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1、目錄l 項目背景l 策略思考 l 創意表現l 設計展示l 執行細則項目背景項目背景l 活動名稱：活動名稱：美特斯邦威廣州校園巡展 l 活動時間：活動時間：2009年4月中下旬（具體時間待定）l 活動地點：活動地點：美特斯邦威廣州大學（具體校園待定）l 其他信息：其他信息：“變型看我”線下SP開展項目背景項目背景策略思考策略思考告知目標消費群體廣州店開業信息，吸引其入店消費。提升品牌在廣州當地的影響力，宣傳其 時尚、潮流的品牌特征。借校園巡展活動之際，宣傳“變型看我”主題活動，炒作互動信息，使品牌銷售持續升溫。策略思考策略思考 活動目的活動目的校園禁忌校園禁忌l 禁止銷售：禁止銷售：學校對于任何2、品牌在校園進行推廣都不允許現場直接銷售l出師有名出師有名：所有活動都應該和學生積極向上的學習和生活相關。建議：建議：1 1、捐贈貧困學生?；顒又邪才啪栀泝x式。、捐贈貧困學生?；顒又邪才啪栀泝x式。2 2、學校的、學校的cosplaycosplay團隊，和本次活動相結合。團隊，和本次活動相結合。3 3、學校的藝術系，走秀、表演等活動可以讓學生直接參與。、學校的藝術系，走秀、表演等活動可以讓學生直接參與。4 4、利用學校原有學生活動計劃，進行結合。、利用學校原有學生活動計劃，進行結合。創意表現創意表現 主題主題1 1 誰主風潮誰主風潮 變型看我變型看我 創意表現創意表現創意表現創意表現 2009203、09一場潮流正在席卷而來一場潮流正在席卷而來誰是時尚的風向標？誰是時尚的風向標？IN OR OUTIN OR OUT到底型不型到底型不型盡在變型看我！盡在變型看我！主題主題2 2 親歷風潮親歷風潮 變型看我變型看我 創意表現創意表現創意表現創意表現 20092009無需再等待無需再等待無需再旁觀無需再旁觀美特斯邦威傾力打造時尚風潮美特斯邦威傾力打造時尚風潮親身感受親身感受做一回萬眾矚目的風向標做一回萬眾矚目的風向標盡在變型看我盡在變型看我 事先互動計劃事先互動計劃啟動儀式啟動儀式表演表演 捐贈儀式捐贈儀式持續促銷亮點持續促銷亮點互動游戲互動游戲 流程流程創意表現創意表現創意表現創意表現 事前事4、后事前互動計劃事前互動計劃l以變形金剛的概念來包裝整個活動區域，直接將一輛集卡進行改裝搭建成舞臺?；顒觾热荻紝@變形金剛和美邦結合點進行設計，突出“變型看我”的主題概念。l于活動前一兩日在活動區域事先前一兩日在活動區域事先在地上涂鴉出在地上涂鴉出一個汽車的造型幕布一個汽車的造型幕布，并且在上面注上開業日期，讓公眾可以就此進行猜測和期待。X.XX創意表現創意表現事前互動計劃事前互動計劃l 游戲項目分為兩類：一、大眾游戲項目：一、大眾游戲項目：無限制，凡路人皆可參與二、明星游戲項目：二、明星游戲項目：同樣不受限制，但是后期通過網絡選票來拉動店內銷售。lCOSPLAY 事先招募廣州地區的COSPL5、AY團隊，以校園招募為主，并且以變形金剛為主題，進行現場cosplay。所有活動都會在主題網站上進行預宣傳，現場秀和后期評選獎勵。l主題網站廣州校園巡展活動會在主題網站上進行預宣傳，“變型看我”汽車人巡展中的山寨TVC選秀活動也會通過網站和現場活動相結合來進行。創意表現創意表現創意表現創意表現大眾游戲大眾游戲瘋狂配音瘋狂配音道具：道具：液晶屏、事先準備的幾段變形金剛動漫參與人數：參與人數：多人游戲規則：游戲規則：選手必須用地方方言進行自由發揮，現場發揮最搞笑的選手勝出。銷售掛鉤：銷售掛鉤：參與現場互動游戲者，可以獲得參與優惠券抽獎活動。優惠券僅在活動期間有效，可抵現金。大眾游戲大眾游戲 變型看6、我變型看我道具：道具：立板、服飾卡片參與人數參與人數：單人游戲規則：游戲規則：立板上有一男一女兩個模特，選手可根據自我喜好為其搭配服裝，搭配完成可與其合影。銷售掛鉤：銷售掛鉤：參與現場互動游戲者，可以獲得參與優惠券抽獎活動。優惠券僅在活動期間有效，可抵現金。后續互動游戲創意表現創意表現明星互動游戲明星互動游戲山寨山寨TVCTVC選秀活動選秀活動道具：道具：液晶屏、現場布景、網站主題動漫畫面參與人數：參與人數：單人游戲規則：游戲規則：參與游戲者可以任選畫面，進行拍攝，在拍攝過程中可以通過現場液晶屏顯示所拍攝畫面?，F場拍攝的畫面可以直接上傳到官方網站，并且可以在現場直接打印。最后在8月，通過網上點7、擊率來最終獲得TVC山寨版的拍攝機會，和美特斯邦威網絡代言人機會。銷售掛鉤：銷售掛鉤：后期所有票選，需要通過購買衣后期所有票選，需要通過購買衣服獲得有償票，帶動店鋪銷售。服獲得有償票，帶動店鋪銷售。游戲中獎品建議游戲中獎品建議潮人貼紙潮人貼紙變型金剛變型金剛模型模型變型金剛配飾變型金剛配飾變型金剛汽車貼變型金剛汽車貼啟動儀式啟動儀式 第一步：第一步：早上10點整準時，靜止的汽車開始發出一陣陣煙霧，并伴有一陣電子嘈雜的聲音，猶如機械聲音。吸引人群。第二步：第二步：汽車突然爆發出機器人的聲音，事先錄好的MC。第三步：第三步：汽車發出喇叭聲，蒸汽聲音，煙霧開始噴射，并且伴有機械聲音，車子變形。哇這是8、哪里？躺著太累了！我要變型了 Oh擎天柱大哥，歡迎你來到美特斯邦威廣州XXX校園。創意表現創意表現l象征啟動，改裝車變型需要10分鐘。l在變型的同時，車內的液晶屏啟動，播放該主題活動的TVC。l樂隊可以在變型的同時先熱場表演。創意表現創意表現一、樂隊一、樂隊l建議邀請學校樂隊l建議穿上美邦服飾美邦服飾。l演奏變形金剛電影音樂變形金剛電影音樂，網上有相關信息。l要求配合主持人在游戲中的互動高潮部分。表演表演和互動和互動l邀請廣州校園知名年輕時尚舞蹈人。l建議穿上美邦服飾。l要求表演機械舞蹈機械舞蹈。l背景音樂用變形金剛電影音樂?；蛘呦嚓P的機械類音樂。l建議舞者可從兩側的消防桿下來兩側的消防桿下來9、創意表現創意表現二、舞蹈二、舞蹈創意表現創意表現l4月中旬系列服裝有：復刻版、學院模塊、URABN系列、明星最愛2l開場秀為復刻版。整體占50%。其他系列共同占50%。l兩邊的液晶屏播放的TVC需要配合主題服裝。配合的音樂也應該與產品系列相配合。l模特出場路線從后臺進入，建議1-2個男性模特從天臺的桿子滑下。l模特可以選用學校學生。三、走秀三、走秀創意表現創意表現四、四、COSPLAYCOSPLAY l邀請學校的COSPLAY團隊現場表演變形金剛 四、四、互動互動 lQ&A 主持人和觀眾就“變型看我”內容以及廣州店意大利設計內容和觀眾進行互動。LED屏幕上面同時顯現“變型看我”主題網站和徐州店10、室內設計介紹和設計師本人的一些經歷和著名設計l互動游戲1、瘋狂配音2、變型看我3、山寨TVC選秀活動哇今天的表演真是精彩啊！真是希望所有的人都能夠幸?？鞓粪徘嫣熘蟾纾裉烀捞厮拱钔氐貫閺V州貧困青少年準備了XXXX元，用于教育事業?，F在邀請這些美特斯邦威贊助學生代表上臺，有請美特斯邦威領導人XXX上臺，將這些教育基金直接頒發到學生手中。創意表現創意表現捐贈儀式捐贈儀式 l第一步：在互動游戲結束，先是一段電子干擾的機械磁波聲音。使觀眾的注意力得到集中。l第二步：汽車再次冒出白霧，汽車人說話，MC事先錄好。l第三步:在對話中，主持人請出學生代表和領導上臺。l第四步：液晶屏幕播放以往的捐贈記錄，同時樂隊配合店鋪集客店鋪集客創意表現創意表現 l 現場派發DM。l 現場宣傳山寨版TVC選秀活動，并且告知購買任意一件美特斯邦威服飾都可以獲得一張“變型看我”山寨TVC選秀投票權一張。l在現場參與互動游戲的都可以獲得優惠券抽獎機會。設計展示設計展示主主場場整整體體設設計計設計展示設計展示ThankThank Y Yo ou u