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1、1 XXXX家居家居欄目推廣欄目推廣案案 深圳廣電集團移動電視頻道深圳廣電集團移動電視頻道 目 錄p節(jié)目定位節(jié)目定位.1p節(jié)目介紹節(jié)目介紹.2p播出平臺播出平臺.7p受眾分析受眾分析13p合作方式合作方式19節(jié)目定位節(jié)目定位 XX家居家居致力于對家居文化進行致力于對家居文化進行時尚解讀時尚解讀，追，追求欄目市場專業(yè)化、置業(yè)服務(wù)化，并強調(diào)觀眾的參與求欄目市場專業(yè)化、置業(yè)服務(wù)化，并強調(diào)觀眾的參與性，力求節(jié)目的觀賞性。性，力求節(jié)目的觀賞性。為家居品牌、置業(yè)、家庭裝修、裝飾品搭建推廣、為家居品牌、置業(yè)、家庭裝修、裝飾品搭建推廣、展示、觀眾互動平臺。展示、觀眾互動平臺。業(yè)務(wù)范圍涵蓋家居各子行業(yè)，業(yè)務(wù)范圍2、涵蓋家居各子行業(yè)，如海大、名雕等裝飾裝潢企業(yè)，國美、蘇寧等家電賣如海大、名雕等裝飾裝潢企業(yè)，國美、蘇寧等家電賣場，紅星美凱龍、百安居等家居用品賣場等場，紅星美凱龍、百安居等家居用品賣場等 節(jié)目介紹節(jié)目介紹 播出時段：播出時段：首播 MTV 周二 07:00-09:30 重播 MTV 周二 17:00-20:00 播出時長：播出時長：6分鐘；播出頻率：播出頻率：每天2次，每周14次。八個平臺，滾動播出。美居金牌秀美居金牌秀時間：時間：3-5分鐘內(nèi)容：內(nèi)容：此板塊以介紹品牌內(nèi)涵、品牌成長故事、行業(yè)領(lǐng)袖訪談為主。具有互動性，針對性，增強趣味性為品牌提供宣傳平臺，與創(chuàng)業(yè)者分享成功經(jīng)驗，讓消費者更加了解3、品牌涵養(yǎng)。節(jié)目內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容美居金牌秀植入形式：美居金牌秀植入形式：針對產(chǎn)品特點，提出專題或系列節(jié)目播出方 案。形式多樣：賣場體驗賣場體驗 店長支招店長支招 店長推介店長推介 新品展示新品展示 專題推介專題推介（如家裝知識介紹，收納系列，（如家裝知識介紹，收納系列，床品系列床品系列 油漆系列油漆系列）我們相信，傳奇是由人來構(gòu)成、人來推動的，人永遠是故事的主體。所以，我們試圖用人來解讀家居企業(yè)、企業(yè)家的傳奇，見證企業(yè)發(fā)展歷史。所以，我們設(shè)置了此檔欄目旨在通過報道家居企業(yè)的精神領(lǐng)袖、形象代言人、行業(yè)專家、技術(shù)骨干等，來了解企業(yè)的核心價值和競爭力。節(jié)目內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容家居風(fēng)云人物專訪家居風(fēng)4、云人物專訪 團購召集令團購召集令時間：時間：30秒團購召集令，優(yōu)惠大狂歡 此板塊旨在為消費者與商家搭建更直接的商品打折優(yōu)惠信息通道。建議商家在XX家居介紹產(chǎn)品特點及性能后，發(fā)布相應(yīng)的團購信息。產(chǎn)品宣傳+優(yōu)惠活動發(fā)布，達到信息的完整，快速，精準發(fā)布。節(jié)目內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容節(jié)目優(yōu)勢節(jié)目優(yōu)勢品牌信息傳達品牌認知提升您的產(chǎn)品我們的專業(yè)植入單一頻道強制收視封閉環(huán)境收視時間長交通網(wǎng)絡(luò)(地鐵等地鐵等)擴建信息爆炸式傳遞重復(fù)播出深度記憶 播出平臺：播出平臺：公交移動電視 地鐵移動電視 樓宇移動電視 中信 梅林關(guān)LED 平臺優(yōu)勢平臺優(yōu)勢:立體組合、無縫傳播 全方位 多角度 網(wǎng)絡(luò)覆蓋80%以上的 城市人群信息傳遞 廣泛5、快速有效 上下班、外出路途中封閉戶外固定移動室外電視一條街戶外LED屏樓宇戶外電視公共移動電視休閑時間購物娛樂辦工時間優(yōu)勢播出平臺播出平臺數(shù)據(jù)來源：2008中國媒體和消費情況概覽在受眾經(jīng)常接觸在受眾經(jīng)常接觸的戶外電視中，的戶外電視中，通訊時代通訊時代欄欄目所在的媒體位目所在的媒體位居前列居前列,覆蓋接觸覆蓋接觸度逐年倍數(shù)增長度逐年倍數(shù)增長趨勢。趨勢。經(jīng)常接觸的戶外電視廣告（單位：經(jīng)常接觸的戶外電視廣告（單位：%）公交移動電視覆蓋室外移動電視覆蓋樓宇移動電視覆蓋地鐵移動電視覆蓋播出平臺播出平臺播出平臺展示播出平臺展示-公交移動電視公交移動電視 平臺規(guī)模平臺規(guī)模關(guān)內(nèi)外200余條線路4000多輛巴士6、近10000臺終端市場占有率80%2億月均受眾人次平臺優(yōu)勢平臺優(yōu)勢城市覆蓋率高千人成本低彌補傳統(tǒng)媒體接觸盲點快速消費品 服務(wù)類首選平臺受眾平臺受眾日均受眾689萬人次平均年齡27歲平均收入4475元/月白領(lǐng)上班族比例高達75.8%播出平臺展示播出平臺展示-地鐵移動電視地鐵移動電視 平臺規(guī)模平臺規(guī)模地鐵一號線全部26輛列車1300多臺終端一 四號線占有率100%平臺優(yōu)勢平臺優(yōu)勢千人成本低受眾群體消費力強快速消費品 品牌商家首選平臺受眾平臺受眾日均受眾60萬人次平均年齡27歲平均收入5875元/月白領(lǐng)上班族比例高達85.8%地鐵一期工程由地鐵一期工程由1號線東段和號線東段和4號線南段組成號線南段組7、成由東向西的1號線以人流眾多的羅湖口岸為起點，經(jīng)繁華的市中心國貿(mào)、老街、大劇院、科學(xué)館、華強路、崗廈、會展中心、購物公園、香蜜湖、車公廟、竹子林、僑城東、華僑城到世界之窗；由南向北的4號線，以皇崗口岸為起點，經(jīng)福民站、會展中心、市民中心到少年宮。一期工程線路（含延長線）全長21.866km，共20個車站，總投資115.53億元。播出平臺播出平臺-地鐵地鐵1、4號線已開通線路號線已開通線路1#線線延長線延長線14站（深大北站-深圳機場）（以下為一期延長線站點）白石洲站大沖站科技園站深大北站南山區(qū)政府站南新路站深圳西站南頭車輛段站新安路站寶安中心站體育中心站西鄉(xiāng)碼頭站固戌站深圳機場站 2#線線118、站（蛇口碼頭-世界之窗）蛇口停車場站蛇口港水灣頭南水步行街招商東路站工業(yè)八路站登良路站南山中心區(qū)站科技園東站深圳灣填海區(qū)站世界之窗站 3#線線13站（東門老街-龍興街站）老街站東門中站人民醫(yī)院站田貝站布心站布吉聯(lián)檢站布吉客運站龍珠花園站匯福花園站丹竹頭站育馬場站塘坑站龍興街站 4#線線9站（少年宮-龍華鎮(zhèn)中心）少年宮站蓮花北站梅林站梅林檢查站白石龍站龍華火車站龍華中心站上塘路站龍華鎮(zhèn)中心站迎接世界大學(xué)生運動會6月前全部投入使用！9,11,12號線今年開工,節(jié)目終端倍數(shù)增長節(jié)目終端倍數(shù)增長 播出平臺播出平臺-地鐵未來地鐵未來2年規(guī)劃圖年規(guī)劃圖播出平臺展示播出平臺展示-樓宇移動電視樓宇移動電視 平9、臺規(guī)模平臺規(guī)模政府機關(guān) 商業(yè)樓宇 銀行 醫(yī)院2000多臺終端,人流量80萬以上.平臺優(yōu)勢平臺優(yōu)勢到達率高獨具戶外公眾電視媒體親和力廣告信息更具說服效果適合公益類 快速消費品 服務(wù)類行業(yè)投放 平臺受眾平臺受眾直接影響行政樓宇 商務(wù)樓宇機關(guān)干部 公務(wù)員等意見領(lǐng)袖群體和公司職管人士等領(lǐng)先消費群,訴求對象直達消費狀態(tài)下的人群.播出平臺展示播出平臺展示-南山電視街燈箱南山電視街燈箱 平臺規(guī)模平臺規(guī)模居南山繁華消費中心區(qū)覆蓋區(qū)域超過8平方公里客流量每天超過80萬人次戶外電視300多臺 燈箱300多塊平臺優(yōu)勢平臺優(yōu)勢電視+燈箱 雙重媒體發(fā)布視覺沖擊力強適合所有品牌企業(yè) 南山商家首選平臺受眾平臺受眾高檔社區(qū)往10、來深港兩地人士在校大學(xué)生白領(lǐng)上班族播出平臺展示播出平臺展示-中信中信 梅林關(guān)梅林關(guān)LED大屏大屏 平臺規(guī)模平臺規(guī)模居南山繁華消費中心區(qū)覆蓋區(qū)域超過8平方公里客流量每天超過80萬人次戶外電視300多臺 燈箱300多塊平臺優(yōu)勢平臺優(yōu)勢地理位置優(yōu)越,城市商業(yè)核心區(qū)千人成本低適合所有品牌企業(yè) 本地中高檔行業(yè)首選平臺受眾中信LED大屏車流量近50萬車次/天人流量達100萬人次/天 梅林關(guān)LED大屏車流量近60萬車次/天人流量達150萬人次/天受眾分析受眾分析-公交公交1984%公交乘公交乘客職業(yè)客職業(yè)公交乘公交乘客年齡客年齡89%84%84%的公交受眾職業(yè)穩(wěn)定，超過的公交受眾職業(yè)穩(wěn)定，超過89%89%為11、最具消費力人群為最具消費力人群地鐵乘地鐵乘客職業(yè)客職業(yè)90%地鐵乘地鐵乘客年齡客年齡97%90%90%地鐵乘客職業(yè)穩(wěn)定，超過地鐵乘客職業(yè)穩(wěn)定，超過97%97%為最具消費力人群為最具消費力人群受眾分析受眾分析-地鐵地鐵21公交乘客學(xué)歷公交乘客月收入90.76%66.72%90.76%90.76%的公交乘客擁有高中以上學(xué)歷66.72%66.72%的公交乘客月收入超過2000元受眾分析受眾分析-公交乘客公交乘客受教育程度受教育程度地鐵乘客學(xué)歷地鐵乘客月收入67.8%65.2%67.8%67.8%的地鐵乘客擁有大專以上學(xué)歷，65.2%65.2%的地鐵 乘客月收入超過3000元受眾分析受眾分析-地鐵乘客12、地鐵乘客受教育程度受教育程度23樓宇移動電視的目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾的學(xué)歷多在專科以上的學(xué)歷多在專科以上樓宇移動電視的目標(biāo)受眾個人月收入目標(biāo)受眾個人月收入多在多在50005000元以上元以上受眾分析受眾分析-樓宇觀眾樓宇觀眾受教育程度受教育程度樓宇電視樓宇電視 vs 家庭電視家庭電視上海上海北京北京廣州廣州深圳深圳廣告內(nèi)容更容易記住廣告內(nèi)容更容易記住66%64%68%51%吸引我更認真地看廣告吸引我更認真地看廣告60%56%65%51%吸引我去購買廣告中的商品吸引我去購買廣告中的商品77%86%74%72%讓我會關(guān)注廣告中的品牌讓我會關(guān)注廣告中的品牌70%73%64%56%感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次13、感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高高58%63%52%45%CTRCTR調(diào)研顯示：家庭電視廣告關(guān)注度低于樓宇液晶電視廣告關(guān)注度。調(diào)研顯示：家庭電視廣告關(guān)注度低于樓宇液晶電視廣告關(guān)注度。樓宇電視廣告?zhèn)鞑サ挠洃浂葍?yōu)于傳統(tǒng)電視豐富的合作模式板塊內(nèi)板塊內(nèi)容容頻頻次次費用費用回饋形式回饋形式總冠名14次5秒標(biāo)版廣告+廣告語，總片頭中出現(xiàn)冠名LOGO、單位名稱和節(jié)目名稱，贈送節(jié)目8期（每期節(jié)目最長不超過4分鐘）片尾出鳴謝LOGO+字幕特約14次5秒標(biāo)版+主持人口播*單位特約播出+贈送節(jié)目4期（每期節(jié)目最長不超過4分鐘）片尾出鳴謝LOGO+字幕子欄目冠名14次5秒標(biāo)版+口播接下來請收看子欄目名稱，子欄目片花中出冠名LOGO、單位名稱和節(jié)目名稱，贈送節(jié)目4期（每期節(jié)目最長不超過4分鐘）片尾出鳴謝LOGO+字幕欄目角標(biāo)4次出現(xiàn)其公司LOGO、名稱、電話，每期節(jié)目中共出現(xiàn)4次，片尾出鳴謝LOGO+字幕字幕條2次公司LOGO加名稱或產(chǎn)品名稱和電話，每期節(jié)目中出現(xiàn)2次，片尾出鳴謝LOGO+字幕美居金牌秀14次節(jié)目主體部分,圍繞產(chǎn)品需求展開.主持人服裝形象14次5秒字幕/2次/期