易拉寶、宣傳單頁），發起投票、引起關注的同時，可邀請地鐵新報、快樂旅游、三秦都市報、西安晚報、西安交通旅游廣播等媒體予以報道。（三）后續跟進宣傳階段（三）后續跟進宣傳階段時間：時間：7 7月月7 7日日9 9月底月底在幸福生活天天游2012年第三、四期中選登獲獎作品，推出長安旅游專版，結合長安旅游精美軟文，以圖文結合的方式激發讀者對長安的旅游熱情，吸引西安市民來長安旅游休閑。在地鐵新報、三秦都市報等紙媒中展示獲獎作品，進行一定量版面宣傳。由長安區旅游局組織，舉行頒獎儀式8、，主要領導為獲獎者頒獎，邀請媒體參與，向西安市民發出旅游邀請；進入社區、高校展示獲獎作品，在各高校舉行“映畫長安高校旅行征文活動”（親自尋找照片中的拍攝地，寫下美文，最終由長安區旅游局與幸福生活天天游編輯部審核評獎，獲獎文章將刊登在幸福生活天天游長安旅游專版中）。在大秦社區、西部網、榮耀西安、西安攝影網等各大網絡論壇中公布獲獎結果，開設專貼展現獲獎作品，吸引網民前往長安旅游。篩選優秀及獲獎圖片編印成精美旅游畫冊大美長安或制作明信片，并配文字詮釋，為長安區旅游局的各類旅游活動提供強有力的宣傳產物。五：活動安排五：活動安排（一）征集時間（一）征集時間 2012年3月15日2012年5月15日截止，9、為期2個月（二）作品征集（二）作品征集網上投稿或來信郵寄皆可；各大論壇投稿，由色影無忌、西安攝影網論壇、大秦網社區、榮耀西安論壇等發活動貼，并于活動期間長期置頂，參與者跟帖投稿。（三）作品展示（三）作品展示（4 4月上旬起）月上旬起）由幸福生活天天游雜志夏季版刊登優秀照片進行首次展示，公眾可以編輯短信、微博、博客、網站、來信、來電方式參與評選推薦。由各大網絡社區及長安區官方網站、幸福生活天天游官方網站以及官方微博進行作品展示，并發起網絡投票。由“幸福生活天天游旅游進社區”活動，進入各大社區、高校內吸引社區及高校旅游群體，以攝影展的方式進行作品展示，并隨展專設投票箱。（四）作品評審（四）作品評審10、（7 7月上旬）月上旬）本次活動評審以大眾投票與專家評審共同進行，評審方式為作品初選、公眾評選、專家評審等流程，確定獲獎作品。專家評審組成：長安區旅游局、西安市攝影家協會、攝影網站版主、景區代表等（四）作品評審（四）作品評審（7月上旬）月上旬）本次活動評審以大眾投票與專家評審共同進行，評審方式為作品初選、公眾評選、專家評審等流程，確定獲獎作品。專家評審組成：長安區旅游局、西安市攝影家協會、攝影網站版主、景區代表等（五）評選結果公布與獲獎作品展示（五）評選結果公布與獲獎作品展示（7月起月起-9月底）月底）評選結果由由2012幸福生活天天游雜志分期刊登獲獎名單及優秀作品，并選送刊登至西部網旅游頻道11、華商網、三秦都市報、地鐵新報等媒體。參賽優秀作品及獲獎作品將集結成冊，制作精美畫冊及明信片，作為長安旅游宣傳的長期的生動展示。西安市旅游局“走進區縣、走進社區、走進大學”活動中，給予展示（不少于6場）各大網絡論壇設置頂專貼展示獲獎作品。（五）評選結果公布與獲獎作品展示（五）評選結果公布與獲獎作品展示（7 7月起月起9 9月底）月底）評選結果由2012年幸福生活天天游旅游休閑指南雜志分期刊登獲獎名單及優秀作品，并選送刊登至西部網旅游頻道、華商網、三秦都市報、地鐵新報等媒體。參賽優秀作品及獲獎作品將集結成冊，制作精美畫冊及明信片、作為長安旅游宣傳的長期的生動展示。西安市旅游局旅游“進區縣、進社區12、進高校”系列活動中，制作做成圖集分別展示宣傳（不少于6場）。各大網絡論壇設置頂專貼展示獲獎作品。六：經費明細六：經費明細（費用預估，具體執行依據活動環節及多方資源調整，可聯絡景區、攝影器材企業贊助）活動活動排期排期項項 目目 內內 容容 形形 式式 報報 價價 活動前期 啟動儀式 長安區旅游局聯合西安市攝影家協會、西安市旅游局幸福生活天天游召開關于本次活動的新聞發布會，邀請西安市旅游局領導出席，本市主要新聞媒體及網絡媒體強勢報道1 1萬萬 社區活動 用于旅交會、西洽會、社區活動、高校活動，制作海報數量500張，宣傳單頁20000份、X展架、易拉寶若干 3 3萬萬活動開展 媒體報道 華商報、西13、安晚報、三秦都市報、地鐵新報、陜西電視臺暢游天下、西安電視臺快樂旅游 西安市旅游局“旅游惠民網”、西部網、大秦網、華商網 2 2萬萬 社區活動 活動現場攝影作品展示，現場評選，提高廣大市民的參與度，長安區旅游產品展示、接受社區居民咨詢解答、現場報名等；4 4萬萬 活動開展 深度專題 幸福生活天天游旅游休閑指南2012年第四、五期中展示獲獎作品，推出長安旅游專版，每期24個版面，結合長安旅游配以精美文字，圖文并茂的展示長安景致的豐富多姿 6 6萬萬（特惠價）（特惠價）后尾階段 專家評審 攝影家協會聯絡 邀請專家 網站參與 2 2萬萬 頒獎儀式 由長安區旅游局組織，舉行頒獎儀式，主要領導為獲獎者頒14、獎，邀請媒體參與，發布新聞通稿1 1萬萬(獎金獎獎金獎品費用品費用)合計合計 1818萬萬另附參賽細則另附參賽細則一：參賽總則一：參賽總則所有參賽作品必須是本人原創作品，嚴禁抄襲轉載，一旦核實不是本人的真 實作品將取消比賽資格。所有參賽作品需為單幀照片，不接受合成照片、多次曝光照片。比賽不接收 帶有邊框、背景或其他效果的照片。圖片上不能包含攝影師、攝影機構或出 版機構的名稱。參賽作品彩色黑白不限，膠片或數碼均可參賽。遞交作品時請放大至10寸；遞交電子文件JPG格式需2M以上（其圖片原文件 必須保證長邊在2400像素以上）。參賽作品請注明參加“專業組”或“愛好組”，并注明作品標題、作者姓名、通訊15、地址、郵編、聯系電話及作品的簡短文字說明、攝影時間、地點等。本次比賽獲獎作品如需展覽，獲獎者需盡快提供原始圖像文件或底片（底片 歸還）。長安區旅游局有權使用獲獎作品進行有關旅游宣傳。作品涉及的著作權、肖像權等法律責任由作者自負。二：評選范圍、內容與獎項設置二：評選范圍、內容與獎項設置參賽對象：參賽對象：熱愛攝影、熱愛長安區旅游的各類專業攝影工作者、業余攝影愛好者均可參加本次比賽。參賽者不限性別、年齡、職業。評選范圍：評選范圍：長安區各景點春景拍攝（山水景區 森林公園等）長安區節慶活動與民俗（包括演藝 風俗慶典等）長安區歷史人文展示與非物質文化遺產表現長安區度假村與賓館酒店旅游特色特點獎項設置：獎項設置：為保證活動的公平性，提高參賽者熱情，本次活動共分專業組與愛好組，其中設置專業作品一、二、三等獎，設置部分優秀獎及紀念獎，獎品建議為現金及高端相機若干臺、長安旅游景區門票，通過各渠道參與投票皆可進行抽獎。此為方案構想，請領此為方案構想，請領導提出寶貴意見導提出寶貴意見ThanksThanks 本活動全程策劃由西安市旅游局本活動全程策劃由西安市旅游局 幸福生活天天游幸福生活天天游 旅游休閑指南旅游休閑指南編輯部執行編輯部執行