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1、CNY站內傳播方案CONTENTS傳播目標1傳播主題2傳播節奏3傳播渠道4內容方向5費用統計61傳播目標傳播目標增 加 店 鋪 流 量多 樣 化、多 渠 道 的 內 容 種草，觸 達 更 多 的 目 標 受 眾群，以 此 增 加 店 鋪 流 量。增 加 成 交 數 量研 究 客 戶 的 痛 點，通 過 高質 量 的 內 容 及 結 合 C N Y 的購 物 場 景，引 發 購 物 欲 望。拉新-轉化-口碑增 加 口 碑 傳 播用 優 質 內 容 與 客 戶 建 立 情 感維 系，加 強 客 戶“忠 誠 度”，進 一 步 達 到 口 碑 傳 播 的 目的2傳播主題3傳播節奏Master plan2、主題預熱期（3天）爆發期（2天）渠道展示淘寶站內京東站內素材形式圖文+視頻直播萬千寵愛，禮享新年目的聚焦CNY場景，大范圍鋪量種草直播爆發，精準導流轉化銷量Key message親密的禮物、美好的禮物、宮廷的禮物、天然的禮物、科學的禮物最好的新年禮物助力萌寵美味&健康生活內容話題方向#“狗”生的巔峰|寵物的年夜飯來啦#史上最強萌寵新年禮單|送給真正愛寵物的你#活得不如寵物系列|這個春節寵物也有“壓歲錢”！#雪梨、張大奕直播4傳播渠道京 東京東內容營銷的必要性京東是國內第二大電商平臺，正在跟隨淘寶的腳步，逐漸向內容生產平臺轉型在這個“內容為王”的市場背景下，京東把內容提到了關鍵位置，app首頁已3、被各個內容頻道霸屏。京東內容渠道的發展正在逐漸走向成熟，占據的流量比例也越來越大新興消費異軍突起，寵物成為京東交易增速最快品類之一對于養寵人士來說，為愛寵買單的美好感覺一定不輸于有娃的家庭為娃“剁手”，寵物經濟的崛起在全球范圍內都已是不爭的事實京東渠道推薦【首頁首屏】核心場景化內容導購頻道會買專輯-清單Text hereText hereText hereText here特點：適合商品種草，商詳轉化率高合集種草：同店鋪可放3-6款sku，一篇清單最少含有16個商品（16-50）【首頁首屏】種草內容渠道，干貨式的攻略長文、資訊形式展現京東快報（發現-精選）Text hereText hereT4、ext hereText 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引領萌寵狂潮張大奕站內粉絲數：1151W時尚大V老牌實力網紅淘寶最具潛力主播之一5內容方向內容方向：以新年場景為切入點，結合產品賣點、用戶教育新年場景結合節慶熱點，通過春節具體的使用場景引發共鳴，以此增加購買欲望產品賣點從品牌、產品特性出發，突出產品具有競爭力的賣點，進行種草用戶教育從營養學角度解析寵物食品的重要性，改變錯誤的寵物喂養方式，起到拉新的作用內容方向：新年場景#“狗”生的巔峰|寵物的年夜飯來啦#“年夜飯”“拜年禮”“壓歲禮”以#把禮帶回家#為主要方向親密的禮物、美好的禮物、宮廷的禮物、天然的禮物、科學的禮物#史上10、最強萌寵新年禮單|送給真正愛寵物的你#活得不如寵物系列|這個春節寵物也有“壓歲錢”！#主人吃什么，寵物吃什么人類的食物中含有不少油、鹽和其他的調味品，甚至香料，都不宜給寵物喂養。喂養誤區一：隨意喂食不要隨意給寵物零食，如此會使寵物乞求食物及騷擾訪客。零食配合獎勵比懲罰有效。喂養誤區三：零食和主糧的使用目的混淆零食的目的是給寵物增加快樂感，主糧是保證健康。不能將零食當主糧喂，也不應把主糧當零食給。喂養誤區二：可對于寵物科學喂養的觀念未全面普及隨著現代生活水平的提高，越來越多的人開始養寵物內容方向：用戶教育內容方向：希寶產品賣點梳理金罐頭貓肉塊貓條黑罐頭n采用真魚真肉n考究工藝 食材本味n多種美味11、，選擇豐富n不添加人工色素n不添加香精和防腐劑n采用真魚真肉n多選口味n豐富層次貓濃湯n原裝進口n多重口味n小包裝，更新鮮n貼心段齡設計n真魚真肉，食材優質n持握更輕松n多種海洋食材組合，美味淪陷n多種口味，任意選擇。n原裝進口，取自優良海域的營養小魔盒百寶箱+金罐+貓條+軟包主要產品線種草關鍵詞：一味淪陷 味道鮮美 口感獨特 真魚真肉 喵星人的“饕餮盛宴”品牌理念：開創“一餐一包”的喂食新理念，以“一味淪陷”的獨特魅力，迅速成為貓咪喜愛的品牌。內容方向：寶路產品賣點梳理主要包含各種犬類食糧，其中包括幼犬、成犬、大型犬、中小型等犬糧。還包含犬類潔齒棒、零食、鈣力健等產品。塑造健美體態促進毛發健12、康減少牙斑積累有助于消化道健康有助骨骼強韌產品線中小型犬糧潔齒棒擁有獨特的“X”型設計含有STPP的潔牙因子有效清除細菌種草關鍵詞：只喂美好 呵護汪星人的健康 6周內展現活力 設計獨特 易于吸收促進骨骼、毛發、腸胃健康 營養大滿貫主推產品秉承“只喂美好”的理念，關心每一只愛犬的飲食及健康。用更好的產品為狗狗帶去更開心幸福的生活。品牌理念內容方向：偉嘉產品賣點梳理產品線包含針對不同年齡段貓咪的干糧、濕糧等多種產品。還有多種零食、妙鮮包組合。口味多種，均衡營養。產品線主推產品60年來一直致力于“呵護好奇天性”用高質量的產品給貓咪帶來美味營養的食物，幫助主人周到全面地照顧貓寶貝。品牌理念含肉86%，13、多口味選擇添加優質魚油，呵護貓咪毛發柔順富含39種營養元素，營養均衡加油站妙鮮包成貓成貓海洋魚味貓糧富含鋅和亞油酸，幫助毛發閃耀添加牛磺酸和維生素A，呵護貓咪視力健康富含優質蛋白，補充能量營養加油站幼貓糧酥脆可口，適口性高，營養均衡添加新西蘭進口乳粉，幫助幼貓強健骨骼添加FoS益生元，保護貓咪脆弱腸胃種草關鍵詞：大膽創新 喵大人的專屬美味 食材優質 營養均衡 釋放天性呵護骨骼、毛發、視力、腸胃健康內容方向：美士產品賣點梳理產品線包含幼貓、成貓、大齡貓三個年齡段貓糧。口味包含雞肉、鴨肉、三文魚肉等口味。產品線主推產品堅信”精粹就是天然“，拒絕轉基因，純凈安心值得信賴，讓用戶與愛寵共享活力滿滿的每14、一天，帶來美好育寵生活。品牌理念種草關鍵詞：純粹天然 食材原始 嚴苛管控 拒絕轉基因 安全營養 健康美味助力毛發、視力、骨骼、腸胃、大腦健康發育 美國原裝進口，天然貓糧含有豐富的Omega-3，柔嫩肌膚含有?；撬?，呵護貓咪敏銳視覺等。三文魚貓糧雞肉幼貓糧嚴選天然食材，生產0添加添加天然魚油，富含OMEGA-3脂肪酸，幫助幼貓大腦發育富含礦物質鈣和磷，有助貓咪骨骼成長內容方向：愛慕思產品賣點梳理產品線包含貓糧和狗糧兩種食物。狗糧品類包含泰迪、小型犬、大型犬等狗糧。貓糧包含幼貓、成貓以及功效性貓糧等。產品線主推產品專注科學營養，寵物營養創新前沿，不同品種不同生命階段專屬營養需求品牌理念種草關鍵詞：15、科學喂養 獨特寵愛專屬定制營養 食材優質全方位呵護萌寵健康強健骨骼，關節健康呵護皮毛健康幼犬認知能力發展呵護腸胃健康狗糧貓糧三文魚味 雞肉味優選動物蛋白預防毛球健康皮毛圖文DEMO開頭帶用戶引入到一個新年的場景中，新年換新糧，萌寵也要有”壓歲新口糧”.01.新年場景瑪氏-美士貓糧堅信“精粹就是天然“，拒絕轉基因?？谖栋u肉、鴨肉.02.產品賣點雖然要記得給愛喵買新口糧，但是從營養學的角度來說口糧也不能亂買。自己貓咪吃的開心最重要.03.用戶教育01.新年場景02.產品賣點03.用戶教育單品種草合集種草新年到，新年好！積極的鏟屎官大人們是不是開始忙著為家置辦年貨啦但是，大家置辦的同時，千萬不要16、忘了給.新年換新糧|給你的寶貝寵物換新口糧了么？新年必囤|寵物年貨界貓狗大戰來襲！2020年到啦說好要做彼此的天使，你給自家的喵星人和汪星準備“壓歲禮”了么.開頭點題，新年要吃年夜飯，寵物們新年的“年夜飯”你給他們準備了么.置辦寵物年夜飯，千萬不能貪多。合理科學的獎勵式投喂才是投食的正確方法介紹瑪氏-愛慕思的狗糧和貓糧。愛慕思一直站在寵物營養創新的前沿，科學營養.視頻DEMO單品種草合集種草新年必囤|寵物年貨界貓狗大戰來襲！2020年到啦說好要做彼此的天使，你給自家的喵星人和汪星準備“壓歲禮”了么.l以希寶-百寶箱禮盒為例l拜年場景：朋友來家里串門，今年帶了給寵物的“拜年禮”金罐頭、貓條和軟包17、單品。（包含賣點、口味和適齡貓咪等內容展現方式）l從聽取朋友養貓秘籍的角度進行產品教育。比如科普喂養方式、養貓秘訣等。親切地講述賣點刺激消費。l以偉嘉貓糧系列為例l以壓歲錢角度引入，孩子都有壓歲錢，咱家的寵物也應該有“壓歲糧”！然后從場景過渡到產品。依次介紹妙鮮包、海洋魚味兒、營養加油站貓糧。（口味、賣點、使用方法等）l穿插產品教育。雖然新春囤新糧，但切忌亂投食。零食&主糧要分清楚等喂養理念?？?結預熱期結合CNY場景圖文、視頻種草為爆發期蓄力京東快報會買專輯發現好貨排行榜爆發期網紅KOL直播流量收割銷量轉化淘寶頭條有好貨哇哦視頻達人微淘酷玩星球京東淘寶京東與淘寶站內投放分配比例為1:4VS站內內容起步晚多為模仿天貓資源量級相對較低各渠道價格相對便宜站內內容更加成熟資源量級更加高階覆蓋人權更廣渠道更加豐富價格相對高感謝您的觀看！